Editare SEO: Secretul pentru a curăța conținut optimizat SEO

Majoritatea oamenilor se gândesc la editarea copiei atunci când aud editare SEO, dar nu este același lucru. Editarea conținutului SEO implică câțiva pași suplimentari pentru a vă asigura că paginile dvs. web se clasează mai sus pe pagina cu rezultatele motorului de căutare și sunt mai lizibile.

În acest ghid, vom acoperi cele mai bune practici pentru a ne asigura că întregul conținut scris este optimizat pentru motoarele de căutare. Scrierea de postări pe blog, articole, comunicate de presă sau orice altceva publicat online necesită abilități de editare a conținutului SEO.

Ce este editarea SEO?

Editarea SEO vă ajută să vă faceți copia web clară, concisă și lizibilă atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru oameni. Este diferit de copyeditingul tradițional, deoarece implică optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare.

Procesul de copywriting SEO

SEO copywriting este întregul proces de creare a conținutului optimizat pentru motoarele de căutare de la zero. Editarea unui conținut existent folosind tactici SEO este cunoscută în mod obișnuit ca editare SEO. SEO copywriting implică doi pași suplimentari față de editarea SEO: cercetarea cuvintelor cheie și scrierea conținutului.

Articol înrudit: aflați cum puteți utiliza instrumente precum Marketmuse, Frase și Surfer SEO pentru a crea postări de blog care se clasifică.

Cum să editați conținutul SEO

Editarea conținutului SEO este aproape același lucru cu editarea tradițională, dar cu un strat suplimentar de principii SEO. Editarea tradițională este doar pentru oameni, dar conturile de editare SEO sunt și pentru motoarele de căutare. Există două straturi de editare pentru articolele SEO. Primul strat de editare este pentru oameni, deci conținutul este ușor de citit, iar al doilea strat este pentru motoarele de căutare, deci este ușor de clasat.

Cercetarea cuvintelor cheie

Înainte de a vă scrie conținutul, efectuați o cercetare de cuvinte cheie. Făcând acest lucru, veți înțelege ce caută oamenii și ce termeni folosesc pentru a găsi soluții. Este un pas crucial în procesul de scriere SEO.

În primul rând, trebuie să identificați cuvintele cheie care sunt relevante pentru afacerea dvs. De exemplu, „cele mai bune cizme de drumeție” nu reprezintă o interogare de căutare deosebit de utilă pentru o companie SAAS care oferă soluții de management de proiect.

Nu alegeți un cuvânt cheie țintă doar pe baza scorului de dificultate SEO dintr-un instrument pentru cuvinte cheie. Începeți procesul având în vedere subiectele și cuvintele cheie. Subiectele de bază sunt cuvinte de nivel înalt despre care considerați că ar fi relevante pentru afacerea dvs., pe baza experienței dvs. Există mai multe moduri de a veni cu aceste subiecte semințe:

• Rulați o căutare de subiect în Buzzsumo.
• Cereți unui expert în domeniu să noteze manual primele zece subiecte care vă vin în minte.
• Utilizați un instrument precum seedkeyword.com și cereți-i clientului să caute așa cum ar căuta de obicei pe Google pentru a găsi o soluție la problema lor.
• Utilizați un instrument precum Writerzen pentru a găsi subiecte.

Rulați subiectele prin instrumentul de cuvinte cheie pentru a vă simți competitivitatea la nivel de subiect. Puteți verifica dificultatea SEO și volumul de căutare a termenilor generați de fiecare subiect semințe folosind instrumente precum Ahref și Semrush. Cuvinte cheie de pretutindeni, SpyFu, KWfinder, Keysearch și Google Keyword Planner sunt câteva alternative mai ieftine. În această etapă a căutării dvs., nu căutați cuvântul cheie țintă, ci mai degrabă cel mai bun subiect.

