Cum să faci un audit SEO: sporește-ți propunerea de valoare a agenției

Un audit SEO este o scufundare profundă în capacitatea unui site de a se clasa pe motoarele de căutare.

Este unul dintre primele lucruri pe care ar trebui să le facă agenția ta atunci când începi să lucrezi cu un client nou.

Înainte de a dezvolta o strategie sau de a stabili obiective, trebuie să știți exact de ce are nevoie clientul .

Un audit SEO oferă o foaie de parcurs pentru obținerea de rezultate mai bune, mai rapid .

În acest ghid, vă vom prezenta cum să efectuați un audit SEO. Vei învăța ce să faci și de ce ar trebui să o faci.

Vom acoperi:

• Ce este un audit SEO și de ce este important
• Cum se efectuează un audit tehnic SEO
• Cum se efectuează un audit SEO pe pagină
• Cum se efectuează un audit SEO off-page

Ce este un audit SEO?

Un audit SEO examinează cât de bine este configurat un site web pentru a se clasa în rezultatele motoarelor de căutare. Detaliază orice probleme care l-ar putea împiedica și sugerează modalități de a le remedia.

Există patru domenii cheie pe care ar trebui să le acopere un audit SEO:

Statistici de afaceri de bază

În timp ce caracteristicile complete de audit SEO sunt, desigur, accentul aici, analiza ar trebui să înceapă întotdeauna cu performanța actuală a afacerii unui site web, inclusiv conversiile și analiza concurenților.

Acestea vă vor oferi un punct de referință pentru a măsura succesul eforturilor dvs. de SEO.

Tehnic

O analiză a performanței tehnice a site-ului. Se concentrează pe experiența utilizatorului și pe asigurarea faptului că site-ul poate fi găsit și indexat de motoarele de căutare.

Pe pagina

O scufundare profundă în conținutul site-ului web. Se analizează strategia de cuvinte cheie, imaginile și alte elemente care influențează performanța căutării.

În afara paginii

Evaluarea reputației online a site-ului. Acesta examinează profilul backlink existent, recenziile clienților și mențiunile de pe internet.

După un audit SEO, veți ști care părți ale site-ului funcționează bine și ce aspecte trebuie îmbunătățite.

De ce este necesar un audit SEO?

Un audit SEO este esențial dacă vindeți servicii SEO. Iata de ce:

Identificați punctele slabe

Înainte de a putea rezolva o problemă, trebuie să știți că există. Un audit SEO vă ajută să identificați problemele care ar putea limita vizibilitatea în rezultatele motoarelor de căutare.

Prioritizează eforturile

Unele probleme au un impact mai mare asupra performanței SEO decât altele. Cu un audit, puteți obține o înțelegere generală a sănătății SEO a site-ului web.

Acest lucru vă ajută să decideți unde să vă concentrați strategia pentru a avea un impact maxim în cel mai scurt timp posibil.

Arată valoare clienților

Clienții vor să știe cum îi vei ajuta să-și atingă obiectivele. Un audit SEO este oportunitatea ta de a evidenția ce este în neregulă ȘI cum îl poți remedia.

Dacă auditul dvs. nu are informații utile, atunci este inutil.

Clientul trebuie să înțeleagă:

-Ce s-a întâmplat
-De ce sa întâmplat
-Așteptările clare dacă nu acționați direct
- Care sunt următorii pași

— Henedy (@HenedyVP) 17 noiembrie 2022

Măsurați progresul

Nu puteți măsura îmbunătățirea dacă nu vă cunoașteți punctul de plecare.

Un audit oferă o bază de referință. Vă ajută să urmăriți progresul și să afișați impactul eforturilor dvs. de SEO.

Audit tehnic SEO

Un audit tehnic SEO ar trebui să fie primul lucru pe care îl faceți.

Deși conținutul și backlink-urile sunt factori cheie de clasare, ei nu vor face diferența dacă motoarele de căutare se luptă să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul.

Iată ce implică:

Verificați performanța site-ului și viteza site-ului

Când un site se încarcă rapid, vizitatorii pot accesa rapid informațiile de care au nevoie. Dacă este lent, vor deveni frustrați și vor sări.

Doza zilnică de SEO #50 – Vitezele site-ului

Viteza site-ului este mai importantă ca niciodată. Paginile cu încărcare rapidă duc la o experiență mai bună pentru utilizator și la rate de conversie mai mari.

Ignorarea vitezei site-ului poate duce la o UX slabă și la eșecul Core Web Vitals.

