Cele mai bune sfaturi de optimizare a veniturilor pentru editori în T4 2021

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Una dintre cele mai mari preocupări pentru editori este modul în care pot crește veniturile. Acest lucru este cu atât mai important cu cât se apropie ultimul trimestru al anului. Câștigurile dvs. din T4 vor determina dacă ați avut un an grozav din punct de vedere al veniturilor sau nu.

Vestea bună este că sezonul sărbătorilor înregistrează volume de achiziții mai mari decât alte trimestre ale anului. De asemenea, agenții de publicitate tind să-și crească cheltuielile publicitare în această perioadă.

Așadar, în acest articol, vom prezenta cele mai bune sfaturi de optimizare a veniturilor care îi vor ajuta pe editori să dubleze și să crească veniturile în T4.

Să începem.

1. Creșteți eCPM

eCPM se referă la „cost efectiv pe milă”. În publicitatea online, eCPM este venitul publicitar generat la 1000 de afișări. Cu eCPM, editorii pot calcula veniturile din reclame generate de o unitate de anunțuri. Un eCPM ridicat înseamnă că editorul va vedea venituri crescute și va obține mai mult profit.

Pentru a calcula eCPM, utilizați formula:

Diferența dintre CPM și eCPM

CPM este prețul stabilit de agenții de publicitate pentru 1000 de afișări de anunțuri. Pe de altă parte, eCPM este folosit de editori pentru a afla cât de mult vor câștiga pe 1000 de afișări de anunțuri.

De ce ar trebui editorii să calculeze suma CPMe?

Calcularea eCPM este foarte importantă pentru editorii care doresc să crească semnificativ veniturile în T4.

Iată două motive cheie pentru care ar trebui să o calculezi:

• Suma CPMe arată veniturile exacte generate de editori atunci când difuzează anunțuri pe site-ul lor
• De asemenea, îi ajută pe editori să determine tipul de unități de anunțuri care primesc cele mai multe afișări. Cu aceste cunoștințe, editorii pot difuza anunțuri mai bune în viitor.

De exemplu, dacă un Ad Exchange v-ar plăti 10.000 USD pentru 1,6 milioane de afișări, pentru o unitate de anunțuri de 336 x 280 și 40.000 USD pentru 4,2 milioane de afișări, pentru o unitate de anunțuri de 160 x 600, ar fi dificil să le comparați direct pe ambele. Dar, dacă utilizați formula eCPM, veți ști că ați câștigat 6,3 USD per mia de afișări pentru unitatea de anunțuri 336 x 280 și 9,5 USD per mia de afișări pentru unitatea de anunțuri 160 x 600.

Cu ajutorul calculului CPMe, puteți crea și planifica unitățile de anunțuri în mod corespunzător.

Cum să vă măriți suma CPMe

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă sporiți numerele CPMe:

I. Testați mai multe rețele publicitare

Rețelele publicitare sunt companii care cumulează oferta publicitară de la editori și o potrivesc cu cererea agenților de publicitate. În calitate de editor, este important să lucrați cu rețeaua publicitară potrivită.

De ce?

Pentru a vă crește veniturile, trebuie să vă asigurați că anunțurile relevante sunt afișate vizitatorilor site-ului dvs. Sigur, există o mulțime de rețele publicitare din care puteți alege, dar cel mai bine este să o alegeți pe cea care vi se potrivește. Nu alegeți o rețea publicitară din cauza capabilităților unice pe care le oferă.

De exemplu, dacă gestionați un site web de nișă, ar trebui să lucrați cu o rețea publicitară verticală, deoarece se concentrează pe furnizarea de publicitate unui anumit public (de nișă). Deci, alegeți o rețea publicitară care se potrivește cerințelor site-ului dvs.

II. Experimentați cu diferite formate de anunțuri

Există mai multe articole online despre cele mai bune formate de anunțuri de utilizat. Dar realitatea este că nu este o singură dimensiune. Este posibil ca formatele de anunțuri care funcționează pentru alte site-uri web să nu funcționeze pentru dvs. Prin urmare, dacă doriți să vă creșteți suma CPMe, trebuie să faceți propriile experimente.

