Ce este intenția de căutare și de ce contează?

Intenția de căutare se referă la scopul din spatele interogării de căutare online a unui utilizator. Acesta estemotivul pentru carecineva introduce un anumit termen de căutare într-un motor de căutare.

Înțelegerea intenției de căutare este esențială pentru SEO. După ce cunoașteți intenția din spatele cuvintelor cheie pe care doriți să le vizați, puteți crea conținut caresă corespundă nevoilor utilizatorului .

Aceasta este cheia pentru o poziție ridicată în rezultatele căutării. Google iubește conținutul util și ar trebui să căutați întotdeauna să îl oferiți celor care caută.

În acest ghid, vom dezvălui:

• De ce contează intenția de căutare
• Diferitele tipuri de intenții de căutare
• Cum să determinați intenția din spatele unei interogări de căutare
• Exemple reale de pe site-ul nostru

De ce este importantă intenția de căutare?

Motoarele de căutare doresc să arate utilizatorilor cele mai utile și relevante rezultate pentru interogările lor de căutare. De-a lungul întregii istorii a SEO, fiecare motor de căutare, fiecare actualizare Google și fiecare modificare a algoritmului au încercat să ofere un singur lucru - rezultate de căutare mai bune.

În cele mai recente reguli Google pentru evaluarea calității, expresia „intenția utilizatorului” este menționată de 298 de ori. Acesta este cât de importantă este intenția de căutare pentru cel mai mare motor de căutare din lume!

Dacă doriți să aveți succes cu SEO, trebuie să înțelegeți intenția de căutare.

Chiar dacă aveți o mulțime de backlink-uri grozave și un site web super-rapid, veți avea dificultăți să vă clasați pentru cuvintele cheie țintă dacă conținutul dvs. nu corespunde intenției utilizatorului din spatele unei interogări de căutare.

Când înțelegeți intenția de căutare din spatele unui cuvânt cheie, puteți crea conținut adaptat nevoilor utilizatorului.

Acest lucru vă poate ajuta să generați trafic organic către site-ul dvs. web și să atrageți clienți potențiali.

Principalele tipuri de intenții de căutare

Se estimează că Google procesează aproximativ 63.000 de interogări de căutare în fiecare secundă.

Aproape toate aceste interogări pot fi clasificate în patru tipuri principale de intenții de căutare:

• Informațional
• De navigaţie
• Tranzacțional
• Comercial

Intenție informațională

Acesta este cel mai frecvent tip de intenție de căutare. Studiile arată că aproximativ 80% din totalul interogărilor de căutare sunt informaționale.

Intenția informațională apare atunci când un utilizator caută informații despre un anumit subiect. De exemplu, un cercetător poate încerca să răspundă la o întrebare sau să învețe despre un anumit subiect.

Cuvinte cheie precum Cine, Ce, Unde, Când și De ce sunt adesea folosite în interogările de căutare cu intenție de cuvinte cheie informaționale.

Exemplu de intenție de căutare informațională

Direcționarea cuvintelor cheie informaționale este o modalitate excelentă de a vă crește vizibilitatea online. Puteți crea conținut care să răspundă la întrebările informaționale ale clientului ideal și să atragă noi clienți potențiali către afacerea dvs.

Conținutul informațional este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți acreditările EEAT, pe măsură ce vă stabiliți ca expert informativ în nișa sau industria dvs.

Intenție de navigație

Acest tip de intenție de căutare apare atunci când un utilizator caută un anumit site web sau o pagină web.

Este posibil ca utilizatorii cu intenție de navigare să fi vizitat site-ul înainte sau să fie familiarizați cu compania pe care o caută. De exemplu, cei care caută includ adesea nume de mărci în interogările lor de căutare.

Dacă doriți să vă verificați e-mailurile, puteți căuta „Gmail” sau „Autentificare Gmail”.

Exemplu de intenție de căutare prin navigare

Direcționarea interogărilor de căutare de navigare vă ajută să apăreați atunci când clienții vă caută în mod activ online.

Intenția tranzacțională

După cum probabil ați ghicit, acest tip de intenție de căutare apare atunci când un utilizator dorește să facă o achiziție sau să se angajeze într-o tranzacție.

Utilizatorii cu intenție tranzacțională folosesc adesea cuvinte cheie precum „cumpără”, „cumpără”, „comandă” sau „abonare” în interogările lor de căutare.