Restrângeți lista la subiecte care sunt valoroase pentru afacerea dvs. și mai puțin competitive. Apoi, selectați unul sau două subiecte care sunt valoroase pentru afacerea dvs. și au o concurență scăzută. Pentru început, recomand să te concentrezi pe un singur subiect.

Odată ce ați ales subiectul principal, rulați-l din nou prin instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie. Filtrați cuvintele cheie după nivelul de dificultate care are sens pentru site-ul dvs. Nu există o știință exactă aici și fiecare instrument de cercetare a cuvintelor cheie folosește un algoritm diferit pentru a evalua dificultatea de clasare. De exemplu, Ahrefs folosește numărul de backlink pentru a estima autoritatea paginii. Deci, dacă toate paginile de top au un număr mare de backlink, termenul de căutare este considerat dificil de clasat. Deși acest lucru nu este întotdeauna corect, îl puteți folosi pentru direcție.

În pasul următor, grupați toate cuvintele cheie cu intenție de căutare similară, astfel încât să le puteți acoperi pe toate într-o singură pagină.

Există mai multe în procesul de cercetare a cuvintelor cheie, dar asta necesită o postare mai detaliată. Deocamdată, să presupunem că ați ales un termen de căutare, iar autorul de conținut a acoperit acest subiect în detaliu. Este proaspăt ieșit din cuptorul de conținut și gata pentru ceva magie de editare.

Scrierea SEO și acoperirea subiectului

În trecut, motoarele de căutare au clasat paginile web în funcție de densitatea cuvintelor cheie. Astfel, ați putea să vă clasați cu ușurință pagina utilizând cuvântul cheie țintă de mai multe ori pe pagină pentru a crește densitatea cuvintelor cheie. După cum era de așteptat, nu a durat mult pentru ca spammerii să folosească această tehnică pentru a clasifica paginile de calitate scăzută.
Pentru a combate acest lucru, Google a creat actualizări de algoritm, cum ar fi Hummingbird, care favorizează acoperirea subiectului în densitatea cuvintelor cheie.

Cu un accent mai mare pe acoperirea subiectului, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. acoperă o gamă largă de subiecte conexe. De exemplu, dacă scrieți despre SEO, va trebui să acoperiți subiecte legate semantic, cum ar fi instrumentul SEO, optimizarea pentru motoarele de căutare, strategia SEO, cercetarea cuvintelor cheie, construirea de linkuri, traficul organic, SEO tehnic și așa mai departe.

Asigurarea că acoperirea subiectului ar trebui să facă parte din procesul dvs. de editare SEO. Odată ce ați ales cuvântul cheie focalizat, următorul pas este să vă asigurați că conținutul pe care îl editați are suficientă acoperire a subiectului. Un editor SEO oferă de obicei echipei de creare a conținutului o schiță a subiectului sau un scurt înainte de a crea conținutul. Înseamnă că nu trebuie să mergeți înainte și înapoi pentru a adăuga mai multe subiecte. Un editor SEO este diferit de un editor de conținut standard în acest sens.

Editarea cuvintelor cheie SEO

Când ați făcut o revizuire cuprinzătoare a tuturor subiectelor relevante, trebuie să vă concentrați eforturile SEO pe plasarea cuvântului cheie focus în mod vizibil. Principalele destinații de plasare a cuvintelor cheie pentru articolele dvs. sunt:

1. Titlul SEO (meta titlu)
2. Metadescrierea (ajută la creșterea CTR dacă corespunde intenției de căutare)
3. Titlul sau titlul H1
4. Primul sau al doilea paragraf
5. Imagini alt text
6. Subtitluri (Folosiți variante ale cuvântului cheie și ale cuvintelor cheie asociate)

Includeți acest lucru ca parte a fluxului dvs. de lucru de editare SEO.

Editare de conținut SEO

Întrebări de pus:

1. Cine este cititorul?
2. În ce stadiu al ciclului de cumpărare se află cititorul?
3. Care este scopul piesei?
4. Care sunt punctele individuale?

