De ce să vă mulțumiți cu fragmente normale când ați putea avea fragmente *bogate*?

La fel ca Julia Roberts din „Pretty Woman”, fragmentele tale SERP pot beneficia de un tratament bogat de viață – o schimbare plină de farmec și lucruri strălucitoare incluse.

Dar înainte de a aborda metodele despre cum să vă faceți strălucirea fragmentelor, să clarificăm despre ce vorbim aici.

Trăiți o viață bogată: fragmente bogate pentru SEO și cum să le obțineți

Ce sunt fragmentele bogate (și ce nu sunt)

Un simplu fragment

Primele lucruri mai întâi: ce este un fragment simplu? În paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri), un fragment este eticheta de titlu cu hyperlink și meta-descrierea informativă (sau, click-baity) dedesubt, astfel:

Acest fragment în special este un bun memento că fragmentele OG pot fi încă puternice de la sine (nu vrei să știi de ce Richard Gere se simte rău că atât de mulți oameni urmăresc „Pretty Woman” din nou și din nou?! Știu că am făcut-o... ).

Fragmente îmbogățite = Fragmente decorate

Fragmentele bogate sunt la fel ca fragmentele normale, cu excepția faptului că sunt îmbogățite cu cele mai recente modă SERP. Fragmentele bogate au accesorii suplimentare pentru fragmente, cum ar fi:

• Miniaturi ale imaginilor
• Evaluări cu stele
• Miniaturi video

Tipuri specifice de fragmente au propriile accesorii pentru fragmente bogate. De exemplu, un fragment de produs poate avea evaluarea medie, oferta și pesmet:

Un fragment de rețetă poate avea ratingul cu stele, caloriile și o miniatură a imaginii cu aspect delicios:

Fragmentele bogate oferă utilizatorilor motoarelor de căutare informații vizuale instantanee pentru a le oferi mai mult context al fragmentului. Ca și acesta, despre care vă puteți da seama dintr-o privire, este un videoclip și, probabil, nu este sarcastic în privința acelui porțelan fin:

Este important să rețineți că fragmentele îmbogățite nu sunt garantate și nu sunt permanente .

Chiar dacă ați implementat toate cele mai bune metode pentru a vă evidenția fragmentul, nu există nicio garanție că fragmentul dvs. obișnuit va apărea ca un fragment bogat pe SERP. De asemenea, doar pentru că fragmentul tău este bogat astăzi, nu înseamnă că va fi bogat mâine.

Deși putem face tot ce putem, există forțe mai mari în joc care, în cele din urmă, determină ce fragmente devin îmbogățite.

Ce afișează SERP nu sunt fragmente bogate

Iată câteva lucruri care sunt adesea confundate cu fragmente bogate:

Fragmentul prezentat

Fragmentul prezentat este un fragment care este... ei bine, prezentat... sau amenajat pentru ca toată lumea să-l vadă, în față și în centru. Fragmentele recomandate reduc adesea CTR, oferind utilizatorului motorului de căutare suficiente informații din SERP.

În acest caz, nu trebuie să dau clic pentru a vedea că răspunsul este 252 de licări.

Graficul cunoștințelor

Graficul de cunoștințe oferă cunoștințe reale și apare cel mai adesea în partea dreaptă sus a SERP-urilor.

Chiar mai mult decât fragmentele prezentate, graficele de cunoștințe pot reduce ratele de clic, deoarece oferă informații direct pe SERP. Motoarele de căutare urmăresc întotdeauna să ofere utilizatorilor ceea ce caută cât mai repede posibil.

Aici, am toate informațiile de bază despre „Pretty Woman: The Musical” (este un lucru) fără a fi nevoie să faceți clic.

Casete PAA (People Also Ask).

Cel mai nou copil din bloc este PAA, sau căsuțe „oamenii întreabă și ei”. Tu le-ai văzut, eu le-am văzut și sunt destul de grozave. Acestea îi ajută pe utilizatori să învețe mai multe despre un subiect pe care l-au căutat, oferind alte întrebări pe care și alte persoane le-au pus și pe același subiect și răspunsurile la acele întrebări.

Mai sus, puteți vedea toate cele trei funcții SERP (fragment prezentat în sus, graficul de cunoștințe în dreapta și casetele PAA de mai jos) împreună.

Fragmente îmbogățite și markup pentru date structurate

Fragmentele îmbogățite sunt uneori un rezultat al codului adăugat pe site-ul dvs. numit „marcare de date structurate”.

Adăugarea unui marcaj de date structurate pe site-ul dvs. înseamnă, în principiu, etichetarea unor informații de pe site-ul dvs. pentru a oferi motoarelor de căutare o înțelegere mai precisă a ceea ce încercați să comunicați.

De exemplu, dacă sunteți o companie, puteți spune „hei motoarele de căutare: acesta este numele companiei mele, acestea sunt orele mele de lucru”. Sau, dacă aveți un eveniment, puteți spune „motoare de căutare: acesta este numele evenimentului meu, aceasta este organizația care organizează evenimentul, aceasta este locația, ora etc.”. — înțelegi poza.

