Descrierea categoriei SEO – 10 sfaturi de redactare

Descrierile categoriilor nu primesc adesea atenția pe care o merită. De asemenea, le lăsați să fie doar în timpul optimizării magazinului online și să vă concentrați doar pe descrierile produselor? Mare greșeală!

Oricine poate scrie o descriere a unei categorii... Sau poate?

Când ați văzut ultima dată o descriere a categoriei bine scrisă? Sau stai, lasă-mă să reformulez asta: când ai văzut ultima dată ORICE descriere de categorie?

Descrierile categoriilor se pot simți ca niște copii nedoriți ai comerțului electronic. Magazinele online au, de obicei, grijă să le ascundă de ochii clienților în bannere laterale extensibile sau până la capătul paginii de listare a produselor. În zilele noastre, PLP-urile tind să încarce produse noi în mod dinamic, așa că încercarea de a ajunge la descriere atunci când derularea este doar înclinarea către morile de vânt.

De ce este așa? De cele mai multe ori, descrierea unei categorii este o pagină masivă de prevânzare plină cu cuvinte cheie și care prezintă valoare zero pentru consumator. Încă un alt text care îți va spori site-ul cu șansa de a crește pagina de produs care afișează cu un pas mai sus în SERP-urile.

De ce nu ar trebui să lași descrierile categoriilor tale să fie?

Descrierile categoriilor sunt un instrument excelent pentru optimizarea eficientă a paginii dvs. de produs. Mai bine, acestea oferă consumatorilor dumneavoastră o mulțime de informații utile în toate etapele canalului de vânzări.

În plus, pagina categoriei este un loc fantastic pentru a-ți prezenta valorile mărcii și pentru a ghida clientul mai departe pe calea de cumpărare.

Aruncă o privire la un studiu de caz al Textbroker, un furnizor de conținut care a creat 5 000 de descrieri de categorii pentru una dintre TOP 10 afaceri de comerț electronic.

Conținutul original, calculat, cu o saturație corectă de cuvinte cheie (și legături interne) a asigurat Textbroker o creștere cu 5% a SERP-urilor pentru aproape toate categoriile de produse și o creștere a traficului organic.

O descriere bună a categoriei:

• îți crește rândurile (când este scris cu brio)
• este o formă de comunicare a mărcii,
• oferă clienților o mulțime de informații valoroase despre mixul dvs. de produse,
• indică clienții către următorii pași pe calea de cumpărare,
• îmbunătățește rata de conversie.

Chiar dă roade să ignori tot acel potențial?

Descrierile eficiente ale categoriilor optimizează și vând

La fel ca o descriere bună de produs, o descriere de categorie este adesea singurul agent de vânzări care promovează oferta unei afaceri de comerț electronic.

Dacă o descriere a unui produs poate acționa ca un asistent de magazin într-un magazin fizic, o descriere de categorie este un manager de vânzări care oferă suport de vânzări eficient și are grijă de vizibilitatea sortimentului de produse al magazinului pe piață.

Conform #SMXINSIGHTS, o pagină de categorie poate genera:

• o creștere cu 19% mai mare a acoperirii cuvintelor cheie,
• o creștere cu 413% mai mare a traficului,
• o creștere cu 32% mai mare a potențialului de trafic (vizibilitate potențială în rezultatele organice)

decât o pagină de produs.

Cu siguranță, o descriere de categorie este doar o piesă a puzzle-ului care se adaugă la rezultatul final. Totuși, calitatea sau absența sa slabă afectează UX și limitează sever potențialul SEO al paginii, ceea ce contribuie la reducerea traficului, vizibilitatea organică și rata de conversie.

Care este lungimea ideală a descrierii unei categorii?

Știți care este cel mai frecvent cuvânt din gura unui expert SEO? „Depinde” .

Când planificați lungimea descrierii categoriei dvs., există o regulă generală - epuizați subiectul și oferiți utilizatorilor toate informațiile pe care le-ar putea căuta.

Nu cu mult timp în urmă, ne-am gândit că toate textele SEO (pentru că asta este o descriere de categorie) ar trebui să fie cât mai lungi. 5000 de caractere cu spații? Sigur! 10000 de caractere? Nici o problemă. 15000? Aduceți-l!

