Marketingul pentru motoarele de căutare – O privire de ansamblu completă

În prezent, agenții de marketing se mișcă cu o viteză rapidă pentru a profita de noua oportunitate normală. Procesul de marketing online a devenit mainstream și este acum o nouă tendință. Pentru atât de multe afaceri reprezintă o oportunitate de marketing care transcende intermediarul tradițional și conectează companiile direct cu clienții.

Acesta este motivul pentru care aproape fiecare afacere – de la companii gigantice la magazinul local de înghețată – explorează strategii de marketing pe internet . Cu ceva timp în urmă, companiile nu erau sigure în privința marketingului pe internet. Dar acum este aici pentru a rămâne, deoarece companiile sunt rapid în proces de angajare cu o agenție de marketing online de încredere, care le ajută să câștige tracțiune. La fel ca e-mailurile care au dat mai întâi putere afacerilor, marketingul în motoarele de căutare este valul de marketing actual.

Este cea mai bună modalitate de achiziție de clienți, care rămâne obiectivul principal al agenților de marketing. O trecere de la platformele tradiționale izolate pur-play la abordarea de marketing pentru motoarele de căutare poate ajuta specialiștii în marketing să răspundă provocării noilor așteptări ale clienților pe mai multe dispozitive și canale. Specialiştii în marketing profită de puterea paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare şi atrag atenţia rapid.

Cu milioane de companii care accesează internetul la nivel global, companiile caută posibilități imense pe rezultatele căutării organice . Orice brand își poate face simțită prezența pe internet și poate crea un lanț de feedback-uri la un cost minim, ajungând la cel mai larg spectru de clienți.

În acest blog, vom analiza o prezentare detaliată a marketingului pentru motoarele de căutare. Cu toate acestea, să începem mai întâi cu a înțelege ce este marketingul pentru motoarele de căutare în detaliu.

Ce este marketingul pentru motoarele de căutare?

Marketingul pentru motoarele de căutare sau SEM este procesul de a câștiga trafic sau atenție pe site-ul web prin intermediul motoarelor de căutare utilizate în mod obișnuit sau prin intermediul site-urilor de navigare. Procesul de marketing în motoarele de căutare implică agenții de publicitate să liciteze pentru anumite cuvinte cheie pe care utilizatorii motoarelor de căutare precum Google sau Bing le pot căuta în timp ce caută anumite produse și servicii.

În esență, procesul de marketing pe motoarele de căutare le permite agenților de marketing să aibă anunțurile plătite de căutare să apară printre rezultatele căutărilor specifice. Aceste reclame sunt, de asemenea, cunoscute ca reclame cu plată-pe-clic și sunt disponibile în mai multe formate.

Unele dintre ele sunt mici și bazate pe text, în timp ce altele pot fi și liste de produse. Anunțurile cu listare de produse permit clienților să vadă imediat informații despre produs, împreună cu prețul și recenziile.

SEM poate fi considerat o modalitate puternică de a permite marketerilor să plaseze anunțuri relevante cu plata pe clic în fața clienților care sunt pregătiți să cumpere produsul. Este una dintre cele mai dovedite și mai rapide moduri de a dezvolta un site web sau o afacere.

Marketingul în motoarele de căutare ajută la creșterea site-ului web, a traficului, la creșterea conversiilor, la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, la achiziționarea de clienți, la crearea unei identități de brand și a asocierii pozitive a mărcii și la îmbunătățirea comunicării cu publicul.

Importanța SEM

Cu atât de mulți clienți care vin pe internet și cumpără online, întregul proces de marketing pe motoarele de căutare a devenit una dintre cele mai importante strategii de marketing pe internet care ajută la creșterea acoperirii unei companii. De fapt, mulți vizitatori noi care vin pe un site web găsesc acest lucru efectuând o interogare pe un motor de căutare.

Trebuie remarcat faptul că, în marketingul motoarelor de căutare, agenții de publicitate ar trebui să plătească doar pentru impresiile care au ca rezultat vizitatorii, făcându-l o modalitate eficientă pentru o companie de a-și cheltui banii de marketing. Ca bonus suplimentar, fiecare vizitator îmbunătățește clasarea site-ului web în rezultatele căutării organice .

Deoarece clienții introduc întrebările de căutare cu intenția de a găsi informații de natură comercială, ei sunt deja pregătiți să facă o achiziție. Acest lucru este de fapt diferit de rețelele sociale în care clienții nu caută întotdeauna ceva anume.

Marketingul pentru motoarele de căutare are capacitatea de a ajunge la consumatori exact în momentul în care aceștia îl caută. Acest timp joacă un rol cheie și îi încurajează să ia măsuri. Ce este grozav la acest marketing este că nu este intruziv și nu întrerupe nicio sarcină. Rezultatele sunt imediate și una dintre cele mai rapide modalități de a genera trafic către site-ul web.

