De ce oamenii se bucură de mizeria altora?

Acest concept, cunoscut sub numele de schadenfreude , este doar o modalitate de a recunoaște eșecurile și necazurile altora.

În loc să empatizeze cu ei în momentul lor de slăbiciune, oamenii râd de ei.

Există un motiv pentru care există emisiuni precum „Cele mai amuzante videoclipuri ale Americii” și „Ridiculozitate”.

Există o anumită plăcere pe care o obținem când vedem alți oameni căzând mai întâi cu fața la podea sau loviți în zona inghinală, printre alte ilarități.

Schadenfreude există și în lumea SEO.

Nu este amuzant când Google prinde și penalizează un site web pentru practici SEO slabe?

Ce se întâmplă dacă este o marcă mare și populară care este lovită într-un mod foarte public? Mai amuzant.

Ce se întâmplă dacă Google însuși primește o penalizare Google? Hilar.

Ai crede că mărcile consacrate sunt faruri strălucitoare în industriile lor respective.

Cu toate acestea, unii pun în aplicare tactici care contravin regulilor stabilite de motoarele de căutare. Dacă a fost prins, Google nu s-a gândit de două ori să emită sancțiuni aspre pe aceste site-uri.

În această postare, veți afla unele dintre cele mai infame eșecuri SEO din istorie.

Deși este ușor să stai pe spate, să iei niște floricele de porumb și să râzi din plin la necazurile mărcilor mari (ceea ce sunt sigur că ești pe cale să le faci), există lecții pe care ar trebui să le înveți și tu, astfel încât să te poți asigura că nu ajungi penalizat.

SEO Schadenfreude: 7 eșecuri SEO de la mărcile mari pe care trebuie să le evitați

1. 1-800 de flori de cumparare link-uri

Ziua Mamei este perioada din an în care recunoști persoana care te-a adus pe această lume.

Un gest simplu, cum ar fi să-i oferi un buchet de flori, ar însemna lumea pentru ea. În vremurile noastre moderne, cel mai simplu mod de a face acest lucru este prin internet.



1-800 de flori și alte site-uri care vând flori sunt pe deplin conștienți de acest lucru. Ei știu că oamenii caută să cumpere și să trimită flori online în această perioadă a anului.

Pentru a crește vânzările în această perioadă, marca și-a optimizat site-ul web pentru „flori de ziua mamei” și „aranjamente de ziua mamei”, printre alte cuvinte cheie.

Întrucât concurența pentru aceste cuvinte cheie ar fi la un nivel maxim în zilele premergătoare Zilei Mamei, 1-800 Flowers a inițiat o schemă de cumpărare prin linkuri în 2011 pentru a-și crește poziția de căutare pentru cuvintele cheie de mai sus.

În ciuda încercării sale de a cumpăra link-uri de pe diverse site-uri, 1-800 Flowers nu a reușit să obțină avantajul în rezultatele căutării.

Da, site-ul a ajuns pe locul al doilea pentru „florile de ziua mamei”. Într-un articol din New York Times , purtătorul de cuvânt al Google, Jake Hubert, a trimis o declarație în care spunea că eforturile sale de a folosi algoritmul de căutare nu au adus modificări semnificative în clasamentul site-ului lor.

„Niciunul dintre linkurile distribuite de New York Times nu a avut un impact semnificativ asupra clasamentului nostru, datorită sistemelor automate pe care le avem pentru a evalua relevanța linkurilor”, spune Hubert. „Ca întotdeauna, investigăm rapoartele de spam și luăm măsuri corective acolo unde este cazul.”

Clasarea pe locul al doilea în rezultatele căutării pentru cuvântul cheie vizat nu pare a fi un eșec pentru majoritatea. Cu toate acestea, 1-800 Flowers se clasase deja în aceeași poziție înainte de a renunța la link-ul de cumpărături. Există o presiune reală pentru a ajunge la locul 1 în SERP-urile Google. Practic, compania de flori tocmai și-a aruncat banii la canal.

