Reîmprospătează-ți sigla fără a-ți pierde audiența

Ai simțit că logo-ul tău are nevoie de un upgrade? Poate că brandul tău a evoluat de-a lungul timpului sau poate că a evoluat publicul tău. Oricare ar fi motivul, din când în când este firesc să doriți să vă reîmprospătați logo-ul. Ideea este că ar putea părea mai multe probleme decât merită.

Mai ales când iei în considerare toată recunoașterea mărcii pe care ai acumulat-o cu grijă. Aceasta este o preocupare valabilă. Și nici unul pe care să-l ia cu ușurință. Realitatea este că este nevoie de mult timp pentru a găsi logo-ul potrivit pentru a vă reprezenta marca și a intra în legătură cu publicul. Și când căutați să vă reîmprospătați logo-ul, obiectivul dvs. este să vă conectați mai eficient cu clienții.

Vă auzim tare și clar. Prin urmare, am adunat câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă reîmprospătați logo-ul, fără a vă pierde audiența.

Cum să vă reîmprospătați logo-ul când este depășit

Schimbați paleta de culori

Culoarea și teoria culorii joacă un rol major atunci când vine vorba de design de logo-uri de înaltă calitate. Dacă îți alegi culorile cu înțelepciune, vei putea transmite anumite mesaje și, de asemenea, vei putea menține identitatea de brand a afacerii tale. În același timp, culorile pe care le alegeți vă ajută să vă conectați direct cu piața de bază.

Și toate aceste motive pot fi motivul pentru care ideea de a-ți schimba paleta de culori poate părea deranjantă. Dar există câteva motive pentru care poate doriți să vă gândiți să vă schimbați paleta de culori. În primul rând, paleta inițială de culori pe care ați ales-o poate să nu vă mai întruchipeze marca. Acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca luminarea sau întunecarea culorilor utilizate sau trecerea la o revizie completă. Sau este posibil să vă uitați la difuzarea unor campanii pentru care doriți să accesați un anumit aspect al mărcii dvs. Aceasta ar însemna o actualizare sau modificare temporară, dar una care ar putea merge mult.

De exemplu, în acest exemplu de mai sus, McDonalds și-a schimbat roșul în verde vânător pentru a arăta că devin verde și sănătos în multe țări europene. Arcurile aurii au fost păstrate pentru a spori recunoașterea mărcii, în timp ce schimbarea culorii a stârnit curiozitatea.

De ce să nu pierzi textul?

Visul oricărui marketer este să aibă un logo care să fie recunoscut instantaneu. De asemenea, devine o piatră de moară în jurul gâtului mărcii. Odată ce logo-ul dvs. a devenit extrem de bine stabilit, orice încercare de a vă reîmprospăta sigla pare aproape imposibilă. Acestea fiind spuse, puteți folosi în continuare caracterul de recunoaștere a logo-ului dvs. în avantajul dvs. Puteți face acest lucru scăpând pur și simplu de tot textul din logo-ul dvs. și concentrându-vă pe elementele vizuale în sine.

Succesul acestui tip de mișcare va depinde de faptul că brandul tău este bine cunoscut. Dar, dacă reușiți acest lucru, veți câștiga un câștig promoțional uriaș. De exemplu, Mastercard a încercat acest lucru destul de recent cu un rebrand Pentagram și și-a redus sigla la doar câteva cercuri care se suprapun. Apple, Starbucks și Nike sunt alte companii care s-au descurcat bine din această strategie.

Schimbați fontul pe care îl utilizați de obicei

Fundamentele designului s-ar putea să nu se schimbe, dar tendințele și preferințele legate de elemente precum tipografia se schimbă. Ceea ce explică schimbarea continuă între fonturile sans și sans serif. Un font serif poate ajuta o marcă să arate foarte autoritară și îi oferă un aspect de rafinament și respectabilitate. Dar, la câțiva ani mai târziu, poate părea pur și simplu depășit.

Când se întâmplă acest lucru, indiferent cât de mult ați iubit fontul pe care l-ați ales inițial, va trebui să îl actualizați și să îl schimbați. Un exemplu foarte bun în acest sens este Google, care a schimbat fontul în 2015. Și-au lăsat în urmă marca de cuvânt serif pentru un font sans care părea mai prietenos și mai modern. Pentru a menține recunoașterea mărcii, și-au păstrat schema de culori consistentă și au adăugat o înclinare mică și jucăușă la litera „e” de la sfârșitul numelui lor.

