Cine poate spune că conținutul este bun doar pentru o postare? Cu strategia potrivită, un blog, un videoclip sau un studiu de caz poate continua să aducă trafic mult timp după ce este încărcat.

Vă întrebați cum puteți beneficia de această abordare?

În acest articol, vom vorbi despre cum să reutilizați conținutul pentru SEO, discutând despre avantajele reutilizarii și câteva sfaturi practice pentru a vă ajuta să începeți.

Ce este reutilizarea conținutului?

Reutilizarea conținutului înseamnă preluarea conținutului vechi, transformarea acestuia și reprezentarea online. Când reutilizați, este posibil să nu alegeți să reutilizați un articol întreg, ci poate doar o anumită secțiune.

Abordările privind reutilizarea tind, de asemenea, să varieze. Poate doriți să prezentați o bucată de conținut într-un format nou (de exemplu, transformați un blog într-un videoclip). Sau, puteți construi pe un conținut existent schimbând stilurile de scriere sau adăugând noi secțiuni.

În plus, puteți alege să împărțiți un articol existent în mai multe secțiuni care vizează diferite cuvinte cheie - chiar trimițând unele dintre aceste articole către editori externi pentru PR.

Conținut revigorant

Reutilizarea conținutului este diferită de reîmprospătarea conținutului, în care luați conținut existent și un cuvânt cheie existent pentru a realini și optimiza acel conținut pentru o intenție de căutare mai actuală.

Beneficiile reutilizarii conținutului

Gândiți-vă la cantitatea de timp necesară pentru a crea conținut. De exemplu, dacă creați un blog, trebuie să cercetați, să editați și să adăugați elemente media înainte de a publica. Este dificil să ții pasul cu nevoia de a crea conținut obișnuit.

În cele din urmă, dacă o postare funcționează, de ce să o lași acolo? În loc să petreci timp să găsești următorul subiect de succes, poți continua să obții roadele muncii tale existente. Reutilizarea conținutului este o modalitate rapidă și eficientă de a vă consolida SEO.

Pe lângă economisirea de timp, pot fi obținute numeroase alte beneficii prin reutilizarea conținutului pentru SEO. Să ne uităm la câteva dintre aceste avantaje.

Creați conținut mai bun

Economisirea timpului ar putea crește calitatea postărilor tale. Nevoia constantă de a produce din ce în ce mai mult conținut nu face decât să adauge presiune pentru tine și echipa ta. În loc să lucrezi pentru a aduce valoare publicului tău, te concentrezi pe cantitate.

Reutilizarea conținutului vă oferă puțin mai mult spațiu de respirație. Cu mai mult timp, puteți să vă planificați postările cu mai multă atenție și să aveți mai multe șanse să creați conținut care aterizează.

Gruparea cuvintelor cheie

Un factor uriaș de clasare!

Cel mai eficient conținut este plin de cuvinte cheie, link-uri și meta descrieri centrate pe anumite subiecte. Când motoarele de căutare precum Google găsesc acest conținut, ei vă consideră mai mult o autoritate în acest subiect.

Cu cât ai mai mult conținut de înaltă calitate, concentrându-te pe aceleași subiecte și cuvinte cheie, cu atât devii mai prietenos cu SEO și cu atât șansele tale de clasare pentru acel cuvânt cheie/subiect sunt mai mari. Strategia de reutilizare corectă vă poate ajuta să urcați pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și să atrageți mai mult trafic organic.

Utilizați link-uri interne

Sfat: asigurați-vă că ați conectat intern la fiecare dintre postările de blog dintr-un cluster folosind texte ancora relevante. Acest lucru este excelent pentru a menține utilizatorii pe un site și pentru a crea o structură care poate fi citită/crawabilă pentru ca motoarele de căutare să o înțeleagă.

Atrageți o nouă atenție postărilor vechi printr-o reîmprospătare

O postare veche a avut un succes deosebit, dar nu mai atrage atenția? Sau, credeți că o postare cu performanțe scăzute s-ar putea descurca mai bine? În ambele cazuri, puteți atrage o atenție proaspătă postărilor vechi reutilizandu-le.

