Ce este SEO semantic: Cum să utilizați contextul pentru a vă controla clasamentele

Google s-a schimbat foarte mult în ultimul deceniu.

Căutarea semantică este unul dintre marile motive.

Motoarele de căutare sunt mai capabile să înțeleagă contextul și intenția din spatele interogării unui utilizator.

Cuvintele cheie nu mai sunt elementul cel mai important pentru SEO.

În schimb, ceea ce contează este modul în care motoarele de căutare înțeleg contextul conținutului paginii tale.

Strategiile semantice SEO sunt modul în care construiți autoritatea actuală și vă poziționați pentru cuvintele cheie competitive.

În acest ghid, vom acoperi:

• Ce este SEO semantic
• Cum să utilizați SEO semantic pentru a îmbunătăți clasarea căutării
• Considerații tehnice

Ce este SEO semantic?

SEO semantic este o strategie de optimizare pentru motoarele de căutare care se concentrează pe crearea de conținut cu profunzime și semnificație de actualitate.

Este vorba despre înțelegerea intenției din spatele unei interogări de căutare și furnizarea de conținut care satisface această intenție.

Utilizează actualizările motoarelor de căutare care asigură utilizatorilor că paginile relevante pot fi afișate, chiar dacă nu sunt optimizate pentru un anumit cuvânt cheie.

Actualizări Google

Pentru a înțelege SEO semantic, trebuie să acoperim rapid evoluția Google.

În urmă cu aproximativ 15 ani, Google obișnuia să efectueze o interogare de căutare și să găsească pagini web care foloseau aceleași cuvinte cheie.

Era un sistem mai simplu.

Dar nu a oferit întotdeauna o experiență grozavă utilizatorilor de căutare.

Acest lucru s-a schimbat în 2013 odată cu actualizarea Hummingbird și trecerea către procesarea limbajului natural. Acesta a mutat accentul de la cuvintele cheie individuale la înțelegerea intenției din spatele interogării de căutare.

Apoi, am avut actualizarea EAT (acum EEAT).

Această actualizare a subliniat importanța expertizei, a autorității și a încrederii.

Google recompensează sursele de încredere pe care utilizatorii se pot baza cu clasamente mai înalte.

Apoi au fost actualizările BERT și MUM. Ambele au îmbunătățit și mai mult înțelegerea de către Google a informațiilor de pe web și au permis rezultate mai precise pentru interogări de căutare complexe.

Aceste actualizări au condus la motorul de căutare mai semantic pe care îl avem astăzi.

Înseamnă că, chiar dacă o pagină nu conține o potrivire exactă a cuvântului cheie, se poate clasa bine dacă acoperă subiectul în mod cuprinzător și satisface intenția utilizatorului.

O abordare SEO semantică este vitală pentru a ține pasul cu algoritmii de căutare în evoluție.

Viitorul SEO peste cinci ani este SEO semantic.

— Bill Slawski (@bill_slawski) 9 mai 2022

Înțelegerea intenției de căutare

Intenția de căutare este un aspect crucial al SEO semantic.

Înțelegând motivul din spatele unei căutări , vă puteți optimiza conținutul pentru a arăta Google că pagina dvs. este cel mai relevant rezultat.

Catering în intenția corectă

Odată ce ați identificat intenția de căutare, trebuie să creați conținut care să îi corespundă.

Asta începe cu tipul de conținut.

Ce tipuri de conținut apar în SERP pentru interogarea de căutare?

De exemplu, videoclipurile domină SERP pentru interogarea informativă „Cum să construiți un cuptor de pizza în aer liber”.

În funcție de intenția utilizatorului, tipul de conținut dominant ar putea fi un videoclip, o postare pe blog, o pagină de categorie sau o pagină de destinație.

Apoi, trebuie să identificați cel mai potrivit format de conținut.

Acesta ar putea fi un ghid, listă, articol de opinie, tutorial, post de comparație sau alt format.

Scopul este de a crea conținut care se potrivește cu formatul și tipul care corespunde cel mai bine obiectivului utilizatorului final.

Optimizarea conținutului pentru intenția de căutare

Optimizarea conținutului pentru intenția de căutare este totul despre experiență și relevanță.

Doriți să creați conținut care să se alinieze nevoilor publicului dvs. și să le ofere cea mai bună experiență posibilă.

Intenție informațională

Când vine vorba de căutări de informații, oamenii pot căuta răspunsuri rapide sau conținut mai aprofundat.

De obicei, folosesc cuvinte cheie „Cum să” și „Ce este” bazate pe întrebări.