Lecție: Chiar dacă aveți bani de ars, evitați cu orice preț cumpărarea de linkuri . Nu numai că vă pun site-ul în pericol prin eradicarea acestuia din rezultatele căutării Google, dar rezultatele pozitive din linkurile plătite nu sunt garantate.

2. WebHostingSecretRevealed.net penalizat de Google Penguin pentru manipularea linkurilor

Web Hosting Secret Revealed este unul dintre site-urile de prim rang care oferă recenzii imparțiale diferite de găzduire web pentru a ajuta oamenii să facă alegerea potrivită pentru gazda web a site-ului lor.

Deoarece se află, de asemenea, într-o nișă foarte competitivă și profitabilă, provocarea este să își mențină clasamentul de top pentru cuvintele cheie țintă, ținând în același timp site-uri la fel de bune la distanță.

Provocarea a devenit prea mare pentru proprietarul site-ului Jerry Low. A recurs la abordări umbrite de construire a linkurilor pentru a menține performanța SEO a site-ului. Cu toate acestea, Google l-a prins în cele din urmă din urmă.

„La fel ca multe site-uri dintr-o piață competitivă, WHSR a fost pălmuit de Google Penguin Update în 2012 și a fost sancționat puternic pentru manipularea linkurilor”, își amintește Low într-o conversație exclusivă cu el despre site-ul său. „Veniturile din trafic și din afaceri scad semnificativ. A trebuit să-mi concediez întreaga echipă de scriitori pentru a supraviețui.”

„Au fost nevoie de doi ani stresanți, fără profit de afaceri zero, pentru a reconstrui WHSR pe un nou domeniu și a începe să câștigi bani din nou”, continuă Low. „Mă consider norocos că am „întors” și îmi continui cariera ca agent de marketing pe internet cu normă întreagă. Unii alții nu au fost atât de norocoși și au fost șterși din această afacere.”

Lecție: acest exemplu subliniază doar faptul că nu ar trebui să te angajezi niciodată în manipularea linkurilor . Acum că algoritmul de căutare Google devine din ce în ce mai inteligent și mai sofisticat pe zi ce trece, orice schemă de cumpărare de linkuri pe care o aveți în magazin va fi descoperită mai devreme sau mai târziu.

3. Mozilla a creat o pagină UGC infestată cu spam

Conținutul generat de utilizatori este o modalitate excelentă pentru marca dvs. de a interacționa cu comunitatea dvs. Cu toate acestea, riscul UGC este să cedați puterea utilizatorilor. Există doar atât de multe pe care le puteți face odată ce utilizatorii dvs. încep să trimită conținut în masă.

Mozilla a aflat asta în cel mai rău mod posibil.

Google a lovit comunitatea de software gratuit cu o penalizare manuală. Problema este că Mozilla nu cunoștea cu adevărat problema care a cauzat penalizarea. După cercetări suplimentare, motorul de căutare a penalizat doar o singură pagină din cele 22 de milioane de pagini Mozilla din cauza spam-ului de comentarii.



Exemplul de mai sus prezintă o parte din comentariile spam pe adresa URL penalizată http://blog.mozilla.org/respindola/about/ care nu mai există.

Chiar dacă Mozilla a setat link-urile de comentarii la nofollow, faptul că a existat un volum mai mult decât suficient de comentarii spam pentru ca Google să observe și să penalizeze site-ul.

Lecție: este grozav să oferi oamenilor o voce prin conținut generat de utilizatori. Cu toate acestea, trebuie să moderezi și conținutul pe care îl publică pe site-ul tău. După cum se vede în exemplul de mai sus, nu puteți ceda puterea utilizatorilor, deoarece unii vor profita de ea. Sunt destul de sigur că „Maui offseason hotel” și „Michigan Wedding Fireworks” vor doar să-și lase linkurile pe pagină și să nu interacționeze cu Mozilla.

4. Branduri de lux cu UI/UX mai puțin decât luxos

Brandurile de lux online sunt de un ban pe duzină. Cu toate acestea, unele dintre aceste mărci au site-uri web care se simt mai puțin decât premium.



Bentley Motors, un brand sinonim cu mașinile de lux, a avut florile ca imagine de erou.