Dacă ați fost în SUA și ați vrut să primiți flori de Ziua Mamei în Marea Britanie, ați putea căuta ceva de genul „cumpărați flori online în Marea Britanie”.

Exemplu de intenție de căutare tranzacțională

Interogările de căutare tranzacționale sunt cele mai apropiate de conversie. Când clienții potențiali caută ceea ce vindeți, doriți să vă asigurați că paginile de servicii și produse apar în rezultatele căutării.

Intenție comercială

Intenția comercială apare atunci când un utilizator efectuează cercetări înainte de a face o achiziție.

Gândiți-vă la ultima dată când ați făcut o achiziție semnificativă online. Probabil că ați apelat la Google pentru a vă cerceta opțiunile înainte de a decide ce produs să cumpărați.

Utilizatorii cu intenție de investigație comercială folosesc adesea cuvinte cheie precum „cel mai bun”, „recenzii”, „cel mai bine evaluat” sau „compara” în interogările lor de căutare.

Exemplu de intenție de căutare comercială

Poate fi greu de clasificat pentru interogări cu intenții comerciale. Acești utilizatori caută adesea recenzii independente ale unei terțe părți despre o afacere sau un produs.

Cum să determinați intenția de căutare

Am acoperit diferitele tipuri și de ce este atât de important să optimizăm intenția de căutare în SEO.

Dar cum determinați intenția din spatele unei interogări de căutare?

Analizați interogarea de căutare

Cel mai simplu mod de a identifica intenția utilizatorului este să se uite la interogarea de căutare. Cuvintele și expresiile folosite în interogare pot oferi indicii valoroase despre ceea ce caută utilizatorul.

De exemplu, dacă cineva scrie „benzinărie lângă mine”, intenția din spatele interogării este probabil de navigare și tranzacțională. Utilizatorul caută locația benzinăriilor locale și probabil caută să viziteze una.

Dacă nu doriți să efectuați propria cercetare a cuvintelor cheie, un serviciu de cercetare a cuvintelor cheie vă poate ajuta să determinați ce cuvinte cheie folosesc utilizatorii în legătură cu subiectele dvs. date și vă poate ajuta, de asemenea, să clasificați cuvintele cheie în funcție de intenția lor.

SFAT: Dacă căutați interogări cu intenție de cumpărare ridicată (comercială sau tranzacțională), verificați costul pe clic. Chiar dacă nu vizați cuvinte cheie prin anunțuri plătite, o interogare cu un CPC ridicat este un indicator excelent de luat în considerare atunci când găsiți cuvinte cheie pe care să le vizați organic.

Uită-te la rezultatele căutării

Paginile de top din rezultatele căutării pot oferi, de asemenea, informații despre intenția din spatele căutării. Cele două lucruri cheie de luat în considerare sunttipurile de rezultate care apar și paginile în sine care se clasifică.

De exemplu, intenția este probabil comercială dacă paginile de top pentru o anumită interogare sunt toate postări de comparație și dacă apar funcții SERP precum anunțurile pentru cumpărături.

Pentru o interogare informațională, veți vedea probabil un fragment special, „oamenii au întrebat șirezultate” și multe postări de blog.

Analizați paginile de top pentru a vedea ce subiecte sunt abordate, cum este structurat conținutul și, desigur, cum le puteți depăși!

Luați în considerare Contextul

Înțelegerea contextului utilizatorului vă poate ajuta, de asemenea, să determinați intenția acestuia.

De exemplu, dacă cineva caută „magazine de cafea din apropierea mea” pe telefonul său în timp ce se află în oraș, este probabil ca intenția sa să găsească o cafenea pe care să o viziteze.

Pe de altă parte, dacă cineva caută „magazine de cafea din Paris” pe laptopul său în timp ce planifică o călătorie, intenția sa se poate baza mai mult pe cercetare înainte de a face o călătorie.

Oportunitatea de a converti în aceste două scenarii este foarte diferită.

Dacă sunteți o cafenea locală, puteți valorifica o căutare „cafenea din apropierea mea” cu un profil de afaceri Google bine optimizat, citate în directoare locale sau o pagină de destinație dedicată pentru anumite locații.

Pe de altă parte, „cafenelele din Paris” ar putea fi căutate de mai multe ori de utilizatorii care plănuiesc o călătorie decât de cei din apropiere. Cineva care caută această interogare în afara proximității Parisului va găsi probabil un SERP plin de site-uri de recenzii și articole de blog – un tip de rezultat foarte diferit pentru optimizare.

