SEO pentru comerțul electronic
Publicat: 2022-12-01Strategia ta SEO nu reușește să genereze suficient trafic organic orientat spre conversie către site-ul tău de comerț electronic? Sau tocmai ai început cu un nou magazin de comerț electronic?
Acest articol acoperă strategiile și considerentele SEO specifice comerțului electronic. Prin aplicarea acestor tactici și bune practici SEO avansate pe pagină, vă puteți aștepta ca afacerea dvs. online sau magazinul online să câștige vizibilitate în căutare, clasamente organice mai bune, trafic de căutare organic mai mare și, în cele din urmă, mai mulți cumpărători online.
Vă vom prezenta aceleași elemente SEO de bază despre care, fără îndoială, ați citit de nenumărate ori înainte, dar vă vom adresa aplicației lor pentru un magazin de comerț electronic. Aceste sfaturi practice SEO vă vor ajuta să vă creșteți semnificativ clienții noi și vânzările online, făcând mai ușor să ajungeți la publicul țintă fără a cheltui un ban pe publicitate PPC.
Cum pentru a seta IA pentru site-urile de comerț electronic
Arhitectura informațională bazată pe categorii (IA) și arhitectura site-ului sunt esențiale pentru site-urile de comerț electronic, iar acest IA ar trebui să informeze navigația principală.
Utilizatorii online nu au răbdare. Dacă nu găsesc rapid ceea ce caută, vor reveni la rezultatele căutării și vor încerca următorul site din rezultatele căutării.
Site-ul dvs. trebuie să aibă elemente bine gândite prin UX (experiența utilizatorului), cum ar fi filtre, link-uri de navigare, breadcrumb, categorii și subcategorii de produse, precum și structuri clare de adrese URL și convenții de denumire a produselor.
Ecommerce IA este totul despre categorii de produse
Un bun UX facilitează pentru un utilizator să înțeleagă unde se află pe site-ul dvs. și ce produse și/sau servicii oferă magazinul dvs. online. Pentru comerțul electronic SEO, structura site-ului se bazează de obicei pe categorii de produse, colecții de produse și filtre de produse/produse.
- Pasul 1: Determinați categoriile de produse
- Pasul 2: Determinați subcategorii și/sau colecții de produse
- Pasul 3: Determinați numele produselor
Este posibil ca categorizarea produselor pentru site-ul dvs. de comerț electronic să fie diferită din punct de vedere operațional de clasificarea produselor. Strategia dvs. de SEO pentru comerțul electronic trebuie să reflecte modul în care consumatorii vă văd produsele, nu modul în care afacerea dvs. vă vede produsele.
IA ar trebui să reflecte modul în care gândesc clienții dvs
În general, structura site-ului dvs. ar trebui să reflecte modul în care clienții dvs. cred despre produsele și serviciile dvs., chiar și de la numele produselor dvs. reale.
O greșeală comună pe care o fac site-urile de comerț electronic este să își organizeze produsele online, așa cum le văd din perspectivă de producție sau operațională.
De exemplu, s-ar putea să vă gândiți la o piesă pe care compania dumneavoastră o face ca fiind „# piesa Breville: BJE510XL/45”, dar cumpărătorul dvs. obișnuit poate căuta „Înlocuire coș filtrant Breville”.
Deci, cum stabiliți și/sau reduceți decalajul dintre modul în care vă gândiți la produsele dvs. și modul în care clienții potențiali vă caută produsele?
Când aveți îndoieli, întrebați clienții dvs.!
Extrageți de la o bună practică de utilizare – purtați conversații directe cu clienții existenți . Întrebați-i cum v-ar descrie produsele sau serviciile, cum v-au clasificat mental ofertele sau cum v-au căutat afacerea pentru început. Contribuția lor vă va ajuta să înțelegeți limba pe care o folosesc clienții dvs. și cum cred aceștia despre produsele sau serviciile dvs.
Dacă aveți nevoie de un punct de plecare pentru a înțelege cum văd consumatorii produsele dvs., le puteți solicita să finalizeze un exercițiu de sortare a cardurilor. Sortarea cardurilor este o tactică UX (experiența utilizatorului) care vă ajută să prioritizați și să grupați informațiile în funcție de modul în care le văd clienții dvs. - dându-le literalmente toate elementele și cerându-le feedback.
Luați în considerare tendințele mai largi ale pieței
Apoi, finalizați cercetarea cuvintelor cheie . Rețineți că câteva răspunsuri pot fi foarte utile pentru a obține informații, dar este posibil să nu reflecte piața mai largă. Verificați volumul de căutări pentru cuvinte cheie folosind limba pe care o folosesc clienții dvs., limba pe care ați folosi-o și fiți deschis să descoperiți moduri suplimentare în care piața caută produsele/serviciile dvs.
