Când aud expresia „audit SEO”, îmi vin în minte două idei și ambele sunt nefericite.

În primul rând, ați putea compara un audit SEO cu un audit fiscal. Uf.

Este neplăcut - nimeni nu vrea un audit.

În al doilea rând, este posibil să fi primit o prezentare de la o companie SEO care oferă un audit SEO ca parte a serviciului său, iar acum îl asociați cu un mesaj de vânzare.

Nici asta nu e distractiv.

Rămâneți cu mine, totuși, pentru că sunt aici să vă spun că un audit SEO nu este doar util, ci este și o modalitate excelentă de a vă dezvolta site-ul și de a ajuta clienții să aibă succes.

Este una dintre cele mai puternice moduri de a vă crește traficul.

Trebuie doar să înveți să iubești auditurile!

De ce ai nevoie de un audit SEO?

Atunci când sunteți în mod constant „cu capul în jos” în ceea ce privește munca SEO, este posibil să pierdeți evidența imaginii de ansamblu. Acesta este unul dintre motivele pentru care auditurile SEO sunt utile.

În opinia mea, un audit SEO are câteva beneficii cheie:

• Creșteți rezultatele afacerii: un audit SEO identifică adesea câștiguri ușoare. Ai fi surprins câte site-uri au un SEO slab pe pagină, chiar și în 2018.

• Reduceți riscul SEO: înainte de a începe un proces de sensibilizare pentru a crea mai multe backlink-uri, trebuie să obțineți mai întâi terenul. Cu un audit SEO, veți identifica riscurile de abordat. De exemplu, site-ul dvs. web poate avea un profil de link nenatural, cum ar fi utilizarea numai a numelui companiei ca text de ancorare sau un număr mare de linkuri spam.

• Sprijiniți tranziția specialistului SEO: atunci când preluați responsabilitatea pentru munca unui SEO, ați putea fi tentat să începeți imediat să aplicați instrumentele standard. Nu atât de repede! S-ar putea să descoperiți că site-ul web are probleme critice (de exemplu, viteza scăzută a site-ului) care trebuie rezolvate înainte de a putea face altceva. De asemenea, dacă atribuiți un nou specialist unui site web ca manager, cereți-i să folosească acest audit SEO pentru a-și informa abordarea.

• Îmbunătățiți-vă experiența clientului: efectuați SEO pentru un client de marketing? Utilizarea unui audit SEO este o modalitate bună de a dovedi că adoptați o abordare atentă a proiectului. Dacă efectuați un audit SEO înainte de a începe lucrul și apoi din nou în șase luni, puteți demonstra cu ușurință cum munca dvs. a îmbunătățit situația clientului.

Acum, să începem cu procesul de audit SEO.

Auditul SEO definitiv în 6 faze: concentrează-ți efortul SEO acolo unde contează

Faza 1: Concentrați-vă eforturile de audit

Pentru ca un audit SEO să funcționeze, trebuie să vă concentrați cu atenție pe un singur site web specific. Dacă dețineți mai multe site-uri web, de unde știți pe ce site să vă concentrați? Comparați diferitele site-uri web disponibile pe baza următoarelor valori:

• Trafic lunar: Îmi place să folosesc utilizatori unici medii pe o perioadă de trei luni. Recomand limitarea auditurilor SEO la site-urile web care au cel puțin 1.000 de vizitatori unici.

• Vârsta site-ului: vă sugerez să utilizați audituri SEO pe site-uri web care sunt online de cel puțin un an. S-ar putea să nu existe prea multe informații despre site-urile web mai noi.

• Backlink-uri: în această etapă, menține-l simplu și notează pur și simplu numărul total de backlink-uri pe domeniu, pe care le poți găsi din tabloul de bord Monitor Backlinks . Concentrați-vă eforturile de audit SEO pe site-uri web care au cel puțin 10 backlink-uri.

• Potențial de afaceri: Întrebați-vă: „Dacă aș dubla traficul către acest site în acest an, am vedea rezultate comerciale?” Pentru a răspunde la aceasta este nevoie de judecată și instincte profesionale. Dacă un site web nu are elemente de conversie (de exemplu, nu există o listă de e-mail de înscriere, butoane de cumpărare etc.), atunci s-ar putea să doriți mai întâi să remediați acele elemente. Dacă aceste elemente nu sunt la locul lor, toți acei vizitatori ai site-ului web vor ajunge fără nimic de făcut pe site-ul tău.