— Sammie Ellard-King (@EllardKing) 16 ianuarie 2023

Viteza paginii este, de asemenea, un factor de clasare cunoscut:

Puteți testa viteza site-ului folosind un instrument precum GTmetrix.

Introduceți adresa URL a site-ului dvs., iar instrumentul se va ocupa de restul. Oferă o detaliere a performanței site-ului web și modalități de îmbunătățire.

Dacă site-ul web are unele probleme de performanță, includeți recomandări despre cum să le îmbunătățiți în auditul dvs. SEO.

Aceasta ar putea include comprimarea imaginilor și a fișierelor mari, eliminarea codului redundant și utilizarea tacticilor de minimizare.

Analizați arhitectura site-ului și structura internă a legăturilor

Arhitectura site-ului este modul în care toate paginile de pe site-ul dvs. sunt conectate prin link-uri interne.

O structură organizată a site-ului ajută vizitatorii să vă înțeleagă site-ul. De asemenea, joacă un rol important în modul în care motoarele de căutare accesează cu crawlere și indexează paginile dvs.

Cel mai subestimat lucru în SEO este link-ul intern?

Este puternic, gratuit și aveți control complet asupra acestuia.

— Alek Asaduryan (@Ldnbox) 2 iunie 2022

Motoarele de căutare alocă o anumită cantitate de timp și resurse (buget de accesare cu crawlere) pentru fiecare site.

Dacă structura site-ului dvs. este dezordonată sau dezarticulată, bugetul dvs. de accesare cu crawlere poate fi irosit.

O structură clară a site-ului facilitează ca motoarele de căutare să găsească și să indexeze paginile dvs.

În primul rând, doriți să enumerați toate paginile de pe site-ul dvs. Acest lucru vă ajută să vedeți imaginea de ansamblu.

Puteți verifica harta site-ului existentă a site-ului pentru a obține aceste informații.

Apoi, doriți să auditați structura internă de legături a site-ului.

Screaming Frog este unul dintre cele mai bune instrumente de audit SEO pentru link-uri interne.

Rulați o accesare cu crawlere și verificați „Inlink-urile” pentru fiecare pagină. Acest lucru vă va afișa celelalte pagini de pe site-ul web care leagă la pagină.

De asemenea, puteți vedea textul de ancorare utilizat pentru fiecare link. Textul ancora trebuie să fie descriptiv pentru pagina legată.

Oferiți recomandări aplicabile pe baza constatărilor dvs. De exemplu, dacă găsiți pagini orfane sau text de ancorare supraoptimizat, sfătuiți cum veți remedia problemele.

Evaluați gradul de utilizare și receptivitatea pe mobil

Cele mai recente date arată că 65% din traficul de internet are loc acum pe mobil.

Google folosește, de asemenea, indexarea pe mobil. Aceasta înseamnă că motorul de căutare utilizează mai întâi versiunea mobilă atunci când decide unde ar trebui să se claseze în rezultatele căutării.

De aceea, utilizarea pe mobil este o parte atât de importantă a SEO tehnic.

Puteți utiliza Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google pentru a evalua gradul de utilizare al dispozitivelor mobile.

Introduceți adresa URL a site-ului, iar instrumentul va oferi o evaluare și informații despre orice probleme pe care le descoperă.

Acest lucru vă poate oferi o imagine de ansamblu asupra performanței mobile.

Dar ar trebui, de asemenea, să testați manual site-ul pe diferite dispozitive pentru a vedea cum arată și cum funcționează. Verificați dacă totul se potrivește pe ecran și dacă butoanele CTA și opțiunile de navigare sunt ușor de apăsat.

Identificați link-uri întrerupte sau erori 404

Link-urile întrerupte duc la o experiență slabă a utilizatorului și rate de respingere mai mari. De asemenea, vă pot irosi bugetul de accesare cu crawlere și pot dilua sucul de link.

Puteți folosi Screaming Frog pentru a verifica dacă există link-uri întrerupte.

După ce rulați o accesare cu crawlere, faceți clic pe „Coduri de răspuns” în meniul de sus și apoi pe „Eroare client (4xx)” din meniul drop-down din stânga:

Aceasta vă va oferi o listă cu adresele URL care returnează erori 404. Puteți vedea sursa linkurilor întrerupte făcând clic pe fila „Inlinks” din meniul de jos:

De asemenea, puteți utiliza Google Search Console pentru a verifica paginile care returnează o eroare Not Found (404).