Cum să începeți optimizarea pentru intenția de căutare

Odată ce înțelegeți intenția din spatele căutărilor utilizatorilor, atunci doriți să începeți să vă optimizați site-ul și conținutul pentru a viza interogările acestora și intenția din spatele lor.

Există mai multe moduri cheie în care vă puteți optimiza cel mai bine site-ul pe baza intenției de căutare.

Optimizați-vă conținutul

Primul loc de început este cu optimizarea conținutului.

SEO prea zelos ar putea viza termeni de căutare subutilizați pentru returnări rapide cu efort minim. Aceasta poate fi o strategie de optimizare excelentă, dar trebuie să o faceți pentru termeni relevanți.

Dacă, de exemplu, vizați cuvinte cheie legate de „ exerciții de fitness în aer liber ”, este posibil să întâlniți interogări cu linkuri foarte slabe, cum ar fi „ trasee de fitness în aer liber din lemn cu stații de exerciții de vânzare ”.

Direcționarea acestora ar putea arăta ca câștiguri rapide, dar dacă ar fi să scrieți postări pe blog care vizează acești termeni, aceștia nu s-ar corela de fapt cu serviciile dvs. Informațiile furnizate pot fi de cea mai bună calitate, dar nu vor duce la conversii pentru dvs.

Nemulțumirea cititorului și rata de respingere ridicată și rata de conversie scăzută care rezultă pentru pagină nu aduce niciun beneficiu în niciun caz.

Ca un alt exemplu, la FATJOE obținem în mod natural un nivel scăzut de căutări legate de rapperul Fat Joe.

Dacă am configura pagini sau conținut pentru a viza „ scăderea în greutate fat Joe ”, ne-am strădui să ne potrivim cu intenția de căutare(cel puțin nu fără a ne schimba în întregime marca!).

Dacă paginile dvs. nu satisfac intenția reală de căutare,nu există niciun beneficiu comercial și, prin urmare, nicio valoare pentru dvs. sau pentru utilizator.

Auditează-ți conținutul pentru a te asigura că se potrivește cu termenii pe care îi caută utilizatorii. Google Search Console poate oferi informații excelente despre termenii pentru care pagina dvs. primește de fapt afișări. Puteți apoi face inginerie inversă pentru a edita conținutul pentru a se potrivi cel mai bine pe ceea ce utilizatorii caută de fapt.

Acționează după constatările tale

Luați un exemplu pe site-ul FATJOE. Am descoperit că un blog vechi despreDiferitele tipuri de clienți SEOgenera clicuri și impresii pentru cuvinte cheie precum: „tipuri de SEO”, „diferite tipuri de SEO” și „care sunt cele 4 tipuri diferite de SEO”.

Blogul avea aproximativ 10 ani, avea o lungime de 200 de cuvinte șinu a îndeplinit intenția de căutare pentru aceste interogări.

Am recunoscut imediat că orice căutător care vede acest rezultat sau dă clic pe pagină nu ar fi mulțumit de conținut. Așadar, am verificat restul blogului nostru și am constatat că nu avem de fapt un articol care să fie relevant pentru aceste cuvinte cheie și s-a prezentat o oportunitate grozavă!

Prin crearea unui nou articol: The Types of SEO Explained, am construit o alternativă validă pentru a valorifica aceste căutări. Cât despre vechiul blog despre clienții SEO? Nu am văzut nicio oportunitate acolo, așa că am configurat o redirecționare de la adresa URL inițială la cea nouă.

Vizează căutătorii din toate etapele canalului

Acest lucru este deosebit de relevant pentru oricine care efectuează SEO pentru comerț electronic; asigurați-vă că vă direcționați conținutul către utilizatorii de căutare în fiecare etapă a pâlniei dvs. de vânzări.

Creați conținut pentru cei care caută în fiecare parte a canalului dvs. pic.twitter.com/9hyVOYRQ6D

— Joe Davies (@fatjoedavies) 17 mai 2023

Acest tweet de la Joe Davies prezintă o pâlnie tipică pentru o agenție SEO, împreună cu câteva exemple de interogări de căutare tipice la care ar trebui să răspundă fiecare nivel de conținut.

Asigurați-vă că aveți conținut care vă poate ajuta clienții potențiali în fiecare etapă a călătoriei lor, indiferent dacă abia încep să învețe despre industria dvs. sau sunt pregătiți să facă o achiziție.

