SEO pentru site-uri mari de comerț electronic: pe ce să vă concentrați

Multe abordări SEO sunt eficiente pentru magazinele online mici, dar nu funcționează bine pentru un site de comerț electronic mare . Este destul de ușor să implementezi modificările în proiecte minore, în timp ce pe site-urile mari de comerț electronic pot apărea numeroase probleme (de fapt, de obicei apar). Motivul este amploarea afacerii și mulți oameni care influențează fiecare schimbare de pe site.

În această postare, aș dori să subliniez nuanțele de a face SEO pentru site-urile de comerț electronic. Echipa noastră are o mulțime de exemple de greșeli comune pe care le fac comercianții online. Mă voi concentra în principal asupra celor pe care un manager de marketing le poate repara cumva. Să începem.

Nu subestimați volumul de muncă

În comerțul electronic mare, aproape fiecare modificare a site-ului web necesită multă muncă: modificarea sau extinderea structurii site-ului, optimizarea paginilor de destinație, adăugarea de noi articole – oricare dintre acestea va implica numeroși specialiști din diferite departamente ale companiei. Luați, de exemplu, o creare de pagini de destinație „foarte importante”. ar trebui să consultați un expert juridic și/sau un manager de produs pentru a înțelege când puteți lansa o pagină de destinație și ce detalii despre produsul aveți voie să îl furnizați. Informațiile despre un produs, specificațiile acestuia, opțiunile de precomandă și variațiile de preț trebuie selectate cu atenție. Pe de o parte, ar trebui să fie suficient pentru clienți. Pe de altă parte, nu puteți divulga nicio informație confidențială.

Volumul de lucru poate crește semnificativ, deoarece de obicei trebuie să obțineți aprobări. De exemplu, pentru a crea câteva zeci de pagini de destinație noi, un manager de marketing discută de obicei conținutul și designul cu managerii de top, angajează un manager de produs, pregătește termenii de referință pentru un manager de conținut și caută pe cineva care să creeze machete de pagină. O persoană responsabilă cu optimizarea SEO ar trebui să ia în considerare toți pașii pe care proiectul îi poate include și să evalueze resursele necesare pentru a finaliza totul la timp.

Dacă un director de marketing nu are nici autoritate pentru schimbări semnificative, nici resurse pentru implementarea acestora, ar trebui să înceapă cu o sarcină mai mică, fezabilă.

Gândiți-vă la posibilele dificultăți

De asemenea, este important să prevăd potențialele probleme care pot apărea în timpul unei campanii SEO pentru site-urile de comerț electronic. Acestea vor fi specifice în fiecare proiect și este posibil să le stabilim doar cu ajutorul echipei SEO. Dificultățile tipice includ:

1. Funcționalitatea site-ului de comerț electronic are limitări.
2. O echipă de copywriteri nu poate ține pasul cu sarcinile la timp.
3. Necesitatea unor negocieri lungi cu diferite departamente ale companiei.

Prioritizează cu înțelepciune

În procesul de optimizare a motoarelor de căutare a unui site mare de comerț electronic, este important să setați prioritățile în ordinea corectă. Mă țin de următoarele:

1. Acordați o prioritate mai mare sarcinilor care reprezintă baza pentru următoarele sarcini. De exemplu, acordați prioritate creării unei noi entități într-o bază de date. cu alte cuvinte, primul lucru; fara exceptii.
2. Planificați în avans, ținând cont de sezonalitate . Dacă Black Friday este într-o săptămână și paginile de destinație respective nu sunt încă create, nu veți avea suficient timp pentru a le optimiza în partea de sus a rezultatelor căutării. Într-un astfel de caz, ar trebui mai degrabă să începeți să vă pregătiți pentru sărbătorile de Crăciun.
3. Evaluați intrarea și ieșirea . De exemplu, o navigare mai bună, filtre mai diverse și descrieri detaliate ale produselor sunt bune nu numai pentru SEO pentru comerțul electronic, ci și ajută clienții să cumpere cu ușurință. Aceasta, la rândul său, va crește o rată de conversie și, prin urmare, va crește profitul site-ului, cel puțin teoretic.

Evitați timeout-urile

Dacă munca întregii echipe este oprită pentru că dezvoltatorii Web nu au respectat termenul limită, afacerea trebuie să plătească specialiștilor SEO pentru timpul inactiv. Acest lucru este, ei bine, cel puțin frustrant, nu ești de acord? De aceea ar trebui să vă gândiți la posibile scenarii din timp.

Să presupunem că dezvoltatorii plănuiesc să facă o lansare într-o lună. Faceți o listă de verificare SEO cu ceea ce veți face în această lună și dezvoltați un plan B de care veți respecta dacă lansarea este amânată pentru o săptămână, o lună sau orice altceva.

Scapa de micromanagement

Directorii de marketing nu ar trebui să apeleze la micromanageri și să intre în profunzime în sarcinile SEO minore. Ei ar trebui să controleze performanța verificând reperele importante.

Dacă începeți să utilizați tehnici de micromanagement, munca tuturor celor implicați în proiect încetinește. În loc să-și îndeplinească sarcinile, oamenii rămân blocați în documente. În loc să caute idei noi, ei compun rapoarte. În loc să caute soluții SEO eficiente, ei pierd timpul prezentându-le pe cele existente. Oprește-te și oferă echipei tale ocazia de a-și face treaba.

Aflați ce fac concurenții dvs. cu SEO

O analiză regulată a strategiilor SEO ale concurenților tăi poate fi foarte utilă. Aflați pe ce activități SEO se concentrează concurenții dvs. Poate că există o soluție inteligentă, ceva perfect pentru nevoile tale. Concurenții tăi lucrează și cu oameni care generează idei și pe care le poți adopta și pe cele mai bune dintre ele.

Să luăm două site-uri mari de comerț electronic. Unul dintre ei începe să primească multe link-uri de înaltă calitate. Puteți analiza ceea ce se întâmplă și, de exemplu, să aflați că au încurajat oamenii să publice un link către site-ul lor într-o poveste despre cum au folosit un storcator într-un mod creativ. Specialiştii în marketing au lansat pur şi simplu un concurs despre cum să folosească cinci produse diferite într-un mod neobişnuit. Poate, poți veni cu ceva asemănător?

Asigurați o comunicare eficientă

În calitate de marketer, ar trebui să țineți pasul cu procesele de afaceri. Cu cât procesele de afaceri sunt mai bine organizate, cu atât informațiile trebuie prezentate mai clar de către departamentul SEO. Dacă o comunicare de afaceri este prost organizată, o agenție ar trebui să încerce să sistematizeze procesul de lucru. Altfel, în loc să treci de la o piatră de hotar la alta, vei rătăci. Într-un astfel de caz, încercați să ajutați proprietarul afacerii prin definirea așteptărilor, de exemplu ce informații sunt necesare pentru a începe lucrul, cât de des ar trebui furnizate actualizările și așa mai departe.

De asemenea, ar trebui să înțelegeți cine este responsabil pentru fiecare sarcină a proiectului SEO: cine alcătuiește o strategie, cine stabilește obiectivele și controlează îndeplinirea acestora, cine definește KPI-urile, cine se ocupă de problemele financiare. Acest lucru va accelera găsirea de răspunsuri la întrebările atât ale unui departament de marketing, cât și ale unei afaceri.