Faceți o piesă despre nostalgie

Dacă sunteți un brand care există de ceva vreme, sunt șanse să fi acumulat o grămadă de versiuni diferite ale logo-ului dvs. De dragul sentimentelor și, în acest caz, de dragul marketingului, ați putea dori să faceți o mică căutare prin grămadă pentru a vedea ce puteți folosi pentru a vă reîmprospăta logo-ul.

Uneori, reutilizarea unei versiuni mai vechi a siglei pentru o campanie poate fi ca o gură de aer proaspăt. Acest lucru este valabil mai ales dacă le puteți folosi în vectori re-rendați care le vor face să arate proaspete și clare. În plus, atunci când faci acest lucru, vei juca și sentimentul de nostalgie în rândul clienților tăi. Unii dintre clienții tăi cei mai vechi sau cei mai fideli se vor bucura cu siguranță de această mișcare.

Simplificați-vă logo-ul

Dacă logo-ul dvs. există de mult timp, atunci probabil că ați trebuit să vă reîmprospătați logo-ul de câteva ori. Și dacă acesta este cazul, poate doriți să vă uitați la ce puteți elimina, mai degrabă decât la ce puteți adăuga. O mulțime de mici schimbări ici și acolo de-a lungul anilor l-au determinat să arate puțin dezordonat sau aglomerat.

Chiar dacă logo-ul dvs. a fost lăsat în mare parte neatins de-a lungul anilor, poate beneficia totuși de o abordare mai simplistă. Siglele sunt folosite astăzi pe aproape orice, cum ar fi bannere, profiluri de rețele sociale, pictograme pentru aplicații și alte astfel de formate. Acest lucru înseamnă în mod firesc că ar trebui să existe multă scalabilitate. În oricare dintre aceste situații, cea mai bună opțiune pe care o aveți ar fi să vă întoarceți la elementele de bază. Acesta a fost conceptul din spatele modului în care Grolsch și-a reîmprospătat logo-ul.

Păstrați-vă identitatea mărcii în timp ce vă reîmprospătați logo-ul

Încercați să rămâneți în aceeași familie de culori

Când vă reîmprospătați logo-ul, încercați să nu schimbați toate culorile pe care le aveți în logo-ul actual. Mai degrabă, ceea ce ai putea face este să alegi diferite nuanțe ale culorilor pe care le ai acum. Acest lucru va avea un impact și va adăuga un caracter reîmprospătării logo-ului dvs.

Pentru acele culori pe care le veți trece la noi opțiuni, asigurați-vă că verificați din nou semnificațiile și ideile cu care sunt asociate. Vrei să te asiguri că rămâi fidel identității mărcii tale și că vei continua să rezonezi cu publicul tău. Culorile greșite ar putea avea un impact negativ asupra afacerii tale.

Aflați de ce vă reîmprospătați logo-ul

Nu ar trebui să vă reîmprospătați logo-ul sau să îl schimbați cu totul doar pentru că doriți să țineți pasul cu orice tendință pe care o vedeți. Ar trebui să existe un motiv solid în spatele pentru care doriți să vă reînnoiți logo-ul și acel motiv trebuie să fie unul care să servească cele mai bune interese ale afacerii dvs. De exemplu, valorile și misiunea dumneavoastră s-au schimbat? Oferiți produse și servicii noi? Sau logo-ul tău nu mai reprezintă tot ceea ce reprezintă brandul tău? Dacă răspunsul dvs. este da la oricare dintre aceste întrebări, atunci da, ar trebui să vă reîmprospătați sigla!

Definiți componenta cheie care este recunoscută în logo-ul dvs

Imaginează-ți logo-ul Nike fără acel swoosh al mărcii comerciale? L-ai recunoaște măcar? Poate că nu. La fel, fiecare logo are o componentă sau componente care îl fac imediat recunoscut de toți clienții lor. Când vă reîmprospătați logo-ul, asigurați-vă că identificați partea din logo-ul dvs. care este cea mai recunoscută. Și asigurați-vă că nu eliminați sau modificați acea componentă. Dacă este ceva, încearcă să-l îmbunătățești!