Pentru a înrăutăți lucrurile, în loc să derulați pagina în jos pentru a vedea conținutul site-ului, ar trebui să faceți clic pe micul buton „săriți la acasă” din partea dreaptă jos pentru a scăpa de această atrocitate.



Un alt brand de lux, Tom Ford, și-a greșit designul web. În special, navigația a fost dureros de groaznică. Textul din meniul derulant transparent s-a suprapus cu textul din conținut. A făcut să discerneți ce parte a textului din meniu sau conținutul este inutil de dificil pentru vizitatori.

Puteți vedea mai multe mărci de lux cu modele dureroase din punct de vedere vizual făcând clic aici.

Experiența utilizatorului este un factor SEO atipic și crucial. Nu numai că acoperă designul web, ci și viteza site-ului, arhitectura site-ului, compatibilitatea cu dispozitivele mobile și multe altele. Dacă este făcut corect, puteți obține rate de conversie mai bune, o perioadă mai lungă de timp pe site și, în cele din urmă, vizitatori mai fericiți .

Companiile de mai sus și-au modernizat și îmbunătățit în cele din urmă UX-ul respectiv pentru a se adapta mai bine utilizatorilor, ceea ce funcționează în beneficiul lor. Cu toate acestea, nu schimbă faptul că aveau site-uri web care nu reflectau esența ambelor mărci.

Lecție: Unele mărci de lux simt nevoia să pară grandioase în detrimentul utilizabilității și confortului. Făcând site-ul dvs. ușor de navigat și simplu , vă ajută de fapt să vă ridicați și mai mult marca! Respectarea celor mai bune practici de web design este primul pas către acest traseu.

5. BMW vinovat de demascare

Trecând la o altă marcă de lux, BMW a folosit paginile de ușă în 2006 pentru a crește clasamentul de căutare pentru cuvintele cheie țintă.

Crearea de pagini de ușă este o tactică SEO cu pălărie neagră și este împotriva ghidurilor Google. Manipulează motoarele de căutare prin crearea unei pagini concepute pentru a se clasa în fruntea căutării organice. Cu toate acestea, odată ce utilizatorii fac clic pe pagina respectivă, îi redirecționează către un alt site.

BMW a folosit această tactică deoarece site-ul său rula în principal pe cod Javascript pe care Google nu l-a putut citi și, prin urmare, nu l-a putut clasa. În timp ce Google poate citi acum Javascript, nu a putut să citească în acest timp, deoarece algoritmii de căutare nu erau la fel de complexi și cuprinzători.

Pentru a compensa acest lucru, producătorul de mașini de lux a creat pagini de intrare pentru a viza cuvântul cheie „mașini uzate”. Odată ce oamenii fac clic pe pagina respectivă, vor fi redirecționați către site-ul BMW.

Google a dat ciocanul asupra BMW, retrogradând PageRank (sistemul de clasare Google bazat pe algoritmul său de căutare) la zero .

Brandul a recunoscut că a creat pagini de intrare, dar a negat că ar fi înșelat utilizatorii cu acele pagini. Cu toate acestea, paguba fusese făcută și a transmis un mesaj sever mărcilor care foloseau tactici de pălărie neagră.

Lecție: creează-ți întotdeauna site-ul web pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare. Nu este o provocare să joci Google și Bing pentru o perioadă scurtă dacă vrei să ajungi în partea de sus a rezultatelor căutării. Cu toate acestea, dacă doriți un succes durabil pentru site-ul dvs., atunci trebuie să vizați utilizatorii . Proiectați-vă bine site-ul și creați conținut pe care oamenii îl iubesc.

6. ToysRUs.com a cumpărat Toys.com, dar a uitat de implicațiile redirecționărilor 301

Este normal ca mărcile să achiziționeze domenii ale concurenței lor. Achiziția le permite nu numai să câștige proprietatea numelui și a activelor sale, ci și să canalizeze traficul existent de pe site-ul achiziționat către site-ul lor.

ToyRUs.com a făcut exact acest lucru: cumpără Toys.com pentru 5,1 milioane USD și a redirecționat tot traficul de pe site către ToysRUs.com.

