O introducere în anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare

Post de Adzooma

În lumea marketingului digital, toată lumea vorbește despre anunțurile de căutare adaptabile ale Google. Tocmai a ieșit din versiunea beta, este un subiect fierbinte în industrie chiar acum. Consensul general este că sunt bune: dar cât de adevărat este acest lucru în practică? Am făcut câteva săpături ca să aflăm.

Ce sunt RSA-urile? ????

Să facem o scurtă recapitulare a ceea ce sunt exact RSA-urile. Simțiți-vă liber să treceți peste acest bit dacă sunteți deja un vrăjitor pe acest subiect.

Anunțurile responsive de căutare sunt modalitatea Google de a atrage un client în crearea automată de anunțuri. Puteți crea până la 15 titluri adaptabile și 4 descrieri pe baza mesajelor relevante asociate cu afacerea dvs. De-a lungul timpului, Google Ads testează diferite combinații și „învață” care reclame au rezultate bune.

Cum se creează un RSA ️

Ca o notă secundară, dacă doriți o prezentare rapidă a modului de a crea unul, este ușor:

1. Selectați Anunțuri și extensii din meniul pentru pagini din partea stângă a tabloului de bord Google Ads.
2. Faceți clic pe butonul plus și selectați Anunț adaptabil de căutare.
3. Introduceți adresa URL și afișați textul căii pentru pagina pe care doriți să o convertiți.
4. Apoi, scrieți-vă titlurile. Puteți introduce până la 15 și minim 3.
5. În cele din urmă, scrieți descrierile dvs. Puteți introduce până la 2 și minim 4.
6. Faceți clic pe Salvare.

Veți primi o previzualizare a anunțului dvs. pe măsură ce introduceți text, precum și idei de anunțuri automate bazate pe elementele dvs.

De la Beta la lumea reală ????

Acum că RSA-urile au ieșit în sfârșit din testarea lor de un an, este timpul să vedem cum se descurcă sub controlul fiecărui manager PPC de acolo.

Aici, la Adzooma, când am testat beta RSA, am observat o creștere a CTR și a ratei de conversie. De fapt, anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare au similarități cu testarea divizată.

Dacă habar n-ai ce este Adzooma, pe scurt, suntem o platformă de gestionare a reclamelor online. Folosind tehnologia noastră, puteți găsi cu ușurință modalități mai inteligente de a vă optimiza anunțurile Google, Facebook și Microsoft.

Datorită succesului și adoptării pe scară largă a RSA-urilor, pare inevitabil ca acesta să devină formatul standard adoptat pentru toate anunțurile PPC. Aceasta ridică întrebarea: Google a găsit combinația perfectă de anunțuri pentru a seta așteptările unui utilizator înainte de a ajunge la pagina de destinație?

Credem că răspunsul este da. Iata de ce...

Testați eficacitatea RSA-urilor dvs. cu puterea reclamelor ???? ️

Dacă te urci la bordul trenului RSA, singurul lucru de care o să-ți pese este cât de eficiente sunt. Are vreun rost? Cel mai bun mod de a le testa este cu Ad Strength.

Puterea anunțului este o valoare care indică calitatea anunțului dvs. în termeni de utilizare a titlului și a liniei descriptive. Oferă feedback cu privire la optimizarea anunțurilor pentru a transmite cele mai bune mesaje clienților tăi.

Vine cu 2 componente:

• Evaluarea generală a eficacității anunțului
• Acțiuni specifice

Cele mai obișnuite modalități de a vă îmbunătăți puterea anunțurilor includ: grupurile de anunțuri și cuvintele cheie lipsă din grupurile dvs. de anunțuri, adresa URL finală nu este inclusă, titluri și descrieri prea asemănătoare și prea scurte.

Evaluările merg de la Slab la Excelent. De asemenea, Google va sugera acțiuni specifice de implementat pentru a vă îmbunătăți anunțurile. De exemplu, vă poate spune să măriți lungimea titlului.

Cu propriile noastre teste, am constatat că acolo unde Puterea anunțului a fost cea mai mare cu un scor excelent, CPC a fost cel mai scăzut. Ca cea mai bună practică, recomandarea noastră este să asociați un RSA cu două anunțuri text extinse.

