SEO pentru stomatologi: un plan de acțiune și ghid

Ca stomatolog sau cabinet stomatologic, scopul tău principal este să îmbunătățești zâmbetul pacienților tăi. Cu toate acestea, atragerea pacienților prin uși și dezvoltarea unui cabinet a devenit o provocare pentru mulți stomatologi. Pentru a-și crește numărul de pacienți și veniturile, multe cabinete stomatologice au apelat la SEO pentru stomatologi.

Optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO face ca cabinetele stomatologice să fie mai ușor de descoperit de către potențialii pacienți. De fapt, SEO are cel mai mare ROI pentru orice investiție de marketing. Atunci când site-ul dvs. stomatologic se optimizează pentru vizibilitatea motorului de căutare, potențialii pacienți pot localiza stomatologii din apropiere prin intermediul smartphone-urilor sau desktopurilor lor.

Ce este exact SEO stomatologic?

SEO stomatologic este o modalitate de a face site-ul cabinetului dumneavoastră mai vizibil pentru mai mulți pacienți potențiali pe motoarele de căutare. Aceasta înseamnă că mai mulți oameni care caută un stomatolog local îți vor găsi cabinetul.

Motoarele de căutare precum Google folosesc crawlerele web pentru a vizita și sorta miliardele de pagini de pe World Wide Web. În timp ce fac acest lucru, adună date pentru a-și îmbunătăți rezultatele căutării . Pe măsură ce acești webcrawler-uri vizitează o pagină, încep să clasifice informațiile și să le stocheze într-un format indexat. Google folosește apoi aceste date în sistemul lor de clasare pentru a decide ordinea de afișare a rezultatelor căutării.

Datele pe care le adună un webcrawler includ:

• Ce link-uri sunt conținute într-o pagină
• Cât de repede se încarcă o pagină și elementele cu prioritate ridicată
• Informații despre subiectul conținutului unei pagini (inclusiv imagini) și cât de aprofundat este acesta
• Când informațiile de pe o pagină au fost actualizate ultima dată
• Cât de prietenos cu dispozitivele mobile este un site

Toți acești factori îi spun Google despre cabinetul tău stomatologic și de ce site-ul tău merită să fie afișat mai sus în rezultatele căutării.

Cum ajută SEO site-urile dentare în căutările Google?

Dacă site-ul dvs. stomatologic nu apare pe prima pagină a rezultatelor căutării, pierdeți o cantitate mare de trafic. Cât trafic? Doar 25% dintre cei care caută fac clic dincolo de prima pagină de rezultate.

Clasarea în primele trei rezultate vă oferă partea leului din trafic, așa cum se arată mai jos.

Pentru ca site-ul dvs. să fie clasat și mai important este faptul că companiile locale ca ale dvs. apar în Google Map Pack . Și aceste rezultate de top primesc peste 50% din clicurile de la utilizatori.

De ce stomatologii au nevoie de SEO stomatologic

Dacă nu utilizați cele mai bune practici SEO , vă puneți afacerea stomatologică într-un dezavantaj. De ce? Alți stomatologi își optimizează deja site-urile pentru a apărea mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri) Google. Deci, este probabil ca adresele URL ale concurenților tăi să apară deasupra ale tale în rezultatele motoarelor de căutare.

În plus, percepția este realitate atunci când vine vorba de cabinetele stomatologice – oamenii au încredere mai mult în rezultatele de top de căutare decât în ​​rezultatele inferioare. Și când vine vorba de stomatologi, încrederea contează .

Cum să implementați SEO pentru stomatologi

Google folosește o mulțime de algoritmi pentru a colecta puncte de date pe fiecare site web. Fiecare dintre acești algoritmi individuali este o oportunitate de a vă optimiza site-ul. Ar trebui să fie ușor, nu?

Ei bine, Google păstrează secreti majoritatea algoritmilor proprietari. Cu toate acestea, oferă proprietarilor de site-uri îndrumări cu privire la ceea ce caută, iar experții SEO au urmărit și analizat efectele nenumăratelor modificări ale site-ului. Acest ghid va acorda prioritate celor mai de impact SEO schimbări pe care stomatologii le pot implementa pentru cele mai bune rezultate.