Cum pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie pentru un magazin de comerț electronic
Cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să înțelegeți cum se gândește piața la produse și servicii și ce termeni de căutare sunt susceptibili de a se converti dacă puteți atrage acești cumpărători pe site-ul dvs. de comerț electronic.
Începeți cu un instrument de cercetare a cuvintelor cheie
Există o serie de instrumente care vă ajută să căutați cuvinte cheie. Dacă utilizați deja AdWords, puteți utiliza instrumentul Google Keyword Planner ca punct de plecare pentru stabilirea celor mai bune cuvinte cheie (termeni de căutare) de vizat. De asemenea, puteți utiliza volumul de cuvinte cheie ale LinkGraph sau instrumentele de urmărire a cuvintelor cheie.
Creați o listă de început cu cuvinte cheie specifice produsului
Scopul dvs. ar trebui să fie să identificați o listă de cuvinte cheie care descriu produsele dvs. și care au un volum mare de căutare . Acest set de termeni reprezintă modul în care baza dvs. de consumatori gândește despre produsele dvs. și acesta este limbajul pe care ar trebui să îl utilizați pe site-ul dvs. de comerț electronic (de exemplu, pentru categoriile sau colecțiile de produse).
Trebuie să știți ce cuvinte cheie cu coadă lungă, ce termeni specifici folosesc oamenii atunci când caută exact produsele pe care le vindeți.
Restrângerea cuvintelor cheie în funcție de intenția de căutare
Tipurile de cuvinte cheie pe care le-ați folosi pentru a optimiza un site de comerț electronic nu sunt neapărat tipurile pe care le-ați folosi într-o altă nișă. Doriți să atrageți utilizatori în partea de jos a pâlniei de achiziție. Pentru a face acest lucru, trebuie să identificați intenția de căutare a unui utilizator.
După cum sugerează și numele, termenul „intenție de căutare” se referă la motivul pentru care cineva efectuează o căutare. Acest lucru influențează și cuvintele pe care le aleg atunci când efectuează o căutare. Intenția de căutare poate fi împărțită în patru categorii: informațional, de navigare, comercial și tranzacțional.
- Căutările informaționale folosesc cuvinte cheie care indică faptul că un utilizator dorește să învețe despre un anumit subiect.
- Căutările prin navigare includ domeniul din care ar trebui să apară rezultatele, cum ar fi The New York Times sau Twitter.
- Căutările comerciale sugerează că un utilizator este interesat de un produs sau serviciu general, dar nu a ales încă o opțiune specifică. Acest tip de căutare poate include cuvinte cheie precum „cea mai bună chitară pentru începători” sau „recenzii de chitară”. Persoana care efectuează această căutare se gândește în mod clar să facă o achiziție în viitor. Ei pur și simplu efectuează cercetările inițiale mai întâi.
- Căutările tranzacționale sunt de obicei efectuate atunci când un potențial client știe exact ce dorește să cumpere. Ca atare, cuvinte precum „cumpără” și „de vânzare” apar adesea în aceste căutări. Pentru a continua cu exemplul de mai sus, după ce a efectuat cercetări și a decis ce chitară să cumpere, utilizatorul în cauză ar putea căuta „cumpărați pachetul de chitară electrică Yamaha Gigmaker EG” sau „pachet de chitară electrică Yamaha EG de vânzare”.
Este important să selectați cuvinte cheie care au intenție de căutare comercială sau tranzacțională. Aceștia sunt termenii care vor converti pentru site-ul dvs. NU alegeți pur și simplu cuvinte cheie care au un volum mare de căutare. La urma urmei, obiectivul tău principal este vânzările reale de comerț electronic . Vrei să atragi mai mulți clienți potențiali, nu doar trafic organic generic!
Selectați Cuvinte cheie cu intenție de căutare comercială
În general, cuvintele cheie de comerț electronic aparțin categoriilor comerciale și tranzacționale. Este ușor de înțeles de ce ați dori să vă concentrați în primul rând pe cercetarea cuvintelor cheie tranzacționale (și, într-o anumită măsură, comerciale). Acestea sunt pur și simplu tipurile de cuvinte cheie pe care oamenii le folosesc frecvent atunci când sunt gata să facă o achiziție. Acest lucru le face ideale pentru site-urile de comerț electronic.
Selectați cuvinte cheie foarte specifice
De asemenea, merită remarcat faptul că cuvintele cheie pentru comerțul electronic sunt adesea foarte specifice , sau coadă lungă . Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cuvinte cheie care au termeni modificatori în jurul cuvântului cheie de bază. Identificarea acestor cuvinte cheie mai specifice poate fi extrem de valoroasă.
