Ride Google's Algorithm Wave, or Sink

Ultima actualizare pe 11 septembrie 2019

Dacă te-ai decis să încerci să găsești succesul în universul industriei digitale, trebuie să concurezi. Pentru a concura cu cei cu termeni de căutare relevanți pentru ai dvs., afacerea dvs. trebuie să se claseze în motoarele de căutare. Pentru a obține orice rang în Google sau în multe alte motoare de căutare, trebuie să vă optimizați. Singura modalitate de a ști pentru ce să optimizați este să cunoașteți ceva dintre cei mai actuali algoritmi Google. Acești algoritmi sunt regulile și reglementările stabilite de Google pentru a determina modul în care decid ce site-uri sunt suficient de optimizate pentru a primi o poziție bună. Urmărirea și implementarea standardelor modificărilor algoritmului Google sunt obiectivele principale ale experților cu cunoștințe SEO.

De ce are Google nevoie de algoritmi?

Pe măsură ce importanța poziționării pe motoarele de căutare a crescut, la fel au crescut și modalitățile de manipulare a sistemului și numărul de soluții și lacune la reglementările Google. Termenul „Black Hat SEO” a fost folosit pentru a descrie aceste tactici și au început rapid să arunce din cap adevăratul obiectiv al rezultatelor motoarelor de căutare.

• Umplutura de cuvinte cheie

Deși această tactică a fost foarte simplă, a fost extrem de eficientă în primele zile ale internetului. Această strategie presupunea repetarea cuvântului cheie de mai multe ori de-a lungul unei pagini până când conținutul abia dacă mai avea sens după aceea. Utilizatorii acestei tactici ar pune aceleași cuvinte cheie în aproape toate containerele disponibile (paragrafe, anteturi, subsoluri) și ar face ca pagina să piardă aproape toată lizibilitatea.

• Cuvinte cheie fără legătură

Aceasta este o tactică periculoasă care implica utilizarea unui cuvânt cheie popular pentru a ajuta la clasarea unei pagini care nu avea deloc relevanță pentru conținut.

(Exemplu: Michael Jordan ar purta bijuteriile noastre și tu la fel!)

Această tactică înșelătoare a fost populară deoarece rezultatele au fost aproape imediate, în funcție de tendința actuală a cuvântului cheie popular.

• Conținut duplicat

Aceasta a fost o strategie teribilă a Black Hat SEO. A implicat copierea completă a conținutului de pe site-uri sau pagini populare și lipirea lor pe site-ul ofensator. Acum, dacă site-ul ofensator se optimizează mai bine decât originalul, ei pot fura clasamentele pentru munca furată.

• Text mic, ascuns și decolorat

Uneori, cei care făceau umplutură de cuvinte cheie și-ar fi dorit în continuare ca site-urile lor să fie lizibile pentru utilizatori, totuși doreau ca Google să vadă tone de cuvinte cheie în paginile lor. Drept urmare, au decis să facă textul pe care nu doreau ca utilizatorii să-l vadă cât mai invizibil cu ochiul liber, permițând totuși Google să vadă pagina ca „cuvânt cheie greu”. Au făcut acest lucru făcând textul foarte mic, folosind foi de stil pentru a afișa textul ca ascuns sau chiar făcând textul în aceeași culoare ca fundalul. Acest lucru le-a permis să furnizeze în continuare Google numeroase cuvinte cheie, afișând în același timp un conținut acceptabil pentru utilizatori.

Ce a făcut Google în privința asta?

Google a trebuit să acționeze rapid, deoarece aceste tactici distrugeau întregul scop al motorului de căutare. Dacă utilizatorii nu ar putea găsi ceea ce căutau, deoarece rezultatele au fost corupte de tacticile Black Hat SEO, atunci utilizatorii nu ar căuta deloc. Algoritmul Google nu a putut opri aceste tactici să existe, totuși ar putea penaliza site-urile folosind aceste tehnici pur și simplu prin faptul că nu le-a oferit ceea ce și-au dorit inițial, clasament. Algoritmii Google sunt liniile directoare pe care site-urile trebuie să le urmeze înainte ca Google să le considere demne de o funcție pe SERP-uri. Calitatea optimizării făcute pentru a îndeplini aceste standarde determină rangul deasupra concurenței.

Ce factori folosesc algoritmii pentru a clasifica?