Potrivit unui studiu recent privind 2,5 milioane de interogări de căutare, funcția Google „Oamenii și întreabă” apare acum pentru 48,4% din toate interogările de căutare și este adesea deasupra poziției 1.

Asta arată cât de importante sunt cuvintele cheie bazate pe întrebări și SEO semantic pentru strategia ta de căutare.

Doriți să arătați atât utilizatorilor, cât și motoarelor de căutare că aveți informațiile de care au nevoie. Răspundeți la întrebare sau explicați cum le veți arăta utilizatorilor ce vor să facă în introducerea conținutului dvs.

În loc să vă concentrați pe densitatea cuvintelor cheie, utilizați cuvinte cheie legate semantic în mod natural în tot conținutul. Există instrumente precum Surfer SEO care pot ajuta acest proces cu analiza NLP a editorului de conținut.

Intenție de navigație

Creați pagini de destinație separate pentru produsele dvs. și o pagină de pornire detaliată care evidențiază ceea ce vindeți și cine este publicul dvs. țintă.

Puteți folosi elemente SEO pe pagină pentru a ajuta Google să înțeleagă relevanța site-ului dvs. Asigurați-vă că includeți numele și marca produsului dvs. în titlurile paginilor, subtitlurile și metadescrierile.

Google folosește aceste elemente pentru a determina dacă pagina dvs. este o potrivire relevantă pentru interogarea de căutare.

Intenția tranzacțională

Acești utilizatori sunt gata să convertească și să facă o achiziție.

Puteți optimiza pentru intenția tranzacțională prin crearea de pagini dedicate pentru produse și categorii. Includeți îndemnuri clare la acțiune care încurajează vizitatorii să facă următorul pas.

Ușurează-le utilizatorilor să își finalizeze tranzacțiile prin simplificarea procesului de finalizare a comenzii.

Investigatii Comerciale

Utilizatorii care caută acest tip de interogare doresc îndrumări pentru luarea unei decizii de cumpărare.

Ar putea compara produse sau caută o recenzie de specialitate.

Puteți crea conținut care evaluează caracteristicile cheie pe care utilizatorii le caută în produs.

Pentru utilizatorii care doresc o comparație rapidă, includeți un tabel cu date cheie sau un sistem de evaluare cu stele.

Consultați ghidul nostru privind intenția de căutare pentru a descoperi mai multe modalități de a determina intenția din spatele unei interogări de căutare.

Crearea de conținut relevant

SEO semantic se referă la furnizarea de conținut relevant, cuprinzător, care satisface intenția utilizatorului

Iată cum să o faci:

Identificați cuvintele cheie și subiectele relevante

În loc să construim o listă de cuvinte cheie diverse pe baza concurenței și a volumului de căutare, vom începe prin a identifica subiectele relevante.

Direcționarea subiectelor vă permite să creați grupuri de subiecte.

Un grup de subiecte este o colecție de piese de conținut interconectate în jurul unui subiect de pilon central.

Pagina pilon acoperă în profunzime subiectul principal, în timp ce sprijină piese de conținut, se aprofundează în subsubiectele legate de tema centrală.

Puteți utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi AnswerThePublic, pentru a descoperi întrebările și subsubiectele legate de subiectul dvs. principal.

Această abordare întărește relevanța și autoritatea conținutului dvs.

Utilizatorii pot găsi informații complete și răspunsuri la întrebările lor într-un singur loc.

Înțelegerea graficului de cunoștințe și a datelor legate

Google Knowledge Graph este o bază de date extinsă de informații structurate. Este o colecție de oameni, locuri și lucruri – și relațiile dintre ei.

Google folosește Knowledge Graph pentru a înțelege semnificația interogărilor și pentru a oferi rezultate de căutare mai relevante.

Iată cum îl descrie Google:

Sursa imaginii

Dacă introduceți o interogare de căutare pe Google și obțineți un răspuns relevant fără să faceți clic pe un rezultat, acest lucru se datorează graficului de cunoștințe.

Iată un exemplu pentru actorul Joe Pesci. Puteți vedea un rezumat al informațiilor despre actor și filmele sale:

Google folosește Knowledge Graph pentru a înțelege întregul conținut indexabil postat online.

Puteți facilita pentru Google să înțeleagă contextul și relevanța conținutului dvs. furnizând date care pot fi utilizate în Knowledge Graph.

Aici intervin Linked Data.

În termeni simpli, Linked Data este o modalitate de a reprezenta informațiile într-un mod care facilitează înțelegerea de către motoarele de căutare.