În exemplul de mai jos vedem cum căutările mai specifice pot avea un cost pe clic mai mare. Acesta este un indicator al pieței că termenul are o conversie mai mare. Este posibil să observați, de asemenea, că există mai puțin volum de căutare pentru cuvintele cheie cu coadă lungă sau specifice. Căutările ample au un volum de căutare mai mare, deoarece există o gamă mult mai largă de motive pentru care aceste căutări ar putea fi efectuate. Căutările specifice au intenții mult mai clare.
O expresie de căutare foarte specifică, de exemplu una care include tipul de model, dimensiunea, numele mărcii sau locația indică un utilizator care știe exact ce vrea și că este gata să facă o achiziție. Căutările foarte specifice tind să genereze mai multe conversii și să aibă un impact mai mare asupra rezultatelor tale.
Selectați cuvinte cheie care au CPC ridicat
Un alt indicator că un cuvânt cheie este probabil să fie folosit de potențialii clienți și să aibă o rată de conversie mai mare este faptul că termenul are o valoare ridicată Pay Per Click (PPC) sau Cost Per Click (CPC). Aceștia sunt termeni pe care piața i-a validat deja ca fiind orientați spre conversie. Cu toate acestea, nu vă puteți baza doar pe CPC, trebuie totuși să verificați relevanța termenilor față de propria dvs. listă de produse și/sau servicii. Conversia pentru piață nu va însemna întotdeauna o conversie pentru site-ul sau afacerea dvs.
Configurați arhitectura site-ului dvs. de comerț electronic
Odată ce înțelegeți interogările de căutare pe care clienții dvs. le folosesc, atât la nivel de categorie, cât și la nivel de produs, sunteți gata să vă finalizați arhitectura site-ului. Folosiți termeni largi de volum mare ca categorii de produse/colecții de produse și apoi termeni mai specifici pentru subcategorii și produse individuale.
Veți folosi această arhitectură pentru a configura structura site-ului dvs., de la pagina dvs. de pornire, la paginile de destinație bazate pe categorii, paginile de destinație de subcategorii, paginile de colecție și, în final, paginile de produse. Această arhitectură va informa și modul în care sunt structurate navigarea principală și subnavigațiile.
Creați paginile dvs. de destinație pentru categorii
După ce ați determinat categoriile și subcategorii de produse, luați în considerare crearea paginilor de destinație asociate pentru fiecare categorie și/sau subcategorie. Un studiu recent a arătat că site-urile care își măresc paginile de destinație de la 10 la 15 înregistrează o creștere cu 55% a clienților potențiali. Aceste pagini pot fi folosite pentru a viza cuvinte cheie care sunt mai largi decât cuvintele cheie specifice produsului. De exemplu, această pagină despre Guitar Center pentru chitare electrice:
Această pagină de destinație (și adresa URL) vizează termenul mai larg și de volum mai mare „chitare electrice”. Paginile de categorii ajută site-ul dvs. să capteze trafic de la termeni cu volum mai mare, în timp ce paginile individuale ale produselor vizează cuvinte cheie cu coadă lungă mult mai specifice (numite cuvinte cheie cu o conversie mai mare).
Configurați-vă navigația principală
Structurile site-urilor bazate pe categorii ajută, de asemenea, utilizatorii să navigheze rapid la produse/servicii relevante chiar din pagina de pornire. Pentru site-urile de comerț electronic de orice dimensiune, fiecare pagină de categorie poate fi un element principal sau subnav. Această strategie adaugă cuvintele cheie din categoria aferentă fiecărei pagini de pe site-ul dvs., precum și crește rangul paginii pentru aceste pagini prin link-uri interne, deoarece navigarea principală se repetă pe fiecare pagină a site-ului dvs.
Luați site-ul Guitar Center, de exemplu, toate aceste pagini de subcategorie pentru „chitare” sunt listate (legate) în navigarea principală și, prin urmare, toți termenii pe care îi vedeți aici sunt „citiți” de motoarele de căutare pe fiecare pagină a Guitar Center. site - nu doar pagina lor de pornire. Această structură a site-ului face, de asemenea, foarte ușor pentru utilizatori să găsească produsul exact pe care îl caută și chiar să descopere produse noi. Acest lucru crește șansele paginii dvs. de a apărea în rezultatele de căutare relevante.
Implementați navigarea prin breadcrumb bazată pe categorii
Pentru site-urile de comerț electronic mai mari, adăugarea tuturor categoriilor sau subcategoriilor de produse la navigarea principală ar putea să nu fie fezabilă. În acest caz, breadcrumb-urile pot oferi o metodă alternativă pentru a folosi linkurile interne și paginile de produse pentru a ajuta utilizatorii să navigheze pe site-uri mai profunde.