Dezvoltarea campaniei de marketing pentru motoarele de cautare

Unele dintre modalitățile prin care o organizație poate ține evidența tuturor proceselor de marketing în motoarele de căutare sunt:

1. Planificare

Crearea unui plan de marketing pentru motoarele de căutare, cercetarea detaliată a cuvintelor cheie și brainstormingul despre obiectivele dvs. sunt pașii principali în timp ce construiți un plan bun de marketing pentru motoarele de căutare.

Trebuie să fii clar ce speri să obții prin strategiile de marketing pe internet . Alte întrebări la care trebuie să fii atent sunt cine este publicul tău țintă? Unde s-ar petrece publicul țintă și cum ar folosi motoarele de căutare? Ce mesaj doriți să transmiteți publicului dvs. cu marketingul pentru motoarele de căutare?

2. Căutați cuvinte cheie

Acesta este unul dintre cei mai importanți pași ai campaniei, deoarece joacă un rol important în a pune bazele pentru restul eforturilor tale. Cuvintele cheie pe care le selectați vor continua să determine cât de repede vă poate găsi publicul și cât de relevante vor fi anunțurile dvs. cu plată-pe-clic pentru cei care caută.

Rețineți că unele cuvinte cheie vor avea performanțe mult mai bune decât altele, cu diferențe uriașe în ceea ce privește concurența la licitare și costul pe clic. Nu mai vorbim de faptul că concurenții vin, pleacă și schimbă mereu strategiile. Prin urmare, este foarte recomandat ca eforturile de testare și optimizare a cuvintelor cheie să fie continue. Ultimul lucru pe care orice marketer ar dori să-l facă este să piardă timpul cu resurse care nu mai sunt eficiente.

3. Copie a anunțului

Ei nu spun că „Conținutul este rege” fără motiv. După ce ați finalizat cercetarea cuvintelor cheie la momentul potrivit, este timpul să începeți să vă gândiți cum veți continua cu copierea publicitară, astfel încât publicul țintă să poată fi ademenit să facă clicul important. Acest lucru este exact atunci când trebuie să vă canalizați puterea de convingere în cuvintele dvs., astfel încât să poată plăti cu siguranță un anunț de căutare plătit .

O copie a anunțului este adesea unul dintre cele mai importante lucruri pe care un utilizator le vede atunci când este expus la un anunț afișat în Rețeaua de căutare și este, de asemenea, prima impresie care este considerată importantă pentru companii, deoarece acestea pot face diferența între stabilirea unei relații bune și pierderea definitivă a interesului unui vizitator.

Ar trebui să vă asigurați că textul publicitar este relevant pentru cuvântul cheie pe care îl vizați la un moment dat. Când oamenii folosesc motoarele de căutare, filtrează și ignoră anunțurile care nu se dovedesc a fi relevante pentru ei. Ei vor face același lucru pentru anunțurile dvs. în cazul în care copia publicitară nu este aceeași cu intenția lor de căutare. Prin urmare, asigurați-vă că anunțurile dvs. sunt structurate cu atenție.

4. Pagina de destinație

În sfârșit, ați selectat cuvintele cheie și ați reușit să scrieți textul publicitar. Acum este momentul potrivit pentru a începe să vă gândiți la crearea unei pagini de destinație optimizate, astfel încât utilizatorii să poată fi conduși către ea. În cazul în care mesajul dvs. publicitar este doar o modalitate de a atrage clienții, atunci puteți considera pagina de destinație ca fiind un mesaj care acoperă cea mai mare parte a acțiunii luate.

Când un client ajunge pe site-ul dvs. cu ajutorul unui anunț de căutare, ați plătit deja pentru clic. Acum trebuie să vă asigurați că se face totul pentru a încuraja acel client, astfel încât clicul să se transforme într-o conversie.

Asigurați-vă că reduceți orice fel de distragere a atenției din paginile dvs. de destinație. Acest lucru asigură că atenția unui utilizator nu este distrată în niciun sens de la butonul de apel la acțiune. Una peste alta, pagina de destinație ar trebui să fie astfel încât utilizatorul să fie solicitat imediat să ia o acțiune în favoarea afacerii dvs.

5. Licitare prin cuvinte cheie

Pe baza obiectivului campaniei dvs. de marketing pentru motoarele de căutare, puteți alege o strategie care este adaptată pentru a genera o anumită măsură. Nu contează dacă doriți să vă concentrați pe generarea mai multor clicuri, afișări sau conversii, atâta timp cât există o strategie de reducere care vă ajută pe termen lung.

De la început, este o idee bună să alegeți licitarea manuală implicită a cuvintelor cheie, deoarece aceasta poate fi o modalitate excelentă de a dezvolta și implementa o strategie bună. Vă poate ajuta să efectuați teste și să vă dezvoltați strategiile de marketing pe internet în timp, făcând totul mult mai eficient.

Acestea fiind spuse, în cazul în care aveți date curate din campaniile anterioare de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, atunci aveți opțiunea de a alege o strategie de licitare automată. Folosind corect licitarea automată, puteți folosi la maximum datele de conversie anterioare, care vă pot ajuta la optimizarea sumelor licitate pentru conversie sau valoarea conversiilor.