Gândiți-vă la datele conectate ca ajutând motoarele de căutare să înțeleagă relațiile dintre diferitele părți de conținut de pe site-ul dvs.

Faceți acest lucru adăugând date structurate în paginile dvs. web.

Poate suna complicat, dar nu aveți nevoie de nicio expertiză tehnică. Vă vom arăta cum mai târziu în ghid, când vom discuta despre aspectele tehnice ale SEO semantic.

Scrierea de conținut aprofundat care abordează subiecte mai largi

Când vine vorba de crearea de conținut, urmăriți să acoperiți subiectele în profunzime .

În loc să parcurgeți suprafața, oferiți o acoperire cuprinzătoare a subiectelor și subsubiectelor pe care le vizați.

Aceasta înseamnă să treceți dincolo de informațiile de bază și să explorați nuanțele și perspectivele diferite din nișa dvs.

Gândiți-vă la postări în stil „The Ultimate Guide To” , mai degrabă decât la postări specifice axate pe cuvinte cheie.

Puteți avea în continuare secțiuni specifice pentru a aborda întrebări individuale, dar postarea în ansamblu va afișa relevanță semantică, acoperind mai multe aspecte ale aceluiași subiect amplu.

Este vorba despre furnizarea de conținut de înaltă calitate, informativ și captivant, care să răspundă nevoilor publicului dvs. Concentrați-vă pe relevanță și valoare, mai degrabă decât să scoateți mai multe piese superficiale.

Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, la strategia dvs. de construire a legăturilor.

Resursele de mare valoare pot atrage backlink-uri de pe site-urile web ale autorităților terțe. Este tipul de conținut care generează organic link-uri și distribuiri pe rețelele sociale.

Optimizarea legăturilor interne

Legăturile interne sunt un aspect esențial al SEO semantic.

Folosind legăturile interne pentru a crea conexiuni semantice între paginile dvs., puteți ajuta motoarele de căutare să înțeleagă semnificația conținutului dvs. și relațiile dintre paginile dvs.

Impactul legăturilor interne asupra SEO semantic

Link-urile interne sunt ca niște indicatoare. Acestea ajută motoarele de căutare să vă acceseze cu crawlere și să vă indexeze conținutul.

De asemenea, stabilesc conexiuni între diferite pagini.

Iată cum îl descrie Sam Poyan:

Sfat SEO:

Link-urile interne îi spun Google cât de mult prețuiți o pagină.

Dacă o pagină are multe link-uri interne, înseamnă că o prețuiești foarte mult

Dacă nu, atunci nu o faci.

Acesta este un semnal pe care îl puteți da lui G

Textul de ancorare îi spune lui G despre ce este pagina/pentru ce ar trebui să se claseze

— Sam (@_sampoyan) 19 februarie 2022

Dar nu este vorba doar de împărțirea sucului de linkuri și de evidențierea valorii unei pagini.

Conectarea paginilor relevante îi spune lui Google despre relația actuală dintre conținutul tău.

Acest lucru poate crește șansele de clasare pentru cuvinte cheie și interogări de căutare similare.

Plasarea strategică a legăturilor interne în conținutul dvs

Există două elemente critice de legături interne pentru SEO semantic; relevanța și textul ancora contextual.

În primul rând, asigurați-vă că linkurile către alte pagini sunt relevante pentru conținutul paginii dvs. curente.

Acest lucru va ajuta motoarele de căutare să înțeleagă contextul conținutului dvs. și relațiile dintre diferitele pagini. De asemenea, vă ajută să vă construiți autoritate de actualitate.

Prin acoperirea mai extinsă a subiectelor, atât în ​​cadrul unor postări cuprinzătoare unice, cât și în mai multe postări pe subiecte conexe, vă veți stabili autoritatea subiectului în ochii Google.

SEO semantic și Autoritatea topică merg mână în mână, deoarece lucrul la prima construiește pe cel din urmă.

Iată un exemplu într-o postare din Jurnalul pentru motorul de căutare.

După cum puteți vedea, subiectul postării este Amazon SEO.

Dacă derulăm în jos la un subtitlu despre cercetarea cuvintelor cheie Amazon, putem vedea o legătură internă cu textul ancora „cercetare cuvinte cheie”.

Textul de ancorare trimite un mesaj către Google că este vorba de informații relevante.

Dacă facem clic pe link, putem vedea că pagina legată acoperă strategiile de căutare a cuvintelor cheie Amazon.

Pagina legată este foarte relevantă pentru pagina curentă.

Și utilizarea textului ancoră îi arată clar pentru Google despre ce este pagina și de ce este valoroasă.