Tipurile comune de lucruri pe care le puteți marca includ:

• Afaceri
• oameni
• Produse
• Evenimente
• Video

Care este valoarea SEO a fragmentelor bogate?

Probabil te gândești: rezistă, rezistă. Dacă îmi voi da probleme să învăț cum să implementez acest cod de „markup” care „poate” îmi va aduce un fragment bogat, ce este în el pentru mine?

Sunt vești bune și vești proaste.

Să înlăturăm mai întâi veștile proaste: Google a declarat în mod explicit că nu există niciun efect algoritmic al datelor structurate.

Cu alte cuvinte, spre deosebire de accelerarea site-ului sau de obținerea de backlink-uri de înaltă calitate, marcajul (și fragmentele bogate pe care le produc uneori) nu vă va oferi niciun fel de felicitări SEO (trist, știu, dar cel puțin ne-au spus ceva ) .

Veștile bune?

Fragmentele îmbogățite pot crește CTR.

Acum stați, așteptați – mulți dintre voi ar putea crede că fragmentele îmbogățite nu merită timpul dvs. dacă nu afectează în mod direct algoritmul Google.

Dacă site-ul dvs. este nou-nouț și/sau încercați să vă clasificați pentru cuvinte cheie în prezent în afara intervalului dvs., atunci da - există lucruri mai bune pentru care ați putea petrece timpul SEO.

Dar pentru toți ceilalți, puterea creșterii CTR nu trebuie subestimată.

Dacă scopul tău este să atragi mai mulți utilizatori pe site-ul tău în mod organic prin SERP (nu este chiar aceasta definiția SEO?), atunci există doi pași importanți la care ar trebui să fii atent când încerci să atragi utilizatorii pe site-ul tău.

1. Utilizatorii caută. Algoritmul afectează ceea ce utilizatorii sunt afișați pe baza interogării lor de căutare. Majoritatea SEO-urilor își concentrează eforturile asupra acestui lucru: mutarea fragmentelor lor pe scara SERP încercând să afecteze algoritmul.

2. Utilizatorii dau clic (sau nu). Dar, din punct de vedere filozofic: la ce bun un fragment de rang înalt dacă nimeni nu vrea să dea clic pe el? Sau, mai realist: cum vă puteți aștepta să vă clasați snippet-ul înalt – în ciuda eforturilor dvs. de SEO – dacă nimeni nu este interesat să facă clic pe el?

A uita de al doilea pas este o mare greșeală .

Concluzia este: pentru a atrage în cele din urmă utilizatorii pe site-ul dvs. din SERP-uri, trebuie să îi faceți să facă clic pe fragmentul dvs. . În timp ce modificarea pârghiilor algoritmice este importantă pentru SEO (în special cele puternice, cum ar fi backlink-urile), la fel este și modificarea pârghiilor CTR.

În plus, așa cum s-a atins mai sus, utilizatorii care fac clic pe fragmente este asemănător cu ei care votează pe fragment, ceea ce afectează clasamentul. În timp ce factorii la fața locului, cum ar fi timpul petrecut pe site și rata de respingere, afectează ceea ce înseamnă acel vot, lipsa de clicuri înseamnă lipsa de voturi. Și Google nu va clasa un fragment înalt dacă nimeni nu dă clic pe el și dacă Google nu știe ce cred oamenii despre pagina de pe cealaltă parte a fragmentului respectiv.

Deși Google nu a declarat în mod explicit că CTR organic îi afectează algoritmul organic, există unele dovezi că o face (și... are sens. Și, Bing a recunoscut că CTR este o mare parte a algoritmului lor de clasare, deși nu sunt Google).

Un ultim cuvânt în apărarea fragmentelor îmbogățite: în timp ce fragmentele prezentate și graficele de cunoștințe elimină adesea nevoia de a face clic pe utilizatori, fragmentele îmbogățite oferă adesea utilizatorului mai multe motive pentru a face clic .

În timp ce fragmentele prezentate și graficele de cunoștințe înlocuiesc adesea nevoia utilizatorilor de a face clic pe fragment, punând răspunsul chiar în fața lor, fragmentele îmbogățite oferă pur și simplu utilizatorului mai multe informații despre ce se află pe cealaltă parte a fragmentului , motivându-l să facă clic.

5 pași pentru Pretty Woman Fragmentele tale în fragmente bogate

1. Identificați datele structurate existente

Mai întâi, identificați ce date structurate sunt deja pe site-ul dvs., dacă există. Chiar dacă nu crezi că ai, există o șansă să o faci datorită temei sau pluginului tău.

Acest lucru este ușor de realizat cu Raportul de date structurate din Google Search Console.

Dacă aveți deja unele date structurate pe site-ul dvs., Raportul de date structurate vă va arăta și ce fel de marcare are site-ul dvs. și dacă există erori în modul în care a fost implementat.

Aș recomanda să utilizați marcajul Schema, cel mai comun marcaj, pentru a implementa date structurate pe site-ul dvs. Schema este înțeleasă de toți jucătorii importanți: Google, Microsoft, Yandex și Yahoo!

