SEO Copywriting – 5 reguli pe care ar trebui să le respectați

Conținutul postat pe site este unul dintre factorii determinanți ai vizibilității tale în rezultatele căutării. Lucrurile care contează atunci când vine vorba de poziționare includ structura site-ului, codul curat, viteza de încărcare a paginii, optimizarea grafică, linkul și multe altele. Cu toate acestea, de cea mai mare importanță sunt articolele și postările publicate efectiv pe site.

Ce trebuie să știți ca profesionist SEO, copywriter sau proprietar de afaceri care externalizează poziționarea site-urilor către agenții independente? Citiți articolul de mai jos și aflați 5 reguli de copywriting SEO pe care ar trebui să le respectați.

1. Analizați piața și alegeți cuvintele cheie potrivite

Ceea ce ți se pare evident nu trebuie să fie evident pentru alții și să corespundă intențiilor publicului țintă.

Exemplu? Am unul din proprie experiență. În calitate de copywriter , încerc să mă poziționez pentru cuvintele cheie asociate cu industria mea. Dar ce fraze să alegi? Copywriter sau copywriting ? Permiteți-mi să adaug că concurența este acerbă, ceea ce face dificilă poziționarea pentru mai multe cuvinte cheie dificile. Este mai bine să te concentrezi pe unul.

Analiza mea a arătat că numărul mediu de interogări lunare pentru copywriter depășește 12.000, în timp ce pentru copywriting este „doar” 8.000*. Este o diferență de 50%!

Înainte de a decide să poziționați anumite cuvinte cheie, aflați cât de des sunt căutate pe Google. Instrumente precum Google Keyword Planner sau Senuto Keyword Explorer vă vor face mai ușor. Personal, vă recomand să încercați a doua opțiune, dar nu din cauza locului în care este postat acest articol, credeți sau nu. Soluția Senuto este mai ușor de utilizat.

O astfel de analiză vă va ajuta să alegeți manual cele mai bune cuvinte cheie și, în plus, vă va facilita eforturile de scriere.

2. Asigurați-vă că conținutul dvs. este informativ și fără erori

Vremurile în care era suficient să scrieți ceva care conținea un număr adecvat de cuvinte cheie au trecut de mult. În prezent, Google și publicul „vii” pot verifica dacă un articol are sens și este informativ. De aceea ar trebui să vă asigurați că articolele și postările dvs. publicate pe site-ul dvs. sunt logice și merită citite.

Iată un exercițiu pentru tine. Odată ce ai scris un articol SEO, răspunde la următoarele întrebări:

• Este conținutul corect din punct de vedere stilistic și ortografic?
• Articolul pe care doriți să-l postați este suficient de informativ? Educă cititorii sau le rezolvă problemele (chiar și pe cele mai mici)?
• Conținutul este structurat într-un mod logic și este ușor de citit?

Dacă răspunsul tău la toate întrebările este DA, atunci felicitări! Nu numai că articolele dvs. vă vor ajuta să vă clasați mai sus, dar și site-ul în sine va prezenta conținut valoros.

3. Structurați-vă conținutul în mod corespunzător

Chiar dacă există încă legende despre titlurile H1 care trăiesc (din ce în ce mai des specialiștii SEO se ceartă asupra numărului perfect de astfel de titluri), mă voi agăța de credința că o pagină ar trebui să aibă un singur titlu H1. Google îl folosește pentru a determina ce înseamnă o anumită pagină. H2, H3, H4 etc. pot fi mai numeroase, dar rețineți că poate exista doar un H1 într-o singură pagină.

Pe lângă structura corectă a titlurilor, prezentarea conținutului este, de asemenea, esențială. Nici Google, nici oamenilor nu le place să fie întâmpinați de un zid de text greu de navigat odată ce o pagină se încarcă. De aceea, ar trebui să distribuiți articolele în mod adecvat – împărțiți paragrafele pe titluri și adăugați elemente grafice pentru a condimenta textul și a-l face mai digerabil. Nu vă fie frică de culori îndrăznețe, subliniate sau chiar. Când sunt folosite într-o manieră atentă, ele vă fac articolul să arate mai bine și mai ușor de citit.

Titlurile PS sunt, de asemenea, un loc perfect pentru a pune cuvintele cheie pe care le considerați cele mai importante.

4. Folosirea prea multor cuvinte cheie nu este calea

Cuvinte cheie pe care le poziționați pentru a trebui să le urmăriți din conținutul de pe site-ul dvs. Nu le pune oriunde vrei, folosește-le în mod natural și elimină unele forme derivate și sinonime. Nu numai că textul va avea mai multă calitate, dar vei fi clasat mai sus în motorul de căutare.

5. Nu face greșeli care pot dăuna site-ului tău

Erorile și greșelile în SEO merită un articol separat sau chiar o carte, așa că permiteți-mi să vă prezint pe scurt lucruri pe care nu le puteți face în copywriting SEO.

