Campanie de optimizare pentru motoarele de căutare Coșmaruri – Dezvoltatori necinstiți

Fiecare consultant SEO se confruntă cu coșmarul de optimizare a motoarelor de căutare de a avea de-a face cu un dezvoltator necinstiți la un moment dat în cariera lor.

Mai jos sunt câteva schițări despre ceea ce constituie un dezvoltator necinstiți și impactul pe care îl poate avea asupra eforturilor campaniei de optimizare a motoarelor de căutare ale clientului dvs. de a reuși și de a deveni o entitate online RENTABILĂ viabilă.

Aici, la That Company, suntem specializați nu numai în furnizarea de servicii PPC cu etichetă albă, ci și servicii de optimizare a motoarelor de căutare direct clienților, dar conducem și o agenție locală SEO foarte sănătoasă.

În calitate de furnizor de servicii cu etichetă albă, acționăm ca membri ai echipelor companiilor noastre partenere cu etichetă albă. Putem lucra direct cu clienții partenerului nostru etichetă albă sub numele lor de marcă sau putem lucra pentru partenerul etichetă albă ca consultant, iar partenerul etichetă albă poate apoi transmite recomandările noastre pentru implementare de către aceștia sau de către clientul lor.

Recent, unul dintre partenerii noștri foarte puternici în optimizarea motoarelor de căutare cu etichetă albă ne-a adus un nou client cu care vom lucra direct sub numele mărcii albe. A devenit evident în timpul apelului nostru inițial de onboarding cu clientul utilizatorului final că aveam de-a face cu coșmarul de optimizare a motoarelor de căutare de a avea de a face cu un dezvoltator necinstiți.

Contractul a fost executat pe 4 aprilie 2021 și încă nu am văzut majoritatea recomandărilor noastre implementate în numele clientului.

În pregătirea pentru acest apel inițial de onboarding, fac o analiză inițială a tuturor documentelor lor pentru a formula un plan strategic.

Unul dintre aceste documente este rezultatele unui instrument de auditare a site-ului care a scos la iveală următoarele:

• txt Blocarea crawlerelor – 1 eroare
• XML nu a fost găsit – 1 eroare
• Lipsește Referința Sitemap.xml – 1 eroare

De la primele apariții, se părea că voi putea începe cu o strategie standard de optimizare pe pagină.

Și asta m-am pregătit să prezint clientului la apelul meu inițial.

Trebuia să aflăm mai târziu de ce au existat mici erori de auditare a site-ului în datele noastre de raportare, dar le vom acoperi mai jos.

Managementul campaniilor de optimizare pentru motoarele de căutare Proceduri de îmbarcare

În timpul procesului de apelare a clientului pentru optimizarea motoarelor de căutare, căutăm să obținem mai multe elemente care sunt esențiale pentru succesul nostru pentru client.

Solicităm să ni se acorde acces la administrarea site-ului lor web și la fișierele serverului site-ului lor.

După aproximativ o lună, nu a fost acordat niciun acces de către dezvoltator, iar clientul, după cum am aflat, nu a avut niciodată acces la site-ul său.

Conversații ulterioare am aflat că clientul a fost cu acest dezvoltator și așa-numit expert SEO timp de 15 ani.

Nu a existat nici măcar o configurare simplă Google Analytics pentru site în tot acest timp.

Mai multe dovezi ale unui dezvoltator necinstiți.

Când am luat cont, clientul avea 349 de cuvinte cheie clasate în primele 100 de SERP-uri Google, doar un cuvânt cheie în poziția 1, numele mărcii și doar 11 cuvinte cheie pe pagina 1.

Rezultate destul de nesănătoase pentru a putea fi un succes online într-o industrie foarte limitată.

A devenit cunoscut faptul că clientul încerca să divorțeze de acest dezvoltator și chiar căutase un sfat juridic. Sfatul a fost „fă asta foarte ușor”.

Chiar și consilierul juridic al clientului știa că acest dezvoltator îl avea pe client la snardleys.

Dar blocul Robots.txt menționat mai sus?

Ei bine, am văzut doar trei erori generate de instrumentul nostru de audit al site-ului, când de obicei sunt sute, dacă nu mii. Variind de la:

• lipsesc meta descrieri
• titlurile paginilor lipsesc
• metadescrieri duplicate
• titluri de pagini duplicat
• titluri de pagini lungi
• titluri scurte de pagini
• meta descrieri lungi
• metadescrieri scurte
• lipsesc etichetele h1
• mai multe etichete h1
• URL-uri interne redirecționate
• link-uri externe rupte
• legături interne rupte
• lipsesc etichetele canonice
• si multe altele…

Dar, nu a fost raportată nici una dintre aceste erori.