Reîmprospătarea siglei vs. reproiectarea siglei

Încercați să decideți dacă o reproiectare a siglei sau o reîmprospătare a logo-ului este ceea ce are nevoie marca dvs.? Atunci trebuie să răspundeți la aceste întrebări:

• Cât de mult ai investit de fapt în logo-ul actual pe care îl ai?
• Clienții țintă și potențialii dvs. cunosc bine logo-ul mărcii dvs.?
• Dacă ar trebui să faceți o reproiectare la scară largă, ar exista provocări logistice?
• Logo-ul dvs. reprezintă starea actuală a mărcii dvs.?
• Logo-ul dvs. actual poate descrie unde doriți să fie marca dvs. în viitor?

Gândește-te la investiția pe care ai făcut-o în logo-ul tău și cât de mult a contribuit aceasta la succesul companiei. Dacă acest lucru este destul de semnificativ și marca dvs. pare să fi câștigat recunoaștere din acea investiție, evitați o schimbare drastică. În schimb, puteți pur și simplu să vă periați și să vă reîmprospătați logo-ul.

Apoi gândiți-vă dacă logo-ul dvs. reprezintă cu exactitate tot ceea ce oferiți ca afacere. Poate de-a lungul anilor, ceea ce oferiți în materie de produse și servicii s-a schimbat. Și logo-ul tău nu mai reprezintă nici brandul tău. În acest caz, va trebui să luați în considerare o reproiectare completă.

Deci, de ce ar trebui să vă reîmprospătați logo-ul?

• Vă va ajuta marca să valorifice capitalul de brand și nu vă va lăsa investiția să se irosească.
• Vă va permite să continuați să utilizați materialele de marketing cu un pic de reîmprospătare, mai degrabă decât cu o reproiectare generală.
• Clienții tăi vor putea în continuare să-ți recunoască cu ușurință marca și ceea ce reprezintă aceasta.
• Pentru a-l face mai versatil, astfel încât să îl puteți folosi pe diferite canale și să vă implicați și mai mult publicul.

Mai jos sunt trei exemple de logo-uri care au fost reîmprospătate, pentru a vă oferi puțină inspirație:

În acest exemplu, Netflix a optat pentru a-și reîmprospăta logo-ul creând o versiune mai simplă. Au făcut acest lucru pentru ca acesta să se transfere mai bine între dispozitive și să pară mai consistent, indiferent de plasare.

Pentru a obține o reîmprospătare similară, încercați să eliminați orice efecte (de exemplu, teșiri sau degrade), apoi comparați cum arată la diferite dimensiuni, inversate și pe fundaluri deschise sau întunecate. Pe măsură ce faci toate acestea, vezi dacă diferitele versiuni ale logo-ului tău își păstrează aspectul și senzația. Dacă acesta nu este rezultatul, continuați să eliminați elemente până când le reduceți la o versiune simplă, emblematică.

Delta a actualizat elementele din designul siglei sale pentru a crea un aspect mai modern. Și-au schimbat fontul, și-au actualizat culorile și și-au făcut săgeata mai clară pentru a crea mai mult contrast și impact.

Dacă sunteți interesat de o reîmprospătare similară, luați în considerare actualizarea paletei de culori pentru a crea un impact mai mare și pentru a crește contrastul. Și gândiți-vă la o actualizare a fontului - v-ați gândit la un font sans-serif?

Reîmprospătarea siglei NFL a apărut din cauza plasării. Aveau nevoie de mai mult spațiu negativ în designul lor pentru a putea broda sigla pe toate tipurile diferite de îmbrăcăminte și echipamente pe care le folosesc și le vând.

Dacă plasarea este o problemă importantă pentru marca dvs., atunci asigurați-vă că îi comunicați designerului toate modalitățile diferite în care va fi utilizat logo-ul dvs. Acest lucru îi va ajuta să-și dea seama cum să vă reîmprospăteze logo-ul exact așa cum aveți nevoie.

Un cuvânt către înțelepți...

Nu vă mulțumiți niciodată cu prima idee pe care o aveți, când sunteți pe cale să vă reîmprospătați logo-ul. Faceți o mulțime de cercetări și, de asemenea, încercați diferite versiuni pentru a vedea ce produce cel mai puternic impact. Lucrați cu designerul dvs. pentru a realiza machetele. Și apoi conduceți-l de echipa dvs. și de cei mai importanți factori interesați - clienții dvs.!

Puteți face acest lucru contactând direct câțiva dintre ei pentru a primi feedback-ul lor. Sau poți chiar să transformi reîmprospătarea logo-ului într-o oportunitate de a-ți implica publicul pe rețelele sociale pentru feedback. Acest lucru vă va ajuta să decideți versiunea care funcționează cel mai bine pentru marca dvs., pe baza datelor și nu doar a preferințelor personale.