Iată câteva dintre formatele de anunțuri utilizate în mod obișnuit:

Anunțuri banner: acestea sunt formate permanente de anunțuri de formă pătrată sau dreptunghiulară.Anunțurile banner sunt cele mai populare formate de anunțuri. Problema este că există o mulțime de formate de anunțuri banner din care să alegeți.

Cum poți să știi care este cel mai bun de utilizat pe site-ul tău?

Cea mai bună practică este să alegeți cel cu cea mai mare rată de umplere. De asemenea, evitați reclamele banner care sunt vizate de fraudatori. Un studiu de la Pixalate și OpenX a constatat că 11% din traficul care provine de la anunțuri banner video de 300×250 pixeli este bazat pe bot. Studiul a mai arătat că acest tip de unitate de anunțuri a avut o fraudă publicitară cu 31% mai mare decât alte unități de anunțuri vândute prin OpenX.

Dacă utilizați o soluție precum Traffic Cop, veți putea identifica și bloca cu ușurință frauda publicitară. Traffic Cop vă va proteja inventarul publicitar de fraudatori și va asigura că veniturile dvs. publicitare sunt protejate. Încercați Traffic Cop

Deci, pe cât posibil, faceți-vă cercetări înainte de a alege dimensiunile anunțurilor de pe site-ul dvs.

Anunțuri intercalate: aceste anunțuri au cele mai mari rate CPMe, deoarece sunt anunțuri pe pagină completă.Anunțurile intercalate ocupă întregul ecran al dispozitivului spectatorului. Deși acest format de anunț are o eCPM mare, luați în considerare experiența utilizatorului spectatorului înainte de a-l folosi. Cel mai bun moment pentru a utiliza acest format de anunț este între conținut, astfel încât să apară în punctele naturale de tranziție a aplicației.

Anunțuri video: acest format de anunț poate apărea în două moduri.

• Destinat – utilizatorul poate sări peste anunț după 5 secunde
• Obligatoriu – utilizatorul va fi redirecționat înapoi la interfața normală după ce videoclipul s-a terminat de redat.

Formatele de anunțuri video sunt în creștere în popularitate în aceste zile. Doar experimentați pentru a găsi cel mai bun format pentru site-ul dvs.

III. Monitorizați nivelurile de preț

Un preț minim este prețul CPM sau eCPM fix de la care agenții de publicitate pot licita pentru plasări de anunțuri într-o licitație. Se asigură că agenții de publicitate nu cumpără afișări de anunțuri la prețuri mai mici decât cele stabilite de partenerul de generare de bani sau de editor.

Așadar, pentru a vă crește veniturile, urmăriți regulile de prețuri fixe în timpul trimestrului IV, astfel încât să nu pierdeți cererea.

Monitorizați în mod regulat limitele de preț pentru diferite formate de anunțuri, tendințe din industrie și tarife ale pieței, astfel încât să recunoașteți unitățile de anunțuri care vă pot oferi o sumă CPMe mai mare în timpul trimestrului IV.

IV. Utilizați destinațiile de plasare a anunțurilor potrivite

Experimentați cu diferite destinații de plasare și dimensiuni de anunțuri în mai multe secțiuni de pe site-ul dvs. pentru a afla unde veți obține cele mai multe afișări. Un instrument statistic vă va ajuta să identificați cea mai bună poziție pe pagina dvs. web, calculând ratele de clic.

De exemplu, un instrument de hartă termică precum Hotjar vă va ajuta să identificați cele mai bune locuri pentru a plasa reclame pe o pagină web, analizând comportamentul spectatorului. Instrumentul va identifica secțiunile paginii web care văd cea mai mare implicare.

O greșeală pe care o fac mulți editori este adăugarea mai multor bannere publicitare pe o pagină web. Raționamentul este că mai multe anunțuri înseamnă mai multe clicuri și, prin urmare; venituri crescute. Nu este adevarat. Adăugarea mai multor bannere pe o singură pagină web va duce doar la o orbire crescută a bannerelor.