2. Găsiți informații demne de fragmente bogate pe site-ul dvs

Apoi, trebuie să determinați ce puteți marca pe site-ul dvs. De exemplu, dacă sunteți în comerț electronic, marcarea produselor - lucruri precum prețul și recenziile - va fi esențială.

Majoritatea companiilor pot utiliza marcajul organizației, marcajul breadcrumbs și marcarea navigației pe site (vezi exemplul de navigare pe site de mai jos), dacă este relevant.

Amintiți-vă, marcajul merită făcut doar dacă este de fapt util. De exemplu, dacă site-ul dvs. are doar câteva pagini și un blog, probabil că nu aveți nevoie de breadcrumbs pentru a ajuta motoarele de căutare să-și dea seama unde se află.

Puteți face clic în jurul Tipurilor de schemă pentru a explora posibilitățile sau puteți merge la Google pentru a găsi o mulțime de exemple pentru companii similare cu ale dvs.

Doar asigurați-vă că urmați regulile. Nu utilizați marcaj invizibil sau irelevant pentru a încerca să păcăliți motoarele de căutare. Odată cu creșterea capacităților AI ale Google, nu există nicio modalitate de a zbura.

3. Alegeți o metodă de implementare a datelor structurate

Există multe modalități de a implementa date structurate pe site-ul dvs. Voi parcurge câteva moduri, organizate după cunoștințe de tehnologie.

Pentru cei ușori: Evidențietor de date și pluginuri Schema

Google a creat instrumentul Data Highlighter pentru a le permite webmasterilor să adauge cu adevărat markup date structurate pe site-urile lor. Marcatorul de date vă permite să faceți clic și să etichetați datele de pe site-ul dvs.

De exemplu, puteți să faceți clic pe programul dvs. de lucru și să le etichetați cu schema Local Business „openingHours”, prin care vă ghidează Marcatorul de date. Este la fel de ușor și direct pe cât devin datele structurate.

Pe lângă faptul că este foarte ușor, celălalt lucru grozav despre utilizarea Data Highlighter este că este un instrument Google (Google îi place Google). Cu toate acestea, Bing nu recunoaște Marcatorul de date (Bing nu-i place Google). Dacă aveți mulți utilizatori Bing (hei, sunt anii 90, nu?), poate doriți să mergeți pe altă cale.

Dacă sunteți pe WordPress, puteți căuta un plugin Schema, dar aceasta ar fi opțiunea mea cel mai puțin recomandată dintre toate opțiunile enumerate aici. Cu pluginurile Schema, este dificil să vă faceți marcajul precis și să includeți ceea ce aveți nevoie, deoarece încearcă să o facă automat pentru dvs.

Și mai important, cu cât aveți mai multe plugin-uri, cu atât aveți mai multe șanse de a sparge ceva de pe site-ul dvs. din cauza pluginurilor care nu se joacă bine împreună, ceea ce, fără îndoială, este dificil și consuma mult timp de reparat.

Pentru persoanele cu greutate medie: Google Tag Manager

Da, puteți implementa date structurate cu Google Tag Manager. Dacă utilizați deja Managerul de etichete, vă bucurați (da!). Dacă nu, ei bine, este următorul cel mai bun pariu pentru cei mai puțin cunoscători de tehnologie.

Ar putea fi puțin intimidant la început, dar există o mulțime de resurse despre cum să utilizați Google Manager de etichete pentru a adăuga markup site-ului dvs.

Pentru cei grei: adăugați manual date structurate

Chiar și pentru noi, cei încrezători, cunoscători de tehnologie, fiți atenți: adăugarea manuală a datelor structurate pe site-ul dvs. poate fi periculoasă.

În timp ce obțineți o înțelegere a codului de date structurate și folosirea instrumentelor de marcare Schema, cum ar fi Structured Data Markup Helper de la Google, vă poate ajuta cu codul în mână destul de ușor, adăugarea manuală de markup la site-ul dvs. este partea dificilă. Dacă începeți să editați lucruri precum fișierele șablon și eticheta antetului, ați putea să vă stricați tema și site-ul!

Puteți explora adăugarea manuală a Schemei în WordPress folosind microdate și formatele JSON-LD, dar dacă încercați, asigurați-vă că faceți o copie de rezervă a site-ului și a temei și poate aveți un prieten dezvoltator în standby, pentru orice eventualitate.

4. Testați datele structurate implementate

După ce ați implementat, conectați adresa URL la Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google pentru a vă asigura că motoarele de căutare vor putea să o citească corect.

5. Stai frumos și ai răbdare

Rețineți: datele structurate nu garantează fragmente îmbogățite. Fragmentele îmbogățite pot să apară, să dispară și să reapară după adăugarea de markup.

Fragmentele bogate pot apărea pentru prima dată după câteva săptămâni. Odată ce datele structurate sunt adăugate pe site-ul dvs., trebuie să așteptați ca crawlerele motoarelor de căutare să observe.

Apoi, continuați să adăugați Schema atunci când adăugați noi informații demne de markup pe site-ul dvs. pentru a continua să câștigați fragmente bogate și să trăiți o viață bogată.