Ghidul pentru începători pentru SEO semantic

Când introduceți o expresie, o întrebare sau un subiect în bara de căutare Google, Google returnează rezultate relevante care vă oferă un răspuns sau o soluție. Deci, cum știe Google exact ce ceri?

Pentru a îmbunătăți relevanța SERP-urilor, Google a trebuit să înțeleagă mai bine limbajul uman. Datorită algoritmilor de procesare a limbajului natural și învățării automate, Google este unul dintre cei mai alfabetizați roboți de acolo.

Deci, ce pot face proprietarii de site-uri web pentru a valorifica puterea modelelor NLP de la Google? Se numește SEO semantic. Totul este să creați conținut care să arate Google că conținutul dvs. are profunzime, relevanță și calitate.

Ce este SEO semantic?

SEO semantic este procesul de creare a conținutului în jurul unor subiecte, în loc de unul sau două cuvinte cheie. Este atunci când construiți mai mult sens conținutului pe care îl creați. De asemenea, implică să te gândești la adevărata intenție a cititorilor tăi și la modul în care diferitele pagini de destinație de pe site-ul tău se interacționează.

O bucată de conținut care este optimizată corespunzător pentru SEO semantic nu numai că va răspunde la întrebarea pe care o are acum un utilizator, dar va răspunde la a doua, a treia și a patra întrebare pe care o poate avea după citire. Totul este să adaugi mai multă profunzime, sens și rațiune conținutului tău.

Există 3 probleme cu care se confruntă creatorii de conținut atunci când se ocupă de conținut pe un motor de căutare:

• Google este inteligent, dar este totuși un robot. Mai multe actualizări ale algoritmului Google s-au concentrat pe a ajuta crawlerele Google să înțeleagă limbajul uman. Cu toate acestea, sunt roboți. În timp ce învățarea lor automată este destul de avansată, ei nu sunt capabili să vorbească cu adevărat cu limbajul uman. Aici scrierea semantică poate fi utilă.

• Alte mărci concurează pentru publicul țintă . Cu mai mult conținut care luptă pentru bunuri imobiliare valoroase ale motoarelor de căutare, este greu să ieși în evidență față de un căutator. Google folosește autoritatea, calitatea și experiența în pagină pentru a determina dacă conținutul tău relevant este sau nu mai valoros decât concurenții tăi.
• Google îți poate promova conținutul, dar tu trebuie să faci restul . De obicei, motoarele de căutare pot afla despre ce este vorba despre conținutul tău. Dar depinde de tine să răspunzi la întrebările consumatorilor înainte de a le pune și să-i conduci spre conversie.

Conceptul de căutare semantică poate ajuta la toate cele 3 probleme de mai sus. Folosirea acestei metode nu numai că va ajuta un creator de conținut să dezvolte subiecte care să răspundă intenției utilizatorului, dar sunt, de asemenea, capabili să poziționeze conținutul în care se poate răspunde la mai multe întrebări în mai multe moduri. Scopul este de a adăuga profunzime conținutului dvs. și de a încadra conținutul în interogări mai lungi și grupuri de subiecte, mai degrabă decât o potrivire literală a cuvintelor cheie.

SEO semantic și procesarea limbajului natural

Pentru a înțelege mai bine ce este exact SEO semantic, este important să înțelegeți cum sunt procesate datele din spatele limbajului.

Procesarea limbajului natural (NLP) este modul în care computerele funcționează pentru a înțelege limbajul uman și a deduce semnificațiile din spatele a ceea ce este vorbit.

Modelele NLP sunt blocuri de bază ale comunicării dintre oameni și computere. Noi progrese în NLP au loc tot timpul, cum ar fi SMITH și GPT-3.

Cu fiecare nouă actualizare a algoritmului, motoarele de căutare precum Google devin mai bune în înțelegerea limbajului uman.

Cum folosesc motoarele de căutare semantica și procesarea limbajului natural?

Google a lansat o actualizare în 2019 care i-a ajutat în analiza semantică și NLP. Actualizarea BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), a fost una dintre cele mai importante actualizări de algoritm din ultimii ani și a afectat 10% din toate interogările de căutare existente.

