Un ghid pentru SEO și crearea de legături pentru avocați: Deblocați clasamente mai bune

Avocații o au greu.

Industria juridică este extrem de competitivă, iar firmele de avocatură luptă constant pentru primul loc în rezultatele căutării Google. Chiar dacă reușești să obții poziția numărul unu pentru cuvântul tău cheie, există întotdeauna riscul ca altcineva să ți-l ia.

De aceea am scris această postare. Indiferent dacă gestionați intern SEO al firmei dvs. de avocatură sau o agenție care se ocupă de SEO pentru clienții avocați, știm că este o nișă excepțional de dificilă pentru a opera.

În această postare, veți afla ce este avocatul SEO, de ce contează și factorii de clasare pe care Google îi folosește pentru a vă poziționa paginile în rezultatele căutării. Vom acoperi, de asemenea, creșterea vizibilității dvs. și atingerea persoanelor interesate de serviciile dvs.

Ce este avocatul SEO?

Firmele de avocatură folosesc SEO pentru avocați pentru a-și optimiza site-urile web și pentru a-și spori prezența online în motoarele de căutare precum Google și Bing. Optimizarea adecvată facilitează clienților să vă găsească fără a derula prin zeci de pagini.

SEO pentru avocat este similar cu SEO obișnuit. Diferențele principale sunt în direcționarea în funcție de cuvinte cheie și locație.

De exemplu, o firmă de avocatură pentru vătămări corporale care operează în New York ar putea viza cuvântul cheie „avocat de accidente Brooklyn”. Această expresie este specifică pieței sale țintă: oameni care caută servicii juridice în oraș.

Avocatul de calitate SEO respectă, de asemenea, standardele etice și de reglementare ale profesiei de avocat. Ar trebui să evitați să faceți afirmații înșelătoare sau să subminați confidențialitatea clientului. Este esențial să rămâneți în stare bună cu organismele de reglementare, grupurile industriale și cu legea.

De ce este important SEO pentru firmele de avocatură?

SEO este esențial pentru firmele de avocatură din mai multe motive.

Competitivitate

Primul motiv pentru care SEO este esențial este competitivitatea sectorului juridic, așa cum am menționat mai sus.

Indicele de brand al firmelor de avocatură americane Thomson Reuters a constatat că sectorul juridic din SUA este unul dintre cele mai taiate din lume. Avocații de top își perfecționează în mod constant seturile de abilități și dezvoltă noi modalități de a atrage clienți bine plătiți prin servicii mai bune și o informare online mai eficientă.

În orice parte a SUA, zeci de companii pot concura pentru atenția unui număr limitat de clienți. Ca atare, firmele care nu implementează SEO se luptă adesea să obțină mult trafic organic.

Clienții caută online consultanță juridică

SEO este, de asemenea, important pentru firmele de avocatură din cauza dorinței clienților de a găsi consultanță juridică pe web.

Peste 70% dintre persoanele chestionate au spus că vor căuta mai întâi un avocat online, comparativ cu doar 23% care ar suna.

Ca atare, firmele juridicetrebuie să vizeze această pâlnie de vânzări.Să te bazezi pe apelurile de modă veche pur și simplu nu va fi suficient.

Răspundeți clar la întrebările utilizatorilor

În cele din urmă, SEO permite firmelor de avocatură să răspundă clar la întrebările utilizatorilor. Blogurile, articolele și paginile web pot răspunde rapid la întrebări importante, iar canalul poate conduce la servicii relevante.

Problemele juridice pot fi un subiect delicat. La fel ca și asistența medicală, acestea se încadrează în categoria YMYL („Banii sau viața ta)” a motoarelor de căutare. Ca atare, Google și alții doresc să se asigure că utilizatorii folosesc numai cele mai reputate site-uri. (Geșirea greșită ar putea pune utilizatorii în pericol).

Din fericire, SEO adecvat vă ajută să construiți această autoritate. De-a lungul timpului, motoarele de căutare câștigă încredere în site-ul și expertiza dvs., ajutându-vă să vă poziționați mai sus.

Înțelegerea factorilor de clasare Google

Avocații se pot lupta să înțeleagă factorii de clasare ai Google. Multe firme de avocatură cred că fac toate lucrurile corect, dar totuși nu reușesc să facă progrese.

De obicei, asta pentru că înțeleg doar parțial SEO. Ei înțeleg anumite aspecte, dar nu altele.