SEO local: cel mai bun prieten al unui stomatolog pentru a câștiga pacienți

Primul lucru pe care trebuie să-l știți este că stomatologii ar trebui să optimizeze pentru SEO local . Acest lucru se datorează faptului că cabinetul dvs. stomatologic este o afacere concretă care va apărea atât în ​​căutările Google, cât și pe Google Maps.

În timp ce cele mai bune practici SEO sunt aceleași, indiferent dacă un site este strict un site de comerț electronic sau un cabinet stomatologic local, există câteva tactici care funcționează mai bine pentru afacerile locale. Vom acoperi tot ce trebuie să știți.

Ce ar trebui să faceți înainte de a vă scufunda complet în SEO stomatologic

Cel mai bun SEO este construit pe o bază solidă. Așadar, deși s-ar putea să nu pară mare lucru să treceți direct la cercetarea cuvintelor cheie, vă recomandăm să luați mai întâi acești pași.

Pe măsură ce revizuiți acești pași pentru strategia SEO dentară, utilizați glosarul nostru SEO pentru a ajuta la rezolvarea terminologiei din industrie care poate deranja utilizatorii.

1. Creați un profil Google My Business

Un profil de companie Google, anterior Compania mea pe Google (GMB), este o necesitate pentru orice afacere locală, în special pentru stomatologi. Cu un profil GMP, vei apărea imediat în căutările locale și poți începe să-ți folosești profilul pentru a gestiona reputația afacerii tale.

Pentru a crea un profil de companie Google, parcurgeți pașii de pe pagina Profil de companie .

Când ajungeți la secțiunea de categorii, veți dori să enumerați specialitățile stomatologice. Asigurați-vă că enumerați mai întâi specialitățile pentru care doriți să fiți găsite pentru cei mai mulți. Google le va acorda prioritate în înregistrarea dvs. GMB. Deci, dacă vrei să fii găsit pentru albirea dinților, pune-l pe primul loc. Dacă conduceți un cabinet stomatologic de familie, implanturi dentare sau vă specializați în stomatologie estetică, enumerați aceste categorii în partea de sus.

Găsiți și reparați înregistrări și locații duplicate

Există mai multe probleme care pot apărea dacă afacerea dvs. are înregistrări duplicat în Google Maps.

De ce doriți să eliminați înregistrările duplicate

1. Primul este că clienții ajung în locul greșit.
2. În al doilea rând, clienții mulțumiți ar putea revizui lista greșită.
3. În al treilea rând, clienții potențiali pot pune întrebări pe lista duplicat și nu primesc răspunsuri.

Pentru a găsi înregistrări duplicat, pur și simplu căutați pe Google numele companiei dvs. Apoi repetați cu toți stomatologii din cabinetul dumneavoastră.

Eliminați locațiile incorecte ale înregistrării GMB din profilul companiei Google

Dacă apare o locație care nu este relevantă pentru afacerea dvs.,

1. Conectați-vă la profilul dvs. de companie
2. Accesați Gestionați locațiile
3. Verificați orice locație care nu este afacerea dvs. actuală
4. Selectați „Acțiuni”, apoi Eliminați locația.

De asemenea, puteți elimina locații din Google Maps. Iată cum, potrivit Google :

2. Creați-vă conturile Google Search Console și Google Analytics

Google Search Console (GSC) și Google Analytics (GA) oferă utilizatorilor cele mai precise și mai actualizate date. De asemenea, sunt complet gratuit de utilizat. Aceste instrumente vor fi imperative pentru a urmări traficul organic al site-ului dvs. web. De fapt, dacă decideți să vă înscrieți pentru un instrument de analiză mai detaliat, cum ar fi Search Atlas, va trebui să vă conectați contul GSC la software pentru cea mai precisă urmărire.

Care e siretlicul? Nicio platformă nu va începe să vă înregistreze traficul web înainte de a vă înscrie. Aflați cum să profitați la maximum de Google Search Consol e și să îl conectați la contul dvs. Google Analytics.

3. Stabiliți-vă obiectivele SEO

Când începeți pentru prima dată cu SEO, poate fi dificil să stabiliți exact care ar trebui să fie obiectivele dvs. Dar obiectivele stimulează progresul, așa că începeți să vă obișnuiți să vă uitați la valorile dvs. GSC.

