Ghid SEO pentru comerțul cu amănuntul: Obțineți mai multă atenție magazinului dvs. online

Cu o abundență de produse vândute online, probabil că există o mulțime de concurență pentru produse ca a ta. Din punct de vedere al afacerilor, cum vă asigurați că magazinul dvs. de vânzare cu amănuntul online iese în evidență printre mulțimea retailerilor de comerț electronic? Dacă vrei să-ți aduci magazinul în fața cât mai multor persoane, cel mai bun mod de a face acest lucru este prin retail SEO.

Retail SEO este o formă de optimizare pentru motoarele de căutare cu tehnici specifice pentru a lucra pentru magazinele de comerț electronic. Deși elementele fundamentale ale SEO nu se schimbă neapărat pentru retail, există câteva bune practici specifice în care puteți investi pentru a crea o prezență cu amănuntul online cu adevărat puternică.

Iată un ghid pentru începători cu tot ce trebuie să știe un comerciant cu amănuntul pentru a-și îmbunătăți vizibilitatea și clasamentul în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

De ce este importantă SEO cu amănuntul pentru magazinele online

Deci, de ce SEO? Răspunsul simplu este că consumatorii se bazează pe motoarele de căutare pentru a găsi produse noi ca ale dumneavoastră.

• 44% dintre oameni își încep călătoria de cumpărături online cu o căutare pe Google . Fără a-ți stabili o prezență online, vei pierde potențial aproape jumătate din baza ta de clienți.
• 37,5% din tot traficul către site-urile de comerț electronic provine din rezultatele căutării organice . Clasarea în Google pentru mai multe expresii de cuvinte cheie permite mărcilor dvs. de comerț electronic să capteze consumatori care nici măcar nu sunt conștienți de marca dvs.
• 23,6% din toate comenzile de comerț electronic sunt direct legate de clicuri organice . Nu numai că consumatorii dvs. vin de pe canalele online, ci și convertesc odată ce vă găsesc.
• Aproximativ 95% dintre cumpărători nu trec de prima pagină în rezultatele căutării . Dacă paginile tale web de comerț electronic nu se clasează în primele 10 poziții în SERP-uri, este puțin probabil să câștigi clienți noi de la Google.

Deci, având în vedere toate aceste fapte, un site web bine proiectat și bine optimizat, cu conținut grozav, ar trebui să fie obiectivul oricărui retailer online.

Beneficiile SEO pentru comercianții cu amănuntul online

Încă nu sunteți convins de puterea SEO pentru site-ul dvs. de vânzare cu amănuntul? Iată câteva beneficii pe care orice retailer de comerț electronic, mare sau mic, le poate experimenta atunci când își amplifică SEO site-ului.

Nu costa o tona!

Nu aveți nevoie de un buget uriaș pentru a implementa un plan SEO excelent.

În comparație cu plata pentru publicitate digitală pe platforme precum Google Ads, Facebook și Instagram, SEO este mult mai accesibil pentru comercianții cu amănuntul.

De asemenea, deoarece clasarea în căutare nu se termină atunci când bugetul dvs. de marketing se epuizează, are efecte pe termen lung la care media plătită nu se poate raporta.

Clasându-vă în primele locuri pentru cuvintele cheie de mare valoare, puteți câștiga clienți pe perpetuitate! Acest lucru contribuie în mare măsură la reducerea costului pe achiziție pe termen lung.

Este personalizabil

Nu trebuie să implementați întotdeauna fiecare avantaj SEO pentru a obține cele mai bune rezultate. Mai degrabă, puteți personaliza SEO pentru a vă îndeplini obiectivele online.

De exemplu, dacă încercați să promovați un anumit produs, efectuarea unei cercetări extinse de cuvinte cheie despre produs vă poate ajuta să vă oferiți idei despre conținutul pe care să îl creați despre acesta.

Dublarea producției de conținut poate fi o strategie de marketing utilă, chiar dacă este doar crearea unui blog sau două.