Pe scurt, BERT a ajutat Google să înțeleagă mai bine ce înseamnă cuvintele dintr-o propoziție. De asemenea, ajută Googlebot să obțină informații despre contextul din jurul anumitor cuvinte.

Iată câteva exemple diferite de capabilități de inteligență artificială lingvistică care sunt utilizate de modelele NLP precum BERT.

Maparea semantică

Maparea semantică este actul de explorare a conexiunilor dintre orice cuvânt și expresie și un set înrudit de cuvinte și concepte. O hartă semantică va vizualiza modul în care termenii lucrează împreună și intenția de căutare a consumatorului.

De exemplu, dacă o persoană caută pur și simplu termenul „pizza pentru cină”, ar putea căuta să comande o pizza de la un restaurant local. Sau, ar putea căuta o rețetă pentru a face una acasă.

Deci, de unde știe Google care este adevărata intenție de căutare? Este vorba despre termenii pe care consumatorul îi caută cu cuvântul cheie principal „pizza”. Dacă doresc să facă unul acasă, ar putea căuta ingrediente și temperaturi adecvate ale cuptorului. Sau, dacă doresc să comande, putem presupune că interogarea lor de căutare va include termenii „lângă mine” sau cuvinte descriptive precum „cel mai bun” sau „super”.

Codificare semantică

Acesta este procesul de utilizare a codificării pentru a explica mai bine Google ce tipuri de informații pot fi găsite pe fiecare pagină diferită.

Un exemplu popular de codificare semantică este schema.org. Schema de marcare este un vocabular semantic de etichete, sau microdate, pe care le puteți adăuga la HTML. Îmbunătățește modul în care motoarele de căutare citesc și reprezintă paginile dvs. web în rezultatele de căutare relevante. Când utilizați schema de marcare, îi spuneți Google exact ce este pe pagina dvs. și cum doriți să o prezentați.

Există și alte vocabulare și etichete pe care le puteți adăuga pentru a ajuta Google să vă înțeleagă conținutul. Etichetele de antet, cum ar fi H1-H6, prezintă mai multe subtitluri și pauze din conținut.

Există, de asemenea, alte etichete semantice care pot fi folosite pentru subliniere, citate, citate, acronime, definiții și pauze tematice.

Cum vă puteți îmbunătăți SEO cu NLP?

După cum am menționat anterior, există multe beneficii în crearea conținutului având în vedere procesarea limbajului natural. Creandu-vă conținutul în funcție de modul în care funcționează modelele NLP, puteți câștiga mai multe clasări ale cuvintelor cheie, poziții mai bune în SERP și mai mult trafic organic.

Adăugați marcaj de date structurate

Google dorește ca proprietarii de site-uri să adauge date structurate pe site-ul lor web, astfel încât să își poată înțelege mai bine conținutul. Dacă aveți anumite produse, evenimente sau locuri de muncă pe care încercați să le promovați, nu există niciun motiv să nu adăugați markupurile adecvate, astfel încât paginile dvs. să poată apărea în rezultate bogate.

Utilizați legături interne cu text de ancorare contextuală

Când un utilizator face clic pe site-ul dvs. web, vrea să găsească o soluție la problema sa. Ei caută cel mai simplu și cel mai bun răspuns la soluția lor. Dacă trebuie să petreacă timp căutând informații, cel mai probabil vor trece pe un alt site web.

De aceea, veți dori să le oferiți cât mai multe informații relevante și contextuale imediat ce ajung pe site-ul dvs.

Aceasta înseamnă nu numai utilizarea conținutului pentru a crea sens în jurul unui anumit subiect, ci și pentru a include link-uri interne utile și text de ancorare.

Trebuie să te gândești la călătoria clientului tău. În loc să pună toate informațiile de care ar putea avea nevoie pe o singură pagină web, o structură internă puternică de legături poate face minuni. Răspunde la întrebările utilizatorilor și îmbunătățește propriul SEO. Cu toate acestea, veți dori să creați legături cu text de ancorare relevant care contează pentru cititor, pentru a vă asigura că face clic pe ele!