Navigarea principală a Guitar Center nu afișează și nu se leagă intern la nicio pagină de sub categoria „chitare electrice”. Cu toate acestea, există subcategorii de produse suplimentare în cadrul categoriei de produse chitare electrice. Pentru a îmbunătăți utilizarea și capacitatea de descoperire a acestor pagini de subcategorii suplimentare, a fost adăugată navigarea prin breadcrumb (evidențiată cu roșu mai jos).
Breadcrumb-urile sunt utile în special pe paginile de produse, deoarece pot ajuta utilizatorii să descopere o linie completă de produse, să clarifice structura site-ului web și să ofere un link de navigare secundar pentru a reveni utilizatorului la mai multe niveluri de site fără a fi nevoie să apăsați butonul înapoi de mai multe ori.
Amazon, ca un alt exemplu, folosește breadcrumbs pentru a oferi utilizatorilor navigare secundară pe aproape fiecare pagină de produs.
Utilizați redirecționări bazate pe categorii
În cele din urmă, paginile de categorii pot fi utile pentru site-urile de comerț electronic, deoarece puteți configura redirecționări bazate pe categorii. Redirecționările bazate pe categorii permit redirecționarea produselor epuizate către pagina principală a categoriei. Acest lucru îmbunătățește experiența utilizatorului și reduce șansele ca Google, Bing sau alte motoare de căutare majore să citească oricare dintre paginile dvs. ca 404ing.
Determinați adresa URL a site-ului dvs Structura
O structură bine gândită a site-ului vă va permite, de asemenea, să generați în mod programatic adrese URL de produse personalizate care includ cuvinte cheie relevante (descrieți produsul) și sunt ușor de citit/înțeles de către utilizatori.
Utilizați adrese URL în limbaj simplu
Adresele URL bazate pe cuvinte cheie sunt mai „de valoare” decât adresele URL care constau din caractere aparent aleatorii, cum ar fi SKU-urile produselor. Adresele URL care conțin cuvinte cheie „spun” în esență unui algoritm de motor de căutare mai multe despre tipul de produs prezentat pe pagină.
Adresele URL ar trebui să includă numele produsului
În seo comerțul electronic, URL-ul slug va fi de obicei cuvântul cheie principal al produsului - de obicei numele produsului. De asemenea, cuvântul cheie principal pentru produs ar trebui să fie inclus în H1. Continuând cu exemplul anterior al unui utilizator care caută un set de chitară pentru începători, această pagină de la GuitarCenter demonstrează modul corect de a genera adresa URL a unui produs:
URL-ul slug este numele produsului. Este și H1 (nu doar stilistic, ci și cu eticheta HTML H1 aplicată). Rezultatul? Aceasta este prima pagină care apare într-un SERP Google atunci când utilizatorii caută „yamaha gigmaker ex. pachet de chitară electrică”.
Formate populare de adrese URL de comerț electronic
Adresa URL ilustrează, de asemenea, un format de adresă URL de comerț electronic popular: domain.com/category/product. Alte opțiuni de luat în considerare includ domain.com/collection/category/product și pur și simplu domain.com/product.
Pentru a determina ce format să utilizați, trebuie să decideți dacă produsele dvs. aparțin unor categorii și colecții specifice sau dacă acestea sunt singure. Formatul ales funcționează în acest exemplu deoarece produsul este un pachet de chitară electrică aparținând unui anumit brand.
Explorați structura tradițională a adreselor URL a diferitelor platforme de comerț electronic atunci când examinați opțiunile dvs., dar rețineți că adesea puteți schimba structura alegând tema potrivită sau editând direct codul.
Optimizați paginile individuale de produse
Sunt sigur că ați petrecut deja timp optimizând pagina dvs. de pornire, dar știați că este și mai important să optimizați SEO pentru paginile dvs. individuale de produse? Acestea sunt paginile care trebuie să apară în rezultatele căutării relevante și doriți ca acestea să fie suficient de puternice încât să convingă oaspeții să facă o achiziție.
Axat pe produs Elemente tehnice SEO
După ce ați făcut o cercetare preliminară a cuvintelor cheie, începeți să vă optimizați paginile individuale de produse, abordând SEO tehnic:
- Titlul paginii
- Meta Descriere
- H1
- Ștergeți intenția de căutare
Etichete de titlu de comerț electronic
Titlurile paginilor, cunoscute și ca etichete de titlu, trebuie să reprezinte cu exactitate ceea ce este un produs. De asemenea, trebuie să prezinte cuvântul cheie principal pentru care doriți cel mai mult să vă clasați. Asigurați-vă că acest cuvânt cheie sau expresie este încărcat frontal în eticheta de titlu, astfel încât să fie mai vizibilă pe un ecran mobil mic, iar informațiile cheie din eticheta de titlu se afișează în continuare chiar și în fragmente bogate.
Aruncă o privire la exemplele de mai jos. În primul, doar primele două cuvinte ale titlului paginii sunt vizibile în primul. În a doua vedem subcategorii evidențiate.