În procesul de editare SEO, pasul de editare a conținutului se concentrează pe a face conținutul cât mai bine și mai clar posibil. Ține întotdeauna cont de cititorul tău și de obiectivul final. Ce acțiune ați dori să întreprindă cititorul? Încercați să convingeți cititorul să descarce o carte electronică sau să vă cumpere produsul? Editați în consecință.

Apoi, asigurați-vă că toate punctele din conținutul dvs. sunt unice. Fiecare punct merită un nou paragraf. În cele din urmă, rămâneți concentrat și evitați divagarile.

Scopul numărul unu este întotdeauna claritatea! Pentru a realiza acest lucru, trebuie să eliminați ambiguitatea și să vă asigurați că punctele dvs. apar clar. Scrierea bună și clară va învinge întotdeauna conținutul pompos și fantezist, care este plictisitor de citit.

O parte crucială a acestui pas este verificarea faptelor. Din păcate, mulți scriitori adaugă în opiniile lor sub formă de fapte, ceea ce este neînțelept. Dacă simțiți că ceva nu este în regulă și vă aflați că ghiciți ceva, întotdeauna greșiți din partea precauției și verificați dacă există dovezi. Amestecarea opiniilor cu faptele îți poate păta credibilitatea.

Editarea structurii

Întrebări de pus:

1. Care este unghiul tău de conținut (Acest lucru va determina, de asemenea, LEAD)
2. Care sunt secțiunile cheie din povestea ta
3. Care este structura narativă (categorii de ordine)
4. Punctele sunt ordonate elegant
5. Puteți face link la orice alt conținut relevant?

După ce terminați editarea conținutului, veți avea fiecare punct într-un paragraf diferit. Acum parcurgeți toate secțiunile și descoperiți unghiul pe care doriți să îl luați cu conținutul dvs. Unghiul tău de conținut va determina, de asemenea, LEAD-ul tău sau paragraful introductiv.

În ciclul de editare a structurii, veți aranja paragrafele elegant. Editarea structurii va implica, de asemenea, conectarea la conținutul similar de pe site-ul dvs. și la resurse externe de încredere. Structura internă de legături a unui site web ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul site-ului dvs. În plus, oferă cititorilor informații detaliate despre un anumit subiect care nu este tratat în articolul curent. În funcție de fluxul dvs. de lucru, linkurile interne pot fi gestionate de echipa de conținut sau de editorul SEO.

Editare stil

Întrebări de pus:

1. Scrisul curge bine?
2. La punct duce fără cusur la următorul?
3. Ai îndepărtat toată dezordinea?
4. Care este narațiunea pe care doriți să o prezentați?

În editarea stilului, trebuie să vă concentrați pe narațiunea conținutului.

După editarea conținutului, paragrafele dvs. pot avea puncte unice, dar este posibil să nu fie conectate. O modalitate excelentă de a face paragrafele să curgă este să utilizați o declarație generică care duce la idee/paragraf. Narațiunea este unghiul de conținut pe care doriți să îl luați. Aceeași poveste poate avea mai multe perspective.

De exemplu, povestea unui nou dispozitiv Oneplus ar putea descrie modul în care acesta a pătruns pe o piață competitivă și s-a impus ca marcă. Cu toate acestea, dacă editorul dorește să adopte o perspectivă diferită, s-ar putea concentra pe succesul timpuriu al mărcii și pe scăderea vânzărilor în ultimii doi ani.

Editarea stilului urmărește, de asemenea, să elimine dezordinea. Am făcut o versiune ușoară a acestui lucru în runda de editare a conținutului. Cu toate acestea, această rundă se concentrează pe strângerea copiei și mai mult.

Atenție la fraze inutil de cuvinte, scrierea cu majuscule inutile sau orice pare să iasă în evidență, perturbând fluxul conținutului.

