Copii noi pe blog: tot ce trebuie să știți despre Roblox

Fie că a fost prin chestionare virtuale Zoom, mesaje într-un chat de grup sau TikTok-uri improvizate, platformele digitale au ținut oamenii conectați pe tot parcursul blocajelor de la Covid.

Dar copiii aveau alte locuri pentru a se petrece online. Și puțini erau mai importanți decât Roblox .

Descris uneori ca un „proto-metavers”, Roblox este apelat la mărci precum Gucci, Spotify și McLaren pentru a-și șlefui acreditările web3. Dar dacă nu aveți copii mici sau rude, s-ar putea să vă întrebați ce este. Și chiar dacă l-ai văzut în acțiune, tot trebuie să știi cum să te conectezi cu jucătorii săi.

Așadar, iată cele mai importante lucruri pe care trebuie să le știm despre Roblox și utilizatorii săi.

Roblox nu este un joc, ci multe

Tehnic vorbind, Roblox este un joc video free-to-play publicat de Roblox Corporation. Este un software pe care îl puteți încărca pe PC, pe telefon sau pe Xbox One.

Dar cel mai bine este să ne gândim la ea ca la o platformă de creare de jocuri. Prin Roblox Studio, dezvoltatorii își pot construi și partaja propriile jocuri, dintre care unele pot fi foarte profitabile. De când Roblox a fost lansat pentru prima dată în 2006 (înainte de iPhone sau Nintendo Wii) milioane au fost create pentru ca utilizatorii să se bucure.

Există câteva moduri prin care mărcile se pot implica.

1. Cel mai simplu este crearea de articole virtuale, care se pot integra cu experiențele preexistente.
2. Apoi, există evenimente pop-up, jocuri, vânătoare de scavenger sau concerte care durează doar o perioadă limitată.
3. Și apoi există experiențe persistente, care trăiesc pe platformă pe termen lung și primesc sprijin constant de la dezvoltatori și designeri.

Gucci este un exemplu al modului în care funcționează cele trei activări diferite și al modului în care mărcile își pot aprofunda implicarea cu platforma în timp. În martie 2021, marca de lux a proiectat adidași virtuali care puteau fi purtați de avatare în interiorul aplicației. Câteva luni mai târziu s-a deschis Gucci Garden, o contrapartidă virtuală a unui spectacol din viața reală care a fost deschis doar câteva luni. Și recent, brandul de lux și-a construit prima lume persistentă în Roblox , una fără o dată de închidere definită, numită Gucci Town.

Roblox crește rapid

Roblox este a doua franciză de jocuri cu cea mai rapidă creștere pe care o joacă copiii. Numărul de copii cu vârsta între 8 și 15 ani care joacă a crescut cu 24% din 2021, iar în clasamentul celor mai populare jocuri a trecut de pe locul 5 pe locul 2, acum fiind în spatele Minecraft . Cu caracteristici sociale puternice și o alegere aproape nelimitată de jocuri de jucat, puteți vedea cum a devenit proprie în timpul pandemiei.

Dar nu doar copiii se joacă.

Roblox nu este doar pentru copii

Roblox este, de asemenea, a doua franciză de jocuri cu cea mai rapidă creștere în rândul adulților. Numărul de jucători de 16-64 de ani care îl joacă a crescut cu 40% de la an la an.

Deși nu este un lider de piață pentru adulți, așa cum este pentru copii, atrage un număr similar de jucători ca Rocket League , Football Manager și Fall Guys: Ultimate Knockout . Și de când a început să se pregătească pentru IPO în martie 2021, Roblox Corporation nu a ascuns intenția sa de a crește și mai mult în rândul publicului mai în vârstă.

Așa că Roblox nu este doar pentru generația tânără și, la fel ca multe jocuri, oamenii care îl joacă s-ar putea să te surprindă. Este mai probabil decât media să fie interesați de antreprenoriat, afaceri și investiții și să se descrie ca asumați riscuri. Roblox are o economie digitală în plină dezvoltare, iar unii dezvoltatori au devenit bogați proiectând jocuri pe platformă.

Ar putea exista loc aici pentru ca mărcile de servicii financiare să se implice, similar modului în care Mastercard a colaborat cu Academia de Înregistrări în timpul Săptămânii Grammy. Jucătorii Roblox sunt o mulțime variată și același lucru se poate spune despre oportunitățile disponibile pe acesta.

Jucătorii Roblox sunt diverși și prețuiesc diversitatea

Pentru a înțelege cultura pe Roblox, trebuie să înțelegeți ce le permite jucătorilor și dezvoltatorilor să facă.

Jucătorii pot crea avatare aproape infinit personalizabile, iar acest lucru le-a dat multora șansa de a explora părți din identitatea lor pe care nu le-au putut în viața reală. Este pe urmele lui The Sims prin crearea unui spațiu mai incluziv pentru jucători și publicul minoritar. Dar, spre deosebire de The Sims , există un element multiplayer care ajută la stabilirea acestui sentiment de cultură comună – unul care modelează atitudinile următoarei generații.