Metadescrieri de comerț electronic
De asemenea, ar trebui să includeți cuvinte cheie relevante în meta-descrierea paginii produsului dvs. Meta-descrierea dvs. ar trebui să încurajeze utilizatorul să facă clic pe rezultatul căutării, să clarifice la ce se poate aștepta utilizatorul de la pagină și să includă cuvinte cheie relevante pentru produs pentru a vă ajuta pagina să se claseze.
Este important să rețineți că SEO tehnic se referă în primul rând la a ajuta utilizatorii să navigheze online. Meta-informațiile de pe paginile dvs. de produse (inclusiv titlurile paginilor, descrierile și anteturile) servesc aproape aceluiași scop ca și indicatoarele de autostradă sau semnalizarea dintr-un aeroport: ajută utilizatorii să ajungă la destinația dorită. Prin urmare, ar trebui să încercați să fiți cât mai informativ posibil, fiind în același timp scurt și direct.
Îmbunătățiți metas-ul produsului cu cuvinte „modificatoare”.
Când vă gândiți la ce informații să includeți în titlu, metadescriere și/sau H1, vă poate ajuta să vă gândiți la modificatorii de produs. Aceștia sunt termeni (deseori incluși în căutările de cuvinte cheie cu coadă lungă) care descriu în continuare produsul. Acestea includ adesea elemente precum:
- Preț
- Dimensiuni
- Culoare(e)
- Material(e)
- Dacă un articol este pentru un anumit sex și/sau grup de vârstă
- Reduceri (poate dori să includeți cuvinte cheie precum „până cât”)
- Optiuni pentru livrare
Rețineți că mulți dintre utilizatorii pe care îi vizați știu exact ce caută în detaliu. Prin urmare, trebuie să le oferiți informații care să demonstreze că vindeți exact ceea ce caută.
Imagini Vinde produse, Alt Etichete Ajutor
Includerea imaginilor produselor dvs. este crucială pentru SEO comerțului electronic.
- Imaginile cresc vânzările de produse exponențial și îi ajută pe utilizatori să-și facă o idee despre ceea ce vor primi pentru banii lor.
- Imaginile bine optimizate cu viteze mari de încărcare ajută la trimiterea semnalelor către motoarele de căutare că site-ul dvs. a fost optimizat pentru utilizatorii de telefonie mobilă.
- Etichetele Alt și etichetele pentru titlul imaginii pot ajuta imaginile dvs. să apară în căutările de imagini, precum și să trimită semnale suplimentare de relevanță a cuvintelor cheie către motoarele de căutare.
- Imaginile sunt o condiție prealabilă pentru a fi incluse în fragmentele bogate Google din partea de sus a rezultatelor căutării.
Imaginile oferă clienților un context mai bun
Imaginile vă permit să vă afișați produsele în moduri dinamice. Dacă vindeți îmbrăcăminte, imaginile produselor în care articolele sunt purtate de modele oferă clienților o mai bună perspectivă asupra modului în care arată un articol vestimentar atunci când este purtat.
Imaginile pot oferi, de asemenea, context pentru produse. De exemplu, poate vindeți mobilier și accesorii. O imagine a unui produs într-o cameră (înconjurată în mod ideal de alte câteva articole) va oferi utilizatorilor o idee mai bună despre dimensiunea acestuia și despre cum va arăta în propriile case.
Imaginile trebuie optimizate pentru dimensiunea și viteza
Imaginile produselor cu fișiere de dimensiuni mici, care nu afișează vitezele de încărcare a paginii și care se ajustează în mod receptiv – se afișează bine pe mobil. Google continuă să treacă site-urile la indexarea în primul rând pe mobil și atât Google, cât și Bing recompensează în mod vizibil site-urile cu imagini și conținut media îmbogățit în căutare.
Note despre schițarea etichetelor alternative
Etichetele de text Image ALT sunt pur și simplu descrieri ale imaginilor de pe site-ul dvs. Ele joacă, de asemenea, un rol semnificativ în SEO pentru comerțul electronic. Textul alternativ îi spune utilizatorului ce descrie o imagine atunci când imaginea fie nu se încarcă, fie când utilizatorul este orb, dar oferă, de asemenea, motoarelor de căutare mai multe informații despre ceea ce este relevantă imaginea în sine în căutare.
Acolo unde este cazul, etichetele ALT ar trebui să includă cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați, fără a adăuga confuzie la descrierea imaginii în sine. Rețineți că scopul textului alternativ este încă să ajute persoanele cu probleme de accesibilitate, așa că păstrați textul alternativ relativ scurt (nu mai mult de 125 de caractere) și încercați să fiți specific cu privire la orice caracteristică cheie a produsului evidențiată în imagine (cum ar fi numele produsului, dimensiune, materiale și orice alte informații relevante). Acesta este un alt mod prin care puteți spune unui motor de căutare ce tip de conținut apare pe pagină.