Banii tăi sau viața ta sunt deosebit de importante pentru firmele juridice, deoarece acestea operează într-o industrie care afectează sănătatea, fericirea, siguranța și stabilitatea financiară a utilizatorilor. Google are standarde mai ridicate pentru conținutul YMYL și se așteaptă ca firmele din sector să afișeze mai multe EEAT (Experiență, Expertiză, Autoritate și încredere), despre care discutăm mai jos.

În plus, avocații ar trebui să ia în considerare și alți factori de clasare pe care Google îi folosește pentru a evalua paginile web. Acestea includ:-

• Backlink-uri.Utilizatorii Google numărul și calitatea linkurilor care indică paginile dvs. web ca proxy pentru valoarea și încrederea lor. Cu cât site-urile de link-uri sunt mai relevante și mai autoritare, cu atât mai multe backlink-uri de suc SEO oferă.
• Utilitate pentru mobil.Google ia în considerare și gradul în care paginile dvs. se adaptează la diferite dimensiuni de ecran și dispozitive. Paginile compatibile cu dispozitivele mobile ar trebui să fie citite cu ușurință pe smartphone-uri și tablete, chiar dacă practica dumneavoastră juridică are multe informații de transmis.
• Viteza site-ului.Avocații ar trebui să se concentreze și pe viteza site-ului. Paginile cu încărcare lentă ar putea descuraja clienții potențiali sau dăuna mărcii.
• Cuvinte cheie.În cele din urmă, paginile firmelor de avocatură ar trebui să conțină cuvinte cheie relevante pentru servicii și locația companiei. Majoritatea serviciilor juridice operează la nivel local și, prin urmare, ar trebui să se concentreze în mod special pe cuvintele cheie locale.

La fel ca afacerile din alte industrii, firma dvs. de avocatură ar trebui să se concentreze pe acești factori cheie SEO. SEO adecvat esteesențial în sectorul juridic din cauza intensității concurenței. Mulți avocați activează frecvent în aceeași zonă, încercând să atragă un număr limitat de clienți.

EEAT și credibilitate

EEAT și credibilitatea sunt esențiale pentru avocați și se referă la YMYL. EEAT face parte din Ghidul Google pentru evaluarea interogărilor de căutare, utilizat de evaluatorii umani pentru a evalua calitatea rezultatelor căutării.

Acronimul înseamnă experiență, expertiză, autoritate și încredere. Iată o defalcare.

• Experiența se referă la experiența profesională sau de viață a firmei dumneavoastră de avocatură în chestiuni juridice.
• Expertiza este măsura în care firma dumneavoastră de avocatură are abilitățile sau cunoștințele necesare pentru subiect.
• Autoritatea este măsura în care utilizatorii cunosc firma dvs. de avocatură ca sursă de acces pentru un anumit subiect.
• Încrederea înseamnă cât de onest, exact și de încredere este site-ul tău.

Oameni reali vă inspectează conținutul și îl evaluează conform criteriilor interne ale Google. Dacă te descurci bine, gigantul căutării îți va crește clasamentul și îți va îmbunătăți vizibilitatea. Dacă nu, SEO ar putea avea de suferit.

EEAT nu este o parte directă a algoritmului de clasare Google, deoarece se bazează pe evaluatori umani. Chiar și așa, poate avea un impact profund SEO atunci când este implementat eficient.

Orientările EEAT clarifică ceea ce Google consideră a fi un site bun și conținut bun, așa că, firește, site-urile care demonstrează EEAT excelent vor fi recompensate în consecință.

Link Building pentru avocați

Link-urile sunt valoroase pentru firmele de avocatură, deoarece vă ajută să vă evidențiați față de concurenți și să demonstrați EEAT. Companiile cu mai multe link-uri semnalează motoarele de căutare și clienților potențiali că site-urile lor web sunt autorizate, credibile și relevante. Backlink-urile generează trafic, recomandări și clienți potențiali, crescându-ți vizibilitatea și reputația.

Acestea fiind spuse, nu toate linkurile oferă aceeași valoare. Valoarea lor depinde de relevanța și autoritatea site-ului sursă. De exemplu, un link din rubrica juridică din revista Forbes valorează mai mult decât unul de la o companie de instalații de baie aleatorie.

Credem că crearea de legături nu este negociabilă pentru firmele de avocatură. Acesta formează coloana vertebrală a tuturor SEO, sporind eficiența optimizării pe pagină, implementării cuvintelor cheie și creării de conținut. Sute de firme de avocatură construiesc deja legături folosind serviciile noastre de informare a bloggerului, în siguranță și în mod eficient. Clienții primesc backlink-uri în articole nepromoționale, de calitate de revistă, pe site-uri terțe cu autoritate înaltă.