Roblox este mai echilibrat între sexe decât semenii săi proto-metavers Fortnite și Minecraft . Raportul de gen în rândul copiilor este de aproape 50/50, doar The Sims , Just Dance și Animal Crossing având o proporție mai mare de jucătoare.

Roblox are, de asemenea, una dintre cele mai diverse baze de utilizatori din punct de vedere rasial al oricărei francize de jocuri pe care le urmărim.

În SUA, 1 din 5 jucători cu vârsta cuprinsă între 8 și 15 ani aparține unei minorități etnice.

Baza de utilizatori în ansamblu este motivată de subiecte de diversitate și incluziune. În comparație cu vârsta medie de 12-15 ani, este mai probabil să creadă că următoarele sunt importante:

• Vederea tuturor tipurilor de persoane în reclame
• Protejarea oamenilor de agresiune
• Văzând toate tipurile de oameni în emisiuni TV/filme

Deci sunt motivați în mod clar de diversitate și includere în alte părți ale vieții lor, nu doar pe Roblox .

Cea mai mare parte a acoperirii presei despre Roblox și platforme similare este foarte orientată spre înainte, concentrându-se asupra modului în care ar putea deveni metaverse cu drepturi depline. Dar merită să ne gândim la paralele din trecutul recent. În multe privințe, Roblox este moștenitorul unor platforme precum Tumblr și panouri de buletin, care au permis generațiilor anterioare de tineri să descopere mai multe despre ei înșiși în spații online relativ sigure.

Roblox formează o generație de reclame hibride

Merită să ne gândim la modul în care Roblox va modela viitorul colectiv al Generației Alpha. Putem deja să facem o distincție între rețelele sociale formative pentru mileni și Generația Z – prima a folosit în mare parte interfețe bazate pe text, în timp ce Generația Z, cu ajutorul tehnologiei îmbunătățite, a fost atrasă de aplicații centrate pe partajarea de fotografii și videoclipuri (Instagram și TikTok). Acest lucru a lăsat o impresie reală în anii lor de formare, generația Z fiind mai probabil să fie interesată de subiecte vizuale precum arta plastică și fotografia.

Copiii din generația Roblox au trecut printr-un alt salt tehnologic, folosind forme de social media create în medii 3D, imersive. Și influența sa se stinge deja. Construirea de jocuri în Roblox Studio necesită anumite cunoștințe de cod, așa că nu este surprinzător că este mai probabil decât copilul obișnuit să fie interesat de codificare și să spună că IT și computerul sunt subiectul lor preferat. Dar sunt, de asemenea, mai interesați de arte și meșteșuguri, arătând că sunt pe cât de imaginativi, pe atât de logici.

Numai timpul va spune dacă platforma într-adevăr inspiră o nouă generație de ingineri, designeri, ingineri software și arhitecți, dar descoperirea influenței sale este o modalitate excelentă de a ține pasul cu următoarea generație de consumatori.

Utilizatorii Roblox tânjesc la un sentiment de aventură

Pe o platformă care îți permite să faci practic orice, de la un simulator uman de girafă la un joc în care scapi de Ariana Grande în Zona 51, cele mai interesante experiențe se vor ridica la vârf.

Și din nou, este o cultură care este cu adevărat șters pe utilizatorii săi.

Jucătorii Roblox au mai multe șanse decât alți copii să fie interesați de aventură și de a fi în aer liber.

Este ușor să faci presupuneri despre copiii care joacă jocuri și ignoră în aer liber, dar multe evenimente Roblox pot tachina mediile din viața reală. Există o oportunitate pentru mărcile de turism de a arăta destinațiile virtual, așa cum a început recent să facă biroul de turism din Cape Town.

Nevoia de aventură înseamnă, de asemenea, că experiențele de marcă nu pot fi prea statice – ar trebui să-i ducă pe jucători într-o călătorie. Scopul nu este de a construi showroom-uri de brand sau de a construi panouri publicitare. Acesta este ceva ce Gucci pare să fi învățat mutându-se de la Gucci Garden în Gucci Town, acesta din urmă având un accent mai mare pe mini-jocuri.

Roblox oferă indicii pentru viitor, dar nu neglijați aici și acum

În conceperea strategiilor pentru metavers, mărcile ar putea fi tentate să pună toate lumile virtuale în aceeași găleată. Dar, ca și rețelele sociale tradiționale, au diferențe și înțelegerea culturii fiecărei platforme este vitală. Pe Roblox, comportamentul inclusiv este aproape nenegociabil, la fel ca oferirea unui sentiment de aventură. Și dacă poți oferi jucătorilor instrumentele pentru a-și crea propriile experiențe, cu atât mai bine.

Mărcile care înțeleg corect vor fi bine plasate în rândul unui public de ultimă generație a culturii, pe o platformă care crește rapid. Și dacă nimic altceva, înțelegerea ecosistemului Roblox vă va ajuta să înțelegeți cum vor fi jucătorii săi când vor crește.