Un text mai lung vă oferă mai mult spațiu pentru a completa cuvinte cheie, cuvinte cheie asociate (lingvistic și semantic) și link-uri interne. În același timp, poate comunica mai multe informații.

Cu textele mai lungi vin oportunități mai mari , fără îndoială.

Dar o descriere mai lungă a categoriei va optimiza mai bine o pagină? Nu neaparat.

Ne putem susține cuvintele cu Raportul Senuto din mai 2020, care a analizat 78 953 de postări de blog de comerț electronic.

Studiul a vizat bloguri, dar constatările sale sunt direct aplicabile descrierilor de categorii.

În medie, articolele de comerț electronic au 6233 de caractere, cu abaterea standard de 4691 de caractere.

Raportul Senuto arată că:

• Cel mai mare grup de articole sunt texte scurte de aproximativ 1000–2000 de caractere.
• Al doilea grup ca mărime include texte cu o lungime de 3000–4000 de caractere.

Pe măsură ce am analizat lungimea și vizibilitatea postărilor de pe blog, s-a dovedit că conținutul mai lung justifica o poziție mai înaltă în rezultatele căutării, dar diferențele dintre rândurile individuale ale articolelor lungi și scurte sunt neglijabile. Astfel, nu există nicio corelație între lungimea textului și rangul.

Senuto a confirmat că lungimea textului nu este un factor decisiv pentru rangul Google al înregistrării dvs.

Cu toate acestea, amintiți-vă că, deși lungimea textului poate să nu sigileze soarta eforturilor dvs. de SEO, ar trebui să fie suficientă pentru a:

• oferi conținut util și de calitate,
• epuizează subiectul,
• asigura lizibilitatea,
• promovează-ți în mod adecvat produsele.

Sugestie suplimentară: dacă utilizați descrieri de categorii pentru a viza anumite cuvinte cheie, verificați lungimea conținutului de top pentru aceste cuvinte cheie în Analiza SERP de la Senuto. Este, de asemenea, un apel bun pentru a vedea lungimea medie a conținutului pentru cuvântul cheie dat. Aruncă o privire la structura textului, inclusiv numărul de anteturi și lungimea conținutului de pe paginile individuale.

Ce ar trebui să puneți într-o descriere a categoriei?

Când planificați conținutul descrierilor categoriilor dvs., clarificați-vă câteva puncte cheie.

• În primul rând: ce produse se încadrează în această categorie?
• În al doilea rând: ce subcategorii alcătuiesc pagina dvs. de listare a produselor?
• În al treilea rând: care sunt criteriile de bază ale selecției și clasificării produselor? Care sunt atributele și parametrii produsului?

În plus, identificați informațiile despre produse căutate de clienții potențiali și efectuați o analiză a cuvintelor cheie.

De asemenea, puteți încerca să efectuați o analiză SERP a cuvintelor cheie principale în Senuto. Vă va ajuta să alegeți cuvintele cheie auxiliare potrivite și expresiile aferente acestora (context lingvistic și semantic). Simultan, vă veți extinde acoperirea cuvintelor cheie țintă introduse de cumpărătorii online.

Dacă nu știți ce să scrieți într-o descriere a unei categorii, întrebați publicul folosind modulul „Întrebări” din Senuto. Creați conținut bazat pe cele mai importante întrebări adresate de utilizatori.

Când scrieți descrierea unei categorii:

• subliniază mixul de produse oferit de comerțul electronic,
• informați utilizatorii care categorii conțin tipurile de produse potrivite,
• oferiți clienților potențiali sfaturi despre cum să aleagă produsele atunci când cumpără,
• indicați cum pot întreba magazinul despre produse,
• încurajează-i să răsfoiască produsele,
• răspunde la întrebările lor frecvente.

Cum se scriu descrieri eficiente de categorii? 10 sfaturi de copywriting

Scrierea descrierilor de categorii de calitate care vă vor spori pozițiile și conversiile este un proces destul de solicitant, care necesită timp. Sarcina implică multe reguli și tehnici pe care ar trebui să le urmați.

