Tendințe SEO și marketing de conținut în 2023

Cum ajungem la noi utilizatori? Ce putem face pentru a ne asigura că un potențial client ajunge pe site-ul nostru? Cum să încurajăm pe cineva care este deja la curent cu marca să facă o achiziție? Acestea sunt doar câteva întrebări de bază care reprezintă o provocare pentru orice companie care operează pe internet și care se străduiește să aibă succes în 2023. Răspunsurile vor fi oferite de o strategie dezvoltată corespunzător, care ar trebui să țină cont – pe lângă nevoile și așteptările consumatorilor. – tendințele actuale de SEO și content marketing, printre altele, despre care vom discuta în articolul de mai jos.

Rolul în creștere al inteligenței artificiale în SEO și tendințele de marketing de conținut

Fără îndoială, tendința cheie pentru SEO și conținut pentru a se pregăti – și în multe feluri a înțelege și accepta – este utilizarea din ce în ce mai mare a inteligenței artificiale și a soluțiilor bazate pe învățarea automată. Generatoarele de text emergente (cum ar fi AI ChatGPT) schimbă modul în care sunt schimbate diferite tipuri de conținut (făcând procesul mai rapid și mai ușor), ceea ce nu este lipsit de impactul său asupra SEO.

Cu toate acestea, ar trebui să ținem cont de faptul că, în același timp, Google a lansat algoritmul de actualizare a conținutului util anul trecut, care va promova conținutul având în vedere publicul real și le va transmite valoare reală. Deci, în cadrul acestor tendințe de SEO și marketing de conținut, cheia succesului se referă la păstrarea mijlocului de aur între exploatarea inteligenței artificiale și adaptarea la cerințele motorului de căutare și ale utilizatorilor.

Căutare vocală

Odată cu progresele tehnologice și popularitatea asistenților vocali (cum ar fi Siri, Google Assistant și Amazon Alexa, de exemplu), utilizatorii optează din ce în ce mai mult pentru comenzile vocale pentru a găsi informații - prin urmare, aceasta este o altă tendință SEO și conținut care va juca un rol semnificativ. în 2023, forțând schimbări în modul în care conținutul este optimizat. De ce? Deoarece căutarea vocală este diferită de tastarea tradițională a frazelor pe o tastatură - interogările sunt mai lungi, mai naturale, asemănătoare cu vorbirea cu un om.

Expresiile cheie lungi, bogate din punct de vedere semantic și răspunsurile la întrebările populare ale utilizatorilor vor fi, prin urmare, cheie în optimizarea conținutului pentru căutarea vocală (în special pentru SEO local).

Conținut generat de utilizatori

De asemenea, ar trebui să luăm în considerare rolul așa-numitului conținut generat de utilizatori, adică conținutul creat de utilizatori, mai degrabă decât de marca în sine (de exemplu, postări sau conturi de rețele sociale care arată despachetarea pachetelor primite, cum se aplică produsul, experiența de a interacționa cu serviciul etc.) nu se va diminua în 2023. Acest tip de conținut adesea foarte diferențiat este uneori mai bine primit atât de motoarele de căutare, cât și de clienții înșiși, deoarece oferă dovada socială a legitimității, încurajându-i să interacționeze cu marca.

Putem observa aceste tendințe de SEO și marketing de conținut, de exemplu, în noua funcție Colabs a Instagram, care permite două conturi să facă una dintre postări. Conținutul creat ajunge astfel la ambele audiențe, crescând acoperirea mărcii, în timp ce, în același timp, este co-creat de clienții reali, sporind astfel autenticitatea și construind încrederea publicului.

Marketing de conținut video

În 2023, conținutul creat sub formă de videoclipuri va continua, fără îndoială, să prospere – fie ca scurte scurte pe YouTube, Reels pe Instagram sau TikTok, fie ca videoclipuri mai lungi. Companiile din diverse industrii ar trebui să continue să investească în video ca o formă eficientă de comunicare care păstrează atenția clientului mai mult decât poate fi formatul text. Totuși, ceea ce va conta cel mai mult este creativitatea lor, precum și varietatea (tutoriale, ghiduri, animații etc.).

Popularitatea tot mai mare a acestei forme de conținut se va traduce și în rezultate SEO mai bune – videoclipurile apar deja ca răspunsuri la interogările tastate. Prin urmare, va fi necesar să se optimizeze formularele video încărcate (din punct de vedere al metadatelor, transcripției, etichetelor etc.) pentru a asigura cea mai bună poziție posibilă în Google.

SEO și tendințe de marketing de conținut în planificarea strategiei

Pentru a vă planifica corect strategia de marketing, trebuie să recunoașteți tendințele SEO și de conținut și să vă pregătiți pentru ele. În acest fel, veți înțelege și prezice atât comportamentul probabil al motorului de căutare (în ceea ce privește activitățile SEO), cât și nevoile și așteptările utilizatorilor (în ceea ce privește activitățile care le vizează).

Lipsa de conștientizare în acest sens va duce la acțiuni care nu vor duce la rezultatele așteptate, ceea ce poate împiedica, în consecință, construirea unui avantaj competitiv. Aflarea despre tendințele actuale de SEO și marketing de conținut (predicții majore pe care le-am enumerat mai sus), găsirea de confirmări pentru acestea (de exemplu, în cercetarea consumatorilor) și dezvoltarea de strategii adaptate acestora sunt primii pași către rezultate satisfăcătoare.

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre de albine ocupate pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Zofia Lipska

Cu peste 10 ani de experiență în marketing digital, Sophia nu numai că cunoaște regulile acestei industrii, dar mai ales știe să le încalce pentru a obține rezultate deosebite și creative.

Vizualizați toate postările