V. Generați trafic în motoarele de căutare

Cu cât numărul de vizitatori pe site-ul dvs. este mai mare, cu atât veți obține mai multe impresii. Mai multe afișări se vor traduce în rate de clic mai mari și venituri crescute.

Desigur, toate sursele de trafic nu sunt create în mod egal. Unele surse de trafic vor avea un impact mai mare asupra ratei CPMe. În special traficul motorului de căutare. De fapt, studiile arată că traficul motorului de căutare are un cost pe acțiune (CPA) mai mare decât alte surse de trafic, cum ar fi rețelele sociale.

VI. Încărcați reclamele în mod dinamic

În calitate de editor, nu utilizați un număr fix de unități de anunțuri pe fiecare pagină web de pe site-ul dvs. Factori precum aspectul paginii web, lungimea conținutului și implicarea utilizatorilor ar trebui să determine modul în care se vor încărca anunțurile.

De exemplu, un articol care are 2500 de cuvinte va avea mai multă adâncime de defilare decât un articol de 1000 de cuvinte. Astfel, puteți plasa mai multe unități de anunțuri pe articolul mai lung, deoarece spectatorul va petrece mai mult timp pe pagină.

2. Creați mai mult conținut sezonier

Datele istorice de la Google trends arată că traficul de căutare pentru anumite cuvinte cheie sau conținut crește în perioada vacanțelor. Pentru a genera mai mult trafic către site-ul dvs. în timpul trimestrului 4, creați mai mult conținut sezonier.

Dacă sunteți un editor cu un site web nou, puteți studia Google Trends pentru a identifica idei de conținut cu trafic ridicat pentru industria dvs. în perioada sărbătorilor. Pentru editori mai consacrați, utilizați Google Analytics pentru a găsi conținutul de pe site-ul dvs. care înregistrează trafic ridicat în al patrulea trimestru al anului. După ce obțineți rezultatele, creați conținut similar pentru anul acesta.

3. Reîmprospătați conținutul cu trafic ridicat

Aceasta este o strategie simplă, dar eficientă, care vă ajută să creșteți veniturile pe care le generați din conținutul dvs. Pe site-ul dvs., acestea sunt anumite pagini sau postări care generează trafic semnificativ către site-ul dvs. Este cea mai bună practică să reîmprospătați conținutul din aceste pagini/postări.

Acest lucru nu numai că vă va îmbunătăți SEO, dar vă va asigura și că conținutul este actualizat cu cele mai recente informații, astfel încât să puteți ține pasul cu concurenții. Un alt avantaj al actualizării conținutului vechi este că îți vei spori autoritatea generală de căutare și poziția în SERP-uri. Cu cât urcăți mai mult în SERP-uri, cu atât conținutul dvs. va primi mai mult trafic.

4. Activați direcționarea geografică

Direcționarea geografică se referă la momentul în care anunțurile sunt afișate numai utilizatorilor în funcție de locația lor geografică. Aceasta include țara, statul, orașul, codul poștal, adresa IP și chiar până la raza din jurul unei anumite locații.

Editorii pot folosi direcționarea geografică pentru a determina tipul de anunțuri pe care le va vedea spectatorul. Puteți seta anunțurile să se afișeze în funcție de locația spectatorului. Acest lucru este deosebit de important pentru telespectatorii de pe mobil. Căutarea locală este puternic afectată de utilizarea mobilului. Datele chiar susțin acest lucru. Studiile de la Thrive Analytics arată că 60% dintre consumatori își folosesc dispozitivele mobile pentru a căuta produse și servicii locale. Prin urmare, afișarea spectatorilor dvs. de anunțuri locale vă poate crește CTR.

Anunțurile direcționate geografic sunt mai personalizate și au, de obicei, mai multe valori CTR și conversii. Utilizarea anunțurilor direcționate geografic în al patrulea trimestru vă poate ajuta să vă creșteți veniturile.

