Studiu de caz SEO: Cum LinkGraph a ajuns la pagina 1 pentru un cuvânt cheie SEO competitiv în doar 3 luni

Clasificarea cuvintelor cheie de mare valoare în spațiul SEO poate fi foarte provocatoare. Nu numai că mărcile și agențiile SEO concurează cu experții de top în motoare de căutare, dar majoritatea cuvintelor cheie SEO sunt extrem de competitive și sunt dominate de aceleași mărci mari (de exemplu, Moz, SEMrush, Ahrefs etc.).

Înainte de acest studiu de caz SEO, LinkGraph obținuse deja clasamente moderate ale cuvintelor cheie pentru pagina noastră de destinație „Audit SEO gratuit”, dar rezultatele noastre SERP erau localizate în principal pe paginile 2 și 3. Ca urmare, acele clasamente au generat trafic organic minim către site-ul web.

Scopul nostru a fost să îmbunătățim performanța acestei pagini de destinație datorită rezultatelor dovedite ca instrument de generare de clienți potențiali. Am crezut că îmbunătățirea semnalelor de calitate a conținutului de pe pagină ne-ar putea îmbunătăți clasamentul, chiar și fără achiziție agresivă de link-uri sau promovare digitală de PR.

Spoiler Alert: Am avut dreptate. În doar 3 luni scurte, LinkGraph a ajuns la pagina 1 . De asemenea, am îmbunătățit traficul organic către pagină cu 468%.

Iată cum am făcut-o.

Dar mai întâi... Un context al industriei SEO

Multe companii SEO folosesc audituri gratuite ca instrumente de generare de lead-uri. Aceste audituri identifică factorii on-site și off-site care afectează site-ul web al unui potențial client și apoi oferă rezultatele în schimbul unei adrese de e-mail.

Nu este o surpriză atunci că, conform Keyword Explorer al lui Ahrefs, clasarea pentru expresia cheie „audit SEO gratuit” este extrem de dificilă.

Deoarece LinkGraph obținuse deja clasamente pe paginile 2 și 3 pentru cuvintele cheie legate de „auditul SEO”, știam că Google înțelegea cu exactitate conținutul și relevanța paginii de destinație.

Dar pagina nu a avut backlink-urile necesare aproximate de metrica Ahrefs pentru a ajunge la pagina 1. Cu toate acestea, nu ne-am concentrat pe nicio clădire de backlink în strategia noastră.

În schimb , am vrut să testăm dacă numai îmbunătățirea semnalelor de calitate a conținutului ar putea avea un impact asupra pozițiilor noastre SERP. Ne-am limitat la factorii SEO pe pagină pe care îi puteam controla și ne-am direcționat eforturile de optimizare către copierea și designul paginii de destinație.

Pasul 1: Creșteți semnalele de calitate a conținutului pe pagină

Pentru a îmbunătăți calitatea conținutului, strategii noștri de conținut au folosit Asistentul de conținut SEO LinkGraph. Au fost însărcinați cu următoarele:

1. Îmbunătățiți bogăția semantică a conținutului prin includerea mai multor Termeni de focalizare în copia paginii de destinație (aceștia sunt termenii, expresiile și subiectele pe care software-ul nostru le generează pentru relevanța lor pentru cuvântul cheie vizat principal)
2. Creșteți profunzimea de actualitate a conținutului prin creșterea numărului de cuvinte de la aproximativ 1100 de cuvinte la peste 2500
3. Creșteți scorul de conținut al paginii de destinație de la 42 la 80+ (scor pe o scară de 100)
4. Adăugați conținut suplimentar într-un mod natural, care să nu afecteze lizibilitatea
5. Încorporați cele mai bune practici SEO pe pagină cu includerea cuvintelor cheie în titlurile paginilor, meta descrieri și titluri

Pasul 2: Încorporați conținut nou cu design web de calitate

După ce strategii noștri au optimizat conținutul și au crescut numărul de cuvinte al paginii de destinație, designerul nostru web a trecut la lucru schițând o nouă arhitectură a informațiilor. Ei au prioritizat următoarele tehnici de proiectare:

1. Adăugați copia suplimentară într-un mod natural care să nu perturbe experiența utilizatorului sau să epuizeze calitatea estetică a paginii de destinație
2. Mențineți raportul text-imagine utilizând funcții precum file verticale, carusele și module de conținut extensibile
3. Păstrați locația barei de text de audit SEO și a formularului de captare a clienților potențiali ulterioare

Un instantaneu al paginii de destinație „Free SEO Audit” reproiectată de LinkGraph

Rezultate ale studiului de caz SEO: poziții mai mari ale cuvintelor cheie și trafic organic crescut

Optimizările noastre de conținut au intrat în vigoare la 1 ianuarie 2021. În două săptămâni, am început să observăm rezultate în Google Search Console.

După cum am spus mai devreme, LinkGraph a obținut deja clasamentele cuvintelor cheie pentru pagina de destinație, dar am rămas blocați pe paginile 2 și 3 și am obținut foarte puține clicuri.

După ce optimizările noastre au intrat în vigoare, numărul total de cuvinte cheie pentru pagină a rămas de fapt static.