O revizuire vizuală a site-ului pagină cu pagină a indicat că acest site nu ar putea fi atât de perfect.

Așadar, am revizuit blocul din fișierul robots.txt și, desigur, acolo era.

Dezvoltatorul a blocat Google și instrumentele noastre de audit al site-ului, astfel încât nicio pagină nu a fost accesată cu crawlere, cu excepția link-urilor aleatoare pe care site-ul le-a preluat de-a lungul timpului, permițând Google să acceseze cu crawlere pagina către care face legătura, dar nicio altă pagină, care este modul în care aveau paginile indexate.

Dacă aceasta nu este o dezvoltare web necinstită, cu siguranță nu știm ce este dezvoltarea web necinstită, dar am recunoscut semnele chiar de la început.

Odată ce am făcut ca dezvoltatorul web să elimine blocul de accesare cu crawlere, întregul peisaj de optimizare a motoarelor de căutare s-a schimbat drastic.

Am accesat cu crawlere site-ul cu instrumentul nostru de bază de audit al site-ului la începutul zilei de 17 mai 2021 și încă nu aveam pagini accesate cu crawlere și un scor al site-ului de 50%, așa cum se vede în imaginea de mai jos.

Mai târziu în aceeași zi, blocul de accesare cu crawlere a fost eliminat, cu următoarele rezultate: atingerea limitei de accesare cu crawlere de 5.000 de pagini și reducerea scorului site-ului la 22%.

Rețineți că limita instrumentului nostru de bază de accesare cu crawlere pentru auditarea site-ului este de 5.000 de pagini per accesare cu crawlere. Mai jos sunt câteva capturi de ecran ale rezultatelor după ce blocul de accesare cu crawlere a fost ridicat.

Captură de ecran 1:

Captură de ecran 2:

Prin toate măsurile, acest site a fost un coșmar de optimizare pentru motoarele de căutare. Totul din cauza unui dezvoltator necinstiți.

Multe dintre erorile raportate s-au datorat paginilor duplicate sau doar pagini lipsă cu totul. Link-urile din subsolul site-ului și meniurile de sus duc la pagini inexistente.

Ținând cont de faptul că instrumentul nostru de bază de accesare cu crawlere a auditului site-ului este limitat la 5.000 de pagini per accesare cu crawlere, veți observa că există mai multe probleme raportate mai sus care ating această limită.

Specific:

• Metadescrieri duplicate
• Lipsesc etichete canonice
• Link-uri redirecționate

La examinarea datelor pe care le-am găsit, de exemplu, linkurile redirecționate proveneau de la un link de subsol sau un link de meniu de sus.

Am furnizat instrucțiuni pentru a corecta dezvoltatorului, ceea ce a avut de obicei trei până la patru e-mailuri cu clientul, care a oferit apoi recomandarea dezvoltatorului.

Cu limita de 5.000 de pagini accesate cu crawlere per accesare cu crawlere, de fiecare dată când dezvoltatorul web ar implementa o recomandare, următoarea accesare cu crawlere ar dezvălui că au existat 5.000 de probleme noi legate de problema inițială care s-a repetat de-a lungul timpului pentru fiecare problemă.

De la începutul lunii iunie, nu au fost implementate recomandări, iar clientul continuă să se lupte cu campania SEO.

În cele din urmă, clientul ne-a întrebat, în calitate de consultanți SEO, dacă ar trebui să o ia de la capăt.

Răspunsul nostru a fost un DA din toată inima!

Am analizat împreună cu clientul câte recomandări am făcut în ultimele câteva luni. Că nimic nu a fost implementat și site-ul clientului nu mergea nicăieri până când nu am putut obține controlul asupra destinului site-ului.

Acest lucru a dus la ca partenerul nostru cu etichetă albă să primească un contract plin de recompense pentru reconstruirea site-ului web și pentru a oferi acces complet clientului și echipei noastre de etichetă albă SEO.

Ultimul lucru pentru toți proprietarii de site-uri web este de a deține PROPRIUL SITE WEB!

Două dintre primele întrebări pe care trebuie să le puneți atunci când căutați un dezvoltator web sunt:

1. Voi avea acces de administrator la site-ul meu?
2. Voi avea acces de administrator la fișierele serverului site-ului meu?

Dacă răspunsul la oricare dintre acestea este nu, atunci trebuie să plecați și să evitați coșmarul de optimizare a motoarelor de căutare a modului în care un dezvoltator web necinstiți vă poate distruge campania de optimizare pentru motoarele de căutare și, în cele din urmă, afacerea dvs. online.