Cum să faci analiza decalajului de conținut SEO ca un profesionist

Analiza decalajelor de conținut este o metodă folosită pentru a identifica lacunele din conținutul dvs. existent pentru a vă ajuta să le îmbunătățiți.

O mulțime de conținut de pe web devine vechi și învechit în timp. Există foarte puține piese de conținut adevărate „veșnic verzi” care nu necesită un fel de actualizare și îmbunătățire pe măsură ce trece timpul.

Analiza decalajului de conținut nu este nimic nou, dar atunci când vă dați seama cum să găsiți aceste oportunități și să vă reîmprospătați conținutul vechi, acestea vă pot oferi câștiguri SEO masive, inclusiv poziții îmbunătățite în clasament și trafic organic.

Înainte de a ne aprofunda în analiza decalajului de conținut, merită să subliniem că „analiza decalajului” există de foarte mult timp.

Analiza decalajelor este folosită pentru a găsi găuri în sistemele, conducerea și ofertele unei companii și apoi pentru a completa această găuri cu o soluție adecvată. Compararea decalajului dintre locul în care se află o companie în prezent și locul în care doriți să fie.

Analiza decalajului de conținut ar putea fi aplicată în multe domenii de marketing. Cel mai frecvent veți vedea despre asta vorbit ca o tactică SEO și asta va fi singurul nostru obiectiv pentru astăzi.

În copywriting și optimizarea paginii de destinație este și o tehnică utilă. Specialiștii în marketing vor face tot posibilul să dezvolte profiluri psihologice ale clienților și să obțină o înțelegere clară a întregului proces de achiziție. Cunoscându-le, ar putea apoi să-și deconstruiască paginile de destinație și să-și dea seama ce întrebări au rămas fără răspuns.

În acest articol, vom discuta despre:

• O definiție SEO a analizei decalajului de conținut
• Procesul general de analiză a decalajelor de conținut
• Cele mai bune instrumente pentru a efectua analiza decalajului de conținut
• Cum să scapi făcând gratuit analize ale decalajului de conținut

Rămâneți și voi face să merite! Vă voi împărtăși cu dvs. șablonul nostru complet gratuit de foaie de calcul pentru analiza decalajului de conținut și cum să îl utilizați.

Ce este analiza decalajului de conținut în SEO?

Analiza decalajului de conținut în SEO este procesul de identificare a lacunelor din conținutul dvs. de îmbunătățit.

Totul se referă la realizarea unor cercetări bune de cuvinte cheie și de piață. Există câteva moduri diferite de a face acest lucru. Le vom acoperi pe amândouă!

Constatările dvs. din acest proces vor duce în principal la:

• Actualizarea conținutului dvs. existent
• Crearea de conținut nou bazat pe descoperirile de audiență descoperite

Să intrăm în procesul general.

Cum arată procesul?

Există două tulpini principale de analiză a decalajului de conținut în SEO.

Analiza decalajului de conținut bazată pe concurență

Prima versiune (și cea mai comună) se face prin analiza concurenței. Este cel mai simplu mod de a începe dacă aveți instrumentele potrivite.

Implica:

• Aflați pentru ce cuvinte cheie se clasează pagina dvs. (sau întregul site web dacă doriți o prezentare generală mai generală).
• Aflați pentru ce cuvinte cheie se clasează pagina concurenților dvs
• Construiți o listă de cuvinte cheie concurente pentru care NU vă clasați
• Elaborarea de ipoteze cu privire la motivul pentru care pagina ta nu se clasează pentru acești termeni și punerea în aplicare a teoriilor tale

Încă o dată, cu instrumentele potrivite, este simplu ca ziua. Primii trei pași din acea secvență pot implica un singur clic pe buton.

Analiza decalajului de conținut bazată pe piață

A doua tulpină a analizei decalajului de conținut implică și mai mult cercetarea brută a cuvintelor cheie. Totul este să găsești nu numai lacunele a ceea ce nu faci... ci și ceea ce nu fac concurenții tăi.

Această metodă este mai greu de automatizat, implicând adesea creativitate și gândire ieșită din cutie.

Adesea implică:

• Obține o idee clară despre cine este publicul tău, precum și despre nevoile și dorințele acestora
• Efectuarea cercetării cuvintelor cheie pentru a afla ce subiecte și întrebări nu au răspuns în articolul, pagina sau resursa dvs
• Elaborarea de ipoteze cu privire la motivul pentru care pagina ta nu se clasează pentru acești termeni și punerea în aplicare a teoriilor tale

Să presupunem că aveți un articol popular despre vopseaua pentru tablă albă. Știi, aceste lucruri vă permit să vă transformați TOTI pereții biroului într-o tablă albă.

