Conținut sezonier

Ultima actualizare pe 27 iunie 2019

Dacă credeți că publicitatea sezonieră este ceea ce corespunde culorilor care decorează culoarele Walmart-ului dvs. local, vă înșelați. Fără a fi nevoie să lucreze cu decorațiuni fizice, agenții de marketing online își pot adapta mesajele pentru a se potrivi cu o multitudine de sărbători și evenimente cu un efort minim. Tot ce este nevoie este un calendar și ceva planificare.

Tipuri de conținut sezonier

Există două tipuri de conținut sezonier de luat în considerare: bazat pe timp (în funcție de lună sau sezon) și bazat pe evenimente (sărbători și alte evenimente importante). Așa că, în timp ce noi, aici, la biroul nostru, luăm roșul, rozul , și alburile de Ziua Îndrăgostiților și adaugă verdețurile și aurii de Ziua Sf. Patrick, câți dintre voi creați și reclame și conținut pentru March Madness sau National Peanut Butter's Day (1 ^martie )? Crearea de conținut pentru Ziua Națională a Iubitorului de Unt de Arahide poate părea un lucru ridicol; dar, dacă poți posta un anunț hiper-focalizat, de scurtă durată, care menționează o zi sau un eveniment special și să capteze imaginația cumpărătorului, poți trece peste o mulțime de „chatter” și concurență.

Ceva despre care am discutat adesea între noi, dar poate că nu le-am împins suficient de mult clienților noștri este nevoia de conținut de calitate, relevant și sezonier. Este posibil să nu existe nicio modalitate ca toți clienții noștri să profite de fiecare vacanță sau eveniment. De exemplu, nu sunt sigur că aș sugera unui client care face echipament de atletism pentru bărbați să facă un impuls de produs în săptămâna premergătoare Zilei Mamei; dar, cu siguranță le-aș sugera să creeze conținut și să aibă promoții în minte pentru Super Bowl și pentru Playoff-urile / Campionatele NBA.

După cum știm cu toții, conținutul viral și care poate fi partajat este ceea ce poate câștiga ziua. O modalitate simplă de a vă asigura că conținutul și/sau reclamele dvs. devin virale este să vă asigurați că implică un eveniment sau sărbătoare la care mulți oameni se gândesc deja. Trucul este să te asiguri că postezi exact la momentul potrivit – atunci când evenimentul este în mintea clientului tău. Postați prea devreme și riscați să nu fiți atenți. Postați prea târziu sau după eveniment și veți arăta ca un agent de publicitate „și eu”, mai degrabă decât ca cineva cu degetul pe pulsul ce se întâmplă. Celălalt truc în acest sens este să țineți evidența când campaniile dvs. mari de sezon au succes și când interacțiunile/conversiile încep să scadă, astfel încât, în anii următori, să știți când să lansați și când să retrageți cheltuielile publicitare asociate cu campaniile respective.

Cu toate acestea, chiar și acest lucru poate avea limitări, deoarece așa cum știm și am menționat, comercianții cu amănuntul precum Walmart își condiționează clienții să se pregătească de vacanțe pentru ceea ce pare o perioadă mai lungă în avans anual. Câți dintre noi au intrat în Home Depot și au văzut ornamente gonflabile de gazon de Crăciun și copaci pre-iluminați în septembrie , înainte de Halloween și Ziua Recunoștinței?

Deci, în ciuda a tot ceea ce am spus până acum, mesajul acestui blog nu este doar să creați și să postați conținut sezonier, ci să fiți dispuși să experimentați când este cel mai bine să vă folosiți anunțurile și stimulentele sezoniere în funcție de dvs. produs si piata.

Dimpotrivă, în timp ce sărbători precum Crăciunul și Ziua Îndrăgostiților pot fi deloc de cap, cum rămâne cu alte sărbători mai puțin cunoscute și să recunoaștem, stupide, cum ar fi Ziua Națională ^a Pizza (9 februarie) sau Ziua Națională ^a Degetelor (6 august)? Lista acestor „zile naționale” este aparent nesfârșită și multe dintre aceste „zile naționale” pot fi găsite pe site-uri web precum www.nationaldaycalendar.com . Mi-aș sfătui clienții în cazul zilelor „naționale” mai puțin cunoscute, dacă produsul vândut nu are nicio legătură cu ziua în cauză, să posteze cu cel puțin două zile înainte pentru a crește gradul de conștientizare a zilei „naționale”; apoi, postați încă o dată în ziua de pentru a crește gradul de conștientizare a site-ului dvs. web și special pe care le puteți oferi.