Această rundă se concentrează și pe consistență. Un exemplu este utilizarea aceluiași format pentru titlu și desemnare. Un alt exemplu este să folosești virgula Oxford în conținutul tău dacă ai folosit-o o dată. Ghidul de stil îl acoperă în general.

Cred că acest lucru se înscrie perfect în următorul nostru punct, respectând liniile directoare ale mărcii. În general, mărcile consacrate vă cer să urmați liniile directoare ale mărcii, care oferă reguli de urmat în punctuație, formate de dată, acronime, stil de citare și format de desemnare.

Piramida inversată

Ultima etapă a editării stilului este o introducere puternică, un titlu și un final. Editorii folosesc, în general, piramida inversată pentru a oferi cititorului cea mai mare valoare cât mai curând posibil. Structura piramidei inversate este un produs al tehnologiei de modă veche – telegraful. Piramidele inversate au avut sens atunci când instituțiile de știri au transmis mai întâi cele mai importante detalii pentru a se asigura că faptele esențiale ale poveștii pot fi tipărite de oricine a primit-o.

Același lucru este valabil și pentru editarea SEO modernă.

Dorim ca cititorul să primească răspunsul său cât mai curând posibil. Așa că tăiați puful și treceți direct la subiect. Într-un site de rețete, de exemplu, rețeta reală ar trebui să fie întotdeauna la început, astfel încât cititorul să poată ajunge la informațiile pe care le caută fără a fi nevoit să parcurgă o listă lungă de ingrediente sau experiența bucătarului.

Editorii ezită adesea să facă acest lucru, deoarece se tem că cititorul va sări de îndată ce au informațiile de care au nevoie. Ar putea fi parțial adevărat, dar dacă le plac informațiile pe care le furnizați prima dată, ei vor alege site-ul dvs. față de celelalte pe termen lung. În curând își vor face timp să te cunoască pe tine și cu marca ta. Începeți cu cele cinci W (cine, ce, când, unde și de ce), urmate de detalii justificative și informații de fundal.

Este un Hook, Line și Sinker

Un cârlig este o modalitate de a atrage atenția cititorului încă de la început. Diferite tipuri de cârlige includ întrebări, citate, statistici sau anecdote pentru a-ți captiva cititorul și a-ți începe povestea cu explozie.

Odată ce ai o introducere bună care să-l conducă pe scriitor în unghiul tău de conținut, ai nevoie de un titlu bun care să se alinieze cu unghiul și să ademenească cititorul să facă clic. Un titlu intrigant este unul dintre cele mai importante elemente ale poveștii tale.

Sfârșitul îți explică punctul de vedere și invită cititorul să facă următorul pas. Un îndemn puternic vă poate îmbunătăți rata de conversie.

Editare prezentare

Editarea prezentării implică corecturi și alte revizuiri cosmetice. Trebuie să aliniați titlul, metadescrierea și titlurile încrucișate cu unghiul conținutului. Amintiți-vă să urmați regulile stilului casei pentru unitățile de măsură, ortografie (SUA sau Marea Britanie) și multe altele.

Corectarea ar putea fi un proces în sine, în funcție de fluxul de lucru și disponibilitatea resurselor. Correctorul este de obicei specializat în gramatică tehnică, așa că nu va trebui să vă faceți griji că cineva va sublinia semnele de punctuație sau erorile gramaticale.

Întrebări frecvente

Ce este un editor de conținut SEO?

Un editor de conținut SEO este un expert în domeniu și un editor cu cunoștințe despre optimizarea motoarelor de căutare. Acestea ajută la crearea de articole convingătoare, informative, optimizate pentru web, făcându-le mai vizibile în motoarele de căutare.

Articolele se pot clasa mai sus prin acoperirea unui subiect în profunzime, folosind cuvintele cheie în mod corespunzător și obținerea de backlink-uri de la paginile care se clasează în fruntea SERP-urilor (Pagini cu rezultate ale motorului de căutare). Un editor SEO cu experiență știe cum să pună în aplicare aceste tactici, menținând în același timp cititorii implicați.