Și amintiți-vă, reutilizarea nu înseamnă doar reutilizarea unei postări o dată. Dacă prima ta încercare nu funcționează, poate a doua sau a treia o va face. Există o mulțime de unghiuri și abordări diferite pe care le puteți lua atunci când reutilizați conținutul - experimentați până când găsiți unul care se lipește.

Vrești un cuvânt cheie vechi, irelevant?

Conținutul dvs. vechi poate viza un cuvânt cheie care nu mai este relevant. În acest caz, puteți viza un alt cuvânt cheie și puteți optimiza conținutul pentru noul cuvânt cheie, mai relevant.

Sau puteți elimina articolul, redirecționați 301 orice link și adăugați conținutul la un articol mai mare care vizează un cuvânt cheie mai relevant, rezultând un articol mai cuprinzător, cu multe link-uri!

Ajungeți la noi audiențe pe diferite platforme

În medie, oamenii au 7 conturi de social media active!

Conținutul dvs. va fi încărcat pe diferite platforme, fiecare cu o bază de utilizatori ușor diferită. Reutilizarea vă poate ajuta să profitați la maximum de postările pe platformele pe care le vizați. De exemplu, un blog pe Linkedin ar putea fi tradus într-un videoclip YouTube.

În acest fel, expuneți conținutul publicului de pe ambele platforme și vă dezvoltați și mai mult marca. S-ar putea chiar să descoperiți că vă îmbunătățiți conținutul mai mult a doua oară.

Obțineți cea mai mare implicare cu diferite tipuri de conținut

În cadrul publicului dvs., oamenii consumă conținut în moduri diferite. Unii vor fi cursanți vizuali, preferând infografice, studii de caz și postări pe blog. Alții vor fi cursanți auditivi, care vor alege podcasturi, videoclipuri și webinarii.

Traducerea unei postări într-un mediu diferit vă ajută să satisfaceți nevoile variate ale publicului dvs. Puteți profita la maximum de un subiect stimulând implicarea maximă în baza dvs. de utilizatori.

Există instrumente AI grozave care vă ajută să convertiți conținutul existent într-un alt format. Include text în videoclip!

Sfaturi pentru a ajuta la reutilizarea conținutului pentru SEO

După cum am stabilit, reutilizarea conținutului are o mulțime de beneficii. Dar cum vă puteți asigura că urmați strategia corectă? Iată câteva sfaturi de top pentru reutilizarea conținutului.

Începe cu goluri

La fel ca în orice marketing de conținut, reutilizarea ar trebui să înceapă cu un set clar de obiective. Încearcă să fii cât mai specific posibil; fără o destinație clară, conținutul tău nu va avea succesul pe care ți-l dorești.

De exemplu, obiectivul de „creștere a traficului organic” este prea larg. Tot conținutul este conceput pentru a atrage trafic. În schimb, efectuați un audit SEO amănunțit și identificați un set specific de obiective.

Mai jos sunt câteva exemple de obiective pe care le puteți stabili pentru reutilizarea conținutului:

• Clasificare pentru un anumit cuvânt cheie
• Recăpăta starea pierdută pe un cuvânt cheie
• Creați un număr de urmăritori pe o anumită platformă de socializare

Asigurați-vă că atribuiți indicatori cheie de performanță (KPI) relevanți obiectivelor dvs. pentru a vă ajuta să vă monitorizați progresul. Dacă doriți să vă consolidați poziția pe YouTube, de exemplu, puteți monitoriza numărul de abonați sau puteți utiliza un instrument adaptat pentru urmărirea clasamentului YouTube.

Sfat: cuvintele cheie cu volum mare de căutare nu sunt neapărat cele mai bune. Vizați cuvintele cheie pe care clientul dvs. ideal le va căuta probabil ca parte a canalului de conversie.

Evaluează-ți conținutul

Urmărirea conținutului vechi este o provocare a SEO, dar este foarte important de făcut. Recomand efectuarea unui audit de conținut cel puțin o dată pe an. De preferat de două ori.

Analizați datele. Utilizați Google Search Console și Google Analytics pentru a evalua ce cuvinte cheie au scăzut în clasament sau care pagini nu au generat niciodată mult trafic.