Prelungi Descrieri de produse
Includerea unei scurte descriere a produsului chiar lângă imaginea produsului este o modalitate inteligentă de a capta atenția unui potențial client și de a îmbunătăți SEO pe pagină. Ei vor vedea atât produsul, cât și cele mai importante informații despre acesta în același timp.
Cum să evitați conținutul subțire
Consultați acest exemplu pentru a înțelege de ce această metodă este eficientă. Imaginea prezintă produsul, în timp ce copia oferă utilizatorului informațiile esențiale de bază.
Derulați în jos, totuși, și veți găsi o descriere mai lungă a produsului. O secțiune mai lungă de descriere a produsului vă oferă posibilitatea de a include mai multe cuvinte cheie în conținutul dvs. și vă asigură că nu veți fi împiedicat să vă clasați pentru conținutul subțire.
În plus, conținutul grozav are mai multe șanse să atragă clienții și să creeze cunoașterea mărcii. Când aveți doar conținut subțire, utilizatorii petrec mai puțin timp pe pagină și mai puțin timp luând în considerare produsul dvs. Nu numai că mai mult timp petrecut pe pagină vă îmbunătățește clasarea în SERP-uri, dar și descrierile grozave îi vor ajuta pe oaspeți să înțeleagă mai bine de ce un produs este valoros.
Numărul corect de cuvinte pentru descrieri depinde de cât de mult conținut există pe o pagină de produs goală. La ce se referă aceasta este suma textului din navigare, antet, subsol etc. înainte ca informațiile despre produs să fie adăugate. Asigurarea că descrierile produselor sunt mai lungi decât suma conținutului paginii de bază este un bun punct de plecare.
Nu utilizați niciodată descrierea produsului de la producător
Totuși, un lucru de reținut întotdeauna: nu utilizați niciodată descrierea produsului de la producător. Asigurați-vă că al dvs. este unic și nu este copiat de la producător sau de pe alt site. Acest lucru este important deoarece motoarele de căutare nu vor afișa exact același conținut (conținut duplicat) de pe mai multe site-uri. În schimb, ei afișează numai conținutul de pe site care este considerat cel mai „de încredere”. Acesta poate ajunge să fie site-ul care a avut conținutul cel mai mult timp, site-ul cu cel mai mare trafic, site-ul cu cele mai multe backlink-uri sau site-ul cu cei mai mulți utilizatori.
Cum să evitați conținutul duplicat
Dacă aveți mai multe pagini pentru, în esență, același produs (de exemplu: același produs în culori diferite sau același produs în dimensiuni diferite), va trebui să faceți câteva alegeri, astfel încât motoarele de căutare să nu fie confundate cu ceea ce sunt în esență pagini duplicate. /conținut duplicat:
- Păstrați descrierea produsului pe fiecare pagină relativ aceeași, dar setați o pagină ca fiind canonică.
- Creați descrieri de produse/conținut unic pentru fiecare pagină.
- Variați un procent din conținutul din descrieri folosind cuvinte cheie LSI (cuvinte cheie latente de indexare semantică) .
Pentru a evita conținutul duplicat atunci când creați descrieri de produse, încercați să împărțiți conținutul în mai multe secțiuni. De exemplu, o secțiune ar putea descrie povestea din spatele produsului. Un altul ar putea enumera caracteristicile sale cheie. Un altul ar putea prezenta mărturii ale clienților, la fel ca exemplul Biossance de mai sus.
Includeți cuvinte cheie LSI
Cuvintele cheie LSI sunt termeni pe care motoarele de căutare se așteaptă să-i vadă pe o pagină care are legătură cu un anumit subiect. Numiți adesea termeni de focalizare, cuvintele cheie LSI ajută Google să înțeleagă focalizarea unei pagini. Citiți mai multe despre termenii de focalizare și optimizarea conținutului aici.
Cuvintele cheie LSI vă pot ajuta să personalizați fiecare pagină pentru a o clasifica mai bine pentru cuvântul cheie sau termenul pe care l-ați selectat. LinkGraph are chiar și propriul nostru instrument de optimizare a conținutului pe care îl puteți folosi gratuit.
Împărțiți descrierile produselor în secțiuni
De asemenea, ar trebui să luați în considerare faptul că diferitelor persoane le pasă de caracteristicile diferite ale produsului. Împărțirea descrierilor în secțiuni face mai ușor să atragi toți utilizatorii. De exemplu, dacă vindeți o îmbrăcăminte, diverși utilizatori ar putea să le pese de informații precum dimensiunea, durabilitatea, garanțiile, opțiunile de livrare, opțiunile de culoare, caracteristicile speciale (cum ar fi rezistența la apă) și multe altele. Folosiți descrierile dvs. mai lungi ale produselor pentru a furniza toate informațiile de care credeți că ar fi interesați potențialii cumpărători. Dacă descrierile produselor dvs. sunt excepțional de lungi, puteți chiar să utilizați linkuri interne numite linkuri de salt pentru a ajuta utilizatorii să navigheze mai rapid la conținut relevant.