Sau, să presupunem că nu aveți probleme să atrageți clienți pe site-ul dvs. web, dar vă străduiți să-i faceți să convertească. Dacă acesta este cazul, investiția în îmbunătățirea experienței paginii poate face minuni atât în ​​îmbunătățirea clasării cuvintelor cheie, cât și în încurajarea consumatorului să facă o achiziție sau un apel telefonic.

Deoarece niciun magazin nu este la fel, niciun site de comerț electronic nu va fi același. O strategie SEO bună va acorda prioritate obiectivelor și nevoilor unice ale site-ului dvs. de comerț electronic cu amănuntul.

Îmbunătățește SEO local

Pentru acei comercianți cu amănuntul online care au și un magazin concret, eforturile dvs. de SEO pot avea și un impact local.

Google funcționează într-un mod în care va popula rezultatele pachetului de hărți în funcție de locația geografică a utilizatorului. Acest lucru se poate schimba chiar și atunci când vă deplasați pe străzile din cartierul dvs. Scopul tău ar trebui să fie să apară în pachetul de hărți, astfel încât utilizatorii să vă vadă imediat marca atunci când caută comercianți locali.

Alte eforturi locale de SEO pot ajuta, de asemenea, acei comercianți cu amănuntul de comerț electronic care au locații fizice. Strategiile SEO locale, cum ar fi citarile locale, paginile de destinație specifice locației și multe altele, sunt cheie pentru aceste tipuri de comercianți cu amănuntul.

Vă ajută să vă înțelegeți clienții

Este posibil să aveți o idee generală despre clienții dvs., dar înțelegeți cu adevărat ce întrebări sau întrebări i-au determinat să ajungă pe site-ul dvs. web?

Din fericire, SEO este totul despre date și valori. Instrumentele software potrivite vă pot spune tipurile de întrebări pe care utilizatorii le pun despre produse ca a dumneavoastră.

De asemenea, puteți afla ce fel de dispozitiv au folosit pentru a ajunge la pagina de destinație – indiferent dacă a fost un telefon mobil, o tabletă sau un computer desktop – și puteți utiliza aceste informații pentru a afla multe despre obiceiurile lor de cumpărături și pentru a îmbunătăți călătoria de conversie. pe site-ul dvs.

Cum să optimizați paginile de produse și categorii

Iată câteva modalități diferite de a vă optimiza paginile de produse și categorii de vânzare cu amănuntul pentru performanța SEO și o experiență de utilizator mai bună pentru clienții dvs.

1. Completați cercetarea cuprinzătoare a cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este fundamentul oricărei campanii SEO de comerț electronic, deoarece dacă nu ar fi cuvintele cheie, consumatorii dvs. nu v-ar putea găsi.

Când este făcută corect, cercetarea dvs. de cuvinte cheie va conduce fiecare sarcină de marketing de conținut pe care o implementați pe site-ul dvs.

Există o mulțime de tehnici diferite pe care le puteți folosi pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie, atâta timp cât vă concentrați pe intenția consumatorului. De obicei, există două tipuri diferite de intenții ale consumatorului.

Intenție de cuvinte cheie informaționale

Intenția cheie informațională este folosită pentru a descrie tipul de informații pe care consumatorul îl caută. Acești utilizatori caută, de obicei, bloguri cu instrucțiuni, ghiduri 101 sau articole de blog care le oferă un răspuns la întrebarea lor.

Iată câteva exemple de interogări informaționale:

• cum să scoți zgârietura de pe masa de lemn
• care este diferența dintre parchetul laminat și cel din gresie
• ce poate ajuta la repararea unui ecran de laptop spart

De obicei, consumatorii care caută acest tip de informații se află în vârful pâlniei de marketing. Aceasta înseamnă că ei încă adună informații despre diverse produse sau comercianți cu amănuntul și își cântăresc diferitele opțiuni.

Intenția de cuvinte cheie comercială

Intenția de cuvinte cheie comercială este atunci când un utilizator caută informații care îl ajută să facă o achiziție, de obicei cât mai repede posibil.