Credem că motivul pentru care nu am observat nicio creștere a numărului total de cuvinte cheie este că am optimizat deja pentru cele mai importante cuvinte cheie cu coadă lungă prima dată când am creat pagina. Dar locul în care am observat îmbunătățiri semnificative a fost poziția noastră medie pentru toate aceste cuvinte cheie.

Poziția noastră medie în toate clasările de cuvinte cheie pentru pagina la 1 ianuarie 2021 a fost 61.

Poziția noastră medie în toate clasările de cuvinte cheie pentru Pagina din 30 martie 2021 a fost 38,8.

Prin natura acestor poziții SERP superioare, traficul organic a urmat în mod natural.

În cele 3 luni anterioare optimizărilor pe pagină, traficul organic total către pagina de destinație a fost de doar 70 de clicuri.

În cele trei luni de la lansarea optimizărilor calității conținutului, traficul organic total a fost de 398 de clicuri.

Deci, de unde au venit aceste clicuri? Conform datelor din instrumentul nostru de statistici GSC pentru ianuarie – martie, majoritatea acestor clicuri au provenit de la expresia cheie extrem de competitivă: „audit seo gratuit”.

De la publicarea noii versiuni a paginii de destinație, rezultatul nostru SERP s-a îmbunătățit de la pagina 2 la pagina 1 pentru expresia cheie, „audit seo gratuit”.

Deși clasamentele noastre fluctuează zilnic pe prima pagină, LinkGraph s-a clasat la fel de sus ca poziția numărul 4, în ciuda faptului că are doar 7 backlink-uri către pagina de destinație.

Vă amintiți acel scor de dificultate a cuvintelor cheie de 91?

Bine că am tras pentru lună.

Ce putem învăța din acest studiu de caz SEO?

Cu orice strategie SEO, poate fi dificil să știi exact ce optimizări au dus la îmbunătățirea performanței SERP. Actualizările algoritmilor de bază, volatilitatea căutării și backlink-urile sunt toate variabile care pot afecta clasarea cuvintelor cheie. Cu toate acestea, testând câte o variantă și făcând referire la adevărul absolut al datelor motoarelor de căutare — Google Search Console — putem obține o idee bună despre care dintre optimizările pe care le facem site-urilor noastre web sunt cele mai sau mai puțin eficiente.

În cazul exemplului nostru de mai sus, iată câteva concluzii rezonabile.

Calitatea conținutului contează

Conținutul de înaltă calitate și relevant a fost întotdeauna scopul final al Google. Toate eforturile pe care inginerii Google le fac pentru a-și îmbunătăți algoritmul provin din dorința de a oferi utilizatorilor cele mai bune rezultate de căutare. Concentrându-se pe îmbunătățirea semnalelor de calitate a conținutului de pe pagină (și în conformitate cu ghidurile de calitate ale Google), LinkGraph a început să depășească concurenții pentru un cuvânt cheie foarte valoros în nișa noastră din industrie.

Poziția cuvântului cheie > Cuvinte cheie totale

În studiul nostru de caz, numărul total de cuvinte cheie pentru pagina noastră de destinație a rămas neschimbat. Cu toate acestea, pentru că am reușit să ne ridicăm poziția medie SERP pentru toate aceste cuvinte cheie, am observat creșterea traficului organic la care ne străduim. Deși numărul total de cuvinte cheie este cu siguranță important pentru afișările generale și pentru creșterea cotei de piață, atunci când vine vorba de a vedea acele clicuri reale, trebuie să ajungeți la pagina 1.

Dificultatea cuvintelor cheie a lui Ahrefs este o valoare imperfectă

Mulți proprietari de site-uri folosesc Dificultatea cuvintelor cheie a Ahrefs pentru a-și modela strategia SEO, dar există deficiențe în a se baza în exces pe această măsură. Valoarea se concentrează excesiv asupra numărului de linkuri către pagina de destinație, care nu a fost la fel de predictivă pentru o performanță bună de căutare ca alte valori precum calitatea conținutului sau cantitatea de PageRank. Algoritmii Google recompensează calitatea, ceea ce înseamnă că un site web în curs de dezvoltare poate concura cu cei ca dominatorii SERP, atâta timp cât aceștia prioritizează aducerea celor mai util și valoroase conținut utilizatorilor.

Nefiabilitatea acestei valori a determinat, de fapt, CTO LinkGraph, Manick Bhan, să creeze propria noastră clasare organică a dificultăților în instrumentul nostru de cercetare a cuvintelor cheie. Nu dorim ca proprietarii de site-uri să treacă cu vederea anumite cuvinte cheie de mare valoare din industriile lor, deoarece nu cred că pot concura.

Cu instrumentele SEO potrivite și strategia bazată pe calitate, poți.

Datele Google Search Console sunt cel mai puternic instrument al nostru

Capacitatea noastră de a măsura cu exactitate impactul optimizărilor noastre este esențială în perfecționarea strategiei noastre SEO. Studiul de caz de mai sus s-a bazat în mare măsură pe instrumentul nostru GSC Insights (care este construit pe API-ul Google și vă oferă acces la datele Google Search Console pentru site-ul dvs.) pentru a înțelege și a evalua impactul strategiei noastre.

Având date detaliate despre unde provin exact afișările și clicurile noastre, putem înțelege ce funcționează cel mai bine pentru a ne îmbunătăți performanța SERP. Apoi, putem aplica optimizări similare în întregimea paginilor noastre web.