• Interesul proprietarului: dacă lucrați pe bază de agenție și clientul deține mai multe site-uri web, întrebați-i ce site este cel mai interesat să crească. De asemenea, întrebați despre alte programe de marketing pe care proprietarul le poate avea pentru a sprijini proprietatea dincolo de SEO, cum ar fi plata-pe-clic sau publicitatea tradițională.

La sfârșitul acestui proces, creați un singur site web pe care să vă concentrați auditul SEO.

Faza 2: Identificați-vă punctele forte

În principiu, este mai ușor să-ți dezvolți site-ul, bazându-te pe punctele tale forte. În timpul acestui proces, țineți cont și de punctele dvs. tari de marketing.

De exemplu, dacă sunteți puternic la SEO tehnic, veți putea obține câteva câștiguri mult mai rapid în acea zonă.

În scopuri de analiză, asigurați-vă că vă uitați la toate elementele acoperite în această secțiune.

Audit SEO pe pagină

Faceți greșeli aici, iar motoarele de căutare nu vor putea înțelege site-ul dvs. Iată câteva dintre elementele pe care doriți să le verificați din perspectiva SEO pe pagină.

• Există o combinație de link-uri interne și de ieșire? Ajutați-vă utilizatorii să găsească informații similare prin link-uri către alte resurse de pe site-ul dvs. web și de pe alte site-uri web conexe. Puteți chiar să creați o pagină de „resurse” sau „instrumente” în care puteți menționa instrumentele și aplicațiile preferate din industrie. Cu conținutul blogului, vă sugerez să faceți legături către surse autorizate.

Ghid: Fiecare pagină de conținut trebuie să aibă cel puțin trei link-uri interne către o altă adresă URL de pe site-ul dvs. și un link de ieșire.

• Imaginile sunt optimizate? Imaginile tale sunt o oportunitate majoră de marketing dacă le abordezi corect. Din perspectiva auditului SEO, căutați imagini care au nume de fișiere optimizate pentru cuvinte cheie și etichete alt. Verificați dacă site-ul web are sau nu imagini demne de link, cum ar fi infografice, meme-uri sau diagrame - astfel de imagini sunt grozave pentru a atrage linkuri de intrare.

Ghid: examinați imaginile de pe pagina de pornire și cel puțin alte două pagini cu trafic ridicat de pe site-ul dvs.

• Este densitatea cuvintelor cheie la un nivel rezonabil? Alegeți o pagină de produs și o pagină de blog și evaluați optimizarea cuvintelor cheie. Ca regulă generală, veți dori să vedeți expresia cheie folosită în adresa URL, titlu, primul paragraf și titlul unei secțiuni. În același timp, verificați dacă site-ul web pare a fi supraoptimizat, cu cuvinte cheie utilizate în mod repetat. Unele site-uri web mai vechi pot folosi tehnici SEO învechite prin simpla repetare a cuvintelor cheie din nou și din nou.

Ghid: urmăriți o densitate a cuvintelor cheie de 1% până la 2%. Aceasta înseamnă că o pagină de 1.000 de cuvinte ar folosi expresia cheie de cel mult 20 de ori. Puteți verifica densitatea cuvintelor cheie cu pluginul Yoast SEO, dacă sunteți pe WordPress, sau utilizând acest verificator de densitate a cuvintelor cheie.

• Navigarea și linkurile interne sunt funcționale? Inspectați pagina de pornire și o altă pagină cu trafic ridicat pentru link-uri. Sunt vizitatorii site-ului web capabili să navigheze cu ușurință la paginile tale cele mai valoroase (de exemplu, magazinul sau pagina de contact) din orice pagină de pe site?

Ghid: asigurați-vă că site-ul web are o hartă a site-ului. Dacă nu există o hartă a site-ului, Google (și utilizatorii dvs.) se vor strădui să-și găsească drumul pe site. Utilizați generatorul de hărți de site XML pentru a crea o hartă a site-ului pentru căutarea Google.

• Sunt prezente toate paginile web standard? Aveți o politică de confidențialitate actualizată și o pagină despre și pagina de contact ușor de accesat? Dacă aveți un formular de contact, vă recomand să îl completați și să îl trimiteți o dată sau de două ori pentru a confirma că funcționează. Dacă aceste pagini lipsesc, există o probabilitate crescută ca Google să vadă site-ul web ca spam.

Ghid: Confirmați dacă următoarele pagini web sunt live pe site: politica de confidențialitate, pagina de contact și pagina despre.