Este o formulă simplă care funcționează.

Strategii SEO pentru avocați

Deci, ce strategii SEO sunt disponibile pentru firma dvs. de avocatură și cum ar trebui să le implementați? Hai să aruncăm o privire.

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este coloana vertebrală a strategiei SEO a firmei dumneavoastră de avocatură. Vă permite să identificați termenii cei mai relevanți și populari pe care clienții dvs. potențiali îi caută online.

Direcționarea acestor cuvinte cheie vă optimizează site-ul, conținutul și crearea de linkuri, ajutându-vă să vă poziționați mai sus pe Google. Aceasta, la rândul său, atrage clienți potențiali de valoare mai mare și mai calificați.

A afla ce cuvinte cheie să vizați este destul de simplu. O opțiune este să tastați un cuvânt cheie pilon, cum ar fi „avocat de vătămări corporale New York”, în Google și să vedeți ce alte sugestii apar.

Acest cuvânt cheie afișeazăintenția comercială.Utilizatorii care îl introduc caută să cumpere servicii juridice.

Ca atare, Google recomandă alte cuvinte cheie cu intenție, cum ar fi „cel mai bun avocat pentru vătămare corporală din New York”. Folosirea acestor cuvinte cheie suplimentare în conținutul site-ului dvs. poate ajuta la vizarea utilizatorilor care introduc această interogare de căutare specifică.

De asemenea, puteți utiliza instrumente de căutare a cuvintelor cheie. Iată cuvântul cheie identic introdus în Google Keyword Planner:-

Planificatorul de cuvinte cheie este puțin mai util decât căutările sugerate, deoarece vă arată volumul de căutare (căutări medii lunare) și nivelul concurenței pentru cuvintele cheie. Puteți utiliza aceste informații pentru a afla dacă ar trebui să vizați aceste cuvinte cheie sau nu.

Celelalte instrumente preferate de planificare a cuvintelor cheie includ: -

• Semrush
• Spyfu
• Ahrefs
• Moz
• Serpstat
• RăspundePublicului

Toate acestea se bazează pe introducerea unui cuvânt cheie pilon și găsirea de cuvinte cheie suplimentare asociate cu acesta pentru a le include pe site-ul dvs. web.

Dacă aceasta este prea multă bătaie de cap pentru dvs., de ce să nu consultați serviciul nostru de cercetare a cuvintelor cheie făcut pentru dvs.? Pur și simplu furnizați-ne adresa URL a domeniului dvs. și subiectele inițiale și vom produce un raport de cercetare a cuvintelor cheie pe deplin acționabil pentru dvs. sau clientul dvs.

Conţinut

Atingerea conținutului dvs. este, de asemenea, esențială pentru stabilirea autorității și a credibilității. Articolele, paginile web și blogurile ar trebui să ofere răspunsuri informative care să ajute cu adevărat utilizatorii .

Ar trebui să fie și empatici. Ar trebui să folosiți conținutul pentru a demonstra compasiune față de potențialii clienți care ar putea fi tulburați. Limbajul trebuie să fie liniştitor, clar şi util.

Vedeți cum următorul fragment de text de la un avocat cu vătămare corporală din Perth îndeplinește aceste criterii:

„Ați fost rănit într-un accident de mașină sau la locul de muncă?Avocații noștri pentru vătămare corporală înțeleg efectul devastator pe care un accident îl poate avea asupra victimelor și familiilor acestora: un moment îți poate schimba viața.”

Să arăți empatie presupune să intri în pielea clienților tăi și să simți ceea ce simt. Exprimarea acesteia pe site-ul dvs. web creează imediat relații și conexiune, construind încredere – parte a cadrului EEAT al Google.

Backlink-uri

Securizarea backlink-urilor este, de asemenea, o strategie esențială pentru firma dvs. de avocatură, deoarece indică că alți utilizatori au încredere în site-ul dvs. și în serviciile dvs. Cu cât aveți mai multe link-uri din surse relevante și de înaltă calitate, cu atât vă poziționați mai bine pe Google.

Chiar și așa, avocații trebuie să fie atenți. Link-urile de la postările și reclamele sponsorizate trebuie să urmeze reguli stricte și reglementări sectoriale. Compania dumneavoastră ar putea cădea în discredit dacă nu respectă standardele etice stabilite de guvern și organismele din industrie.

Din fericire, aceste reglementări nu se aplică link-urilor obținute în mod natural sau celor pe care le construiți prin postarea invitaților sau prin intermediul bloggerii FATJOE. Nu sunteți responsabil pentru linkuri în cazurile în care nu păstrați controlul creativ asupra conținutului sau a plasării linkurilor.