Gândiți-vă mai mare la cuvintele cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este, pe scurt, complexă. Majoritatea agenților de marketing digital fac doar o simplă cercetare de cuvinte cheie pe cuvinte cheie individuale care sunt relevante pentru produsele și serviciile lor.

Dar gândește-te la câte tipuri diferite de cuvinte există în limba engleză! Cercetarea dvs. de cuvinte cheie ar trebui să vizeze cu adevărat să surprindă toate modalitățile diferite prin care utilizatorii pot căuta produse sau servicii ca ale dvs. De exemplu, utilizați extensia LinkGraph SearchAtlas Chrome pentru a înțelege mai bine alte moduri în care utilizatorii caută interogări similare.

Acestea includ verbe, adjective, întrebări și expresii înrudite, subsubiecte și cuvinte cheie lsi. Cuvintele cheie LSI, cunoscute și ca cuvinte cheie cu index semantic latent, sunt termeni de căutare relevanți pentru cuvântul cheie principal pe care îl vizați.

Când vă îmbunătățiți cercetarea de cuvinte cheie și vă dublați crearea de conținut, veți avea mare succes în crearea de conținut relevant. Conținutul respectiv va apărea, de asemenea, mai sus în rezultatele căutării pentru expresii de cuvinte cheie mai relevante.

Beneficiile scrierii de conținut cu profunzime de actualitate

Există multe beneficii în a scrie conținut cu profunzime de actualitate. Deși conținutul mai lung nu este din punct de vedere tehnic un factor de clasare, avantajele creării de conținut mai aprofundat sunt clare în cercetarea SEO și în clasamente.

Clasare pentru mai multe cuvinte cheie

Chiar dacă doriți să clasați doar pentru un singur cuvânt cheie principal, Google ajunge, de obicei, să clasifice paginile noastre web pentru mai multe expresii de cuvinte cheie. De ce să nu loviți mai multe păsări cu o singură lovitură atunci când vă scrieți conținutul?

Bucățile de conținut cu profunzime de actualitate tind să exploreze mai multe subteme și întrebări legate de cuvântul cheie vizat principal. Acest lucru lărgește acoperirea conținutului în cadrul SERP-urilor.

Ideea este simplă; cu cât scrieți mai mult despre mai multe subteme diferite, cu atât aveți șanse mai mari atunci când vă îmbunătățiți vizibilitatea în mai multe rezultate de căutare.

Mai presus de orice altceva, optimizarea pentru mai multe cuvinte cheie vă va asigura că aveți mai multe oportunități de a genera trafic către site-ul dvs.

Reduceți rata de respingere și creșteți adâncimea derulării

Google nu numai că citește conținutul pe care îl promovați pe site-ul dvs. web, ci se uită la modul în care îl consumă oamenii.

În încercarea de a asigura cea mai bună experiență de utilizator posibilă, Google dorește doar să promoveze pagini web de înaltă calitate. Dacă văd că consumatorii trec de pe site-ul dvs. aproape imediat ce ajung acolo, vor crede că site-ul dvs. nu este relevant sau valoros.

Deoarece conținutul aprofundat necesită pagini de destinație mai lungi, vizitatorii dvs. vor derula mai departe și vor petrece mai mult timp pe pagină. Adică, atâta timp cât textul, imaginile și conținutul media îmbogățit se încarcă rapid.

Profunzimea subiectelor vă permite să vă aprofundați într-un anumit subiect la îndemână. Dar, pe măsură ce adăugați profunzime subiectului paginii, asigurați-vă că nu sacrificați alte părți cheie ale experienței utilizatorului. Aceasta include arhitectura site-ului, link-uri și elemente de navigare ușoară, cum ar fi jumplink-urile.

Îmbunătățiți lizibilitatea

Ați citit vreodată o bucată de conținut web care este plină de cuvântul cheie pentru care proprietarul site-ului vrea să se clasifice? Nu numai că este greu de citit, dar devalorizează întreaga experiență.