Faceți o listă cu link-urile rupte și recomandările dvs. pentru remedierea lor. Puteți elimina legăturile cu totul sau puteți indica link-ul către altă pagină.

Monitorizați problemele de conținut duplicat

Conținutul duplicat apare atunci când aveți aceleași informații sau foarte similare pe mai multe pagini ale site-ului dvs.

Când Google găsește mai multe pagini web cu același conținut, adesea se chinuie să stabilească care dintre ele să afișeze în rezultatele căutării. Acest lucru poate duce la canibalizarea cuvintelor cheie.

Puteți găsi conținut duplicat folosind Screaming Frog.

După rularea cu crawlere, selectați fila „Conținut” din meniul de sus. În meniul drop-down din stânga, faceți clic pe „Duplicate exacte”.

Acest lucru vă va arăta unde apare același conținut de mai multe ori pe site.

De asemenea, puteți face clic pe „Aproape de duplicate” din meniul derulant pentru a descoperi pagini cu conținut foarte similar.

Odată ce ați găsit conținut duplicat, aveți nevoie de un plan pentru a face față acestuia.

Acest lucru ar putea implica eliminarea paginilor, combinarea părților de conținut sau utilizarea etichetelor canonice pentru a spune motoarele de căutare ce versiune a paginii doriți să o clasați.

Efectuați o analiză PageSpeed ​​Insights

PageSpeed ​​Insights este un instrument care verifică cât de repede se încarcă paginile site-ului dvs.

La fel ca GTmetrix, introduceți pur și simplu adresa URL a site-ului dvs. și veți obține un scor de performanță și defalcarea problemelor.

Un scor mare înseamnă că site-ul tău este rapid. Un scor scăzut înseamnă că există lucruri pe care trebuie să le îmbunătățiți.

Instrumentul va oferi, de asemenea, sugestii cu privire la ce trebuie remediat.

Cel mai mare beneficiu al utilizării PageSpeed ​​Insights este că este un instrument Google. Vă oferă o imagine clară a modului în care Google vede performanța site-ului.

Audit SEO pe pagină

SEO on-page se concentrează pe elementele din paginile individuale care pot influența clasarea motorului de căutare. Este vorba de a vă face conținutul cât mai valoros posibil și de a vă asigura că Google îl poate înțelege.

Aceasta este o zonă în care puteți obține câștiguri SEO rapide. Potrivit unui sondaj realizat de Databox, 38% dintre SEO văd că tacticile de pe pagină au cel mai rapid impact asupra clasamentului:

Examinați cercetarea cuvintelor cheie și cuvintele cheie direcționate

Primul pas este să revizuiți strategia de cuvinte cheie.

Puteți folosi instrumente SEO precum Semrush și Ahrefs pentru a vedea cuvintele cheie pentru care site-ul este clasat în prezent.

Odată ce cunoașteți strategia actuală, trebuie să faceți o cercetare de cuvinte cheie pentru a vedea dacă aceștia sunt cei mai buni termeni pe care să vă concentrați.

Puteți compara acoperirea cuvintelor cheie cu concurenții utilizând instrumentul Semrush Keyword Gap.

Acest lucru vă va arăta cum se compară acoperirea cuvintelor cheie cu concurenții.

Puteți vedea pentru ce cuvinte cheie sunt clasate ambele site-uri. Vă arată, de asemenea, termenii pentru care se clasifică concurentul, dar site-ul web al clientului nu.

După ce ați dobândit o înțelegere profundă a strategiei actuale de cuvinte cheie, întocmește o listă de recomandări concentrate. Acestea ar putea include cuvinte cheie cu potențial ridicat pe care site-ul nu le vizează încă.

Analizați etichetele de titlu și metadatele pentru fiecare pagină

Etichetele de titlu și metadatele descriu conținutul unei pagini.

Motoarele de căutare folosesc aceste informații pentru a înțelege subiectul și contextul. Contribuie la modul în care Google vede relevanța unei pagini pentru o interogare de căutare.

Ele au, de asemenea, un impact semnificativ asupra ratelor de clic și a traficului de căutare. Un titlu convingător și o meta-descriere pot face mai mulți oameni să dea clic pe o pagină atunci când o văd în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Puteți utiliza Screaming Frog pentru a verifica rapid metadatele mai multor pagini în bloc.

Extensiile Chrome precum SEO Meta in 1 Click vă permit să verificați metadatele paginilor individuale.

Există câteva lucruri cheie de căutat:

Lungime

Titlurile trebuie să aibă sub 60 de caractere pentru a evita trunchierea în SERP-uri. Metadescrierile trebuie să aibă sub 160 de caractere.