Dar aici este chestia. Presupuneți că marea majoritate a cititorilor dvs. doresc să pună această vopsea în clădirile de birouri. La fel și concurenții tăi.

Derulezi un sondaj și se dovedește că 40% dintre cititorii tăi sunt educatori, 30% sunt amatori de bricolaj acasă, iar ultimii 30% sunt cei care își doresc un perete cu tablă albă în biroul lor.

Înarmat cu aceste informații, ștergând ascuns sondajul, astfel încât concurenții tăi să nu descopere aceste informații valoroase , începeți cercetarea cuvintelor cheie.

Prin tot felul de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, puteți găsi o mulțime de subiecte și întrebări axate pe educator și bricolaj pe care atât dvs., cât și concurenții dvs. nu le puteți discuta.

Actualizarea articolului pentru a include aceste subiecte nu prea mult discutate va oferi un impuls masiv traficului și conversiilor articolului respectiv.

Nu presupuneți niciodată doar în marketing.

Cele mai bune instrumente pentru analiza decalajelor de conținut

Cele două instrumente principale care oferă caracteristici de analiză a decalajului de conținut sunt Ahrefs și SEMRush.

Îți voi arăta cum să le folosești pe amândouă! (Vă voi arăta chiar și o modalitate gratuită de a face o mică analiză a decalajului de conținut mai târziu.)

După părerea mea, instrumentele Ahrefs pentru lipsa conținutului sunt cu mult superioare celor ale SEMRush și veți vedea de ce destul de curând.

În aceste zile, aș recomanda Ahrefs peste SEMRush ca instrument general SEO pentru majoritatea oamenilor. Ambele sunt la același preț, iar Ahrefs are pur și simplu date ucigașe și o interfață de utilizare puternică.

Pe lângă aceste două instrumente, există o mulțime de altele care vă pot ajuta. Multe dintre ele sunt gratuite!

Răspuns Publicul este favoritul meu pentru a înțelege întrebările puse în jurul unui subiect larg. De exemplu, iată o grafică pe care a generat-o pentru termenii de îngrijire a gazonului. Pe lângă graficul pe care îl generează, vă permite și să descărcați termenii ca CSV. (Sigur că bate să-ți rupi gâtul când citești în lateral!)

Un altul este KeywordShitter. (Ei bine, noua versiune este KeywordSheeter. Ambele fac cam același lucru.) Introduceți un cuvânt cheie de bază (să spunem „sfaturi pentru îngrijirea gazonului”) și scuipă tot felul de rezultate. Atunci este treaba ta să aduni valori pentru fiecare cuvânt cheie și să le îndepărtezi manual pe cele proaste. Merită remarcat faptul că noul Keyword Sheeter vă permite să cumpărați jetoane pentru a obține volumul de căutare Adwords pentru fiecare termen.

Nu în ultimul rând, atunci când încercați să faceți pulsul publicului dvs., forumurile sunt încă o resursă genială. Puteți găsi zeci și decenii de întrebări de la oameni reali în aproape orice industrie.

Ahrefs pentru analiză

Din fericire pentru noi, Ahrefs a făcut foarte ușor să facem analiză a decalajelor de conținut. În această situație, vom compara articolul My Swingle despre îngrijirea gazonului cu al concurenților săi.

În primul rând, începeți prin a specifica articolul dvs., precum și articolele cu care concurați. Cu cat mai multi cu atat mai bine! În acest exemplu am ales doar trei.

Un alt sfat pentru a vă îmbunătăți rezultatele este să setați setarea Intersecții la „1 țintă”. Acest lucru va afișa cuvinte cheie unice pentru care un site concurent se clasează, dar celelalte nu. Acesta este modul în care puteți găsi oportunități reale unice (și adesea destul de ușoare) pentru a vă îmbunătăți conținutul.

Și după toate acestea, iată rezultatele tale! Experimentați cu filtrele Ahrefs pentru a găsi rezultate mai interesante.

SEMRush pentru analiză

La fel ca Ahrefs, SEMRush are diverse instrumente de analiză a decalajelor pe care le puteți încerca.

„Keyword Gap” și „Bulk Analysis” (așa cum se arată mai jos) sunt cele mai utile pentru scopurile noastre. „Backlink Gap” este, de asemenea, un instrument excelent. Face exact ceea ce ți-ai imagina — îți permite să vezi ce tipuri de backlink-uri primesc concurenții tăi și tu nu.

