9 sfaturi infografice pentru a ajunge și a captiva audiența

Infografice proaste: le-am văzut cu toții. Acestea prezintă zeci de culori, grafică și diagrame despre care nu știați că există. Dar este confuz să le urmărești. Au atât de multe elemente încât ajungi să ai mai multe întrebări decât răspunsuri până când le vezi pe toate.

Companiile ar trebui să aplice următoarele nouă cele mai bune sfaturi infografice. Fără ele, riscă să producă o infografică neclară care nu le îndeplinește obiectivele de afaceri.

1. Investește în cercetare originală

Investiția în cercetarea originală vă ajută să vă poziționați infografica ca o sursă de experiență de încredere în industrie. De fiecare dată când un concurent, partener sau membru al publicului dvs. vă împărtășește infograficul, ei spun inconștient clienților potențiali că merită să aveți încredere în marca dvs.

Trebuie să determinați tipul de date pe care doriți să știți unde să le găsiți. Dacă doriți să includeți povești personale și raționamentul oamenilor în spatele unei poziții, investiți în metode de cercetare calitativă, cum ar fi focus grupuri sau interviuri. În timp ce citatele ocupă mai mult spațiu în infografică decât statisticile, cititorii le consideră mai identificabile.

Infografică de Adweek

Dacă doriți să adăugați statistici pentru a afișa tendințele sau relațiile dintre variabile, investiți în metode de cercetare cantitativă, cum ar fi eșantionarea probabilă sau sondajele. Aceste rezultate sunt mai obiective și măsurabile decât cele care provin din cercetarea calitativă.

2. Confirmați datele de la terți

Când utilizați date terțe înșelătoare sau incorecte, riscați să rupeți încrederea dintre dvs. și clienții dvs. Potrivit Edelman, 67% dintre consumatorii care au cumpărat produse de la mărci de renume sunt dispuși să se oprească dacă nu au încredere în ei. Prin urmare, ar trebui să validați veridicitatea datelor de la terți înainte de a le adăuga în infografică pentru a vă menține reputația mărcii.

Există multe modalități de a verifica relevanța și integritatea datelor de la terți.

Mai întâi, verificați dimensiunea eșantionului studiului. Dimensiunile mici ale eșantionului nu oferă o imagine exactă a unei populații, deoarece valorile aberante pot denatura rezultatele. Puteți utiliza calculatorul pentru dimensiunea eșantionului de la SurveyMonkey pentru a determina dacă dimensiunea eșantionului sursei dvs. este suficient de mare pentru a oferi predicții precise.

În al doilea rând, verificați reputația sursei. Blogurile personale sunt o modalitate utilă de a găsi statistici din industrie. Dar nu vor verifica niciodată datele cu același profesionalism ca o bază de date de renume, așa cum ar face Statista. Dacă nu puteți accesa bazele de date, adăugați doar constatări din surse primare în infografică.

În al treilea rând, înțelegeți contextul din spatele studiului. Riști să faci presupuneri greșite atunci când nu cunoști fundalul studiului. Aflați despre obiectivele, metodologia de cercetare și publicul acesteia. În acest context, vei ști dacă o constatare este relevantă pentru publicul infograficului tău.

3. Creați un ghid de stil de brand

Un ghid de stil de brand este un document care definește elementele vizuale și scrise pe care ar trebui să le adăugați la fiecare grafică realizată de companie. Adăugarea acelorași elemente ajută spectatorii să le asocieze cu marca dvs. și să distingă infograficele dvs. de ale concurenților dvs.

Mai întâi, definiți paleta de culori a infograficului pentru a construi un ghid de stil al mărcii. Schema de culori pe care o utilizați pentru infografică afectează modul în care oamenii vă percep marca. De exemplu; infografiile cu albastru ca culoare primară transmit seriozitate și încredere. Între timp, cei care folosesc în principal verdele transmit joacă.

În al doilea rând, scrieți cuvinte și expresii pe care doriți să le asocieze oamenii cu marca dvs. în ghidul de stil al mărcii. Folosirea unui vocabular ușor de recunoscut îi ajută pe spectatori să îți identifice infografica, chiar și atunci când altcineva îți taie sigla din greșeală sau când spectatorii îți răsfoiesc infograficul.

În al treilea rând, notează pentru a include mascota sau sigla companiei și locația acesteia. Ar trebui să fie în colțul din stânga sus sau ar trebui să rămână ca un mic filigran la sfârșitul infograficului? Adăugați răspunsul la ghidul de stil al mărcii dvs., astfel încât, dacă altcineva creează un infografic, să poată include în continuare elemente de recunoscut.