Sistemele de clasare Google sunt alcătuite dintr-o serie de algoritmi, care sunt liniile directoare pentru crearea unei pagini complet optimizate pentru motoarele de căutare. Deși sunt monitorizați mulți factori, ponderea acordată oricărei zone depinde în mare măsură de câteva lucruri, cum ar fi:

• Cuvintele întrebării dvs
• Relevanța paginilor
• Utilizabilitatea paginilor
• Expertiza surselor
• Locație și setări

Google angajează mii de „evaluatori de calitate a căutării” instruiți cu experiență din întreaga lume pentru a testa regulile stabilite și pentru a crea algoritmi respectați cu strictețe care ne ajută să găsim cel mai relevant conținut disponibil pentru căutarea noastră. Pentru cei care caută ca propriul conținut să devină vizibil în motoarele de căutare, Google (foarte rar) partajează informațiile despre regulile necesare referitoare la algoritmii actuali. Deși aceste reguli se pot schimba la un capriciu (așa cum se întâmplă adesea), există, de obicei, unele cerințe consistente pentru crearea de conținut acceptabil, cum ar fi:

Sensul interogării

Aceasta înseamnă, în general, că Google se uită la limba reală a interogării și determină intenția acesteia analizând sinonime, context și chiar greșeli de ortografie pentru a determina în cea mai mare măsură limba și scopul interogării de căutare.

Relevanța paginilor web

Acesta este unul dintre cele mai importante procese prin care trece Google pentru experții SEO. În acest moment, Google scanează site-urile web în căutarea cuvintelor cheie relevante pentru interogarea de căutare introdusă. Cel mai puternic indicator că a fost găsită o pagină relevantă este atunci când sunt colectate date de potrivire a cuvintelor cheie, agregate și anonimizate de interacțiune și îi spune Google că a fost găsit conținut relevant.

Calitatea Conținutului

Această porțiune a procesului ar trebui să fie a doua cea mai importantă piesă pentru experții SEO și, probabil, la care își petrec cea mai mare parte din timpul de optimizare lucrând. O sursă de încredere pentru interogare este un site web care nu numai că are densitatea cuvintelor cheie pentru a se potrivi cu termenul de căutare, dar demonstrează și expertiză, autoritate și încredere în termenul căutat. Alte site-uri web proeminente, legate la propriul dvs., vor oferi Google un semnal că vă încadrați în aceeași categorie, ca sursă de încredere pentru cel care caută.

Utilizabilitatea paginii web

Experiența utilizatorului nu este cea care determină clasamentul, ci de fapt generează conversii. Cu toate acestea, Google va determina gradul de utilizare general al paginii dvs. web înainte de a fi scos pentru clasament. Google caută multe semnale pentru a determina dacă site-ul este ușor de utilizat, cum ar fi:

• Apariția sa în diferite browsere
• Reactivitatea sa
• Vitezele de încărcare a paginii sale atât pentru dispozitive mobile, cât și pentru desktop

Google și alte site-uri terțe oferă utilizatorilor multe instrumente concepute pentru a face site-urile web cât mai ușor de utilizat, respectând în același timp îndeaproape regulile de clasare ale algoritmilor Google.

Contextul și setările utilizatorului

Alte informații importante, cum ar fi istoricul căutărilor anterioare, setările de căutare și locația sunt, de asemenea, folosite de algoritmi pentru a clasa paginile relevante pentru interogare. Indicatorii, cum ar fi setările de căutare, sunt importanți pentru a spune Google limba preferată de utilizator, iar „Căutare sigură” ajută la filtrarea rezultatelor explicite. Factorul de locație este foarte important, deoarece filtrează zonele care nu se află în vecinătatea utilizatorului și, în schimb, va clasa rezultatele mai aproape de cel care caută pentru comoditate.

Dacă nu înțeleg algoritmii, nu sunt experți

Deși informațiile despre algoritmii Google vor fi întotdeauna de cea mai mare importanță pentru experții SEO și chiar pentru dezvoltatorii web, în ​​calitate de client care caută servicii SEO sau o etichetă privată care caută să vândă servicii SEO, ar trebui să fii conștient de aceste reguli. Acest lucru este important nu numai pentru uzul dvs., ci și pentru a determina dacă persoana pe care o angajați pentru abilitățile sale de SEO are o înțelegere fermă a celui mai important aspect al optimizării pentru motoarele de căutare, care ajută Google să vă ajute paginile web să se clasifice mai bine, urmărind și să rămână la curent cu algoritmii Google în continuă schimbare. Fără aceste cunoștințe, șansele de succes digital sunt estimate ca nule.

Autor: Kevin P.