Campanie de optimizare pentru motoarele de căutare: A fi în locul potrivit la momentul potrivit

Ultima actualizare pe 2 martie 2021

Recent, am avut un client care a revenit la optimizarea pentru motoarele de căutare pentru una dintre unitățile lor de afaceri și a obținut succes în optimizarea pentru motoarele de căutare la scurt timp după revenirea lor. Acest client a angajat inițial serviciile noastre de gestionare a campaniilor de optimizare a motoarelor de căutare în decembrie 2016. Campania inițială a atins succesul de optimizare a motoarelor de căutare în întreaga campanie de optimizare a motoarelor de căutare. În decembrie 2018, au achiziționat o nouă unitate de afaceri existentă și și-au renegociat serviciile de management al campaniilor de optimizare pentru motoarele de căutare în ianuarie 2019, managementul campaniei unității de afaceri inițiale.

În timp ce această nouă campanie de optimizare pentru motoarele de căutare pentru această nouă unitate de afaceri a fost un succes în ceea ce privește clasarea cuvintelor cheie și traficul de vizitatori, clienții lor nu erau cumpărători. Clienții ar putea merge la magazinul local de hardware și să cumpere materiale similare la un preț mult mai accesibil. Clientul a abandonat această campanie de optimizare pentru motoarele de căutare și a reangajat eforturile de optimizare a motoarelor de căutare ale unității de afaceri inițiale în iunie 2020, cu mult succes.

Optimizarea pentru motoarele de căutare și clientul

Acest client este o entitate 501c/3 care oferă servicii de angajare și educație pentru persoanele care sunt nevăzători din punct de vedere legal. Ca atare, au mai multe unități de afaceri diferite. Entitatea principală produce produse de curățare lichide și aerosoli, săpunuri de mâini pe bază de bio, produse de birou, produse de întreținere, vopsele și vopsele și produse medicale. Celelalte unități comerciale produc adezivi pentru țesături, consumabile de pregătire pentru situații de urgență/dezastre, precum și produse adezive pentru costume de informare și cosplay.

Prima campanie de optimizare pentru motoarele de căutare a fost pentru unitatea de afaceri de consumabile pentru situații de urgență/pregătire în caz de dezastre. Oferta de produse pentru această unitate de afaceri este mare și diversă. Înseamnă că trebuie să acoperim o gamă largă de cuvinte cheie valoroase.

Ofertele lor de produse constau în:

• Truse de acasă
• Truse auto
• Truse de birou
• Truse școlare
• Truse pentru animale de companie
• Truse de înlocuire
• Truse pentru tornade și uragane

KITURI DE URGENȚĂ

• Truse de cutremur
• Truse pentru uragan
• Truse de igienă
• Truse de gripă pandemică
• Truse de bord
• Truse pentru exterior
• Truse de prim ajutor/traumatologie
• Truse de căutare și salvare
• Truse de blocare pentru școală/birou
• Genți pentru eliminarea erorilor

ALIMENTARE DE URGENȚĂ

• Pachete de urgență pentru alimente și apă
• Pachete de urgență pentru adăpost
• Pachete de urgență pentru iluminat și comunicații
• Pachete de urgență pentru articole sanitare
• Pachete de urgență de protecție personală

INDIVIDUAL

• Măști de față
• Alimente de urgență
• Apă de urgență
• Lumini și radiouri
• Primul ajutor
• Adăpost
• Salubritate
• Căutare și salvare
• Animale de companie
• Gripă pandemică
• În aer liber
• Instrumente
• Protecția nucleară
• Genți tactice

Mai multe informații despre client

După cum puteți vedea, există o gamă largă de produse și cuvinte cheie asociate de acoperit pentru a câștiga succes pentru unitatea de afaceri aleasă de acest client.

Din fericire, acest client este, de asemenea, un lider de gândire în pregătirea pentru dezastre pentru cutremure, tornade, uragane, pandemii, precipitații nucleare, incendii și aproape toate tipurile de dezastre naturale sau provocate de om, astfel încât să aibă o cantitate bună de conținut cu care să lucreze în jurul cuvintelor cheie aplicabile. . Unitatea de afaceri care a înlocuit campania de optimizare a motorului de căutare a unității de afaceri cu consumabile de urgență a fost unitatea de afaceri pentru adezivi pentru costume pentru cosplay, care a constat din doar patru produse la preț redus:

• Foi adezive instant @ 8,99 USD fiecare.
• Materiale adezive flexibile @ 9,99 USD fiecare.
• Atașament EL și LED Wire Manager @ 12,99 USD fiecare.
• Truse de reparare costume cosplay @ 14,99 USD bucată.