Structurarea linkurilor interne în acest fel poate ajuta Google să înțeleagă contextul și semnificația conținutului dvs.

Considerații tehnice pentru SEO semantic

Este important să luați în considerare aspectele tehnice ale strategiei dvs. semantice SEO.

Aceste considerații tehnice asigură că Google poate accesa cu crawlere și poate interpreta în mod eficient conținutul dvs.

Date Structurate și Schema Markup

Datele structurate oferă motoarelor de căutare detalii suplimentare și context despre conținutul dvs.

Iată cum este descris pe Google Search Central:

„Căutarea Google lucrează din greu pentru a înțelege conținutul unei pagini web. Ne puteți ajuta oferind indicii explicite despre semnificația unei pagini pentru Google, incluzând date structurate pe pagină.”

Acest lucru se face cu marcarea schemei.

Puteți adăuga etichete și bucăți mici de cod pe pagina dvs. web pentru a spune Google despre ce este pagina.

Oferă o modalitate standardizată de a descrie diferite tipuri de conținut, cum ar fi articole, rețete, evaluări, produse și multe altele.

Google folosește schema de marcare pentru a îmbunătăți paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

De exemplu, uneori veți vedea informații suplimentare precum prețuri, recenzii și evaluări cu stele direct în rezultatele căutării:

Datele structurate nu sunt un factor direct de clasare. Dar vă poate face înregistrarea mai atractivă pentru utilizatori și vă poate crește rata de clic.

Cel mai simplu mod de a adăuga date structurate pe site-ul dvs. este să utilizați instrumentul Google Structured Data Markup Helper.

Introduceți adresa URL a paginii dvs. web și puteți evidenția diferite elemente ale paginii dvs. și puteți atribui etichete.

După ce ați terminat, veți fi creat schema gata de lipită în codul sursă al paginii dvs.

Puteți utiliza Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google pentru a valida marcarea datelor dvs. structurate.

Instrumentele evidențiază orice erori și oferă informații despre modul în care motoarele de căutare interpretează datele dvs. structurate.

Construirea SEO semantică prin schemă asigură că motoarele de căutare au cea mai bună idee posibilă despre modul în care paginile tale se raportează între ele.

Schema vă poate permite să definiți o întreagă gamă de atribute despre o pagină, așa cum explică Daniel K Cheung aici:

Acest lucru depășește simpla bazare pe conținutul vizibil de pe pagină și oferă indicatoare directe pentru ca motoarele de căutare să înțeleagă ce conține pagina, cine a produs pagina și cum se leagă de alte pagini de pe site-ul dvs.

Acest lucru construiește atât o înțelegere semantică mai largă a paginii, cât și conceptul de entități definite din site-ul dvs.

Acest lucru ne duce la Entity SEO.

Ce este Entity SEO și cum interacționează cu SEO semantic?

Entitatea SEO este propria sa entitate discretă.

Acolo unde SEO semantic depinde de conținutul și subiectele pe care le acoperiți, SEO entității este preocupată de locul în care le acoperiți.

Este evident că acoperiți subiectele de pe site-ul dvs., dar locația aici se referă la profiluri, persoane sau limite distincte pentru diferite entități de pe site-ul dvs.

Acest lucru se poate extinde la persoane, locuri, lucruri sau concepte acoperite de site-ul dvs.

Lawrence Hitches oferă o mare analogie în postarea sa de blog:

SEO semantic și SEO entități merg mână în mână. Cu cât definiți mai clar conținutul pe care îl acoperiți și relațiile dintre paginile și bucățile dvs., la fel veți construi în mod inerent un profil mai clar al entităților de pe site-ul dvs.

Lăsați Google să facă conexiuni cu SEO semantic

Nicio pagină nu este o insulă.

În loc să se concentreze singur pe cuvinte cheie individuale pe pagină, abordarea ta SEO trebuie să adopte o abordare holistică și semantică.

Google dorește ca domeniile să demonstreze o înțelegere profundă și expertiză în conținutul lor.

Concentrați-vă pe intenția utilizatorului, alături de profunzimea și amploarea subiectului, pe măsură ce creați conținut informativ și de calitate pentru a vă construi SEO semantic.

SEO nu se referă doar la linkurile externe pe care le achiziționați sau la linkurile interne pe care le creați.

Este, de asemenea, despre conexiunile pe care motoarele de căutare le pot stabili în conținutul și paginile dvs. pentru a înțelege cel mai bine ce oferă conținutul dvs. și cum îi poate ajuta pe cei care caută.