Valori și termeni GSC de cunoscut:

• Numărul total de clicuri: de câte ori s-a făcut clic pe paginile dvs. în rezultatele căutării
• Total de afișări: de câte ori au apărut paginile dvs. în fața unui utilizator
• CTR mediu: numărul mediu de clic pe toate paginile dvs. din paginile cu rezultatele căutării împărțit la numărul de afișări
• Poziție medie: poziționarea medie a paginilor dvs. în toate rezultatele căutării pentru care apăreți
• Interogări: termenii de căutare intră în Google pentru care apar paginile dvs

După aproximativ o săptămână de colectare a datelor și de explorare a rapoartelor dvs. GSC, veți avea o idee mai clară despre cum arată traficul dvs. organic actual.

Obiective SEO pentru stomatologi

Iată câteva obiective pe care poate doriți să le modificați pentru cabinetul dvs. stomatologic:

Apare în pachetul Local 3 de la Google: acesta este de departe cel mai eficient mod de a obține clicuri ca cabinet stomatologic.

Clasificare pentru mai multe cuvinte cheie: Fii găsit pentru mai multe căutări

Creșteți traficul organic cu X: mai mult trafic înseamnă mai multe afaceri. O strategie SEO completă va crește clasamentul general și numărul total de cuvinte cheie, ceea ce va crește traficul organic general.

Creșteți clasamentul mediu: pe măsură ce clasamentul dvs. mediu crește, mai mulți căutători vor găsi site-ul dvs.

Stabilirea strategiei și campaniei dvs. SEO

Odată ce v-ați stabilit obiectivele și v-ați familiarizat cu valorile și terminologia SEO, este timpul să începeți să implementați cele mai bune practici SEO pentru optimizarea afacerii.

Pe măsură ce vă parcurgeți acest plan de acțiune, luați în considerare sarcinile pe care doriți să le îndepliniți și care ar fi mai bine să le externalizați. Dacă sunteți un profesionist de marketing expert în tehnologie la un cabinet stomatologic, puteți face multe dintre acestea pe cont propriu. Va trebui să fii familiarizat cu sistemul de management al conținutului din cabinetul tău sau să lucrezi îndeaproape cu echipa ta de dezvoltare web.

1. Verificați protocoalele de securitate ale site-ului dvs. web

Google dorește ca utilizatorii săi să fie protejați de atacurile online rău intenționate și de încălcări ale datelor. Pentru a proteja utilizatorii, Google folosește practicile de securitate ca semnal de calitate pentru PageRank.

Una dintre cele mai importante (și mai ușoare) practici de siguranță pentru a vă proteja pacienții și pentru a crește nivelul de securitate al site-ului dvs. este un certificat SSL. (Iată un serviciu SSL gratuit ). SSL criptează datele vizitatorilor dvs. pe măsură ce acestea sunt transferate din browserul lor pe serverul site-ului dvs. Acest lucru face ca furtul numerelor cărților de credit ale pacienților, a informațiilor despre asigurări și a altor informații să fie aproape imposibilă.

Fără acest certificat, vizitatorii site-ului dvs. se vor confrunta cu un mesaj de avertizare.

Cu un certificat SSL, site-ul dvs. poate accelera de fapt cu utilizarea HTTP/2, care are o gamă largă de funcții de performanță îmbunătățite.

2. Îmbunătățiți-vă viteza site-ului pentru dispozitive mobile și desktop

Google dorește să recompenseze site-urile web care oferă cea mai bună experiență de utilizare. O parte din experiența utilizatorului este cât de repede se încarcă site-ul dvs. după ce un vizitator ajunge pe el din SERP-uri. Acesta este motivul pentru algoritmul Google

Pentru a testa pagina paginii dvs. utilizând PageSpeed ​​Insights de la Google sau cu un instrument Site Auditor. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți adresa URL în câmpul de text.

După ce ai identificat elementele care încetinesc site-ul tău, fă-ți timp pentru a le remedia. Concentrarea pe Core Web Vitals de la Google este un început excelent pentru optimizarea site-ului dvs. pentru viteză.

Deoarece majoritatea căutărilor de servicii stomatologice sunt efectuate pe dispozitive mobile, asigurați-vă că vizualizați viteza dvs. mobilă în plus față de viteza desktopului.

