Ce este retargeting și cum să o încerci?

În lumea publicității digitale, retargeting-ul a apărut ca un instrument puternic pentru marketing pentru a-și atinge publicul țintă și pentru a-și îmbunătăți eficiența campaniilor de publicitate. Odată cu popularitatea tot mai mare a criptomonedelor, retargeting-ul a devenit deosebit de relevant pentru publicitatea cripto. În acest articol, vom explora ce este retargeting-ul, beneficiile sale și cum să începem.

Ce este retargeting?

Retargeting, cunoscută și sub denumirea de remarketing, este o strategie de marketing care implică afișarea de anunțuri utilizatorilor care au interacționat anterior cu un site web sau cu o aplicație mobilă. Când un utilizator vizitează un site web sau efectuează o anumită acțiune, cum ar fi adăugarea de articole în coșul de cumpărături sau înscrierea la un buletin informativ, un cookie sau un pixel este plasat pe dispozitivul său pentru a-și urmări comportamentul. Acest lucru permite agenților de publicitate să vizeze acești utilizatori cu anunțuri personalizate în timp ce navighează pe internet, crescând șansele de a-i converti în clienți.

Retargeting se poate face prin diverse platforme, cum ar fi Google Ads, Facebook Ads și alte rețele de publicitate grafică. Acesta permite marketerilor să-și segmenteze publicul în funcție de comportamentul lor de navigare, interesele și acțiunile întreprinse pe site-ul sau aplicația lor. Pentru agenții de publicitate cripto, retargeting-ul poate fi un instrument valoros pentru a ajunge la potențiali investitori, comercianți sau utilizatori care și-au arătat interesul pentru criptomonede.

Retargeting pentru Crypto Advertising

În ultimii ani, criptomonedele au câștigat o atenție semnificativă, iar piața cripto a crescut exponențial. Drept urmare, concurența dintre agenții de publicitate cripto a crescut și ea, ceea ce face importantă utilizarea strategiilor de marketing eficiente pentru a ieși din mulțime. Retargeting-ul poate fi deosebit de util pentru publicitatea cripto, datorită capacității sale de a viza utilizatorii care s-au implicat anterior cu conținut sau site-uri web legate de cripto.

De exemplu, un schimb de criptomonede poate folosi retargeting pentru a afișa reclame utilizatorilor care și-au vizitat site-ul web, dar nu s-au înscris pentru un cont. Ei pot afișa reclame personalizate care evidențiază beneficiile schimbului lor, cum ar fi comisioane mici sau o gamă largă de criptomonede disponibile pentru tranzacționare. În mod similar, un furnizor de portofel cripto poate utiliza retargeting pentru a viza utilizatorii interesați de criptomonede vizitând site-uri web de știri cripto sau citind articole despre tehnologia blockchain. Aceștia pot afișa reclame care promovează securitatea și confortul portofelului lor, încurajând utilizatorii să se înscrie și să înceapă să-și folosească serviciile.

Retargeting-ul pentru publicitatea cripto poate fi, de asemenea, utilizat pentru a face upsell sau cross-sell către clienții existenți. De exemplu, o platformă de creditare cripto poate folosi retargeting pentru a afișa reclame utilizatorilor care au împrumutat deja fonduri de la aceștia, oferindu-le noi opțiuni de împrumut sau oferte promoționale. Prin direcționarea utilizatorilor care s-au implicat deja cu marca lor, agenții de publicitate cripto își pot crește șansele de a-i transforma în clienți repetați sau utilizatori fideli.

Citește și: Strategii de direcționare pentru Crypto Display Ads

Beneficiile retargetingului

Retargetingul oferă mai multe beneficii pentru agenții de publicitate cripto, ceea ce o face un plus valoros la strategia lor de marketing. Unele dintre beneficiile cheie ale retargetingului includ:

• a) Conversii crescute: Retargeting permite agenților de publicitate să vizeze utilizatorii care și-au manifestat deja interes pentru marca sau produsul lor, crescând șansele de a-i converti în clienți. Afișând reclame personalizate utilizatorilor deja familiarizați cu marca, retargeting poate ajuta la generarea unor rate de conversie mai mari în comparație cu metodele tradiționale de publicitate.

• b) Eficient din punct de vedere al costurilor: Retargeting-ul poate fi o strategie de publicitate rentabilă, deoarece se concentrează asupra utilizatorilor care și-au exprimat deja interesul pentru marcă. Agenții de publicitate își pot optimiza cheltuielile publicitare vizând utilizatorii care au șanse mai mari de a efectua conversii, reducând costul pe conversie și maximizând rentabilitatea investiției (ROI) al campaniilor lor publicitare.

• c) Mesaje personalizate: Retargeting permite agenților de publicitate să creeze mesaje personalizate pe baza comportamentului și intereselor utilizatorilor. Acest lucru permite reclame foarte personalizate care pot rezona cu utilizatorii și îi încurajează să ia măsuri. De exemplu, un agent de publicitate cripto poate crea mesaje publicitare diferite pentru utilizatorii care și-au vizitat site-ul pentru prima dată față de cei care l-au vizitat deja de mai multe ori. Ei își pot adapta mesajele în funcție de nivelul de familiaritate al utilizatorului cu marca lor, ceea ce poate duce la o comunicare mai eficientă și un angajament mai mare.