Duplicate

Fiecare pagină trebuie să aibă un titlu și o descriere unice. Căutați pagini care folosesc aceleași meta descrieri.

Cuvinte cheie

Eticheta de titlu ar trebui să utilizeze cuvântul cheie țintă al paginii. Deși metadescrierile nu au același impact asupra clasamentului, puteți folosi în mod natural cuvântul cheie pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă conținutul paginii.

Evaluați calitatea conținutului și oportunitățile de optimizare

Conținutul cuprinzător, de înaltă calitate este coloana vertebrală a performanței SEO.

Motoarele de căutare doresc să arate utilizatorilor conținut care oferă cele mai bune informații pentru interogarea lor de căutare.

Nici o cantitate de cercetare de cuvinte cheie, design UX și/sau scoruri rapide de performanță nu pot compensa lipsa de conținut de calitate.

– Shawn Hill (@shwnhll) 22 ianuarie 2023

Cheia aici este relevanța și valoarea.

Evaluați conținutul fiecărei pagini și dacă este relevant pentru cuvântul cheie țintă. Se potrivește cu intenția de căutare și oferă ceea ce caută utilizatorii?

Gândiți-vă la ce întrebări ar putea avea vizitatorii. Dacă un utilizator a aterizat pe pagina ta, ar obține toate informațiile de care au nevoie sau ar trebui să revină la SERP și să facă clic pe alt rezultat?

Căutați oportunități de a îmbunătăți conținutul cu imagini și videoclipuri. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a face informațiile mai digerabile și mai atractive.

SurferSEO este un instrument util pentru compararea conținutului cu paginile concurente din SERP. Vă poate arăta cum se compară conținutul în ceea ce privește numărul de cuvinte, densitatea cuvintelor cheie, termenii semantici și alte elemente SEO pe pagină.

De asemenea, puteți utiliza un instrument precum Query Hunter.

Este un plugin WordPress gratuit care preia date din Google Search Console pentru a vă ajuta să găsiți termeni pentru care clasați în prezent și care nu sunt difuzați în mod insuficient în conținutul dvs.

Cel mai bun instrument de cercetare a cuvintelor cheie sunt propriile date.

Utilizați Query Hunter pentru a rula audituri de conținut aprofundate pe site-ul dvs. web.

Găsiți cu ușurință oportunități de a adăuga sau de a extinde secțiuni pentru a obține un clic mai mare pe termenii pentru care sunteți deja găsit.

Vă arată clar dacă aveți... pic.twitter.com/rYZ0RyHuPK

— Joe Davies (@fatjoedavies) 13 iulie 2023

Puteți îmbunătăți conținutul pe baza a ceea ce funcționează deja pentru a vă crește clasamentul.

Verificați starea de optimizare a imaginii

Imaginile trebuie optimizate pentru vizitatorii site-ului și motoarele de căutare.

Imaginile optimizate în mod corespunzător pot avea o poziție ridicată în rezultatele imaginii și pot genera trafic suplimentar semnificativ. De asemenea, pot crește dimensiunea unui rezultat pe SERP, sporind vizibilitatea și ratele de clic.

Dacă nu faceți optimizarea imaginii ca parte a eforturilor de SEO, probabil că veți rata!

De exemplu, văzând imaginile introduse în PAA de pe aceeași pagină din care este extras răspunsul.

Imaginile bine optimizate oferă puncte de contact suplimentare site-ului dvs. și îmbunătățesc calitatea paginii pic.twitter.com/qoeqr0Xics

— Dan Shure (@dan_shure) 11 august 2021

Iată principalele lucruri pe care trebuie să le căutați:

Marimea imaginii

Orice ce depășește 1 MB este în general prea mare și ar putea încetini viteza paginii.

Format imagine

JPEG și PNG sunt cele mai utilizate formate de imagine. PNG oferă o calitate mai bună, dar are o dimensiune mai mare a fișierului.

Nume de fișier

Numele fișierului ar trebui să descrie cu exactitate imaginea pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă conținutul.

Alt text

Fiecare imagine ar trebui să aibă „text alternativ”. Aceasta este o scurtă descriere care le spune utilizatorilor ce este în imagine dacă nu o pot vedea. Motoarele de căutare folosesc, de asemenea, text alternativ pentru a înțelege conținutul imaginilor.