Acești utilizatori știu ce vor, dar nu știu exact de unde să-l obțină. Acești utilizatori au mai multă intenție de a cumpăra efectiv și ar fi clasificați ca fiind undeva aproape de partea de jos a pâlniei de marketing.

De exemplu, unele cuvinte cheie care arată intenție comercială includ:

• cumpara trusa de reparatie lemn
• diferența de cost între aparat dentar și invisalign
• remodelatori de baie in zona mea

Determinarea intenției cuvintelor cheie poate părea o provocare descurajantă, dar chiar nu este! Iată câteva sfaturi pentru a vă ușura sarcina.

• Uită-te la ce este deja în SERP-uri. Acordați atenție cuvintelor cheie scrise în anunțurile plătite, graficele de cunoștințe și listele organice de pe primele două pagini.
• Aruncați o privire la costul pe clic al cuvintelor cheie din GoogleAds. Cu cât prețul este mai mare, cu atât un cuvânt cheie este mai competitiv, ceea ce înseamnă că mai mulți utilizatori îl caută.
• Utilizați instrumente precum LinkGraph Keyword researcher.
• Utilizați instrumentul LinkGraph, instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vedea ce cuvinte cheie cu coadă lungă, întrebări și completări automate caută oamenii

Odată ce vă faceți o idee despre cuvintele cheie potrivite pentru care doriți să se clasifice paginile de produse și categorii, va trebui să începeți să le adăugați la conținutul de comerț electronic.

2. Îmbunătățiți-vă conținutul

Nu fiecare parte a site-ului dvs. va avea nevoie de optimizare, așa că începeți de unde veți obține cel mai mare profit pentru banii dvs. - cu descrierile produselor.

Când scrieți descrierile produselor, veți dori să vă întrebați „Care este cel mai simplu mod prin care pot adăuga elemente esențiale acestei pagini? Și cum pot maximiza vizibilitatea cu conținutul meu?”

Puteți face acest lucru prin:

• Adăugarea de descrieri detaliate ale produselor, bogate în cuvinte cheie
• Utilizarea Asistentului de conținut SEO pentru a găsi alte sinonime și Termeni Focus pe care să le includă în descrierile produselor
• Încheiați descrierea produsului cu un îndemn
• Plasarea de mărturii în jurul site-ului dvs. cu recenzii de la clienții reali,
• Optimizarea imaginilor cu etichete alt, asigurându-vă că aveți dimensiunea optimă a imaginii produsului și folosind cuvinte cheie în numele fișierului.

Făcând toate cele de mai sus, se creează pagini de produse bogate în cuvinte cheie, care vor atrage atenția atât a utilizatorilor, cât și a crawlerilor motoarelor de căutare.

3. Asigurați-vă că paginile dvs. de produse sunt ușor de utilizat

Dacă site-ul dvs. web nu aderă la nevoile consumatorilor dvs., atunci cum îi veți determina să convertească?

Experiența utilizatorului este cheia în lumea SEO, nu numai pentru că se asigură că site-ul dvs. oferă utilizatorilor ceea ce își doresc, dar Google nu va clasifica paginile web care nu îndeplinesc standardele lor de experiență a paginii.

Aceasta înseamnă că, dacă viteza paginii dvs. este lentă, dacă site-ul dvs. nu răspunde pentru utilizatorii de dispozitive mobile sau dacă consumatorii dvs. nu pot găsi cu ușurință ceea ce caută, aveți potențialul de a vă pierde clasamentele organice.

Câteva sfaturi ușor de utilizat sunt:

• Asigurați-vă că site-ul dvs. de vânzare cu amănuntul este organizat, cu un sistem de navigare clar
• Eliminați orice dezordine în exces din paginile dvs
• Plasați informațiile de contact în antetul și subsolul fiecărei pagini, astfel încât clienții să vă contacteze ușor
• Asigurați-vă că paginile dvs. web sunt receptive pentru toate dispozitivele, deoarece mulți oameni fac cumpărături online de pe telefoane mobile sau tablete
• Utilizați stilul consecvent pe fiecare pagină a produsului, astfel încât utilizatorii să poată naviga cu ușurință prin mai multe produse

Amintiți-vă, cu cât site-ul dvs. este mai ușor de utilizat, cu atât va fi mai ușor pentru clienți să facă conversie.