Dacă observați un model, de exemplu în cea mai mare vopsea de conținut (LCP) sau First Meaningful Paint, veți dori să vă comprimați imaginile și videoclipurile deasupra pliurilor paginii.

3. Cercetare de cuvinte cheie pentru stomatologi

Când începeți prima strategie SEO, veți dori să vizați cuvintele cheie pentru care vă clasați deja, dar nu atât de bine pe cât ați putea. Apoi doriți să începeți să creșteți numărul de cuvinte cheie pentru care site-ul dvs. de medicină dentară se clasează.

Dacă sunteți un dentist nou, veți dori să treceți la pasul al doilea și să începeți să construiți un profil solid de cuvinte cheie cu tehnici de optimizare a cuvintelor cheie.

Cum să identifici cuvintele cheie pentru care ai putea crește clasamentul

După cum am subliniat, stomatologii doresc să se claseze în primele trei rezultate ale căutării locale. Deci, direcționarea cuvintelor cheie care sunt aproape de poziția 3 SERP este o strategie excelentă. În plus, împingerea oricăror pagini de la a doua pagină SERP la prima ar trebui să crească, de asemenea, traficul organic general.

Pentru a identifica aceste pagini, veți dori să sortați cuvintele cheie de top după poziție și potențial SEO în instrumentul GSC Insights .

Cum să vă optimizați paginile existente

Pentru a vă optimiza conținutul existent pentru o vizibilitate îmbunătățită în SERP-uri, veți dori să introduceți adresa URL în Asistentul de conținut SEO.

Apoi, utilizați recomandările Asistentului de conținut SEO, termenii de focalizare, lungimea, citările și lizibilitatea pentru a îmbunătăți profunzimea și calitatea conținutului.

Cum să efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru stomatologi noi și conținut nou

Suita de software SearchAtlas SEO facilitează găsirea de noi cuvinte cheie. În cadrul instrumentului, puteți efectua cercetări asupra concurenților, puteți descoperi potențiale cuvinte cheie, puteți crea o listă de activități din calendarul de conținut și puteți explora idei de conținut.

Pentru a începe, introduceți cuvinte cheie potențiale în instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie. Apoi modificați locația de căutare pentru a reflecta locația publicului țintă.

După ce cercetarea cuvintelor cheie preia analiza, puteți începe să creați grupuri de cuvinte cheie pe care doriți să le vizați cu ajutorul raportului de cuvinte cheie sugerate sau al mozaicului de cuvinte cheie concurent.

Pentru a determina dacă cuvintele cheie merită vizate, veți dori să urmăriți dificultatea cuvintelor cheie Easy cu volum mare de căutare.

De asemenea, veți dori să vă uitați la prezentarea generală a SERP pentru a evalua dacă site-ul dvs. are potențialul de a se clasa. Dacă evaluarea domeniului dvs. (DR) este la egalitate cu aceste pagini, există șanse mari să vă clasificați pentru cuvântul cheie.

4. Începeți să vă urmăriți traficul organic

Utilizați Google Search Console sau un alt software de urmărire a cuvintelor cheie pentru a trafica și a analiza eforturile dvs. de SEO. Tendințele ascendente sunt un semn că eforturile tale funcționează.

Pentru a ușura urmărirea eforturilor specifice SEO, creați evenimente de site în GSC Insight. Acestea vor apărea de-a lungul axei x a cartografierii tendințelor istorice ale paginilor dvs. alături de evenimentele majore de actualizare a algoritmului Google.

5. Optimizare meta etichetă și etichetă imagine

Fiecare pagină web are etichete HTML. Adresa URL, meta titlul și meta descrierea apar în lista dvs. SERP și oferă celor care caută informații despre pagină. Aceste informații pot încuraja mai multe clicuri, deoarece apar în rezultatele căutării Google.

Există, de asemenea, etichete alternative de imagine, care îmbunătățesc accesibilitatea site-ului dvs. și etichetele de titlu. Fiecare dintre aceste „etichete” este o oportunitate pentru o mai bună optimizare a site-ului, deoarece algoritmii Google folosesc aceste informații pentru a înțelege mai bine site-ul dvs.