Google Search Central are o detaliere bună a modului de optimizare a textului alternativ:

În raportul dvs. de audit, oferiți recomandări acționabile cu privire la modul de optimizare a imaginilor pentru utilizatori și motoarele de căutare.

Audit SEO off-page

SEO off-page se referă la elementele din afara unui site web care pot afecta cât de bine se descurcă în rezultatele căutării.

Un audit SEO off-page examinează acești factori pentru a vedea cum pot fi îmbunătățiți pentru a crește performanța SEO.

Examinați recenzii și profiluri externe

Ceea ce spun oamenii despre o afacere sau un site web online poate avea un impact semnificativ asupra clasamentului căutării. Acest lucru este deosebit de important pentru SEO local.

O mulțime de recenzii bune despre directoarele de afaceri, rețelele sociale și platformele terțe vă pot ajuta site-ul dvs. să apară mai sus în rezultatele căutării.

Am vorbit cu mulți experți locali în SEO

Am ascultat podcasturi numerus

și singurul sfat mare pe care îl au toți pentru a vă îmbunătăți clasarea în căutarea locală

ați ghicit... OBȚINEȚI RECENZII BUNE GOOGLE

— Julius (@jmventurelog) 2 septembrie 2023

Începeți prin a nota toate locurile în care știți că este listată afacerea. Acestea ar putea include Yelp, Google Business Profile, Tripadvisor și alte platforme.

Puteți extinde această listă căutând afacerea online. Este posibil să găsiți citate locale despre care nu știați.

În continuare, doriți să verificați că detaliile despre afacere sunt corecte pe toate profilurile. Aceasta include locația, orele de deschidere, serviciile etc.

Al treilea pas este să analizăm evaluările cu stele ale recenziilor.

Priviți cum se compară recenziile site-ului cu cele ale concurenților. De asemenea, este important să verificați modul în care compania răspunde la recenzii.

Pe baza constatărilor dvs., faceți recomandări în raportul dvs. SEO.

Aceasta ar putea include actualizarea profilurilor de afaceri, abordarea recenziilor negative și intensificarea strategiilor de generare a recenziilor.

Auditați legăturile externe de intrare

Link-urile externe de intrare sunt hyperlinkuri de la alte site-uri web care indică site-ul dvs. Aceste backlink-uri sunt un factor cheie de clasare Google.

Un număr mare de link-uri de la site-uri web relevante și autorizate ale terțelor părți pot face ca un site să pară mai demn de încredere pentru motoarele de căutare.

Potrivit unui sondaj Moz, SEO văd valorile de link la nivel de domeniu și la nivel de pagină ca fiind cei mai importanți factori de clasare:

Backlink-urile pot spori clasarea motorului de căutare. Și pot aduce trafic suplimentar de pe alte site-uri către ale dvs.

Va trebui să utilizați un instrument de audit al site-ului, cum ar fi Semrush sau Ahrefs, pentru a efectua un audit de backlink. Aceste instrumente vă arată ce site-uri web leagă la ale dvs.

Puteți sorta backlink-urile în funcție de domeniu, textul de ancorare și statusul follow/nofollow pentru a obține o vedere mai clară a profilului dvs. de backlink.

Nu toate linkurile sunt bune.

Căutați linkuri de la domenii de calitate scăzută, rețele de bloguri private (PBN) și site-uri spam care ar putea avea un impact negativ asupra performanței SEO.

De asemenea, trebuie să evaluați distribuția textului ancora.

Prea multe backlink-uri cu același text de ancorare ar putea părea nenatural pentru motoarele de căutare și pot deteriora potențialul de clasare.

Un audit amănunțit de backlink ar trebui, de asemenea, să compare profilul de link al site-ului web cu concurenții săi.

Puteți utiliza Semrush și alte instrumente SEO pentru a vă compara backlink-urile cu domeniile concurente. Acest lucru vă poate oferi informații despre potențialele oportunități de creare de link-uri și vă poate arăta unde se află profilul dvs. de backlink în comparație.

După ce ați analizat datele, oferiți recomandări posibile. Aceasta ar putea include dezavuarea link-urilor proaste, diversificarea textului ancora și construirea de link-uri mai de calitate.

Câștigați clienți noi cu audituri SEO acționabile

Un audit SEO aprofundat ar trebui să fie primul lucru pe care îl faceți cu fiecare nou client SEO.

Este baza strategiei tale și a modului în care cimentezi relațiile cu noii clienți. Puteți evidenția ce este în neregulă, de ce contează și cum îl puteți remedia.

Așa arăți valoarea pe care o oferi.