Roe v. Wade: Ce vor angajații americani să facă companiile acum

În 1973, Curtea Supremă a SUA a decis că Constituția Statelor Unite a conferit cetățenilor dreptul de a avea acces la avort. Pe scurt, avortul era legal și era protejat la nivel federal. A fost o decizie importantă numită Roe v. Wade.

Dar aproape 50 de ani mai târziu, în 2022, Roe v. Wade a fost răsturnat. Acum, statele individuale au puterea de a decide dacă să legalizeze avortul – sau să-l restrângă și mai mult dacă nu au în prezent legi în vigoare care să facă acest lucru.

Decizia a alimentat un val divers de reacții în toată țara – cu opinii împărțite. Semnalează o schimbare politică uriașă – și una care ar putea influența alegerile intermediare din luna noiembrie.

Deja, la primul vot post-Roe, statul istoric republican Kansas a răsunat pentru a susține dreptul cetățenilor la avort, în timp ce statul swing Michigan a promis să se concentreze pe „drepturile la procedură” în cursa sa pentru guvernator. Ambele au „aluzit la vulnerabilitatea republicană”, potrivit Bloomberg.

În vremuri de diviziune, tensionate ca acestea, mărcile se pot găsi într-o stare de paralizie, nesigure de ceea ce trebuie făcut – sau dacă să facă ceva. În mod esențial, a ști să-și susțină angajații și să rămână relevant pentru potențialele talente – și chiar pentru clienți – poate avea senzația de a merge pe frânghie.

Și deși există o mulțime de acoperire media care urmărește reacția Americii la hotărâre, ultimele noastre date Zeitgeist caută puțin mai profund. Descoperă ceea ce își doresc consumatorii americani de la mărcile din America post-Roe și ce așteaptă acum angajații americani de la angajatori.

Iată cum afacerea dvs. poate naviga în noul peisaj post-Roe al Americii

Datele noastre Roe v. Wade Zeitgeist sunt disponibile pentru toată lumea și puteți arunca o privire mai profundă asupra constatărilor. Între timp, iată rezumatul tău pe care trebuie să-l cunoști.

1. Roe v. Wade este un subiect unic în Statele Unite – și un număr mai mare de angajați îl consideră tabu în comparație cu politicile publice generale

Când vine vorba de politici publice în general, 12% dintre consumatorii din SUA consideră că nu este niciodată potrivit ca companiile să ia o poziție.

Dar pentru Roe v. Wade, este un subiect mult mai tabu. 28% dintre consumatorii din SUA cred că nu este niciodată potrivit ca companiile să adopte o poziție publică în privința Roe v. Wade, ceea ce reprezintă o creștere cu 131% în comparație cu alte politici publice generale.

La pachet? Consumatorii nu cred că este potrivit pentru declarații externe de susținere sau de opoziție, de fapt, ei preferă că mărcile își păstrează opiniile pentru ei înșiși pe un subiect atât de sensibil.

Acest sentiment este unic american.

Consumatorii americani sunt de departe cei mai precauți în ceea ce privește pozițiile companiei față de Roe v. Wade, dar alte țări sunt mult mai mult în favoarea sprijinirii acesteia.

De exemplu, 33% dintre consumatorii din India, 33% dintre consumatorii din Italia și 26% dintre consumatorii din Brazilia cred că este întotdeauna potrivit ca mărcile să aibă o poziție publică în privința Roe v. Wade, comparativ cu doar 17% în SUA.

2. Dar generația Z și milenialii ar prefera să-ți spui piesa

Deși datele noastre arată cât de conservatoare sunt opiniile SUA cu privire la pozițiile companiilor față de Roe v. Wade, dacă separați opiniile în funcție de vârstă, veți vedea o viziune foarte diferită în rândul adulților mai tineri.

Generația Z și millenialii americani sunt mult mai probabil să sprijine companiile care adoptă o poziție publică. De fapt, 57% cred că este potrivit ca mărcile să-și spună părerea despre Roe v. Wade.

Pentru generația X, această cifră este mult mai mică, la 40%, iar pentru baby boomers, este și mai mică, la 38%.