Deci, cum optimizați metaetichetele site-ului dvs. de dentist?

Etichetă de titlu: păstrați titlul între 40 și 60 de caractere și includeți cuvântul cheie țintă. Dacă are sens pentru pagină, includeți orașul și statul dvs. în titlu.

Metadescrieri: păstrați-le între 120 și 160 de caractere și includeți cuvintele cheie țintă la începutul descrierii. Paginile dvs. de servicii trebuie să includă orașul dvs. În plus, încercați să vă diferențiați lista de concurenți. Oferiți întotdeauna o descriere exactă.

Etichete alt imagine: etichetele alt imagine apar dacă o imagine nu se încarcă. De asemenea, sunt citite cu voce tare de cititoarele de ecran pentru cei cu deficiențe de vedere. Ele sunt, de asemenea, folosite de roboții Google pentru a ajuta la determinarea subiectului conținutului dvs. Pentru a le optimiza, oferiți o descriere precisă și includeți orice Termeni de focalizare legate de cuvântul cheie țintă. De asemenea, veți dori ca numele fișierului dvs. de imagine să reflecte imaginea.

Etichete de titlu (H1, H2, H3 etc.): vârsta dvs. ar trebui să aibă un singur titlu H1 care să includă cuvântul cheie țintă. Alte titluri ar trebui folosite în ordine descrescătoare, în mod logic.

6. Utilizați Schema Markup

Schema de marcare poate părea o limbă străină pentru cineva care este specializat în stomatologie. Cu toate acestea, schema nu este atât de complicată pe cât pare. Este una dintre cele mai simple moduri prin care algoritmul Google să înțeleagă mai bine cum să îți clasifice afacerea.

Folosind, Schema for Dentists , asigurați-vă că includeți următoarea schemă pe pagina de pornire și pe paginile dvs. web, inclusiv pe pagina de servicii:

• Adresa/locația dvs. pe fiecare pagină
• Număr de telefon pe fiecare pagină
• Pesmet pe fiecare pagină
• Specialități
• Siglă
• GeoCoordonate
• O hartă pe pagină cu „hasMap”
• Despre pagina
• Fotografii
• Premii
• Evenimente
• Recenzii
• Angajatii

7. Crearea de conținut de înaltă calitate

După ce ați efectuat cercetarea cuvintelor cheie (Pasul 3) pentru site-ul web al cabinetului dvs. stomatologic, veți dori să compilați o listă de cuvinte cheie pe care doriți să le vizați. După ce aveți o listă de cuvinte cheie, veți dori să le clasificați în funcție de modul în care se leagă de serviciile dvs. principale sau de un subiect principal.

De acolo, poți crea un calendar de conținut care să prioritizeze cele mai importante cuvinte cheie din lista ta sau cele care au cel mai mare potențial SEO.

Cum se creează conținutul de optimizare a motorului de căutare dentară

1. În editorul de text SEO Content Assistant, introduceți cuvântul cheie principal în câmpul de text Cuvânt cheie țintă. Adăugați cuvinte cheie suplimentare din lista de sugestii dacă doriți să vizați mai multe cuvinte cheie.
2. Examinați ideile de conținut și site-urile web ale medicilor stomatologi care sunt în prezent clasate pentru cuvântul cheie țintă.
3. Începeți să scrieți, încorporând în mod natural Termenii Focus în lucrarea dvs. și formatând titlurile. Luați în considerare adăugarea citatelor obișnuite sau examinarea tipului de citate conținutul de top și trimiterea către un tip similar de conținut.
4. Adăugați conținut media îmbogățit și încărcați piesa în sistemul dvs. de management al conținutului (CMS).

8. Măriți-vă listările în director

Mulți potențiali pacienți folosesc directoare pentru a găsi profesioniști din domeniul stomatologic. Dacă nu ești listat în aceste directoare, s-ar putea să pierzi. Listarea în aceste directoare vă oferă, de asemenea, backlink-uri și oportunitatea perfectă de a vă verifica adresa și numărul de telefon în altă parte pe web.