Când ați identificat aceste pagini, ar trebui să luați în considerare:

• Dacă vizați și optimizați pentru un nou cuvânt cheie sau
• Eliminați și adăugați la un articol mai mare, amintindu-vă să redirecționați 301 orice link

Încercați întotdeauna să vă urmăriți publicul. Ce subiecte caută? Ce îi determină să se convertească? Aprofundați în analiza site-ului dvs. Cunoscându-ți publicul până la capăt, vei fi mai potrivit pentru a reutiliza conținutul pentru ei.

Luați în considerare tipurile de conținut

Ați identificat o postare care este un candidat principal pentru reutilizare – grozav. Acest lucru nu înseamnă, totuși, că conținutul se va traduce neapărat în orice format. Este important să luați în considerare compatibilitatea înainte de a pune timp și efort în reutilizare.

Mai jos sunt câteva exemple de conținut care se traduce bine.

• Postări de blog în infografice - Luați cele mai importante momente importante dintr-un blog și transformați-le în centrul unui infografic. Aceasta ar trebui să includă statistici interesante, citate și alte caracteristici remarcabile de pe blogul tău.

• Conținut de lungă durată pentru cărți electronice - Postările și ghidurile lungi de blog se traduc frumos în cărți electronice. Acestea pot fi oferite ca gratuit pentru înscrierea la o listă de corespondență sau chiar vândute.

• Tutoriale scrise în video (sau invers) - Nu toată lumea din publicul dvs. va dori să citească tutoriale lungi. Un videoclip pas cu pas poate fi o alternativă eficientă pentru anumiți membri ai publicului dvs.

Din nou, fă-ți timp să te gândești la publicul tău. Ce tipuri de conținut tind să consume? Nu are rost să reutilizați o postare într-un mediu de care publicul țintă nu-i place.

Adaptați-vă abordarea în timp

Cele mai bune strategii de reutilizare se pot adapta în timp. Ascultă-ți publicul și încearcă să construiești o strategie de marketing de conținut bazată pe date. Dacă observați că anumite forme de conținut reutilizat au performanțe mai bune decât altele, schimbați-vă atenția.

Nu te feri de feedback negativ. Secțiunile de comentarii pot fi resurse valoroase. Ce spun oamenii despre noile tale postări? Dacă oamenii răspund favorabil sau dacă ai declanșat o discuție, probabil că ești pe drumul cel bun. Dacă utilizatorii sunt negativi sau nu comentează deloc, ar putea fi necesar să vă regândiți tactica.

Nu uitați de conținutul generat de utilizatori

Conținutul nu trebuie să vină întotdeauna direct de la tine. Conținutul generat de utilizatori, cum ar fi recenziile, poate fi la fel de util. Conținutul utilizatorului poate proveni din multe surse diferite. Iată câteva exemple despre cum poate fi folosit ca conținut reutilizat.

• Transformați recenziile în mărturii - Când cumpărătorii iau în considerare produsele sau serviciile dvs., recenziile sunt primul loc în care tind să caute. De ce să nu le faci viața mai ușoară prin compilarea recenziilor într-o pagină de mărturii?

• Profită la maximum de comentariile din rețelele sociale - Utilizatorii vor avea probabil multe de spus pe rețelele sociale. De ce să nu facem din aceste postări baza unui conținut? De exemplu, puteți rula o funcție de „răspuns la întrebările publicului” folosind comentarii de pe rețelele sociale.

• Utilizați recenzii video și unboxing - Partajați recenzii video pozitive și unboxing-uri pe site-ul dvs. sau pe rețelele sociale. Puteți chiar să creați un montaj de recenzii pozitive (mai întâi va trebui să obțineți permisiunea).

Nu te baza pe reutilizare

Reutilizarea conținutului este o tactică utilă, dar nu te poate duce decât atât de departe. Publicul tău vrea conținut care este original și proaspăt. Se vor plictisi dacă te văd că reciclezi constant aceleași postări.

Ca să nu mai vorbim că fântâna se va usca în cele din urmă. Veți avea nevoie de conținut nou înainte de a putea face o altă reutilizare. În cele din urmă, postările reutilizate ar trebui să completeze rezultatele existente.