Pentru liderii de afaceri, înțelegerea modului în care se simt consumatorii americani vă poate ajuta să vă ghidați strategia la locul de muncă și puteți utiliza aceste date ca reper pentru modul în care vă tratați angajații. Este important să ne amintim că diferite grupuri de angajați vor avea nevoi diferite în acest moment. În funcție de cât de divers este locul de muncă în funcție de vârstă, ați putea lăsa aceste informații să vă conducă planul. Puteți decide să vă segmentați comunicațiile către cei care au nevoie să le asculte sau să vă conectați întreaga organizație. Dar tactul, empatia și sprijinul vor fi imperative.

3. Americanii doresc ca companiile să ofere concediu plătit pentru problemele femeilor – dar diferitele vârste au priorități diferite

Mai presus de toate, consumatorii americani doresc ca companiile să ofere concediu plătit pentru problemele femeilor. 55% dintre generația Z și millennials spun asta, la fel ca 44% dintre generația X și 40% dintre baby boomers. În continuare, americanii doresc ca companiile să ofere o reprezentare mai pozitivă/corectă a problemelor de sănătate a femeilor, 32% dintre generația Z și millennials spunând acest lucru, deși acest lucru scade la 26% din generația X și 25% dintre boomers.

Interesant este că doar 16% dintre generația Z și generația milenială cred că companiile nu trebuie să facă mai mult, în timp ce o mare parte a generației X și a generației baby boomers simt acest lucru (28% și, respectiv, 35%).

Baby boomerii au de două ori mai multe șanse decât generația Z și milenii să spună că companiile nu trebuie să facă mai mult.

Vedem încă o dată că angajații mai tineri din America sunt cei care caută sprijin suplimentar și activism din partea companiilor.

Cea mai puțin importantă acțiune pe care trebuie să o întreprindă angajatorii este postarea de mesaje de susținere pe rețelele de socializare, ceea ce are sens, având în vedere cât de puțini americani doresc ca companiile să ia o poziție publică în privința Roe v. Wade. Chiar și printre generația Z și milenials, un grup care este mai înclinat să dorească ca companiile să adopte o poziție publică, doar 16% consideră că rețelele sociale sunt locul potrivit pentru a face acest lucru.

Concluzia este că canalul dvs. de comunicare contează, iar furnizarea de beneficii tangibile care să îi ajute angajaților este mult mai importantă decât să plătiți din buze.

4. Pentru femeile din SUA, datele despre locație reprezintă o mare preocupare privind confidențialitatea

Datele noastre arată clar că femeile nu se simt confortabil cu aplicațiile care le urmăresc locația – lucru esențial de știut pentru mărcile care necesită geodate și pentru organizațiile care folosesc tehnologii similare la locul de muncă.

62% dintre femei spun că nu sunt deloc confortabile sau nu sunt foarte confortabile cu instrumentele de urmărire a sănătății care solicită date despre locație (comparativ cu 50% dintre bărbați). Când locația este eliminată din ecuație, consumatorii de sex feminin se simt puțin mai în largul lor să-și cedeze datele.

De exemplu, doar 38% dintre femei spun că nu sunt deloc confortabile sau nu sunt foarte confortabile cu un instrument care vă înregistrează datele de sănătate pentru dvs. (adică medicamentele) și doar 36% simt la fel despre un instrument care vă solicită preferințe/cumpărături anterioare pentru a oferi recomandări. Ambele statistici sunt semnificativ mai mici decât temerile exprimate cu privire la urmărirea locației.

Companiile trebuie să înțeleagă și să empatizeze cu această problemă fundamentală de confidențialitate, indiferent de tipul de serviciu pe care îl oferă. Și, pe măsură ce lumea marketingului se îndreaptă către o abordare mai întâi de confidențialitate, este un obicei care merită practicat acum.

Linia de jos

În esență, mărcile se află într-o poziție dificilă - asta nu se poate nega. Este un peisaj dificil de navigat, dar datele potrivite te pot înarma să iei deciziile corecte. Setul nostru de date GWI Work și setul nostru de date GWI USA vă pot ajuta să nu mai ghiciți și să începeți să știți ce vor angajații și clienții dvs. de la marca dvs. în continuare.