5 sfaturi pentru creșterea traficului către magazinul dvs. online cu retail SEO

Acum că site-ul dvs. este optimizat corespunzător pentru vânzări, este timpul să generați trafic către magazinul dvs.! Iată cum poți face exact asta.

1. Adăugați un CTA la Meta Descriere

Google va afișa meta descrierea dvs. în rezultatul dvs. SERP ori de câte ori o promovează pentru fraze de cuvinte cheie relevante. Adăugarea unui CTA atrăgător la meta-descrierea dvs. poate ajuta la generarea de clicuri către site-ul dvs. web.

2. Adăugați Schema de produse pentru a vă îmbunătăți CTR organic

Adăugarea schemei produselor la pagina dvs. de produs va face ca aceasta să apară în rezultatele bogate Google.

Acest lucru le permite utilizatorilor să vadă informații cheie despre produsele dvs., cum ar fi imaginea produsului, prețul, recenziile despre produse sau chiar când un articol este scos la vânzare.

Pentru a afla mai multe despre cum să adăugați schema de produs în paginile dvs., citiți ghidul nostru detaliat de marcare a schemei.

3. Configurați înregistrarea dvs. Compania mea pe Google

Doriți să vă asigurați că clienții vă pot găsi, iar înregistrarea dvs. GMB poate fi puternică pentru a genera atât trafic web, cât și trafic pietonal.

Compania mea pe Google funcționează prin direcționarea utilizatorilor din zona dvs. locală și nici măcar nu trebuie să aveți o vitrină reală pentru a avea una.

Atâta timp cât lista include informațiile dvs. de contact și un link către site-ul dvs. web, veți oferi consumatorilor noi și potențiali informații utile pe care au nevoie pentru a le converti. Aflați mai multe despre cum să vă configurați înregistrarea Compania mea pe Google.

4. Faceți din marketingul de conținut o prioritate

Nu uitați de puterea unei strategii robuste de conținut! Chiar dacă descrierile produselor și magazinul dvs. de vânzare cu amănuntul sunt optimizate pentru SEO, nu puteți uita de restul site-ului dvs.!

Producerea constantă a conținutului de blog de calitate va trimite către Google semnale că sunteți un site web activ, ceea ce va lucra în favoarea dvs. pentru a vă îmbunătăți semnalele de clasare.

Blogurile oferă o oportunitate de a oferi consumatorilor dvs. conținut informațional despre produsele și serviciile dvs. și de a viza noi fraze de cuvinte cheie sau interogări lungi.

Ghidurile de utilizare care detaliază cum să utilizați produsele sau ghidurile de cadouri sezoniere sunt excelente pentru a genera trafic și conversii.

5. Vezi ce fac concurenții tăi

Aruncă o privire la concurenții tăi pentru a te inspira pentru propria ta strategie de marketing!

Puteți vedea ce cuvinte cheie atrag clienții către magazinul lor, despre ce teme de conținut scriu și cum se promovează pe rețelele sociale.

Nu trebuie să reinventați roata atunci când vă creați propriile idei de marketing; Folosește-ți concurenții pentru a te inspira despre locurile în care site-ul tău se poate îmbunătăți!

În lumea digitală în care trăim, obiceiurile consumatorilor se schimbă aproape zilnic, ceea ce face deosebit de important pentru proprietarii de magazine de vânzare cu amănuntul să își sporească vizibilitatea online a magazinului lor.

Echipa noastră de experți SEO pentru comerțul electronic vă poate ajuta să vă aduceți site-ul la noi culmi. Sună astăzi și începem.