Rolul științei datelor în SEO și cum să profitați la maximum de ea

Întotdeauna văd experții SEO vorbind despre ce strategie să adopte în continuare. Cum să ocupi locul înalt pe Google? Ce conținut să dezvoltăm în continuare? Fără îndoială, sunt la fel de necesare ca apa pentru viață. Dar spune-mi, cum plănuiești toate aceste lucruri în primul rând?

Ipoteze? Analiză? Intuiție?

Combinați cele trei împreună, totuși specialiștii în marketing se plâng adesea de clasamentele scăzute și de conversia minimă a clienților potențiali.

Problema este că nu vorbesc niciodată despre date. Au încărcături, dar niciodată nu văd pe cineva vorbind despre importanța datelor și despre cum să le folosească pentru SEO.

Mi s-a întâmplat prima dată când am citit despre știința datelor și rolul său crucial în SEO. Mă opresc imediat și mi-am dat seama cât de mult ne lipsește nepunând datele în centrul tuturor campaniilor noastre de marketing. Singura problemă cu Data este că este ca o carte fără sfârșit. Îl strângi până la ultima ta suflare.

Nu e de mirare, toți stau departe de asta.

Dar nu mai poți ignora asta. Pentru că viitorul SEO este centrat pe date. Totul, de la campanii de marketing la crearea de conținut, totul se va baza pe date.

Deci, trebuie să înveți cum să folosești datele fără să te plictisești. Acest articol vă oferă un tur despre importanța științei datelor și cum să o utilizați, cu simplitate, pentru SEO.

Ce este Data Science?

Data Science este un amestec de date colectate, algoritmi și tehnologie pentru a înțelege problemele de afaceri. Agenții de marketing online și companiile folosesc știința datelor pentru a analiza factorii care ajută la clasarea mai înaltă pe motoarele de căutare (gândiți-vă: Google) și pentru a crește acoperirea publicului țintă (gândiți-vă: clienții).

De ce este necesară știința datelor pentru SEO?

Cu o analiză aprofundată, Netflix a descoperit că fanii lui Kevin Spacey au vizionat și drame politice și filme ale celebrului regizor David Fincher. Aceste date se transformă într-o invenție a emisiunii premiate de la Netflix House of Cards – o dramă politică regizată de David Fincher cu Kevin Spacey ca personaj principal.

Aceasta este puterea Data Science.

Gândiți-vă datele ca un semnal a ceea ce le place utilizatorilor și gândiți „House of Cards” ca rezultat al conținutului care are mai mult potențial de succes.

Nu este ceea ce încerci mereu cu diverse strategii SEO?

Știința datelor vă deschide calea către succesul SEO.

Cum să folosiți știința datelor pentru a obține succesul SEO?

În primul rând, trebuie să selectați instrumente pentru a colecta date din surse de încredere.

Alegeți instrumentele dvs. de colectare a datelor

Fiecare companie are propriile nevoi de date. Selectează instrumentele în consecință. Vom discuta despre câteva instrumente comune folosite de aproape toate companiile.

Microsoft Excel: Acesta este cel mai comun instrument disponibil în toate birourile. În cazul notificării detaliilor urgente, Excel este la îndemână.

Google Analytics: Chiar și un începător știe ce instrument să deschidă primul pentru analiză. Desigur, Google Analytics. De la analiză la măsurare și până la planificarea strategiilor de marketing, Google Analytics este pentru toți.

BigQuery: mai faimos cu numele „Depozit de date” datorită capacității sale de a oferi seturi mari de date pentru analiză interactivă. Funcționează pe Google Cloud Storage.

Tableau: Doriți să eliminați mizeria de date de supraîncărcare? Alegeți Tableau. Oferă vizualizare a datelor pentru a ajuta la prioritizarea obiectivelor.

Keywordtool.io: La fel de bun ca Google Keyword Planner, Keywordtool.io vă ajută să vă concentrați asupra cuvintelor cheie importante pentru a stabili o strategie SEO eficientă.

Screaming Frog: popular pentru instrumentul său spider pentru a examina adresele URL și a identifica problemele SEO comune.

Vreau mai mult?

Să aruncăm o privire asupra alegerii instrumentelor de către experți:

Continua. Citiți despre ele. Încercați-le. Și pune-le pe cele mai utile în coșul tău.

Ce să cauți și de unde să cauți?

Datele sunt o supraîncărcare de informații. Nu știi ce date sunt importante și care nu.

Jurnalul serverului este primul loc cu care începeți.

Jurnalul serverului este un fișier creat și întreținut automat de server. Constă dintr-o listă de activități web, cum ar fi înregistrarea fiecărei vizite pe site-ul dvs., erori, erori etc.

Designerii web folosesc adesea jurnalele de server pentru a găsi erori sau bug-uri.

Fiind un specialist SEO, jurnalul de server ajută în multe alte moduri:

• Pentru a înțelege comportamentul crawlerelor din motoarele de căutare a site-ului dvs
• Pentru a identifica structura de link-uri interne a site-ului dvs
• Pentru a descoperi conținut duplicat și de calitate scăzută
• Pentru a analiza performanța site-ului etc.

SEMRush a pus o întrebare intitulată „Ce să cauți în timpul analizei serverului de jurnal?” pe chat-ul său pe Twitter.

Iată câteva dintre cele mai bune răspunsuri ale mai multor experți SEO.