Implementarea Schema de produs pentru un site de comerț electronic
Markupul de schemă – cunoscut și sub numele de fragmente îmbogățite – se referă la etichetele HTML pe care le puteți adăuga la conținut. Când este utilizată corect, schema poate crește CTR cu până la 677% și poate crește traficul cu 20-30%. Oferind utilizatorilor informații mai valoroase despre conținutul dvs. atunci când acesta apare în rezultatele căutării Google.
De exemplu, poate că rezultatele căutării unui utilizator includ una dintre paginile dvs. de produse. Cu marcarea schemei, puteți include evaluările clienților în rezultatul căutării organice sau chiar să apară în fragmentele bogate în produse care apar în partea de sus a rezultatelor căutării. De asemenea, merită remarcat faptul că John Mueller de la Google a confirmat că schema este importantă pentru SEO.
Cum să implementați schema de produs
Schema produsului vă poate îmbunătăți substanțial SEO. De asemenea, este destul de ușor de implementat. Următoarele sunt două moduri simple de a face acest lucru:
Instalați un plugin
Utilizați o platformă majoră precum Shopify sau WooCommerce pentru a vă gestiona site-ul de comerț electronic? Dacă da, puteți instala pur și simplu un plugin pentru marcarea schemei. Vă va permite să adăugați schema necesară cu ușurință.
Alte platforme, cum ar fi WordPress, au și propriile lor plugin-uri, ca acestea. La fel și Squarespace. În timp ce aceste platforme nu permit un marcaj extins al schemei singure, pluginurile își pot extinde capacitățile.
Utilizați o platformă de marcare schema
Dacă aveți un site personalizat care NU este gestionat prin WordPress, puteți utiliza SchemaApp, care vă permite să vă organizați datele de marcare a schemei pe o singură platformă. Puteți folosi acest instrument și dacă vă găzduiți site-ul de comerț electronic prin platforme precum Shopify, Woocommerce, BigCommerce și Squarespace.
Există, de asemenea, Structured Data Markup Helper de la Google, pe care îl puteți urma împreună după ce selectați „Produse” din ecranul principal.
Organizația dumneavoastră are resurse tehnice substanțiale interne? Dacă da, vă puteți coordona cu un dezvoltator web pentru a adăuga un marcaj de schemă pe site-ul dvs. prin Schema.org. Acest lucru vă permite să exercitați un grad mai mare de control asupra scopului schemei pe care doriți să o adăugați. Nu este o opțiune pentru toate afacerile, dar merită să luați în considerare dacă aveți resursele necesare.
Creați backlink
Construirea unui profil puternic de backlink face parte dintr-o strategie SEO eficientă pentru orice site. Site-urile de comerț electronic nu fac excepție. Link-urile de intrare (cunoscute și sub denumirea de backlink) sunt esențiale pentru îmbunătățirea SERP-ului și vă pot ajuta să găsiți termenii blocați pe a doua pagină cu rezultate ale motorului de căutare până la prima.
Ce sunt link-urile de intrare sau backlink-urile? Un backlink este atunci când un alt site (extern) trimite înapoi la site-ul dvs., făcând referire la produsele, serviciile sau conținutul dvs. În esență, este un alt site care își trimite propriii utilizatori către site-ul dvs., deoarece site-ul dvs. oferă valoare. În esență, motoarele de căutare văd alte site-uri care leagă site-ul dvs. ca pe o referință pozitivă de la o persoană reală. Semnalele linkurilor sunt ponderate puternic în SEO. Fiecare backlink pe care îl primește site-ul tău, crește valoarea site-ului tău în ochii Google și, astfel, îți îmbunătățește clasamentul.
Pe măsură ce mai multe domenii se leagă înapoi la site-ul dvs., autoritatea de domeniu a propriului site va crește. Pe măsură ce autoritatea domeniului dvs. crește, la fel crește și valoarea SEO a site-ului dvs. Motoarele de căutare folosesc aceste semnale de clasare (backlink) pentru a determina care site-uri sunt cele mai relevante online pentru subiecte conexe. Adăugarea de autoritate a link-ului crește valoarea SEO a paginii dvs. și este clasat în rezultatele căutării.
Un profil puternic de backlink îmbunătățește gradul de cunoaștere a mărcii și captează primii vizitatori web ai pâlniei care vă pot întâlni site-ul/marca printr-o altă sursă inițială.
