Secretul succesului: Marketing de conținut și căsătorie SEO

Vă întrebați cum să nu vă lăsați eforturile în zadar? Combină conținutul și SEO! Dacă conținutul tău este de înaltă calitate, nu poți uita să-l faci ușor accesibil online. Urmați câteva bune practici SEO și urmăriți-vă cum se dezvoltă publicul. Vrei să afli mai multe? Aflați 6 sfaturi care vor duce la o căsătorie fericită între marketingul de conținut și SEO.

1. Planifică acțiuni, stabilește obiective

Calendar editorial

Planificarea atentă a activităților de marketing de conținut ajută la monitorizarea efectelor acestora. Este important să schițați un calendar editorial chiar de la începutul eforturilor dvs. Includeți acolo frecvența publicării articolului, cuvintele cheie și subiectele.

Dacă decideți asupra activităților de marketing de conținut, postați în mod regulat. Un calendar editorial vă va oferi mai mult control asupra creării de conținut. De asemenea, îl puteți utiliza pentru a observa eficiența articolelor sau materialelor individuale, verificând, de exemplu, un număr de căutări și comentarii sau analizând un obiectiv diferit.

Goluri

Atunci când întocmești un calendar editorial, gândește-te la scopul pe care îl vor servi eforturile tale. Stabiliți obiective de atins prin conținutul postat. Veți obține o imagine transparentă a efectelor pe care le obțineți și veți verifica dacă sunt ceea ce vă așteptați. Toate obiectivele tale ar trebui să fie SMART , adică:

• Specific – obiectivele tale ar trebui să fie precise și clare
• Măsurabil – identificați indicatorii cheie de performanță, aceștia vă vor ajuta să verificați dacă sunteți pe calea cea bună către atingerea obiectivelor dvs.
• Realizabil – începeți cu obiective care sunt mai ușor de atins. Nu mușcați mai mult decât puteți mesteca – 40 de milioane de vizite unice pe site-ul web nu sunt atât de probabile când abia începeți. Salvați astfel de numere pentru mai târziu J
• Realist – un obiectiv trebuie să fie specific ca valoare, astfel încât să merite atins
• Timelined – stabilește termene limită pentru obiectivele tale.

Obiective de luat în considerare în strategia dvs. de marketing de conținut

• Generare de trafic
• Îmbunătățirea organică a traficului pe rețelele sociale
• Generarea de lead-uri
• Scăderea ratei de respingere
• Creșterea numărului de utilizatori care revin.

2. Concentrați-vă pe intențiile utilizatorului

Materialele pe care le creați ca parte a activităților dvs. de marketing de conținut sunt locul perfect pentru a pune cuvinte cheie naturale, deși într-un context.

Google ar trebui să fie privit ca o persoană de destul de mult timp. Când creați conținut, nu vă concentrați exclusiv asupra cuvintelor cheie care, atunci când sunt puse împreună cu forța, sunt mumbo jumbo. Propozițiile trebuie să fie legate între ele în mod corespunzător. De aceea ar trebui să scrii articole pe care ai vrea să le citești singur. Ce înseamnă în practică?

În timpul pregătirii unui articol, nu vă concentrați pe concentrarea sporită a cuvintelor cheie, ci mai degrabă pe intențiile utilizatorilor care încearcă să găsească răspunsuri la întrebările lor. Este esențial să preziceți întrebările pe care piața dvs. țintă le poate avea – postările și articolele dvs. ar trebui să abordeze toate aspectele unei anumite probleme și nu doar referințe la un anumit cuvânt cheie.

Amintiți-vă că așa-numita umplutură de cuvinte cheie, care înseamnă pur și simplu folosirea excesivă a cuvintelor cheie, nu este bună nici pentru articolele dvs., nici pentru publicul dvs.

3. Optimizați-vă textul și grafica

Optimizați-vă postările și articolele din punct de vedere SEO! Cuvântul cheie principal ar trebui să apară în antetul , adresa URL și unul dintre subtitluri. Este de maximă importanță să includeți forme derivate și sinonime ale cuvântului cheie principal selectat.

Dați titluri elementelor dvs. grafice

De asemenea, este esențial să descrii corect elementele grafice pe care le distribui. Dacă folosiți fotografii de stoc, nu uitați să le schimbați numele. De obicei, toate materialele de stoc au descrieri și ar trebui neapărat să le editați!

Adăugați atribute alt

Puteți furniza un atribut alt – text alternativ. Atributele alternative sunt citite de crawlerele motoarelor de căutare care identifică și clasifică conținutul pe care îl postați. Dacă o imagine nu poate fi afișată din cauza dificultăților tehnice, va fi afișat text alternativ. Este foarte important pentru orbi și cu deficiențe de vedere, de asemenea, care folosesc software de citire a ecranului pentru a naviga pe internet. O astfel de formă de optimizare ajută la creșterea vizibilității fotografiilor și imaginilor dvs. în Google Graphics. Amintiți-vă că unii utilizatori caută nu numai text, ci și grafică.