Iată un exemplu despre cum vor apărea link-urile dvs. pe site-urile terțelor părți folosind serviciile noastre:

Puteți vedea cum scriitorul încorporează în mod nepromoțional și natural cuvântul cheie în text. Utilizatorii site-ului pot urma apoi linkul pentru a descoperi mai multe despre serviciile dvs., iar Google îl poate accesa cu crawlere, sporind SEO-ul site-ului dvs.

Citate

Citările sunt o altă modalitate excelentă de a spori SEO-ul firmei dumneavoastră de avocatură. Mențiunile online ale numelui, adresei și numărului de telefon ale companiei dvs. ajută Google să vă verifice locația și autoritatea și le permite clienților să vă găsească.

Asigurați cât mai multe citări posibil în directoare de renume, cum ar fi Compania mea pe Google, Yelp, Avvo și FindLaw. Fii specific industriei cu alegerile tale, oferind informații de contact consecvente pe toate platformele. Google vă poate reduce clasamentul dacă nu o faceți.

Amintiți-vă, oamenii doresc avocațilocaliși birouri de avocatură cu cunoștințe despre legilelocale. Clienții au nevoie de profesioniști care înțeleg statutele regionale și care sunt disponibili în persoană. Agendele sunt adesea primul lor port de escală pentru a afla mai multe despre profesioniștii care practică în zona lor.

De exemplu, FindLaw este un director specializat în a ajuta clienții să găsească avocați relevanți în zona lor locală. Utilizatorii introduc pur și simplu problema lor legală și orașul, codul postal sau județul pentru a găsi profesioniști în zona lor.

Observați și modul în care directorul folosește un limbaj empatic, un punct despre care am discutat mai devreme.

PR digital

Digital PR este o altă strategie SEO convingătoare pentru firma dumneavoastră de avocatură. Este practica folosirii mijloacelor media online pentru a vă promova brandul și expertiza.

PR digital se alimentează practic în fiecare aspect al SEO. Îl poți folosi pentru: -

• Generați backlink-uri
• Stabiliți mai multă autoritate în nișa dvs
• Ajungeți la noi audiențe
• Prezentați-vă realizările (parte a elementului „Experință” din EEAT Google), cum ar fi câștigarea unui caz sau soluționarea unei dispute

Cazurile unice și noi sau câștiguri mari în care ați făcut clienți sute de mii sau milioane de dolari pot face clicuri grozave. Aceste povești intrigă utilizatorii și mulți vor face clic pe linkurile din articole către site-ul dvs. pentru a afla mai multe despre serviciile dvs.

Începerea este destul de simplă. FATJOE oferă un serviciu de scriere a comunicatelor de presă, care vă pune în legătură cu zeci de instituții de știri pentru a vă transmite mesajul. Sau, puteți utiliza platforme precum Help A Reporter Out (HARO) și puteți deveni un expert rezident de acces pentru jurnaliști pentru a se consulta cu privire la probleme sau subiecte specifice. De obicei, aceștia sunt mai mult decât dispuși să plaseze backlink-uri către site-ul tău în schimbul unor contribuții sau citate valoroase.

SEO tehnic

În cele din urmă, este esențial să investești în fundamentele tehnice ale SEO. Înțelegerea corectă permite Google și utilizatorilor să vă găsească conținutul și să vă crediteze pentru linkurile pe care le primiți.

SEO tehnic se referă la aspectele site-ului dvs. care afectează performanța și funcționalitatea acestuia. Google vrea ca site-urile să fie:-

• Sigur
• Rapid și de încredere
• Compatibil cu dispozitivele mobile
• Ușor de târât

Urmărirea celor mai bune practici ale motorului de căutare face ca strategiile de mai sus să fie mai eficiente.

Site-urile web securizate ale avocaților ar trebui: -

• Utilizați protocolul HTTPS în loc de HTTP, care îmbunătățește criptarea datelor
• Aveți un certificat SSL valid, care se afișează ca o pictogramă de lacăt înainte de adresa URL
• Afișați sigilii de plată sigure de la grupuri de conformitate cu reputație, cum ar fi PCI-DSS, MasterCard Secure Code și Verified By Visa
• Furnizați informații de contact valide, cum ar fi numere de telefon, adrese de e-mail și adrese fizice
• Utilizați un nume de domeniu original, nu unul falsificat care imită un alt site web popular sau binecunoscut
• Implementați funcții de securitate suplimentare, cum ar fi protecția prin hotlink, protecție DDoS, verificare în doi pași, protecție SSL și așa mai departe

Site-urile web ale avocaților trebuie, de asemenea, să fie rapide pentru a îndeplini criteriile Google PageSpeed ​​Insights (PSI). PSI raportează experiențele utilizatorilor First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Greatest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) și Interaction to Next Paint (INP) pe parcursul perioadei anterioare de colectare de 28 de zile. Avocații ar trebui să urmărească un rating „Bine” pentru toate pentru a maximiza eficiența celorlalte strategii SEO ale lor.