Logica este solidă. Brandul a vrut să informeze oamenii că Toys.com nu mai există și că ToysRUs.com este acum locul principal pentru toate nevoile lor de jucării.

Motivele speculate pentru cumpărare sunt asocierea după numele mărcii și redirecționarea gratuită. De la achiziție, Toys.com nu mai este o entitate proprie. Ori de câte ori oamenii introduc Toys.com în bara de adrese, sunt redirecționați către ToysRUs.com.

Cu toate acestea, compania a trecut cu vederea efectele redirecționărilor 301. Prin configurarea redirecționărilor de la Toys.com la ToysRUs.com, Google de-indexează toate paginile Toys.com. Prin urmare, sutele de mii de trafic pe care Toys.com îl primea de la Google nu mai este disponibil, nu datorită redirecționărilor.

De asemenea, ToysRUs.com a avut ocazia să trimită trafic către anumite pagini legate de cele clasate la Toys.com. De exemplu, dacă Toys.com se clasează pentru un cuvânt cheie legat de o consolă de jocuri, ToysRUs.com ar fi putut direcționa traficul organic către versiunea lor a paginii consolei de jocuri pentru a crește traficul și a genera conversii potențiale. Cu toate acestea, chiar nu are rost să plângi pentru laptele vărsat.

Lecție: Nu voi presupune că decizia de a redirecționa toate paginile Toys.com a fost luată în considerare sau dacă au avut un specialist SEO la bord pentru a-și obține părerea. Cu toate acestea, pierderea potențial paralizantă a traficului organic atenuează oarecum achiziția domeniului. Prin urmare, dacă intenționați să vă achiziționați concurența, asigurați-vă că vă acoperiți toate bazele și luați în considerare ramificațiile SEO ale deciziilor dvs.

7. Google Adwords s-a sancționat singur pentru acoperire

Într-o întorsătură crudă, dar amuzantă a destinului, Google a penalizat platforma AdWords pentru că arăta motoarele de căutare un conținut diferit de ceea ce văd de fapt utilizatorii. Acest proces de „demascare” a site-ului dvs. este o tactică de pălărie neagră pe care toți proprietarii de site-uri ar trebui să o evite dacă nu doresc să renunțe la rezultatele căutării.

Google a acționat rapid pentru a scăpa de problemă. Cu toate acestea, aceasta nu este prima dată când i se întâmplă gigantului motoarelor de căutare.

Paginile de asistență Google au fost interzise în 2005 din același motiv.

În 2009, Google Japan sa angajat în cumpărarea de linkuri.

În ambele cazuri, Google a penalizat părțile responsabile pentru greșelile lor. Sancțiunea a fost un mesaj către toți proprietarii de site-uri că nimeni nu este în siguranță, chiar și Google însuși.

Lecție: Este amuzant pentru o companie care se așteaptă ca oamenii să respecte reguli pe care nici măcar oamenii săi nu le pot face. Cu toate acestea, deși ar trebui să vă așteptați ca toată lumea din organizația dvs. să cunoască toate regulile dvs., unele reguli trec peste cap. Drept urmare, ei uită și comit greșeli pe parcurs. Este esențial, așadar, să -i puneți pe toți pe aceeași pagină , pentru a evita erori precum cele făcute de Google.

Concluzie

Există mai multe eșecuri SEO decât vă puteți imagina.

Datorită naturii concurenței, nu este surprinzător faptul că multe mărci se angajează în scheme și tactici de pește.

Ca companii, vor face ceea ce este mai bine pentru afaceri.

În același timp, există repercusiuni dacă Google le prinde.

Exemplele de mai sus sunt activități pe care ar trebui să le evitați cu orice preț dacă doriți să vă clasați pe motoarele de căutare. După cum sugerează schadenfreude , este amuzant doar dacă nu ți se întâmplă.

Pe lângă faptul că este o glumă, Google va crede că site-ul tău este și o glumă.

Dacă doriți ca Google să vă ia site-ul în serios, atunci trebuie să respectați doar cele mai bune practici SEO.