Folosiți microformate

De asemenea, merită să folosiți microformate – unul dintre tipurile de date structurate care ajută motorul de căutare să interpreteze mai bine despre ce este vorba despre un site web.

Utilizarea datelor structurate permite afișarea descrierilor extinse ale paginii în rezultatele căutării. Sunt așa-numitele fragmente bogate , care sunt o formă remarcabil de atractivă și atrăgătoare în comparație cu rezultatele căutării standard.

4. Amintiți-vă despre legăturile interne

Subiecte legate

Asigurați-vă că paginile site-ului dvs. care conțin conținut similar tematic sunt interconectate. La sfârșit, puteți furniza și o secțiune intitulată Articole pe care le puteți găsi și interesante , Mai multe despre acest subiect sau Articole similare.

Acest lucru va face utilizatorul să exploreze în continuare site-ul dvs. Este mai probabil ca utilizatorul să nu părăsească site-ul dvs. imediat după ce a citit un articol, ceea ce, la rândul său, va scădea rata de respingere a site-ului dvs.

Pesmet vizibil

În plus, asigurați-vă că pesmeturile sunt vizibile pe site! Acest lucru va ajuta utilizatorul să țină evidența unde exact pe site (în structura sa) se află în acest moment.

Acționați cu moderație

Crawlerele Google consideră că linkurile interne sunt utile în indexarea site-urilor web; legăturile interne măresc vizibilitatea paginilor individuale în motorul de căutare. Cu toate acestea, moderația este cheia succesului. Utilizarea excesivă a link-urilor respinge utilizatorii care au tendința de a părăsi site-ul web cu prea multe link-uri mai devreme decât să sape mai adânc în el.

5. Concentrați-vă pe link-uri de înaltă calitate

În calendarul dvs. editorial, identificați zonele de distribuție a conținutului dvs. Există două tipuri de astfel de zone:

• Media deținute – propriile canale pentru a partaja conținut, de exemplu Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Slideshare sau YouTube
• Media plătită – canale externe, plătite.

Media deținute sunt utile pentru a ajunge în primul rând la persoanele care vă cunosc deja. Pe de altă parte, media plătită ajută la atingerea și acoperirea unor noi domenii.

Rețineți că strategiile de conectare nu ar trebui să se mai bazeze pe linkuri către directoare sau pe încurajarea altor webmasteri să pună linkuri pe propriile lor site-uri web. Un marketer de conținut ar trebui să se concentreze pe construirea de relații și rețele de link-uri benefice către site-ul web promovat. Și cum se face?

• Invitați alte persoane pe blogul invitat pentru dvs
• Creați conținut unic și interesant capabil să genereze trafic organic. Vizitați Google Analytics și verificați ce este afișat cel mai frecvent, utilizați instrumente precum Facebook Insights pentru a afla ce este distribuit cel mai des. O analiză amănunțită vă va ajuta să vă cunoașteți mai bine publicul și să aflați de ce are nevoie și să găsiți cel mai interesant
• Luați legătura cu bloggeri și autori influenți pentru a conveni asupra beneficiilor reciproce de pe urma legăturii sau postării de conținut
• Distribuiți conținut prin mijloace media deținute și plătite.

6. Fii prietenos cu dispozitivele mobile

De ceva timp, abordarea „în primul rând pe mobil” este neprețuită în procesul de creare a conținutului. Google tinde să neglijeze site-urile web și blogurile neresponsive.

Asigurați-vă că articolul dvs. este clar și ușor de digerat - utilizați titluri scurte și atrăgătoare, formatați și aliniați textul, nu uitați de subtitluri, paragrafe și fraze selectate îngroșate în text. Permiteți utilizatorului să navigheze eficient în conținutul pe care l-ați creat pentru el.

Nu uitați să faceți toate materialele multimedia din postările și articolele dvs. să fie adaptabile pentru dispozitive mobile. Specialiștii de marketing de conținut tind să treacă cu vederea acest aspect, iar utilizatorii găsesc adesea aspectul site-ului web neatractiv.

Secretul succesului: marketing de conținut și SEO combinate – rezumat

Dacă urmați regulile menționate mai sus, conținutul dvs. va fi văzut de mult mai mulți utilizatori, iar rata de respingere a site-ului dvs. va fi mai mică. Orice combinație va funcționa dacă toți constituenții săi interacționează corect între ei. Același lucru este valabil și pentru marketingul de conținut și SEO!