Optimizarea pentru motoarele de căutare: ce caut într-un audit al site-ului?

Ultima actualizare pe 10 mai 2019

Efectuarea unui audit al site-ului este o parte esențială a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). Adăugarea de conținut nou pe un site este, de asemenea, foarte importantă. Cu toate acestea, dacă sunteți târât în ​​jos de probleme serioase, atunci nu veți ajunge departe numai cu crearea de conținut. Când examinați auditul site-ului dvs., mai devreme decât mai târziu, mai multe elemente trebuie să fie examinate dacă nu sunt remediate direct. Scanarea site-ului dvs. și obținerea unui audit actualizat al site-ului este crucială pentru a verifica dacă ați rezolvat problemele care au fost prezentate. De asemenea, doriți să efectuați un audit al site-ului cel puțin o dată pe lună pentru a vedea dacă există probleme noi.

Codurile de stare a paginii web

Există cinci tipuri de coduri de stare: 1xx Informațional, 2xx Succes, Redirecționare 3xx, Eroare client 4xx și Eroare server 5xx. Codurile de stare 1xx sunt foarte rare, așa că le vom omite. Codurile 2xx sunt mai frecvente. Dacă vedeți un cod de stare 200, atunci vă descurcați bine, deoarece înseamnă că pagina dvs. web este găsită și încărcată bine. 300 de coduri de stare ar trebui examinate. Cele mai frecvente aici sunt redirecționările 301, care indică faptul că o adresă URL a fost mutată permanent la o adresă URL diferită.

Doriți să vă examinați redirecționările 301 pentru a vă asigura că sunt redirecționate o singură dată. Rețineți că puteți redirecționa pentru a avea întotdeauna „www”. în fața domeniului dvs. sau vă puteți asigura că nu. De asemenea, puteți avea un site securizat (HTTPS) și nesecurizat (HTTP). Dacă doriți un site securizat, ați crea o redirecționare 301 către „HTTPS”. Cu aceste informații, exemplul de redirecționare a unei adrese URL de două ori ar avea o redirecționare veche care elimină „www”. pe vechea ta pagină „HTTP”, nesecurizată, care acum redirecționează și la versiunea securizată „HTTPS”. http://www.oldURL.com redirecționează către http://oldURL.com, iar acum că site-ul este securizat, redirecționați http://oldURL.com către https://oldURL.com. Ceea ce doriți este să schimbați prima redirecționare de la www la non-www pentru a merge întotdeauna la versiunea https a site-ului dvs. Remedierea redirecționărilor vă ajută la optimizarea motoarelor de căutare, permițând motoarele de căutare să vă găsească paginile fără întârziere.

Codurile de stare 4xx sunt folosite atunci când o pagină web nu poate fi găsită, care este de obicei codul 404 (negăsit). De asemenea, puteți avea un cod 400 (cerere greșită) și un cod 403 (interzis) și doriți să vedeți de ce. Asigurați-vă că verificați paginile dvs. 404 pentru a vă asigura că doriți ca acestea să dispară și să nu fie indexate în rezultatele căutării. Verificați pentru a vă asigura că nu aveți o pagină nouă care conține informații similare cu care ar trebui redirecționate. Dacă informațiile care erau pe pagina 404 nu mai sunt folosite, atunci păstrarea lor ca 404 este bine.

În cele din urmă, avem erorile 5xx, ceea ce înseamnă că ceva se întâmplă cu serverul dvs. web care nu livrează acele pagini. 500 (eroarea internă a serverului) este cea mai comună, deși este posibil să întâlniți o eroare 504 (timeout gateway) sau 502 (gateway greșit). Verificați-vă serverul și vedeți dacă se întâmplă ceva neobișnuit care ar împiedica afișarea site-ului dvs. Serverul dvs. a trecut printr-o actualizare de întreținere? Există o problemă cu găzduirea serverului dvs.? Remediați-le cât mai curând posibil. Remedierea acestor probleme vă va ajuta să vă îmbunătățiți optimizarea pentru motoarele de căutare.

Robots.txt

Dacă nu știți ce este fișierul robots.txt, acesta este un anumit fișier de pe serverul site-ului dvs. web care le spune roboților motorului de căutare ce pagini ar trebui să acceseze cu crawlere și ce pagini nu ar trebui. De asemenea, doriți să vă asigurați că le spuneți unde să găsească sitemap-ul dvs., astfel încât să îl poată accesa cu crawlere imediat. Asigurați-vă că verificați că nu blocați accesarea cu crawlere a paginilor, așa cum ar trebui. De asemenea, este posibil să găsiți unele pagini în auditul site-ului dvs. pe care doriți să le adăugați la fișierul robots.txt, astfel încât motoarele de căutare să nu le acceseze cu crawlere sau să le indexeze.