După cum sa menționat anterior, SEO semantic nu este hiper-concentrat pe un singur cuvânt cheie. Scriind având în vedere SEO semantic, îmbunătățiți efectiv lizibilitatea conținutului dvs.

Când folosiți cuvinte înrudite cu subiectul dvs. principal, atunci puteți oferi cititorului mai mult context, ceea ce îmbunătățește lizibilitatea de zece ori. Lizibilitatea este importantă atât pe intenția utilizatorului, cât și pe baza SEO, deoarece lizibilitatea îmbunătățește interacțiunea cu pagina.

Implicarea este una dintre cele mai importante valori la care Google acordă atenție și se leagă direct de îmbunătățirea clasamentului căutării și a volumului de căutare. Și cine nu și-ar dori asta?

Permite conversii ușoare

Întregul scop al scrierii de conținut este de a obține un fel de conversie, fie că este un apel telefonic, un abonat de e-mail sau o achiziție.

Deci, fiecare fragment de conținut pe care îl creați va trebui să-și servească propriul scop. Dacă conținutul tău stagnează și nu inspiră utilizatorii, atunci ce rost are? Conținutul leagă toate eforturile tale de marketing împreună, iar conținutul fantastic va permite o conversie ușoară.

Atunci când utilizatorii găsesc conținut care este în profunzime și răspund la întrebările lor, vor avea mai multe șanse să cumpere. De asemenea, ei vor vedea mai probabil marca dvs. ca o autoritate din industrie.

Utilizarea Asistentului de conținut SEO pentru a îmbunătăți SEO semantic

Asistentul de conținut SEO al LinkGraph utilizează algoritmi NLP și învățarea automată pentru a ajuta proprietarii de site-uri să practice SEO semantic.

Cu acest instrument, orice agent de marketing digital își poate lua cuvântul cheie țintă și poate crea conținut de înaltă calitate și aprofundat. Cu cât scorul de conținut este mai mare, cu atât este mai probabil ca conținutul să se claseze bine în Google și să împingă utilizatorul spre conversie.

Asistentul nostru de conținut SEO folosește tehnologia semantică. Compilează o mare varietate de expresii înrudite, cuvinte cheie LSI și subiecte de umăr din cuvântul cheie specific și subiectul principal. În plus, software-ul va sugera termeni de focalizare, mai multe elemente de pe pagină de utilizat și frecvența cuvintelor cheie de care are nevoie conținutul dvs. Acest lucru va ajuta pagina dvs. web să depășească concurenții pentru cuvintele cheie de mare valoare din industria dvs.

Ca rezultat, veți avea zeci de Termeni Focus de utilizat în conținutul dvs., care vă ajută să îmbunătățiți profunzimea actuală a conținutului dvs. Asistentul de conținut SEO vă permite să vă optimizați conținutul până la 5 cuvinte cheie, dar asigurați-vă că acele cuvinte cheie țintă sunt legate și au o relevanță similară.

Interfața noastră simplă vă permite să importați conținutul de pe adresele URL existente, să exportați conținut nou în Google Docs și să colaborați la proiectele dvs. cu alți membri ai echipei dvs.

Per total, acest instrument vă va îmbunătăți conținutul și îl va face un activ valoros pentru obiectivele dvs. de marketing digital.

Gânduri finale despre SEO semantic

SEO semantic este un instrument fantastic atât pentru optimizarea motoarelor de căutare, cât și pentru a atrage cu adevărat utilizatorii la momentul perfect pentru conversie.

Prin crearea de conținut care funcționează pentru a vorbi unui consumator într-un limbaj natural, în loc să introducă cuvinte cheie în mod nefiresc, este mai probabil ca consumatorii să câștige contextul general al subiectului dvs. principal.

Sunteți interesat să vă îmbunătățiți conținutul existent cu SEO semantic? Dacă da, echipa noastră de marketing digital de la LinkGraph este aici pentru a vă ajuta. Aflați mai multe despre instrumentele și software-ul nostru de conținut.