1. Cunoaște-ți persoana

Dacă conținutul tău este pentru toată lumea, nu este pentru nimeni.

Cine este clientul țintă care vizitează pagina categoriei?

Înainte de a scrie descrierea categoriei dvs. (sau orice alt text de comerț electronic), ar trebui să aflați faptele de bază despre grupul țintă de clienți interesați de acest mix special de produse.

Informațiile cheie includ date demografice, stadiul drumului către achiziție, nevoi și preocupări, finanțe, situație profesională, statut social sau canale de comunicare preferate.

Gândiți-vă la nevoile și punctele slabe ale clientului dvs. Încercați să vă construiți descrierile categoriei în jurul acestor emoții (dorințe și preocupări). Unii oameni sunt motivați de inspirația lor pentru a atinge noi obiective. Alții vor doar să scape de poziția lor actuală.

Dacă știi de ce au nevoie consumatorii, îi poți motiva să-și satisfacă dorințele și să-și atingă obiectivele folosind sortimentul magazinului. Și dacă le cunoașteți punctele moi, le puteți îndrepta către produsul care oferă o soluție la necazurile lor.

Rețineți că descrierile produselor nu sunt scrise pentru algoritmul Google, ci pentru o persoană în viață. Pentru a adăuga o atingere umană și a compune un text pe care oamenii chiar doresc să-l citească, evocă o imagine a unei persoane - un avatar al clientului perfect - și scrie-le.

Crearea unei persoane cu trăsături umane vă va ajuta să identificați nevoile, preocupările și punctele slabe ale clienților dvs. Rezultatul final: comunicare mai eficientă.

2. Faceți-vă conținutul util

Cu riscul de a mă repeta, voi pretinde că utilitatea este factorul fundamental pentru a crea conținut care ajunge cu adevărat la cititorii tăi.

Paginile care conțin text util vor avea o rată de respingere mai mică , ceea ce trimite Google un semnal clar că oferă conținut interesant de înaltă calitate.

În plus, oferind conținut util – chiar și în descrierile categoriilor aparent discrete – le arătați clienților potențiali că marca dvs. tratează publicul țintă în serios. Drept urmare, chiar și o simplă descriere a categoriei vă poate optimiza în mod eficient marca, afacerea și mixul de produse în mintea clienților.

Utilizați principiul Above The Fold

Când ați văzut ultima dată o descriere a unei categorii în partea de sus a paginii cu lista de produse?

Exact.

Deasupra Principiul Fold definește conținutul care va fi afișat în prima vizualizare pe măsură ce pagina se încarcă, fără a derula în jos. Majoritatea companiilor de comerț electronic își ascund descrierile categoriilor și aruncă produsele în partea de sus a paginii.

Nu puteți contesta această abordare, deoarece produsele sunt principalul interes al clientului.

Cum să fii inteligent în utilizarea principiului Above The Fold, pentru a oferi consumatorilor UX-ul potrivit și pentru a susține potențialul SEO al paginii?

3. Împărțiți descrierea categoriei dvs. în părți.

• În partea de sus a paginii, plasați antetul H1.
• Sub acesta, poziționați produsele selectate din categorie sau un bitmap care prezintă miniatura categoriei. Includeți cuvântul cheie principal în atributul ALT.
• Mai jos, puneți un mic fragment din descrierea categoriei, cum ar fi lead-ul. În mod ideal, includeți cuvinte cheie exacte și două cuvinte cheie auxiliare.
• Apoi, introduceți filtre de produse și primele produse din categorie.
• În partea de jos sau în lateral, potriviți restul descrierii categoriei. Nu uitați să îl păstrați ușor accesibil consumatorului.

4. Amintiți-vă despre optimizarea SEO adecvată

Când optimizați descrierile categoriilor dvs., ar trebui să:

• distribuie cuvintele cheie în mod uniform pe întregul conținut,
• evitați umplerea cuvintelor cheie,
• păstrați-vă cuvintele cheie naturale.

Scrieți cuvintele cheie la singular și la plural, utilizați o varietate de forme și adăugați sinonime.

Diversitatea cuvintelor cheie va oferi descrierilor categoriilor tale o acoperire mai bună a cuvintelor cheie și, în același timp, va îmbunătăți traficul organic.