Google oferă un tabel care arată pragurile pentru „Bun”, „Necesită îmbunătățire” și „Slab” pentru fiecare categorie de pe această pagină. Dacă nu înțelegeți cum să îmbunătățiți aceste variabile, discutați cu un profesionist SEO.

Site-urile web ale avocaților ar trebui, de asemenea, să fie adaptate pentru dispozitive mobile. Din fericire, majoritatea constructorilor de site-uri web includ integrări pentru mobil, care îndeplinesc automat standardele Google.

Dacă nu sunteți sigur dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile, îl puteți verifica în Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google. Pur și simplu introduceți adresa URL în casetă și vizualizați rezultatele.

În cele din urmă, firma dumneavoastră de avocatură ar trebui să se asigure că site-ul său este ușor de accesat cu crawlere. Crawling-ul este procesul pe care motoarele de căutare îl folosesc pentru a scana și indexa conținutul site-ului dvs., permițându-vă să vă clasați în rezultatele căutării.

Începeți prin a crea și trimite un sitemap. O hartă a site-ului este un fișier care listează toate paginile de pe site-ul dvs. și modul în care acestea se leagă între ele. Motoarele de căutare necesită aceste informații pentru a vă accesa cu crawlere conținutul în mod eficient și pentru a se asigura că vă indexează toate paginile. Puteți trimite sitemap-uri manual sau puteți utiliza Bing Webmaster Tools sau Google Search Console.

De asemenea, utilizați marcarea schemei. Ajută motoarele de căutare să înțeleagă tipul și scopul conținutului dvs., cum ar fi evenimente, locații, mărturii și recenzii, făcându-le mai ușor de găsit de către utilizatori.

Markupurile de schemă generează fragmente îmbogățite – casete care afișează informații suplimentare în rezultatele căutării, cum ar fi prețuri, evaluări și disponibilitate. Iată un exemplu pentru cuvântul cheie „firmă de avocatură New York:”

Fragmentul oferă informații suplimentare despre firma dvs., plus butoane care oferă indicații și redirecționează utilizatorii către site-ul dvs. web. Aceste casete măresc vizibilitatea în mod semnificativ, sporind traficul organic care ajunge pe site-ul dvs.

Experiența utilizatorului

Strategia SEO finală este de a îmbunătăți experiența utilizatorului (UX) a site-ului dvs. O experiență pozitivă face ca achiziția de clienți să fie mai probabilă.

Vă puteți îmbunătăți UX prin: -

• Oferă o navigare clară (cum ar fi meniuri intuitive și ușor de utilizat)
• Conținut convingător care explică clar problemele
• Îndemnuri puternice la acțiune (CTA) care vă facilitează găsirea serviciilor și rezervarea întâlnirilor
• Dovada socială sub formă de mărturii, recenzii și feedback-ul clienților

De exemplu, firma dvs. de avocatură ar putea crea conținut care oferă informații despre cum să obțineți despăgubiri pentru accidentele de motocicletă. La sfârșitul postării, puteți include un CTA, solicitând clienților să programeze un apel.

O altă strategie este să includeți recenzii și mărturii cu linkuri externe pe paginile dvs. de vânzări. Clienții pot face clic pentru a citi recenziile de pe site-uri independente, terțe, contribuind la construirea încrederii și a credibilității.

Externalizați construirea de legături și SEO pentru avocați

După cum puteți vedea, SEO și link-building pentru avocați pot fi complicate. Este nevoie de timp și muncă semnificativă, care vă îndepărtează de operațiunile principale.

Acolo vă pot ajuta serviciile de backlinking ale FATJOE. Outsourcing-ul nostru reduce efortul asupra timpului dvs., indiferent dacă sunteți o agenție specializată în servicii SEO legale sau o firmă de avocatură, astfel încât să vă puteți concentra pe ceea ce contează.

Încearcă pentru tine. Este o soluție fără probleme pentru crearea de linkuri, scrierea de site-uri web, blogging și multe altele!