• Experiența utilizatorului este consecventă pe diferite platforme și browsere? Testați rapid experiența utilizatorului încărcând site-ul web pe mai multe browsere și platforme. Pe desktop, folosesc Chrome și Firefox. Pentru dispozitivele mobile, folosesc Safari și Chrome. În primul rând, doriți să verificați dacă textul și imaginile site-ului sunt ușor de citit. În al doilea rând, verificați dacă puteți face sau nu clic pe butoane, adăugați articole în coșul dvs. și desfășurați alte activități pe care un client este probabil să le facă.

Ghid: Asigurați-vă că puteți face clic și puteți efectua tranzacții importante (de exemplu, vă înscrieți pentru lista de e-mail, utilizați formularul de contact, verificați) cu ușurință pe mai multe platforme și browsere.

• Site-ul se încarcă rapid? Experiența utilizatorului este greu de evaluat. În schimb, viteza site-ului este un domeniu al experienței utilizatorului care este relativ ușor de măsurat și îmbunătățit. Recomand să utilizați instrumentul gratuit PageSpeed ​​Insights de la Google pentru a căuta zone de îmbunătățire. În 2018, site-ul dvs. ar trebui să se încarce în trei secunde sau mai puțin. Dacă timpul de încărcare a site-ului este de peste 10 secunde, acesta este un semnal roșu. Rata de respingere raportată de Search Engine Journal (adică persoanele care părăsesc site-ul dvs. fără a lua măsuri) este semnificativ mai mare atunci când timpul de încărcare depășește șase secunde.

Ghid: testați viteza site-ului site-ului în trei momente diferite pe parcursul unei săptămâni. Dacă observați o performanță constantă slabă, cum ar fi timpii de încărcare peste 6 până la 10 secunde, rezolvarea problemei legate de viteză ar trebui să fie o prioritate.

A avea o stare de sănătate curată cu SEO pe pagină este bine, dar nu este suficient. De asemenea, trebuie să ne uităm la modul în care restul internetului vede site-ul. Cel mai bun mod de a ajunge la această întrebare? Uită-te la backlink-urile sale.

Audit backlink

Backlink-urile sunt unul dintre cei mai importanți factori care conduc SEO și traficul online. Utilizați Monitor Backlinks pentru a vedea cum vă descurcați în acest domeniu vital. Doar navigați la fila Linkurile dvs. pentru a vedea fiecare link care indică site-ul dvs., ordonat după cel mai recent.

Priviți următorii factori pentru a evalua puterea backlink-urilor dvs.

• Backlink-uri de-a lungul timpului: Cele mai bune site-uri web atrag în mod constant noi backlink-uri în fiecare lună. Priviți ultimele 12 luni și vedeți dacă site-ul web câștigă în mod constant backlink-uri noi. Dacă există o creștere bruscă a backlink-urilor într-o lună și apoi nimic după aceea, efortul de construire a link-urilor are nevoie probabil de lucru.

• Autoritatea de domeniu (DA): Am împărțit Autoritatea de domeniu în patru categorii: 0-10 (autoritate scăzută), 10-30 (medie), 30-50 (autorități emergente) și peste 50 (autorități). Cele mai de succes site-uri web atrag link-uri din fiecare categorie. Fiți îngrijorat dacă profilul backlink este concentrat mai mult de 50% cu DA 10 și mai jos.

• Do Follow vs. No Follow: Do follow links sunt cele care mișcă acul în SEO. Ca punct de referință, veți dori să vedeți cel puțin 50% din backlink-urile dvs., așa cum urmează.

• Cele mai importante adrese URL conectate: aflați care adrese URL câștigă cele mai multe linkuri. Dacă blogul, pagina de podcast sau articolele dvs. atrag backlink, acesta este un semn că creați conținut de succes. După ce ați identificat primele cinci adrese URL care obțin cele mai multe backlink, căutați aceleași adrese URL în Google Analytics . Dacă acele adrese URL au și un timp pe site de peste 60 de secunde, ai un câștigător! Pe de altă parte, este posibil ca o adresă URL cu multe backlink-uri, dar cu o perioadă redusă de timp pe site să nu rezoneze cu piața țintă – este posibil să aveți un „fals pozitiv” pe mâini.

În captura de ecran de mai jos, puteți vedea că acest site web are un profil bun de backlink, inclusiv numeroase backlink-uri DA ridicate. Pentru a evidenția succesul acestui site web, am filtrat rezultatele pentru a afișa numai backlink-uri cu un DA de 50 sau mai mare.

De asemenea, puteți vedea că site-ul web atrage backlink-uri noi, de înaltă calitate, pe parcursul mai multor luni. Acest site are o notă mare în departamentul de backlink.