Dacă urmați toți pașii pentru a vă optimiza RSA, anunțurile dvs. vor deveni din ce în ce mai puternice.

Diferența dintre anunțurile dinamice de căutare și anunțurile adaptabile de căutare.

Este posibil să fi auzit și despre un alt tip de anunț automatizat în rețeaua de căutare: DSA.

Anunțurile dinamice de căutare creează titluri și aleg automat pagina de destinație pe baza expresiilor căutate frecvent și a interogărilor de căutare.

Le-am încercat și pe acestea pentru a le compara cu beneficiile RSA. Beneficiile lor sunt foarte asemănătoare prin faptul că economisesc timp prin automatizare. Natura DSA înseamnă că aduc mai mult trafic direcționat prin publicitate relevantă bazată pe termeni de căutare corelați.

Dar există și limitări. Dacă nu vă actualizați site-ul în mod regulat, sunteți deschis să difuzați anunțuri cu linkuri potențial întrerupte sau către pagini care nu sunt optimizate. De asemenea, trebuie să aveți pagini de destinație disponibile pentru a evita ratele de conversie scăzute.

Și deoarece titlurile sunt generate dinamic, controlul creativ este renunțat. Site-ul dvs. ar trebui să se potrivească cu tonul titlurilor dvs. pentru a preveni întreruperea călătoriei clienților și, prin extensie, a ratei dvs. de conversie.

Ce reclame sunt mai bune?

În opinia noastră, reclamele de căutare adaptabile sunt cea mai bună alegere, fără îndoială. Acest lucru se datorează faptului că anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare creează, în esență, titluri și aleg automat pagina de destinație pentru dvs. Dar asta lasă un domeniu larg pentru ca anunțurile dvs. să difuzeze pagini incorecte.

Cu RSA, încă mai aveți acel nivel de control.

În cele din urmă, depinde de ceea ce funcționează cel mai bine pentru afacerea ta. Dar aveți grijă de faptul că toate paginile dvs. trebuie să fie actualizate și disponibile dacă vă aventurați pe ruta DSA.

Care sunt cele mai bune practici pentru anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare? ????

Cu cât are mai multe date Google Ads, cu atât rezultatele sunt mai bune.

Iată ce recomandă Google:

• 2 anunțuri text extinse cu un RSA pentru fiecare grup de anunțuri
• Mai multe titluri și descrieri (cel puțin 5 titluri și 2 descrieri) cu o copie unică și lungimi diferite pentru a ajuta învățarea automată Google și performanța anunțurilor dvs.
• Prezintă o formă de serviciu, soluție sau USP evidențiată, deoarece contribuie la rate de conversie mai mari

Cum diferă RSA-urile între Google și Microsoft Ads?

Microsoft a deschis recent o versiune beta de anunțuri de căutare adaptabile. Agenților de publicitate li se recomandă:

• Adăugați 8-10 titluri unice, cel puțin 2 descrieri unice și îndemnuri clare la acțiune (CTA).
• Fixați titluri și descrieri pentru a oferi mai mult control asupra modului în care sunt afișate anunțurile dvs.

Juan Sepulveda și Eugene GoldenShteyn de la Microsoft au scris într-o postare pe blog că, cu cât sunt furnizate mai multe titluri și mai multe descrieri, cu atât este mai mare probabilitatea ca anunțul să fie mai relevant în orice licitație dată.

În afara motoarelor de căutare, Facebook oferă propria sa formă de publicitate dinamică sub formă de reclame creative dinamice. Folosind elementele de bază ale unui anunț Facebook, Facebook generează automat combinații de anunțuri la fel ca Google și Microsoft.

Profitați la maximum de RSA? ????

Ați început să utilizați anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare sau aveți de gând să le utilizați în viitor? Ce succes ai avut? Ce dezavantaje ai gasit? Spune-ne în comentariile de mai jos!

Deoarece RSA-urile economisesc timp și optimizează anunțurile dvs. simultan, l-am adăugat deja pe platforma noastră. Adzooma oferă o modalitate ușoară de a le introduce în strategia dvs. de publicitate și, de asemenea, automatizarea, managementul și raportarea care economisesc timp. Aflați mai multe aici: https://www.adzooma.com/