Iată cele mai comune liste de practici directoare:

• Adevăratele Pagini Galbene
• Scheunat
• Localizatorul de doctor al WebMD
• Dentists.com
• Asociația Stomatologică Americană
• DentistHub.org

9. Gândește-te creativ la oportunitățile de backlink

Backlink-urile vă ajută site-ul să dezvolte autoritate de domeniu, ceea ce indică cât de probabil este site-ul companiei dvs. de a se clasa în topul rezultatelor Google. Desigur, construirea backlink-urilor necesită timp, dar merită efortul. Deci, pe măsură ce site-ul cabinetului tău începe să creeze conținut, este o strategie bună să devii un lider de încredere în nișa și comunitatea ta. Acesta este un mod natural și eficient de a construi backlink-uri.

Pentru a vă construi marca, precum și profilul backlink:

• Sponsorizează evenimente locale sau participă ca furnizor
• Scrieți articole de experți pentru site-uri cu scoruri de autoritate de domeniu mai mari decât ale dvs
• Postați pe forumuri de nișă pentru stomatologi și ortodonți, cum ar fi DentalXP

De asemenea, puteți găsi oportunități de backlink utilizând raportul Suggested Outreach al instrumentului Backlink Analyzer al SearchAtlas.

Dacă doriți să construiți backlink-uri mai rapid sau într-un mod mai eficient în timp, luați în considerare utilizarea unei companii SEO specializată în backlink .

10. Rămâneți activ pe profilul dvs. de companie Google

În calitate de companie locală, profilul dvs. de afaceri Google este cheia pentru creșterea traficului dvs. organic. Profilul dvs. de companie Google este considerat chiar mai important decât pagina principală a site-ului dvs. de către mulți strategi.

Ce sarcini Google Business Profile ar trebui efectuate săptămânal?

• Răspundeți la recenzii
• Răspundeți la întrebări

Cu ce ​​alte sarcini GBP ar trebui să țineți pasul?

• Actualizați fotografiile
• Adăugați noi medici pe măsură ce vin la bord
• Schimbați locația adresei dacă vă mutați
• Adăugați orice servicii noi pe care le oferiți
• Actualizați programul de vacanță

Pe lângă faptul că vă mențineți GBP-ul actualizat, doriți și să le cereți pacienților fericiți să vă revizuiască afacerea. Viitorii pacienți stomatologici pun foarte mult accent pe modul în care serviciile altora au mers cu o afacere.

11. Luați în considerare o campanie Pay-Per-Click

Campaniile de SEO cu plata pe clic (PPC) sunt o modalitate excelentă de a crește traficul către site-ul dvs. atunci când site-ul cabinetului dvs. este încă în curs de dezvoltare. Campaniile PPC includ Google Ads . Aceste campanii PPC rulează site-ul cabinetului dvs. în partea de sus a rezultatelor Google, astfel încât cei care caută să le vadă mai întâi.

Când să angajezi un expert SEO stomatologic

SEO necesită timp. Cu toate acestea, rezultatele rezista și testul timpului în rentabilitatea investiției și reputația mărcii dvs. Dacă nu aveți timp să implementați fiecare aspect al SEO pentru stomatologi, folosirea unui strateg SEO de la o companie de SEO dentară poate fi o investiție rentabilă.

Serviciile dentare SEO pot fi adaptate site-ului cabinetului dumneavoastră, precum și bugetului dumneavoastră. Compania dvs. de SEO vă poate ajuta să identificați unde să cheltuiți bugetul pentru cel mai mare impact. De asemenea, pot efectua sarcini SEO mai obositoare legate de dentist, cum ar fi găsirea și eliminarea conținutului duplicat.

SEO pentru dentist: un motiv pentru a zâmbi

Pentru cele mai bune șanse de a fi un fragment în topul rezultatelor Google, trebuie să fiți proactiv cu abordarea SEO. Începeți cu înscrierea la Google Search Console, familiarizarea cu valorile dvs., apoi trecerea la crearea unui profil de afaceri Google și începerea cercetării dvs. de cuvinte cheie.

Următorii pași vor necesita timp, dar vor avea ca rezultat o experiență mai bună pentru pacienții dvs. din momentul în care vă găsesc pentru prima dată până când își programează programările de urmărire. Așadar, începeți pe calea cea bună cu suita SearchAtlas de instrumente software SEO care sunt ușor de utilizat sau contactați echipa noastră pentru ca stomatologii SEO să poată conta.