4. Vizează un anumit public

Este mai probabil ca spectatorii să partajeze infografice care discută despre nevoile și problemele lor specifice decât cele care vizează mai multe audiențe. Când includeți informații pe care publicul le consideră valoroase, vă îmbunătățiți șansele de a-l convinge să vă cumpere produsul sau să răspândiți cuvântul despre acesta.

Pentru a viza un anumit public, definiți segmentul bazei dvs. de clienți pe care doriți să îl educați sau să-l convingeți. Segmentarea publicului vă va ajuta să vă concentrați asupra intereselor unui anumit individ, în loc să încercați să atrageți fiecare client. De exemplu; dacă produsul dvs. vizează dezvoltatori și scriitori, puteți alege să vizați numai dezvoltatorii în infograficul dvs.

Acest videoclip infografic realizat de Vyond folosește un limbaj și partajează informații pe care publicul țintă – angajații – le înțelege.

Odată ce v-ați stabilit pe un segment de public, revizuiți apelurile de vânzări sau profilurile clienților pentru a descoperi interesele și provocările acestui segment. Puteți utiliza apoi aceste date pentru a crea un infografic care vă ajută publicul să își rezolve nevoile și problemele.

5. Discutați un singur subiect

Infograficele au spațiu limitat. Discutarea unui singur subiect vă oferă mai mult spațiu pentru a acoperi problema relevantă în detaliu. Puteți folosi acest spațiu pentru a adăuga mai multe exemple, anecdote, studii de caz și statistici care susțin afirmația sau unghiul general al subiectului dvs.

Prea multe subiecte pot copleși cititorul și pot face infograficul inutil. Având atâtea lucruri pe care să se concentreze, spectatorii au puțin timp să proceseze ceea ce citesc.

Puteți să vă centrați infograficul în jurul unui subiect definind obiectivul infograficului și apoi eliminând toate datele care nu vă susțin obiectivul.

Infograficul BCG se învârte în întregime în jurul modului în care companiile pot decarboniza mai bine operațiunile de petrol și gaze din amonte.

Să presupunem că scopul tău este să dovedești de ce compania ta este mai bună decât concurentul tău mediu. În acest caz, ați adăuga premiile pe care le-ați câștigat și comparații ale produsului dvs. față de concurenții dvs. Dar ați exclude informațiile legate de industria dvs. – chiar dacă sunt valoroase – care nu ajută la poziționarea mărcii dvs. ca opțiune mai bună.

6. Subliniați informațiile importante cu indici vizuali

Alegeți dimensiunile, culorile, formele și pozițiile elementelor dvs. în funcție de importanța acestora. De exemplu; dacă diagrama A este mai importantă decât diagrama B, ar trebui să fie mai luminos sau mai proeminent. Respectarea acestui principiu reduce șansele ca spectatorii să rateze datele esențiale ale infograficului.

Unele infografice vă ajută să vă expuneți marca la noi clienți potențiali, în timp ce altele vă poziționează marca ca expert. În timp ce vă aranjați infograficul, gândiți-vă la statisticile mai susceptibile de a sprijini aceste obiective. Apoi, folosiți indicii vizuale pentru a sublinia prezența lor.

Acest șablon creat de Vyond folosește un fundal cu contrast ridicat pentru a sublinia diagrama cu bare.

Să presupunem că obiectivul infograficului este de a vă poziționa brandul ca expert într-un singur subiect. În acest caz, ați putea folosi o formă sau o poziție mai proeminentă pentru rezultatele cercetării dumneavoastră originale decât pentru datele terțelor părți. Sublinierea datelor dvs. originale crește posibilitatea spectatorilor de a le vedea și de a vă identifica ca o sursă de încredere de informații despre industrie.

7. Urmați principiile de design pentru a vă compune infograficul

Respectarea principiilor de design în timp ce vă creați infograficul vă va ajuta să realizați o imagine atrăgătoare care să vă arate clar descoperirile. Infograficele cu font slab, aliniere greșită a elementelor și spațiu negativ redus nu încurajează cititorii să le partajeze, deoarece informațiile sunt neatrăgătoare și greu de procesat. Designul excelent face datele dvs. mai demne de încredere, deoarece arată că sunteți suficient de profesionist pentru a investi în modul în care prezentați informațiile.