Cum pentru a construi backlink
Crearea de legături începe cu crearea de conținut de calitate care va fi folosit și partajat de persoane din afara propriului site. Securizarea linkurilor de intrare de la site-uri de renume le spune motoarele de căutare site-ul dvs. este, de asemenea, de renume. Aceste linkuri pot oferi, de asemenea, oportunități suplimentare pentru ca produsele dvs. să se afișeze în fragmente îmbogățite și să direcționeze mai mult trafic către dvs.
Există mai multe moduri în care puteți crea backlink-uri pentru un site de comerț electronic. Următoarele sunt câteva metode pe care le-am găsit a fi de succes pentru site-urile de comerț electronic:
Trimiteți produsele dvs. în listele și paginile de produse
Multe site-uri publică în mod obișnuit liste precum „Cele mai bune cadouri de sărbători pentru studenți”, „25 de produse care schimbă viața sub 25 USD” sau „Ce să-i aduci persoanei care are totul”. Există, de asemenea, site-uri special concepute pentru a ajuta utilizatorii să descopere produse noi (cum ar fi bunuri neobișnuite, vânătoare de produse sau Pinterest). Trimiterea produselor pe aceste site-uri crește șansele de a apărea pe astfel de liste. În plus, este posibil să doriți să trimiteți produsele pe site-uri unde utilizatorii descoperă în mod activ produse, cum ar fi Pinterest, Product Hunt sau Wish.
Postați conținut puternic de blog
Un blog cu conținut valoros poate fi un instrument foarte util pentru construirea de backlink-uri. Vă recomandăm să începeți prin a identifica o listă de idei pentru postările pe blog. Fiecare postare de blog ar trebui să fie adaptată la o întrebare frecventă sau un subiect căutat frecvent, relevant pentru afacerea dvs. și pentru consumatorul țintă. Conținutul popular de blog, cum ar fi „Cele mai bune 10 idei de cadouri pentru Ziua Tatălui 2020”, îi poate încuraja pe alții să facă linkuri către acest tip de intrare, dacă a fost destul de cuprinzătoare.
În plus, puteți trimite bloguri pentru invitați pe alte site-uri, cu linkuri către produsele dvs. din conținut. Pentru citiri suplimentare, SEMRush are un ghid excelent pentru blogging-ul pentru invitați ca strategie de legătură.
Prezentați pagini de produse
O abordare mai avansată ar implica prezentarea paginilor de produse. Gândiți-vă la tipul de site-uri și publicații care ar putea acoperi produsele dvs. Verificați profilurile de scriitori și masthead pentru a le găsi informațiile de contact și trimiteți un produs pentru examinare. Fiecare site va avea propriul său proces, așa că cercetați publicații și influenți sau discutați acest lucru cu un editor sau cu altă persoană relevantă înainte de a vă trimite produsele în orb.
Imaginea de mai sus: Exemplu de redactare a produsului inclusă într-o listă
De asemenea, poate doriți să vă coordonați cu influenți din nișa dvs. Acest ghid oferă o introducere excelentă pentru a ajunge la influenți. Căutați influenți în rețelele sociale din industria dvs. Dacă o personalitate populară de pe internet vă recomandă produsele, aceasta va genera mai multe backlink și va genera interesul general pentru marca dvs.
Pasii urmatori
După ce ați optimizat elementele de bază (descrieri ale produselor, adrese URL, schemă etc.), asigurați-vă că site-ul dvs. are suficiente semnale de încredere și dovezi sociale pentru ca consumatorii să se simtă încrezători când cumpără din magazinul dvs. online:
- Designul site-ului dvs. trebuie să arate profesional, de la pagina de pornire până la pagina de finalizare a achiziției.
- Trebuie să furnizați indicatori de securitate în jurul portalurilor de plată, cum ar fi certificatele SSL (ex: https vs. http).
- Adaugă recenzii despre produse pe site-ul tău!
De obicei, clienții au încredere în recenziile utilizatorilor prin platforme terțe (cum ar fi recenziile de pe Google My Business sau Amazon) mai mult decât recenziile de produse pe care le postați pe propriul dvs. site. Cu toate acestea, mărturiile de la persoane în care este afișat numele lor complet pot fi totuși un prim pas grozav sau chiar un plus pentru a atrage recenziile clienților terți pe site-ul dvs.
În funcție de modul în care ați configurat schema de produs, veți putea, de asemenea, să afișați evaluarea agregată sau evaluarea cu stele direct în rezultatele căutării (în special rezultatele căutării Google).
Toate aceste puncte sunt importante de reținut atunci când dezvoltați o strategie SEO de comerț electronic pentru site-ul dvs. The right combination of tools and techniques can be the key to ranking higher, attracting more organic traffic, improving your conversion rate, and ultimately increasing your e-commerce sales.