Faza 3: Clasificați-vă punctele slabe SEO

Fiecare site are zone de îmbunătățit. În această parte a auditului dvs. SEO, veți trece prin constatările dvs. de sus și veți căuta ceea ce poate fi îmbunătățit.

Pentru a menține procesul ușor, recomand să organizați punctele slabe SEO în trei zone.

1. Câștigări ușoare: acestea sunt domenii SEO în care puteți face îmbunătățiri rapide. De exemplu, ați putea decide să remediați navigarea internă slabă, astfel încât utilizatorii să poată găsi cu ușurință alte pagini. Alternativ, s-ar putea să descoperiți că pagina de contact este spartă.

2. Câștiguri pe termen lung: Unele câștiguri SEO, cum ar fi obținerea de backlink-uri de pe site-uri web de afaceri cu trafic ridicat, durează un timp pentru a se executa. Dacă estimați că îmbunătățirea SEO va dura mai mult de 30 de zile pentru implementare, notați-o în categoria câștiguri pe termen lung.

3. Prioritate scăzută: în cele din urmă, este posibil să aveți câteva probleme SEO care au o valoare relativ mică și o importanță redusă de rezolvat. De exemplu, site-ul dvs. web ar putea funcționa slab în Internet Explorer sau Opera. S-ar putea să decideți să acceptați aceste limitări deocamdată pe măsură ce lucrați la câștiguri cu valoare mai mare. Este important să rețineți aceste zone cu prioritate scăzută, astfel încât să le puteți urmări într-un audit SEO de urmărire în 3 până la 6 luni.

Faza 4: Inspirați-vă de la concurenți

Până acum, ne-am concentrat toate eforturile pe analiza site-ului dvs. web. În realitate, există mult mai multe de învățat privind piața dvs.

Pentru acest audit SEO, recomand să analizați cel puțin trei concurenți și să evaluați performanța lor SEO.

a) Găsiți site-uri web concurente

Recomand să folosiți următoarele metode pentru a găsi rapid concurenți.

În primul rând, utilizați căutarea Google pentru a căuta categoria de produse sau servicii. De exemplu, dacă vindeți accesorii pentru iPhone, trebuie doar să căutați „accesorii noi pentru iPhone” și cuvinte cheie aferente în Google. În prima sau două pagini de rezultate, probabil că veți avea mai multe rezultate.

De asemenea, puteți utiliza Monitor Backlinks pentru a vă sugera concurenți. Din fila Linkuri concurenți, faceți clic pe „Adăugați un nou concurent”, apoi faceți clic pe săgeata mică. Vi se va oferi o listă de site-uri web relevante pentru a dvs. și care vizează cuvinte cheie comune.

Dacă rulați un site web stabilit cu 10.000 sau mai multe afișări de pagină pe lună, vă sugerez, de asemenea, să utilizați SimilarWeb pentru a identifica concurenții.

Dacă lucrați cu o companie ca agenție sau consultant, puteți, de asemenea, să cereți proprietarului afacerii să recomande cei mai mari competitori ai lor.

b) Auditarea site-urilor web ale concurenților

Continuați să utilizați pașii de mai sus până când aveți 3 până la 5 companii concurente. În continuare, vei deveni un agent secret și vei spiona metodele lor.

Mai exact, există trei domenii de inspirație SEO pe care le poți câștiga de la concurenți: backlink-uri, active care pot fi conectate și experiența utilizatorului.

• Backlink-uri: Cu Monitor Backlinks, puteți intra în domeniul unui concurent și puteți vedea ce backlink-uri au. Vă recomand să sortați backlink-urile după Trust Flow sau Citation Flow, astfel încât să puteți vedea mai întâi backlink-urile de cea mai înaltă calitate.

• Active care pot fi conectate: care adrese URL concurente atrag cel mai mare număr de backlink-uri? S-ar putea să descoperi că infograficele revin în industria ta. Alternativ, activele tradiționale de marketing, cum ar fi cărțile albe, continuă să funcționeze bine. Succesul unui concurent vă spune despre nevoile și dorințele pieței dvs., așa că acordați atenție.

• Experiența utilizatorului: Evaluarea experienței utilizatorului necesită raționament profesional. Recomand să vă concentrați pe elementele de conversie ale site-ului web (de exemplu, îndemnuri pentru a vă alătura unei liste de e-mail sau a interacționa cu un serviciu de chat). De asemenea, recomand să testați concurenții din perspectiva vitezei site-ului folosind instrumentul Google PageSpeed ​​Insights . Dacă un concurent are valori de viteză mai bune decât site-ul dvs., aveți ocazia să vă îmbunătățiți.