Puteți urma principiul de aliniere pentru a vă compune infograficul. Acesta prevede că grupurile de elemente ar trebui să urmeze o axă comună orizontală sau verticală. De exemplu; să presupunem că infograficul tău are trei anteturi. În acest caz, le puteți poziționa astfel încât partea lor inferioară să fie deasupra aceleiași linii orizontale invizibile.

Alinierea elementelor infograficului creează o compoziție vizuală pe care spectatorii o pot urmări cu ușurință. Odată ce stăpâniți alinierea orizontală și verticală, puteți utiliza metode de compoziție mai complexe, cum ar fi Raportul de aur, pentru a organiza elementele infograficului.

Designmantic a aliniat fiecare casetă de text, număr de listă și casetă de pictograme.

Un alt element de luat în considerare în timpul compunerii infograficului este spațiul negativ, zona dintre și în jurul elementelor tale. Cu cât sunt mai multe elemente în infografică, cu atât fiecare grafic sau text va fi mai aproape unul de celălalt. Infograficele pline de date sunt neatrăgătoare și neclare, deoarece spectatorii nu știu unde să caute. Deci, eliminați orice element vizual care nu este 100% necesar pentru a vă acoperi subiectul.

8. Folosiți metafore pentru a simplifica informații complexe

Unele statistici pot fi nepotrivite sau complexe. Puteți adăuga o metaforă vizuală sau scrisă lângă aceste constatări, astfel încât spectatorii să poată înțelege ceea ce încercați să spuneți. Fără o metaforă care să vizualizeze date complexe, spectatorii se vor lupta să găsească valoare în infograficul tău.

Pentru a găsi zone confuze în infograficul dvs., căutați prin datele terțe și originale și căutați constatări pe care publicul dvs. ar avea dificultăți să le înțeleagă. Dacă nu găsești niciunul, arată datele pe care le vei folosi unui coleg din afara departamentului tău. Lipsa lor de familiarizare cu munca dvs. le permite să identifice date complexe.

Apoi, gândiți-vă la metafore care ar putea simplifica aceste date. Un personaj care părăsește un oraș printr-o gară pentru a descrie plecarea unui angajat? O scară cu trepte etichetate care simbolizează progresul companiei dvs. către un anumit obiectiv? Adăugarea de metafore vizuale va face infograficul dvs. mai captivant, fără a reduce semnificația descoperirilor dvs.

9. Măsurați impactul infograficului dvs

Urmărirea impactului și a performanței infografică vă permite să vedeți cum reacţionează cititorii la informațiile pe care le partajați. Puteți vedea zonele pe care le parcurg, unde se concentrează și partea pe care cititorii infografice o văd înainte de a pleca. Cunoașterea acestor date vă permite să îmbunătățiți infograficele existente sau viitoare care să atragă mai bine publicul țintă.

Puteți utiliza instrumentele de hărți termice ale site-ului web pentru a vedea cum interacționează cititorii cu infograficele de pe site-ul dvs. Instrumente, cum ar fi Hotjar, înregistrează sesiuni de site-uri web pentru a arăta unde utilizatorii derulează, dau clic sau părăsesc.

Puteți folosi aceste date pentru a testa A/B diferite versiuni ale infograficului dvs. De exemplu; să presupunem că oamenii pleacă înainte de a vedea o statistică vitală. În acest caz, puteți testa modul în care utilizatorii răspund la o versiune infografică în care această statistică este mai mare, afișată mai devreme sau folosește o culoare care contrastează mai mult.

Valorile rețelelor sociale oferă, de asemenea, date valoroase pentru a face infograficele mai utile pentru spectatori și mai profitabile pentru compania dvs. De exemplu; un infografic cu un număr scăzut de distribuiri ar putea însemna că îl prezentați publicului greșit. Puteți testa această ipoteză postând infograficul pe o altă platformă și văzând dacă funcționează mai bine. Dacă se întâmplă, vă puteți modifica strategia de distribuție și vă puteți crește șansele de a atrage clienți sau o bază de fani.

Creează o infografică video pentru marca ta

Infograficele video prezintă aceleași beneficii ca și cele statice. Dar beneficiază și de utilizarea muzicii, a efectelor vizuale și a mișcării pentru a implica spectatorii și a le atrage atenția către datele esențiale.

Puteți crea infografice video folosind Vyond, un software de animație bazat pe web. Biblioteca noastră de șabloane are povești, infografice și diagrame pre-proiectate pe care le puteți edita pentru a vă prezenta datele așa cum doriți, dar fără a fi nevoie să începeți de la zero.

Începeți o încercare gratuită