Urmează variabilele.

Variabile: un eveniment, o campanie, o ofertă de vânzare sau orice lucru măsurabil se numește variabilă.

• Variabile independente : variabilele independente sunt factori controlabili pe care se pot schimba oricând, cum ar fi prețul, produsul, locul de promovare etc.
• Variabile dependente : variabilele dependente sunt factori necontrolați, cum ar fi creșterea vânzărilor, veniturile din vânzări, întrebările clienților etc.

Notă: Cercetătorii de piață folosesc variabile independente pentru a influența variabilele dependente.

Pentru răspunsuri corecte, trebuie să aveți întrebări corecte. Variabilele vă oferă un set de întrebări potrivite de adresat.

Schimbarea relației dintre variabilele independente și dependente vă ajută să vă dați seama ce acțiuni contează cel mai mult și ce trebuie să fie omise. De exemplu, puteți măsura modificările creșterii vânzărilor din cauza modificării prețului produsului. Pe baza căruia poți lua măsuri cu privire la prețurile produselor sau serviciilor.

Dacă identificați relația dintre ambele variabile și modul în care una o afectează pe cealaltă - puteți măsura eficacitatea fiecărei strategii.

Analizarea variabilelor vă oferă date detaliate despre performanții înalți și slabi. Vă ajută să vedeți diferența dintre câștigători și învinși. De exemplu, o pagină care necesită mai mult timp decât cealaltă este datele cruciale la care trebuie să lucrați. Prezența problemelor tehnice într-un loc și absența în altul vă oferă o idee mai bună despre cum și unde să luați măsurile corecte.

Și nu în ultimul rând, Privește dincolo de numere

Cifrele sunt suficient de atractive pentru a te menține. Dar, dincolo de cifre, există povești despre comportamentul clienților față de site-ul tău. Combină numerele cu povești pentru a crea o strategie SEO imbatabilă.

SEMRush sugerează să aveți grijă de valorile de mai jos pentru campanii SEO eficiente

Utilizarea științei datelor pentru a crește impactul SEO

Odată ce colectați date din diferite instrumente și tehnici, este timpul să le utilizați.

Vizualizarea datelor

Vizualizarea datelor colectează date și le transformă într-un context vizual precum Hartă sau Grafic.

Scriitorii și agenții de marketing convertesc datele într-un format grafic pentru a educa utilizatorii fără a integra plictiseala. Așa cum sunt vechile zicale, „O imagine valorează cât o mie de cuvinte”.

Acum, este timpul să folosiți acele grafice pentru o mai bună înțelegere și luare a deciziilor.

Vizualizarea datelor, având o hartă sau un grafic al datelor, vă ajută să priviți mai clar în mici găuri. Textul te derutează și ascunde micile detalii care necesită atenție. Fără a menționa faptul că textul necesită mult timp pentru a le citi, este plictisitor și nu garantează rezultatele finale. Graficele sau hărțile, pe de altă parte, acționează ca o foaie de parcurs către succes. Urmărirea datelor în format grafic are ca rezultat identificarea problemelor mai mari și mai mici. Obțineți o imagine clară asupra zonelor care necesită cea mai mare îmbunătățire. Acțiunea, atunci, devine o simplă.

De exemplu, probleme minore, cum ar fi link-uri rupte și erori, pot duce la probleme mari. Cu date grafice, puteți detecta instantaneu erorile și le puteți remedia cât mai curând posibil.

Beneficiile vizualizării datelor

• Interpretare fără efort
• Comparație ușoară
• Recunoașteți tipare comune
• Descoperiți tendințele actuale și posibilitățile viitoare
• Găsiți întrebările potrivite pentru răspunsurile corecte

Pentru a vă transforma datele în grafice, puteți primi ajutor de la scriitori de conținut și designeri grafici, deoarece aceștia sunt experți când vine vorba de crearea de conținut. Dă-le instrucțiuni stricte să nu rateze niciun detaliu.

Distribuirea datelor

Următorul pas este să puneți fiecare membru al echipei dvs. la lucru. După clasificarea datelor, setați reguli universale de SEO pe care să le respecte fiecare echipă. Să presupunem că te poți baza doar pe experții SEO pentru a crește clasamentul. Designerii și dezvoltatorii web joacă un rol la fel de important ca și oamenii de marketing. Deci, oricine lucrează pe site-ul web ar trebui să aibă acces la date bazate pe munca sa. De exemplu, furnizați date despre interacțiunea utilizatorilor, cu site-ul web, echipei care lucrează la comportamentul utilizatorului. Și furnizați date de conversie echipei care lucrează la generarea de clienți potențiali.

Desigur, fiecare echipă va lucra independent odată ce le vei oferi setul de reguli SEO. Totuși, trebuie să vă asigurați că membrii echipei colaborează între ei pentru a menține armonia structurii site-ului dvs. De exemplu, designerul web trebuie să confirme designul cu un expert SEO pentru a se asigura că design-urile sunt realizate conform preferințelor utilizatorilor.

Știința datelor oferă muncă individuală. În același timp, ține totul în centru ca pe o fundație.

Învelire

Când vine vorba de date, cerul este limita. Sfaturile de mai sus vă ajută să începeți și să ajungeți la etapa în care puteți planifica strategii SEO cu rezultate potențiale. După aceea, după cum știți bine, este un proces fără sfârșit.