Folosiți timpul suplimentar economisit de la reutilizare pentru a planifica cu atenție. Crearea unui calendar de conținut vă va ajuta să respectați programul. În plus, încearcă să ții degetul pe puls, astfel încât să fii gata să postezi despre noi subiecte în tendințe.

Instrumente pentru a ajuta la reutilizarea conținutului

Cu instrumentele potrivite, reutilizarea conținutului poate deveni mult mai ușoară. Există o mulțime de soluții care vă ajută să vă susțineți strategia. Să explorăm câteva dintre exemplele de top.

Calendar de conținut

La fel ca conținutul normal, ar trebui să planificați când reutilizați conținutul. Un calendar de conținut vă pune la dispoziție instrumentele pentru a vă urmări termenele limită și pentru a evita să rămâneți în întârziere. Aceasta include următoarele caracteristici:

• Etichetarea conținutului - Etichetați anumite zone ale campaniilor pentru a atrage atenția sau pentru a adăuga context suplimentar materialelor. ‍
• Personalizare - Personalizați-vă calendarul prin codificarea culorilor sau modificând aspectul conform cerințelor dvs. ‍
• Creați grupuri - Grupați conținut care are legătură cu aceeași campanie de marketing sau care vizează aceleași cuvinte cheie.

Instrumente de partajare a conținutului

Odată ce conținutul reutilizat este lansat, primul tău obiectiv ar trebui să fie să-l aduci în fața publicului tău. Viral Content Bee este o platformă excelentă de partajare a conținutului pe care am folosit-o de ani de zile. Alegeți un software de automatizare a e-mailului pentru a vă contacta lista de buletine informative și persoanele interesate - acest lucru vă va economisi ore.

De asemenea, ar trebui să petreceți timp construind o bună urmărire socială, interacționând cu oameni relevanți și publicând conținut unic, util și de bună calitate. Nu publica apa AI!

Monitorul de rang al Watchwatch-ului

Scopul tău este să reutilizați conținutul pentru SEO. Dar cât de reușit aveți în urcarea în clasamentul SERP? Ranktrackerul Nightwatch este un instrument conceput pentru a vă ajuta să monitorizați succesul conținutului dvs. Ranktracker vine cu o mulțime de funcții utile. Mai jos sunt doar câteva exemple.

• Urmăriți cuvintele cheie - Identificați scăderile în clasamentul cuvintelor cheie și scăderile de trafic pentru anumite adrese URL sau pagini care au performanțe bune. Aceștia sunt indicatori uriași cu privire la conținutul pe care ați dori să îl reutilizați. ‍
• Acces la orice centru de date Google - Obțineți date de clasare mai detaliate prin conectarea la orice centru de date. ‍
• Creați segmente detaliate - Creați anumite subseturi de utilizatori pentru a vă concentra pe anumite cuvinte cheie sau grupuri de conținut. ‍
• Urmărirea clasamentului pe diferite motoare de căutare - Vedeți clasamentul motoarelor de căutare pentru Google, YouTube, Bing și multe altele. ‍
• Integrari utile - Legăturile cu instrumente leagă Google Analytics și Google Ads pentru a furniza date suplimentare.

Reutilizarea menține conținutul în viață

După cum am reflectat în acest articol, conținutul reutilizat poate fi la fel de fiabil ca și conținutul original. De la timp și resurse economisite până la un angajament mai mare, reutilizarea poate aduce o mulțime de beneficii.

Desigur, aveți nevoie și de strategia potrivită. Începeți cu obiective clare și schițați o foaie de parcurs pentru a le îndeplini. Evaluați-vă cu atenție conținutul - amintiți-vă, nu toate postările vor fi candidate pentru reutilizare.

În cele din urmă, nu merge singur. Încercați să găsiți instrumentele potrivite care vă vor sprijini strategia. Instrumente precum Nightwatches Ranktracker vă pot ajuta să vă orientați strategia. De ce să nu vedeți singur și să încercați o încercare gratuită de 14 zile?

‍

Biografia autorului

‍Will Rice este SEO & Marketing Manager la MeasureMinds, o agenție de top Google Analytics, Google Tag Manager, PPC, CRO și SEO. El este specializat în SEO și conținut și a ajutat întreprinderile să atingă locul 1 pentru cuvintele cheie puternic contestate, printr-o strategie și o implementare atentă.