Vom începe cu „Keyword Gap”. Nu este la fel de util ca versiunea lui Ahrefs. În primul rând, puteți compara doar domenii. Cu Ahrefs, puteți compara pagini individuale.

Tot ce trebuie să faceți este să introduceți diferite nume de domenii și vi se va prezenta o listă de cuvinte cheie pe care fiecare site le clasifică pentru care nu le aveți.

Am menționat mai devreme instrumentul „Analiză în bloc” al SEMRush. Este destul de asemănător cu cel oferit de Ahrefs.

Acest instrument este de mare ajutor pentru a diagnostica motivul pentru care pagina ta nu se clasează la fel de bine ca concurenții tăi. Conectați toate adresele URL pe care le testați, inclusiv pe ale dvs., și vă oferă o vedere generală a tuturor valorilor acestora.

… Câte backlink-uri are fiecare pagină

… Scorul său de autoritate SEMRush

… cantitatea de link-uri dofollow și nofollow

și alte câteva metrici ici și colo.

Cum să faceți gratuit analiza decalajului de conținut

Dacă sunteți un om fără probleme sau pur și simplu nu puteți justifica cheltuielile uneori aparent nebunești ale instrumentelor SEO în aceste zile, vă am acoperit. Nu există o soluție la fel de inteligentă ca instrumentele plătite, dar există încă modalități de a te descurca și de a prospera.

În primul rând, SEMRush are un „nivel gratuit ascuns”. Dacă începeți o perioadă de încercare gratuită și o lăsați să expire, veți fi plasat la nivelul contului lor gratuit.

Contul gratuit vă permite să vă jucați cu instrumentele lor de analiză a decalajelor de conținut într-un mod limitat.

Deci, aș începe de acolo.

Dar există încă o metodă gratuită destul de ușoară pe care trebuie doar să o împărtășesc cu voi.

În această mică demonstrație, voi compara câteva videoclipuri YouTube care concurează pentru termenul „cum să ridici o mașină”. De ce videoclipuri YouTube? Acest termen special returnează fragmentul video bogat atunci când este căutat pe Google. M-am gândit că ar fi interesant să văd diferiții termeni care declanșează aceste videoclipuri.

În primul rând, faceți o copie a foii noastre de calcul gratuite pentru analiza decalajelor de conținut.

Pasul 1.) Exportați cuvintele cheie (și ale concurenței) în fișiere CSV

Vom folosi Moz Keyword Explorer gratuit. Tot ce necesită este un cont Moz gratuit. Vă puteți înscrie aici.

Începeți prin a vă conecta diferitele pagini. (imaginea de mai sus) Va trebui să facem asta pe rând.

După aceea, asigurați-vă că faceți clic pe „Vedeți toate cuvintele cheie de clasare”.

În cele din urmă, faceți clic pe „Exportați CSV”.

Pasul 4.) Combinați toate cuvintele dvs. cheie în foaia de calcul Basic-As-All-Hell pentru analiza decalajului de conținut

Aruncă cuvintele cheie în coloana „Cuvintele tale cheie”. Aruncați cuvintele cheie ale concurenței în coloana „Cuvinte cheie ale concurenței”.

Imediat veți vedea anumite cuvinte cheie ale concurenței evidențiate ca verde. Acestea sunt lacunele tale de conținut! — Cuvinte cheie pe care concurenții tăi le clasează pentru care tu nu ești.

Pasul 3.) Improvizați, adaptați, depășiți

După cum sugerează și numele, șablonul nostru este foarte simplu. Există un milion și una de modalități prin care poți să-l îmbunătățești, să-l faci mai puternic și să-l personalizezi pentru afacerea ta.

Iată un om gratuit. Adăugați o coloană „Clasare” chiar lângă coloana „Vol”. În acest moment știm că un concurent se clasează pentru un cuvânt cheie, dar nu avem idee în ce poziție se află.

Note finale

Sper că v-a plăcut acest articol!

O analiză bună a decalajului de conținut ar putea fi singurul avantaj de care aveți nevoie pentru a rămâne proaspăt față de concurența dvs.

Clasamentul devine din ce în ce mai greu. Conținutul produs de oameni devine din ce în ce mai calitativ, iar companiile investesc o mulțime de bani în strategiile lor de marketing de conținut. Dacă aveți un site web care atrage mult trafic de la Google, este responsabilitatea dvs. să protejați acel activ de conținut nou creat, concurent.

Se recomandă să faceți o analiză a decalajului de conținut cel puțin o dată pe trimestru pentru cele mai bune rezultate.

Mult succes și ruptură fericită de conținut!