Cu toate acestea, dacă se întâmplă să faceți, să spunem prăjituri cu unt de arahide - conținut distractiv și ironic, care îi sfătuiește pe cititori nu numai despre ziua respectivă, dar le reamintește să se pregătească și să se pregătească pentru aceasta în avans este o modalitate excelentă de a crea impuls și anticipare. . Promoțiile legate de aceste zile, cu promoții speciale și coduri de introdus la finalizarea comenzii, pot fi o modalitate rapidă de a crea noutăți și de a câștiga cote.

Pentru alte evenimente mai mari din calendar, aș sfătui să nu folosiți imagini veșnic verzi sau reciclate reutilizate de la an la an. Cele mai memorabile reclame din timpul sărbătorilor sunt de la aceiași agenți de publicitate – Coca-Cola, Budweiser și McDonalds. Aceste mărci creează reclame noi în fiecare an pe baza unei teme familiare – Urșii polari, Clydesdales și Ronald McDonald. Înțeleg că nu fiecare client va avea un cont de publicitate de mai multe milioane de dolari și abilitatea de a crea reclame noi, anuale, strălucitoare. Cu toate acestea, capacitatea de a crea clipuri video scurte și conținut nou de imagine care să fie asociat cu campania anuală de sărbători face anunțurile dvs. mai memorabile și mai interesante. De asemenea, îi indică clientului că vă pasă și nu vă odihniți pur și simplu pe lauri pe care i-ați creat cu ani în urmă și care au fost salvati undeva pe hard disk-ul comerciantului dvs.

Conținutul sezonier nu trebuie să se concentreze doar pe zile sau evenimente speciale. După cum sugerează și numele, „sezonierul” se poate aplica și pentru o parte a anului. În calitate de comerciant cu amănuntul sau furnizor de servicii, vă asigurați că mesajul dvs. este relevant pentru sezon și vreme pe măsură ce anul progresează? Vara, prezentați produse și servicii care sunt mai atrăgătoare pe vreme mai caldă? La fel faci și iarna, când vremea este mai rece? Dacă afișați reclame pentru produse sau servicii irelevante în perioada greșită a anului, vă aruncați banii.

Cel puțin, ar trebui să vă uitați la calendarul dvs. și să știți ce produse sunt în și în afara sezonului unde sunt afișate. Deși s-ar putea să scapi cu reclame pentru pantaloni scurți și sandale pe tot parcursul anului în Florida și California de Sud, dacă afișați acele anunțuri în septembrie trecut în localități precum Minnesota și Dakota de Nord, riscați să vă detașați de clienții care citesc acele anunțuri. AdWords permite piețe și anunțuri distincte pentru a le satisface. Vă rugăm să utilizați această abilitate pentru a vă concentra asupra publicului dvs. de bază și pentru a vă implica pe piețele dvs. locale.

Un calendar promoțional vă poate ajuta să planificați și să pregătiți conținut pentru sărbători și alte evenimente. Gândind în avans, puteți determina în ce zile să postați conținut sezonier și când să începeți să urmăriți interacțiunile/conversiile pe baza acestor anunțuri. Performanța anterioară a evenimentelor sezoniere sau de sărbători va fi cea mai precisă modalitate de a identifica când să postați și să eliminați anunțurile în anii următori.

Discutați cu consultantul dvs. de publicitate online și obțineți sfatul acestuia cu privire la modul de a crea campanii sezoniere, în plus față de platformele pe care să le lansați – AdWords, Bing Ads, Facebook etc. Faceți acest lucru cu mult timp înainte și nu chiar înainte de zilele / evenimente pentru care doriți să creați un anunț. Aceasta este o idee bună și ceva pe care le recomand tuturor clienților mari și mici să facă!

Scris de: Curt Suddath