La fiecare etapă a canalului, cel care caută se va aborda cu o intenție de căutare diferită. Identificați care ar fi intenția lor și cum o puteți servi cel mai bine în fiecare etapă a propriului canal.

Îndeplinește intenția celui care caută cu experiența utilizatorului

La fel ca atunci când vă gândiți la conținutul dvs., ar trebui să luați în considerare și experiența utilizatorului pe care o va oferi conținutul dvs. celui care caută.

Cineva care caută termenul „ instrument de clasificare a cuvintelor cheie” va căuta probabil un instrument real, cum ar fi FATRANK, nu o postare de 3000 de cuvinte care să vorbească despre ce este un instrument de clasificare a cuvintelor cheie și cum să le folosească.

De asemenea, cineva care caută „cele mai bune instrumente de clasificare a cuvintelor cheie” probabilcăuteazăo rezumare a diferitelor instrumente, precum acesta.

Aducerea celor doi termeni împreună în rapoartele dvs. ar putea fi tentant, dar este extrem de important să nu o faceți.

Cei doi termeni, deși similari, au intenții fundamental diferite în spatele lor, iar o piesă de conținut care încearcă să-i abordeze pe ambii ar fi foarte confuză sau pur și simplu ar fi prea lungă pentru a fi de vreun folos unui căutător obișnuit.

Analizați-vă valorile

Am atins deja acest lucru cu sfatul Search Console mai devreme – analizează-ți valorile și acționează în consecință.

Ratele de respingere, timpul de așteptare și ratele de conversie pot fi toate de neprețuit atunci când vine vorba de efectuarea de audituri de conținut pentru orice, de la paginile de produse până la conținutul blogului.

Dacă observați rate de respingere neobișnuit de ridicate sau timpi de așteptare mici pe o porțiune de conținut care se clasifică bine, acest lucru ar putea indica că nu vă potriviți intenției celui care caută.

4⃣ Timp de așteptare crescut: conținutul care se potrivește cu intenția utilizatorului îi menține pe un site web mai mult timp, reducând ratele de respingere și semnalând motoarele de căutare că site-ul web oferă o experiență valoroasă pentru utilizator.#SEO #DigitalMarketing #DigitalMarketingStrategy #digitalmarketer

— Expert SEO | Digital Marketer (@MentallyThai) 30 ianuarie 2023

În mod similar, dacă o pagină de produs are performanțe slabe în ceea ce privește conversiile, poate indica faptul că nu este aliniată în mod corespunzător cu nevoile celui care caută.

Valorile statistice pot fi asociate cu datele privind afișările de căutare pentru a decide cum să remediați un conținut sau o pagină cu probleme. S-ar putea să fie nevoie să reluați conținutul pentru a se potrivi mai bine cu intenția celor care caută sau poate chiar să începeți o piesă complet nouă, pe baza a ceea ce vă spun valorile.

Abordați intenția de căutare cu intenție

Înțelegerea intenției de căutare este esențială pentru oricine dorește să își optimizeze site-ul web pentru motoarele de căutare. Înțelegând motivațiile din spatele interogării de căutare a unui utilizator, puteți crea conținut care atrage trafic de înaltă calitate.

Așa că fă-ți timp să cercetezi și să analizezi rezultatele pentru cuvintele cheie vizate. Folosiți informațiile pe care le obțineți pentru a crea conținut care să satisfacă intenția de căutare, să rezoneze cu publicul țintă și să vă ajute să vă atingeți obiectivele de afaceri.

Lăsați intenția de căutare a utilizatorilor să vă ghideze designul site-ului web, cercetarea cuvintelor cheie și strategia de marketing de conținut.

Indiferent dacă scrieți singur conținutul sau externalizați scrierea de conținut, asigurați-vă că creați briefs de proiect care vizează intenția de căutare care se aliniază cu produsele și serviciile dvs.

Nu are rost să clasați termenii dacă intenția lor nu se potrivește cu ceea ce oferiți sau cel puțin trezește interesul pieței dvs. țintă. Orice „câștig” în ceea ce privește clasarea va duce doar la o experiență proastă a utilizatorului pe site-ul dvs.

Dar, dacă vă puteți clasifica bine pentru termeni cu intenția de căutare corectă pentru a se potrivi cu produsele dvs. și pentru a vă satisface publicul țintă, atunci veți culege toate recompensele unui SEO excelent cu clicuri, trafic și conversii crescute .