6. Bugetarea reclamelor

Una dintre cele mai bune modalități de a îmbunătăți marketingul paginilor cu rezultate ale motorului de căutare este utilizarea structurii contului și a bugetului publicitar. Acest lucru ajută la dictarea modului în care anunțul este declanșat și, de asemenea, ajută la înregistrarea eficienței generale a campaniei de marketing. Acesta este motivul pentru care este important să structurați un cont încă de la început.

Când alegeți campania potrivită, platforma publicitară va fi indicată cu privire la ce să optimizați și tipul de anunțuri care trebuie prioritizate. De asemenea, ar trebui să vă concentrați pe organizarea corectă a contului în etapele campaniei, grupului și cuvintelor cheie, astfel încât să existe o procesare internă îmbunătățită.

Există, de asemenea, bugetarea campaniei care depinde de rezultatele testelor, deoarece nu ar trebui să alocați niciodată bugete pentru campaniile publicitare care nu sunt testate. Când puteți dovedi rentabilitatea corectă a bugetului pentru anunțurile de testare, puteți începe să vă gândiți la mărirea bugetului și la maximizarea volumului de conversii.

7. Înregistrarea performanței SEM

Similar oricărui alt tip de marketing, procesul de marketing în motoarele de căutare este creat pe baza planificării, implementării, revizuirii și eficientizării. Trebuie să vă amintiți că urmărirea campaniei este importantă pentru orice fel de eforturi de reclame cu plata pe clic , din cauza cât de simplu este să începeți să cheltuiți bani.

Gradul în care puteți urmări performanța generală a anunțurilor depinde în totalitate de obiectivul dvs. După ce definiți acest lucru în mod clar, se poate scurge până la strategiile pe care ar trebui să le alegeți și la ce măsurări ar trebui să fiți sub ochii.

Citiți și: Cele mai frecvente greșeli ale SEO și cum să le evitați

Testarea A/B poate completa SEM

Atunci când faceți o investiție în SEM pentru a atrage mai mult trafic pe site-ul dvs., aceasta poate fi rentabilă pentru a optimiza traficul pentru conversii și a crește eficiența cheltuielilor dvs. Actul de testare A/B a paginilor de destinație este o metodă utilă pentru a maximiza cheltuielile fie prin optimizarea pentru o valoare medie a comenzii, fie prin venituri pe pagină. Puteți să vă optimizați pagina de destinație, crescând scorul de calitate cu rețelele de marketing pe motoarele de căutare și să reduceți și CPC-ul mediu.

Marketing pentru motoarele de căutare – Nevoia orei

Practic, marketingul pentru motoarele de căutare se concentrează pe eforturile de a crea reclame optimizate care să atragă atenția și să încurajeze clienții să ia o acțiune. Vorba din gură electronică rezultată se referă la orice declarație pe care consumatorii o transmit prin intermediul internetului (de exemplu, site-uri web, rețele de socializare, mesaje instant, fluxuri de știri etc.) despre un eveniment, produs, serviciu, marcă sau companie.

Atunci când oferta de bază se răspândește de la utilizator la utilizator și rezonează deoarece pare să provină dintr-o sursă de încredere, spre deosebire de marca sau compania în sine, această formă de marketing are ca rezultat media câștigată în plus față de media plătită.

Implicarea motorului de căutare înseamnă că clienții sunt părți interesate și participanți mai degrabă decât spectatori. Importanța dezvoltării și implementării unor strategii de marketing pe internet de înaltă calitate a crescut până la un punct încât nu mai poate fi ignorată. Oameni din toate categoriile demografice folosesc internetul în fiecare zi. De aceea, este logic să folosiți platformele motoarelor de căutare utile în scopuri de marketing.

Afacerile de la mici la mari au început să implementeze marketingul pentru motoarele de căutare datorită beneficiilor pe care le oferă. Este esențial pentru organizații să se schimbe odată cu utilizarea în creștere a marketingului digital prin angajarea unei agenții de marketing online sau poate afecta succesul companiei rămânând stagnant. Continuând să se bazeze doar pe marketingul tradițional, o afacere își dăunează succesului viitor. O organizație de succes îmbrățișează noi oportunități de maximizare a creșterii.

Concluzie

În cele din urmă, marketingul în motoarele de căutare este o metodă testată de a crește vizibilitatea online și conștientizarea mărcii unei organizații, unei afaceri sau chiar a unui site web. Trebuie să vă asigurați că își înțeleg clienții și potențialii vizitatori ai site-ului web înainte de a stabili procesul de creare a oricărui tip de plan SEM.

Acest lucru ajută, de asemenea, la înțelegerea utilizării cuvintelor cheie relevante, ceea ce este important pentru marketingul motoarelor de căutare, în sensul că funcționează de fapt. În cazul în care doriți să optimizați cu adevărat conținutul, atunci este o idee grozavă să utilizați SEM în strategiile dvs. de marketing pe internet pentru a obține o creștere și succes pe termen lung.

În cazul în care doriți să aflați mai multe despre serviciile SEM, luați legătura cu echipa de experți a Encaptechno pentru a beneficia de cele mai bune rezultate de marketing digital.