Cum utilizați exact toate aceste informații despre auditul SEO competitiv de la concurenții dvs.? Acest lucru va fi acoperit în ultima noastră etapă de mai jos.

Faza 5: faceți 5 până la 10 recomandări SEO de mare valoare

Aici vă aplicați gândirea critică pentru a genera perspective reale. Treci peste acest pas și vei avea doar o grămadă de date.

În această secțiune, faceți un caz pentru unde veți petrece timpul pentru a obține cele mai bune rezultate SEO.

Pentru a evita să vă copleșiți, limitați recomandările de audit SEO la maximum 5 până la 10 recomandări cu prioritate ridicată. Puteți include și câteva sugestii pentru îmbunătățiri pe termen lung. Pentru a ușura procesul, utilizați următoarele titluri pentru a vă organiza recomandările.

• SEO pe pagină: acordați prioritate recomandărilor aici, deoarece îmbunătățirile SEO pe pagină sunt în controlul dvs. și de obicei pot fi făcute relativ rapid.

• Backlink-uri: Ce puteți propune pentru a câștiga mai multe backlink-uri? Această recomandare include de obicei o combinație de creare de conținut și promovare de conținut.

• Perspective competitive: În opinia dvs., care este cea mai convingătoare idee pe care o puteți adapta de la concurenții dvs.? De exemplu, ați putea începe un tur de podcast pentru a obține backlink și perspective de înaltă calitate pentru afacerea dvs.

• Oportunități tehnice: În funcție de complexitatea site-ului web, este posibil ca această secțiune să nu se aplice. Dacă descoperiți că site-ul web are prea multe plugin-uri sau că aceste plugin-uri nu sunt configurate eficient, faceți o recomandare în acea zonă. Sau, ați putea descoperi că utilizarea mai multor furnizori de pop-up pentru a aduna abonați la e-mail încetinește site-ul web și poate deruta utilizatorii. De asemenea, puteți recomanda utilizarea unui CDN (rețea de livrare de conținut) pentru a accelera livrarea conținutului media îmbogățit, cum ar fi imagini și videoclipuri.

În recomandările dvs., utilizați următoarea abordare pentru a le împacheta pe fiecare.

• Titlul recomandării: SEO pe pagină – Câștiguri ușoare

• Rezumatul recomandărilor: am identificat opt ​​probleme SEO pe pagină pe paginile web cu trafic ridicat. Remedierea acestor probleme va duce la un trafic și implicare mai mare.

• Resurse estimate: În colaborare cu consultantul SEO, va trebui să lucrăm cu managerul site-ului companiei. Nu sunt necesare resurse externe.

• Program estimat: estimăm că implementarea acestor îmbunătățiri va dura o săptămână de efort de lucru.

Sfat: Pentru a crește șansele de a câștiga suport pentru proiectul dvs. SEO, luați în considerare adăugarea de diagrame și date din Monitor Backlinks și alte surse pentru a ilustra recomandările.

Acum trebuie să obțineți „Da!” pentru a pune în aplicare recomandările de audit SEO.

Faza 6: Începeți proiectul dvs. SEO

Următorul pas în acest moment depinde de situația dvs. Dacă lucrați la propriul site web, alegeți pur și simplu recomandarea care vă interesează cel mai mult și treceți la treabă.

Dacă lucrați în interiorul unei companii sau acționați ca consultant extern, trebuie să faceți prezentarea pentru a obține aprobarea.

În această situație, vă sugerez să vă organizați recomandările în două sau trei pachete. Pachetul cu cel mai mic preț ar trebui să se concentreze pe câteva câștiguri rapide. Pachetul de nivel mediu poate include pachetul inferior și unele îmbunătățiri pe termen lung. Pachetul de nivel superior ar trebui să includă totul, plus o strategie de atingere înaltă. De exemplu, puteți lansa un program de conținut de asistență, cum ar fi un podcast industrial.

Și iată-l!

Am dezvoltat un proces de audit SEO care vă ghidează prin analiza unui site web, găsirea problemelor și formularea de recomandări pentru îmbunătățire.

Bruce Harpham oferă marketing de conținut pentru companiile de software, astfel încât acestea să poată crește mai repede. El este, de asemenea, autorul cărții „Project Managers At Work”. Lucrarea sa a apărut pe CIO.com, InfoWorld și Profit Guide. Citiți studiile de caz de marketing B2B SaaS de la ClickFunnels, Close.io și alte companii.