Optimizare pentru motoarele de căutare: link-uri și imagini întrerupte

Verificați auditul site-ului dvs. pentru link-uri și imagini întrerupte, deoarece acestea vor fi elementele pe care doriți să le clarificați mai devreme decât mai târziu pentru a vă ajuta la optimizarea motorului de căutare. Cu imagini rupte, veți dori să adăugați imaginile înapoi oriunde lipsesc. Este posibil să descoperiți că au fost șterse accidental sau că au fost șterse intenționat de pe server, dar nu au fost eliminate din pagini, ceea ce a cauzat ruperea lor. Veți dori să vă uitați atât la linkurile interne, cât și la cele externe. Legăturile externe indică alte site-uri web; și din această cauză, este posibil ca persoanele care conduc celelalte site-uri să fi eliminat paginile către care trimiteți linkul. Dacă le-au eliminat, găsiți pagini alternative sau eliminați linkurile.

Pentru linkurile dvs. interne, verificați pentru a vedea de ce sunt întrerupte. Dacă ați reparat paginile care aveau coduri de eroare, 4xx și 5xx, atunci ar fi trebuit să remediați majoritatea acestor pagini sparte. Asigurați-vă că link-urile dvs. nu sunt redirecționate și că direcționează direct către pagina pe care doriți să aterizeze. De asemenea, deoarece utilizați un link intern, nu adăugați domeniul dvs. la adresa URL a linkului. De exemplu, dacă vă conectați la pagina dvs. de servicii, https://www.WebSite.com/services/, doriți să faceți un link către /services/. Dacă nu părăsiți domeniul, eliminați-l. Doriți să vă asigurați că includeți domeniul pentru toate linkurile externe. A nu avea nimic spart pe site-ul dvs. este o parte importantă a optimizării motoarelor de căutare.

Probleme cu etichetele meta SEO: titluri și descrieri

Când efectuați o căutare și derulați peste anunțuri, veți găsi rezultatele căutării organice, cele care apar în mod natural prin algoritmul motorului de căutare. Primul lucru pe care oamenii îl văd și care vă poate ajuta la optimizarea motoarelor de căutare este să vă asigurați că aveți meta titluri și meta descrieri bune. Acestea sunt ceea ce revizuiți atunci când decideți să faceți clic pe un link din rezultatele căutării și nu este diferit pentru clienții dvs. Unul dintre primele lucruri pe care doriți să le remediați în ceea ce privește problemele meta-etichetelor este să adăugați etichetele acolo unde acestea lipsesc și să prioritizați concentrându-vă pe pagini în ordinea importanței.

Se recomandă să învățați despre lungimile dorite ale meta titlului și descrierii. Acestea se pot schimba, așa că veți dori să faceți o căutare rapidă pentru informațiile respective. Dacă CMS-ul dvs. nu facilitează schimbarea acestor metaetichete, luați în considerare căutarea unui plugin de calitate care să o facă. Nu ar trebui să fie o sarcină dificilă pentru tine să faci aceste modificări. Veți dori să vă creați metaetichete ținând cont de clienții dvs., așa că atrageți-i să facă clic și să vadă despre ce este pagina. Cuvântul cheie (sau expresia cheie) ar trebui să fie găsit și în ambele, iar SEO tinde să aibă performanțe mai bune dacă sunt aproape. Asigurați-vă că cuvântul cheie (expresia cheie) este de asemenea folosit în mod regulat pe pagină.

După ce ați remediat metaetichetele lipsă, trebuie să vă concentrați pe metaetichetele duplicate, deoarece acestea pot fi la fel de dăunătoare ca etichetele lipsă. Nimic nu trebuie duplicat pe site-ul dvs. web; cu toate acestea, dacă nu poate fi ajutat, asigurați-vă că doar 30% este conținut duplicat, iar restul este complet unic. Acest lucru se aplică tuturor, nu doar metaetichetelor. Verificați metaetichetele existente pentru a vă asigura că sunt în conformitate cu lungimile ghidului pe care le-ați căutat la început, astfel încât să le puteți remedia dacă este necesar.

Rezumat SEO

Acestea sunt doar câteva elemente pe care trebuie să le lucrați cu auditul site-ului dvs., dar sunt foarte importante și, uneori, unele dintre ele pot fi trecute cu vederea. Dacă găsiți alte probleme în auditul site-ului dvs., investigați-le pentru a vedea dacă sunt într-adevăr probleme de rezolvat. Majoritatea programelor de audit al site-ului caută probleme peste tot și nu sunt suficient de inteligente pentru a vedea că lucrurile sunt ignorate de motoarele de căutare, cum ar fi paginarea. Curățarea auditului site-ului dvs. va avea un efect pozitiv asupra rezultatelor optimizării pentru motoarele de căutare.

De Doyle Clemence