• Nu copiați conținutul altora

Nu este un lucru rău să cauți inspirații, dar copierea flagrantă a conținutului este un furt de proprietate intelectuală și de spam (Google știe perfect dacă ceva a fost deja postat în altă parte și cine este autorul original).

• Nu utilizați mixere și generatoare de text

Sigur, îți face viața mai ușoară, mai ales atunci când trebuie să pregătești, de exemplu, câteva sute de descrieri de produse similare care diferă între ele doar prin culoare. Cu toate acestea, nici cele mai bune aplicații pentru generarea automată de text nu sunt capabile să înlocuiască un adevărat copywriter. Google știe să verifice dacă o bucată de text a fost scrisă de o persoană sau a fost generată automat – și pedepsește sever pentru astfel de „încălcări”.

• Nu ascunde conținutul

Dacă aveți ceva de postat, dar nu doriți neapărat ca o persoană în viață să-l citească, adăugați-l undeva în partea de jos, unde este foarte probabil ca utilizatorul să nu ajungă. În niciun caz nu încercați să ascundeți textul, de exemplu, scriind în culoare albă. Astfel de practici sunt aspru pedepsite de „regele motoarelor de căutare”.

Dacă într-adevăr nu doriți ca cineva să vadă o anumită bucată de text, pur și simplu nu o puneți acolo.

• Nu-ți înșela publicul

Niciodată să nu faci asta. Dacă, de exemplu, doriți să împărtășiți cunoștințele și sfaturi despre un anumit subiect pe blogul dvs., publicați postări și articole valoroase și informative care să răspundă la întrebări specifice și să rezolve probleme specifice. Nu scrieți titluri care să inducă în mod eficient clicuri pe articole neinformative. În mod ciudat, Google observă cu ușurință și acest lucru.

SEO copywriting – a externaliza sau nu a externaliza?

Acest paragraf este pentru specialiștii SEO și proprietarii de site-uri web (dacă sunteți copywriter, îl puteți sări peste el).

Dacă nu te-ai născut pentru a fi copywriter, probabil că te confrunți cu o dilemă cum să obții conținut. Ar trebui să scrii singur sau ar trebui mai degrabă să apelezi la un expert?

Când dețineți un site web mic și aveți un buget restrâns (sau nu aveți bani de cheltuit), ar trebui să puteți scrie singur un articol bun după ce ați citit acest articol.

Dar dacă site-ul dvs. este extins și aveți mult mai multe de ce să vă faceți griji decât numai conținut și poziționare, este recomandabil să externalizați scrierea SEO. Nu uitați că postarea de articole pe site nu este o muncă unică și pentru ca motorul de căutare să vă poziționeze înalt și eficient trebuie să serviți în mod regulat noi porțiuni de conținut proaspăt și bine optimizat.

Cât ar trebui să coste copywritingul SEO?

În ciuda aparențelor, copywritingul SEO (fie că aveți nevoie de un articol, de o biografie a produsului, de o descriere a unei categorii etc.) nu este costisitor. În Polonia, cele mai mici prețuri încep de la 2–3 PLN la 1000 de caractere cu spații. Evident, prețul scăzut este egal cu calitate scăzută, așa că ar trebui să ceri ajutor redactorului profesionist.

Costul final depinde întotdeauna de experiența redactorului și de amploarea unui loc de muncă; totuși, plafonul de preț în cazul copywriting-ului SEO care ar trebui să nu doar sprijine eforturile de poziționare, ci și să ofere informații valoroase este de 15–20 PLN la 1000 de caractere cu spații. Nu este prea mult pentru conținut bun, care poate crește rangul site-ului dvs., ajutându-vă să câștigați mai mult.

Înainte de a lua o decizie dacă să scrieți sau să externalizați, merită să luați în considerare toate argumentele pro și contra. Calculați cât costă timpul de lucru și cât pierdeți (sau cât ați putea câștiga) în timp pe care l-ați cheltui pentru crearea de conținut SEO. Odată ce știi, vei putea alege ce este mai bine pentru tine.

5 reguli de copywriting SEO – rezumat

În concluzie, copywritingul SEO (fie pe cont propriu sau cu ajutorul specialiștilor) ar trebui precedat de o analiză și selecție a celor mai bune cuvinte cheie. Cel mai mare rol în copywritingul SEO îl joacă structura adecvată, conținutul informativ și – ca în orice alt domeniu – moderarea (este suficient).

Dacă evitați și cele mai frecvente greșeli (copiarea conținutului, folosirea generării automate a textului, ascunderea textului etc.), veți fi pe drumul cel bun pentru a reuși și veți avea o poziție ridicată în rezultatele căutării .

*numărul de interogări în Polonia