Selectarea cuvintelor cheie aplicabile pentru această campanie de optimizare a motoarelor de căutare nu a fost dificilă, cu toate acestea, nu a existat un volum de căutare redus sau deloc pentru soluții specifice de adeziv pentru costume pentru cosplay la momentul în care am început această campanie. Prima campanie de optimizare a motoarelor de căutare pentru unitatea de afaceri de consumabile pentru situații de urgență/pregătire în caz de dezastru a început cu clientul care avea nevoie de un site web nou, deoarece site-ul lor existent nu era prietenos cu dispozitivele mobile, nu era sigur și avea probleme cu finalizarea comenzilor online atât pentru utilizatorii de dispozitive mobile, cât și pentru utilizatorii desktop. Nu este o experiență bună pentru utilizator. A existat și o problemă cu cuvintele cheie de clasare existente, deoarece nu erau multe, așa cum se arată mai jos.

• Poziția 1 Cuvinte cheie = 1
• Pagina 1 Cuvinte cheie = 5
• Top 100 de cuvinte cheie de clasare = 12

Întregul proces de găsire a unui furnizor de dezvoltare web și construirea noului site web i-a luat clientului un an pentru finalizare. În timpul procesului de a găsi un furnizor și de a construi site-ul web, am dedicat timp campaniei noastre de optimizare pentru motoarele de căutare preîncărcării metodologiilor de optimizare a motoarelor de căutare pe care să le punem în aplicare înainte de lansare:

• Identificarea cuvintelor cheie aplicabile pentru proiect
• Identificarea cuvintelor cheie corecte pentru paginile corecte
• Crearea de noi titluri de meta pagini
• Crearea de noi meta descrieri
• Identificarea oportunităților de conectare internă
• Restructurarea adreselor URL pentru a fi mai ușor de utilizat pentru noul site web
• Crearea fișierului de redirecționare 301 necesar

La lansare în decembrie 2017, dezvoltatorul web nu a eliminat interdicția de accesare cu crawlere a botului din /robots.txt, așa că a existat o mică pierdere în clasament la lansare, care a fost rezolvată în scurt timp, deoarece odată ce am văzut scăderi neașteptate, am examinat suspecții obișnuiți și rapid. a găsit și a rezolvat problema respingerii.

Rezultate

Pe parcursul primei campanii de optimizare pentru motoarele de căutare, clientul a avut unele îmbunătățiri în aproape toate valorile importante.

Vânzările de produse au crescut cu puțin peste +7,5%, generând 91.581,35 USD față de 85.183,19 USD pentru perioada anterioară de comparație a optimizării motorului de căutare. Totalul lor de produse vândute a crescut cu +82,97%, cu 13.895 de produse vândute față de 7.594. Singura valoare importantă care a înregistrat negativ a fost o scădere a prețului mediu cu -41,24%, 6,59 USD față de 11,22 USD, o scădere de 4,63 USD. Având în vedere că gama de prețuri a produselor acestui client poate varia de la 0,30 USD pe unitate la puțin peste 1.600,00 USD, această scădere medie a prețului nu a fost de îngrijorare pentru client, deoarece cantitatea medie de produse vândute a crescut cu +121,67%, 13,06 față de 5,89.

Rezultatele finale de clasare a cuvintelor cheie au fost prezentate mai jos:

• Poziția 1 Cuvinte cheie = 23
• Pagina 1 Cuvinte cheie = 100
• Top 100 de cuvinte cheie de clasare = 162

Noua campanie de optimizare a motoarelor de căutare pentru unitatea de afaceri produse adezive pentru costume pentru cosplay a început în ianuarie 2018 și a derulat până în iunie 2020. Am început cu următoarele rezultate de clasare existente:

• Poziția 1 Cuvinte cheie = 0
• Pagina 1 Cuvinte cheie = 0
• Top 100 de cuvinte cheie de clasare = 19

Am încheiat această campanie de optimizare pentru motoarele de căutare în iunie 2020 cu următoarele rezultate de clasare existente:

• Poziția 1 Cuvinte cheie = 35
• Pagina 1 Cuvinte cheie = 58
• Top 100 de cuvinte cheie de clasare = 142

Pe durata acestei campanii de optimizare a motoarelor de căutare am obținut următoarele rezultate:

• Creștere cu +2.414,66% a sesiunilor de căutare organică
• Creștere cu +3.156,37% a utilizatorilor noi de căutare organică
• +1.080,00% creștere a numărului de tranzacții
• +463,33% creștere a vânzărilor de produse
• Creștere cu +468,75% a achizițiilor unice
• +553,85% creștere a numărului de produse vândute

Acesta este motivul pentru care SEO este important atât pentru dezvoltatorii web, cât și pentru agențiile de marketing. Simțiți-vă liber să faceți clic pe acel link pentru a înțelege mai profund de ce este important SEO. În acest moment, clientul a decis că această unitate de afaceri nu era suficient de profitabilă pentru a-și permite o campanie de optimizare pentru motoarele de căutare și și-a realocat bugetul campaniei înapoi către unitatea de afaceri de pregătire pentru situații de urgență/dezastre.

La punctul Despre succesul optimizării pentru motoarele de căutare

Am intitulat acest blog, Search Engine Optimization | A fi în locul potrivit la momentul potrivit și iată rezultatul final de la scrierea acestei postări. Când am finalizat prima rundă a acestei campanii, în decembrie 2018, am lăsat clientului o bază solidă de optimizare a motoarelor de căutare:

• Poziția 1 Cuvinte cheie = 23
• Pagina 1 Cuvinte cheie = 100
• Top 100 de cuvinte cheie de clasare = 162

Când s-a reluat campania de optimizare pentru motoarele de căutare a clientului, am constatat că munca anterioară continuase să se îmbunătățească, deși nu mai lucram la campanie de un an și jumătate. Mai jos este contabilizarea rezultatelor de clasare a cuvintelor cheie pe care le-am repornit campania de optimizare pentru motoarele de căutare:

• Poziția 1 Cuvinte cheie = 27
• Pagina 1 Cuvinte cheie = 102
• Top 100 de cuvinte cheie de clasare = 175

Prima sarcină pe care clientul a avut-o pentru noi a fost să revizuim și să optimizăm noi pagini de produse care au fost adăugate pe site în timp ce realizam managementul campaniei de optimizare a motoarelor de căutare pentru site-ul adeziv cosplay. Acesta a constat din 26 de pagini de produse noi de pregătire pentru situații de urgență.

Gânduri finale

Rezultatul este că paginile clasate au fost mixte, cu toate acestea, mai multe dintre aceste pagini de pachete nou optimizate au ajuns pe poziția #1 pe primul index și rămân acolo. Una dintre aceste pagini de produse grupate, clasată pe poziția nr. 1, a dus la o vizită de căutare organică care a generat cel mai mare venit pe o singură zi din căutarea organică în timpul gestionării campaniei. Chiar și depășind cu mult vânzările din prima fază a vânzărilor din perioada Covid-19.

De obicei, căutarea organică reprezintă aproximativ 20% din vânzările totale de produse ale site-ului pentru o anumită lună. În acest caz, această singură comandă a crescut vânzările noastre de produse de căutare organică la 32.579,69 USD, reprezentând 70,41% din vânzările totale de produse ale site-ului pentru luna de 46.269,51 USD. Totalul vânzărilor pe o zi din vizitele de căutare organică a generat 19.069,84 USD, 96,65% din vânzările pe o zi ale site-ului, de 19.730,78 USD. Această creștere a venit de la un vizitator care a cumpărat doar 3 articole diferite, dar 195 ea din 2 dintre produse.

Clientul nostru a urmărit acest cumpărător pentru a afla că acesta a fost achiziția de la sfârșitul anului fiscal și un nou client pentru client. Vizitator pentru prima dată pe site. Acesta a fost un rezultat uimitor și demonstrează puterea de a avea cuvântul cheie potrivit la locul potrivit, la momentul potrivit pentru a obține succesul în managementul campaniilor în motoarele de căutare. Poate fi și al tău.

Te interesează SEO? Luați în considerare utilizarea serviciilor noastre de SEO cu etichetă albă. De asemenea, vă rugăm să ne contactați și să ne spuneți ce părere aveți despre articol și despre acest caz de succes în optimizarea motoarelor de căutare.