5. Evitați să vă reproiectați site-ul web

Reproiectarea site-ului web este un proiect care necesită timp și nu ar trebui făcută în timpul trimestrului IV. Orice modificare ușoară a site-ului dvs. în acest timp poate afecta comportamentul și experiența utilizatorilor. Dacă reproiectarea vă afectează negativ site-ul și experiența utilizatorului se reduce, veți vedea mai puțină implicare în anunțurile dvs. Mai puțină implicare va duce la un CTR scăzut și la mai puține profituri. În loc să vă lansați într-un proiect mare, cum ar fi reproiectarea site-ului, concentrați-vă pe actualizarea conținutului și optimizarea plasărilor de anunțuri.

6. Faceți site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile

Pe măsură ce algoritmul Google evoluează constant, site-urile web care nu sunt prietenoase cu dispozitivele mobile își vor pierde o mare parte din traficul organic. Acest lucru va avea ca rezultat mai puține afișări pe anunțurile dvs. și o sumă CPMe mai mică. Prin urmare, dacă doriți să vă creșteți veniturile, asigurați-vă că site-ul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile.

Câteva sfaturi simple pentru a face site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile includ:

• Faceți site-ul dvs. receptiv. Aceasta înseamnă că site-ul dvs. se va putea adapta la ecranul spectatorului fără a limita informațiile care pot fi văzute.
• Faceți informațiile de pe site-ul dvs. ușor de găsit
• Eliminați anunțurile care blochează text și limitați ferestrele pop-up
• Creșteți viteza site-ului dvs
• Dimensiunile butoanelor de pe site-ul dvs. ar trebui să fie suficient de mari pentru a funcționa pe mobil
• Nu utilizați Flash, deoarece încetinesc timpul de încărcare a unei pagini web
• Folosiți fonturi mari

Atunci când site-ul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile și oferă un grad ridicat de implicare publicitară, agenții de publicitate vor dori să liciteze pe site-ul dvs. pentru mai multe afișări.

7. Încercați vânzările directe

Vă puteți crește semnificativ veniturile vânzând direct spoturi publicitare premium agenților de publicitate. Agenții de publicitate caută mereu să își plaseze anunțurile în locuri în care vor obține cel mai mult implicare. Deci, dacă aveți un public foarte vizat și generați o mulțime de trafic/afișări, agenții de publicitate vor fi dispuși să cumpere inventare direct de la dvs. Puteți chiar să fiți proactiv și să contactați agenții de publicitate relevanți cu oferta dvs.

Vânzarea directă către agenții de publicitate înseamnă, de asemenea, că editorul va lua acasă toți banii, deoarece nicio rețea publicitară nu acționează ca un intermediar și își ia reducerea veniturilor.

Cu toate acestea, vânzarea directă este cea mai profitabilă atunci când site-ul dvs. web primește un volum mare de trafic. Pentru site-urile web mai mici, concentrați-vă pe găsirea rețelelor publicitare cu o rată CPMe ridicată.

Sunteți gata să vă creșteți veniturile în Q4?

Al patrulea trimestru sau sezonul sărbătorilor poate fi foarte profitabil pentru editori. Cheia este să puneți în aplicare strategii pentru a vă asigura că vă optimizați unitățile de anunțuri și destinațiile de plasare pentru cea mai bună performanță. Sfaturile din acest articol vă vor ajuta să începeți.

Nu uitați să analizați în mod regulat rezultatele, astfel încât să aflați ce funcționează și zonele pe care va trebui să le îmbunătățiți.

Pe care dintre sfaturile din acest articol veți implementa acest al patrulea trimestru?

Veți schimba destinațiile de plasare a anunțurilor?

Sau veți experimenta cu diferite formate de anunțuri?

Înscrieți-vă acum pentru a rezerva o consultație gratuită pentru a vă ajuta să implementați strategii acționabile pentru a vă crește veniturile din reclame în T4 și ulterior!