Introduceți cuvintele cheie în:

• antetul H1,
• titlul,
• conducerea,
• atribute ALT,
• metaetichete – TITLE și DESCRIPTION,
• paragrafe,
• anteturi și subtitluri,
• liste.

Antetul H1 ar trebui să conțină potrivirea exactă a cuvântului cheie principal. În ceea ce privește alte anteturi, încercați să utilizați potrivirea amplă și exactă a cuvintelor cheie auxiliare.

Conținutul trebuie să conțină cuvântul cheie principal și cel puțin o instanță a mai multor cuvinte cheie auxiliare.

Utilizați legături interne

Conectarea a devenit o tehnică de bază atât în ​​optimizarea on-site, cât și în afara site-ului. Nu uitați niciodată să implementați legături interne sunet în magazinul dvs. online.

Pe măsură ce lucrați la linkurile interne pe o pagină de categorie, este o idee bună să creați linkuri care să conducă la:

• postări de blog sau informații de bază de date despre produse din categoria dată,
• clasamentele, recenziile sau testele produselor,
• produse recent achiziționate, vizualizate sau comentate,
• categorii subordonate, superordonate și coordonate,
• categorii de producători și mărci.

Legăturile interne pot reduce, de asemenea, canibalizarea cuvintelor cheie pe site-ul dvs. web și pot consolida cuvântul cheie folosit ca text de ancorare.

5. Formatul nu este mai puțin important decât conținutul

Un text bine formatat este ușor de scanat, citit și reținut. Mai jos, veți găsi caracteristicile formatării perfecte identificate într-un studiu realizat de Nielsen Norman Group.

Subliniați cuvintele cheie și fragmentele cheie

Folosirea aldine, cursive sau subliniere pentru fragmentele cheie și cuvintele cheie esențiale dă rezultate. Este un mic impuls pentru SEO și un pas către îmbunătățirea UX.

Anteturi care dezvăluie conținutul paragrafului

Anteturile captivante funcționează excelent în coloanele revistelor și în gesturile literare. Ei nu vor face treaba în texte funcționale.

Conținutul antetului ar trebui să informeze cititorul ce urmează în paragrafele de mai jos. Îi va ajuta să scaneze textul și să îmbunătățească UX.

Liste marcate și numerotate

Punctele marcatoare ajută cititorii:

• scanează textul,
• gaseste informatie,
• absorb cunoștințele.

În plus, fac textul să arate mai bine. Nu vă lăsați dus de lungime – listele care pot fi citite ar trebui să fie scurte (până la 9 puncte).

Un paragraf = o idee

Un paragraf ar trebui să aibă aproximativ 2-3 propoziții și să transmită o singură idee.

Paragrafele cu o singură propoziție sunt, de asemenea, bine.

Ele vă vor ajuta să transmiteți mesajul dvs. principal către cititor.

Utilizați modelul piramidei inversate de comunicare

Plasați informațiile vitale la începutul textului – împingeți datele cele mai puțin importante până la sfârșit. Această abordare îmbunătățește șansele ca cititorul dvs. să absoarbă cu adevărat mesajul dvs.

6. Creați conținut care se potrivește cu stilul de comunicare a mărcii

Vă puteți imagina un magazin B2B pentru profesioniști care atinge brusc un ton foarte casual în descrierile categoriilor sale? Sau un magazin de îmbrăcăminte de schi, care vizează o bază largă de clienți, cu descrieri de categorii care sunt de-a dreptul pompoase?

Când scrieți o descriere a unei categorii, exprimați întotdeauna mesajul în conformitate cu comunicarea mărcii dvs. În caz contrar, îi pregătiți pe consumatori pentru o disonanță cognitivă în timp ce aceștia interacționează cu marca. Acest lucru poate afecta imaginea mărcii în mintea clienților țintă, le poate limita încrederea în marcă și chiar îi poate împinge să abandoneze coșul de cumpărături.

7. Folosiți principiul 3XWHAT

Conținutul util și de calitate ar trebui să răspundă la trei întrebări vitale:

1. Ce este? (produsul)
2. La ce folosește clientul? (activele produsului)
3. Ce va câștiga clientul? (profitul final)

Pune-ți aceste trei întrebări atunci când scrii pentru a optimiza organizarea conținutului tău și intră în pielea potențialului tău client.