• d) Expunerea mărcii: Retargeting-ul întărește expunerea mărcii prin menținerea mărcii în fața utilizatorilor care și-au manifestat interesul pentru aceasta. Chiar dacă utilizatorii nu efectuează conversii imediat, retargeting-ul menține brandul în frunte, crescând probabilitatea ca aceștia să facă conversie în viitor. Acest lucru poate fi deosebit de benefic pentru agenții de publicitate cripto cu un ciclu de vânzări mai lung sau care au nevoie să construiască încredere și credibilitate într-o industrie relativ nouă și în evoluție.

• e) Performanță îmbunătățită a anunțurilor: redirecționarea poate ajuta la îmbunătățirea performanței generale a anunțurilor prin creșterea ratelor de clic (CTR) și reducerea ratelor de respingere. Deoarece anunțurile redirecționate sunt afișate utilizatorilor deja familiarizați cu marca, este mai probabil ca aceștia să interacționeze cu anunțurile și să facă clic pe site-ul web sau pe pagina de destinație. Acest lucru poate duce la valori CTR mai mari și rate de respingere mai mici, ceea ce indică faptul că utilizatorii sunt mai implicați și mai interesați de ofertele mărcii.

Cum să începeți cu retargeting

Dacă sunteți un agent de publicitate cripto care dorește să includă retargeting în strategia dvs. de marketing, iată câțiva pași pentru a începe:

• a) Definiți-vă obiectivele: înainte de a începe o campanie de retargeting, este important să vă definiți scopurile și obiectivele. Ce vrei să obții cu campania ta de retargeting? Este pentru a genera conversii, pentru a crește expunerea mărcii sau pentru a îmbunătăți implicarea? Definirea obiectivelor vă va ajuta să creați o campanie de retargeting mai concentrată și mai eficientă.

• b) Configurați urmărirea: pentru a implementa redirecționarea, trebuie să configurați urmărirea pe site-ul sau aplicația dvs. Aceasta implică plasarea unui cookie sau a unui pixel pe site-ul sau aplicația dvs. pentru a urmări comportamentul utilizatorului, cum ar fi vizitele în pagină, acțiunile întreprinse și conversiile. Majoritatea platformelor de retargeting oferă instrucțiuni despre cum să configurați urmărirea sau poate fi necesar să lucrați cu un dezvoltator sau un agent de marketing pentru a vă asigura că este făcut corect.

• c) Segmentează-ți publicul: Un beneficiu cheie al retargeting-ului este capacitatea de a-ți segmenta publicul în funcție de comportamentul și interesele acestuia. Acest lucru vă permite să creați reclame mai personalizate care rezonează cu utilizatorii. De exemplu, puteți segmenta utilizatorii care v-au vizitat site-ul web, dar nu au efectuat conversii, utilizatorii care și-au abandonat coșul de cumpărături sau utilizatorii care s-au înscris pentru buletinul informativ. Prin segmentarea audienței, puteți crea mesaje personalizate care sunt relevante pentru fiecare segment și puteți crește șansele de conversie.

• d) Creați reclame convingătoare: succesul campaniei dvs. de redirecționare se bazează în mare măsură pe calitatea anunțurilor dvs. Creați reclame convingătoare, atrăgătoare din punct de vedere vizual, să vă comunice în mod clar mesajul și să includă un îndemn puternic la acțiune (CTA). Luați în considerare utilizarea anunțurilor dinamice care arată automat utilizatorilor produsele sau serviciile de care au fost interesați anterior, deoarece acest lucru poate crește implicarea și conversiile.

• e) Optimizați și măsurați: Retargetingul necesită optimizare și măsurare continuă ca orice altă campanie de marketing digital. Monitorizați performanța anunțurilor dvs. de redirecționare și faceți ajustări după cum este necesar. Testați diferite reclame publicitare, CTA și segmentări pentru a identifica ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. Folosiți date de analiză și urmărire pentru a măsura succesul campaniei dvs. de redirecționare, inclusiv valori precum CTR, rata de conversie și rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS).

Citește și: Bitmedia.IO și UBIDEX creează un parteneriat transformator pentru a revoluționa retargetingul iGaming

Cuvinte finale

Retargeting-ul poate fi o strategie extrem de eficientă pentru agenții de publicitate cripto care doresc să-și optimizeze eforturile de marketing digital. Prin valorificarea puterii reclamelor personalizate, a mesajelor personalizate, a expunerii sporite a mărcii și a performanței îmbunătățite a anunțurilor, retargeting-ul poate ajuta agenții de publicitate cripto să genereze conversii, să dezvolte loialitatea mărcii și, în cele din urmă, să își atingă obiectivele de marketing.

Natura industriei cripto prezintă provocări și oportunități unice pentru agenții de publicitate. Retargeting poate oferi o soluție valoroasă la aceste provocări, permițând agenților de publicitate să rămână în fața publicului țintă, să-și consolideze marca și să implice utilizatorii care și-au arătat interesul pentru ofertele lor.

Cu toate acestea, ca orice strategie de marketing, retargeting necesită o planificare atentă, urmărire și optimizare pentru a asigura eficacitatea . Agenții de publicitate ar trebui să-și definească obiectivele, să configureze corect urmărirea, să-și segmenteze publicul, să creeze anunțuri convingătoare și să își măsoare și să optimizeze continuu performanța campaniei.

În general, dacă sunteți un agent de publicitate cripto care dorește să vă maximizeze eforturile de publicitate, retargeting-ul poate fi o tactică valoroasă de luat în considerare. Utilizarea beneficiilor sale vă poate crește șansele de a converti clienții potențiali, de a vă consolida prezența mărcii și de a vă atinge obiectivele de marketing în industria cripto.