8. Folosește AIDA – și fii inteligent în privința asta

AIDA este un acronim care descrie unul dintre modelele mai vechi în scrierea conținutului de marketing. Inseamna:

• A – Atenție – atragerea atenției clientului
• I – Interes – ridicarea interesului clientului
• D – Dorinta – crearea dorintei in client
• A – Acțiune – motivarea clientului să ia inițiativă

Atenţie

Atragerea atenției clientului este primul pas în vânzări – și unul dintre cele mai importante.

Pe paginile de categorii, principalele atracții sunt bannerele promoționale și produsele în sine.

Interes

În această etapă, accentul se pune pe conținutul din pagina categoriei – teste, recenzii, comparații, clasamente și... descrieri utile de categorii.

Dorință

Paginile de produse inspiră dorința în principal prin mesaje vizuale, cum ar fi fotografiile produselor. Recent, companiile poloneze de comerț electronic folosesc carduri de produse rich media cu elemente interactive sau animații, care provoacă o reacție emoțională puternică în rândul clienților.

Inspirația dorinței ar trebui să se învârte în jurul nevoilor și câștigurilor clientului. Un mesaj scris în limbajul profitului este calea de urmat.

Cum să inspiri dorința pe pagina categoriei? Un banner promoțional obișnuit va face șmecheria.

Acțiune

Finalizați vânzarea și dați clientului un îndemn la acțiune.

9. Nu uita de un CTA

Apelul la acțiune este ultimul pas al vânzării.

Atingerea acestui loc este scopul oricărei reclame, conținut de marketing sau prezentare a unui set de vase de gătit sau a lenjeriei de pat de lux.

Cheia pentru alcătuirea unui CTA eficient este definirea funcției acestuia. Gândiți-vă la asta – ce CTA se va potrivi unei descrieri de categorie? Simplu! Puteți încuraja clientul să răsfoiască produsele, să verifice profilul mărcii sau să se înscrie la newsletter.

Contrar a ceea ce ați putea crede, oportunitățile sunt destule. Ar fi o risipă să părăsești descrierea categoriei tale fără un CTA.

10. Scrie până epuizezi subiectul

Îți amintești cât de lungă ar trebui să fie descrierea unei categorii? Atâta timp cât trebuie.

Descrierile categoriilor și ale produselor trebuie să aprofundeze subiectul pentru a oferi utilizatorilor toate informațiile de care au nevoie pentru a face achiziția.

Să recapitulăm

Descrieri categorii:

• vă optimizează site-ul web și vă îmbunătățește rata de conversie (când este scris cu brio),
• oferă clienților o mulțime de informații valoroase despre mixul dvs. de produse,
• indică clienții către următorii pași pe calea spre cumpărare.

Ce să puneți într-o descriere a categoriei:

• subliniază mixul de produse oferit de comerțul electronic,
• informați utilizatorii care categorii conțin tipurile de produse potrivite,
• oferiți clienților potențiali sfaturi despre cum să aleagă produsele atunci când cumpără,
• indicați cum pot întreba magazinul despre produse,
• răspunde la întrebările lor frecvente,
• încurajează-i să răsfoiască produsele.

O rețetă pentru o descriere grozavă a categoriei:

• scrie unei persoane,
• utilitatea în primul rând - totul este secundar,
• amintiți-vă despre principiul Above The Fold,
• utilizați legături interne,
• evitați umplerea cuvintelor cheie și fiți inteligent în optimizarea descrierilor,
• formatează-ți conținutul pentru a-l face lizibil și ușor de scanat,
• creați conținut care se potrivește stilului de comunicare adoptat de brand,
• utilizați principiul 3XWHAT,
• include un CTA.

În ciuda potențialului descrierilor de categorii, comerțul electronic polonez încă nu reușește să le acorde atenția cuvenită. Nici măcar mogulii din industrie nu își văd întotdeauna întreaga valoare. Sper că acest articol își va face partea pentru îmbunătățirea descrierilor categoriilor pe internetul polonez.