SEO pentru organizații nonprofit: Cum să îmbunătățiți vizibilitatea online și donațiile

Pentru organizațiile nonprofit care doresc să crească vizibilitatea online a organizației sau organizației lor caritabile, SEO nonprofit poate fi o investiție strategică, de impact și accesibilă.

Echipele nonprofit de marketing și dezvoltare se bazează pe o varietate de strategii de marketing digital. Acestea includ marketing de conținut, marketing prin e-mail și rețelele sociale pentru a interacționa cu baza lor de donatori.

Deși aceste canale sunt importante, ele nu vă pun neapărat conținutul în fața ochilor noilor utilizatori, așa cum poate face optimizarea pentru motoarele de căutare.

Deci, dacă organizația dvs. nonprofit nu a făcut SEO o parte integrantă a eforturilor dvs. de marketing, acest ghid vă va ajuta să începeți. Iată cum să implementați o strategie SEO nonprofit.

Ce este SEO nonprofit?

În general, SEO nonprofit este procesul de optimizare a unui site web sau a unei pagini web nonprofit, astfel încât să apară cât mai sus posibil în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pentru cuvintele cheie relevante. `

Acest lucru se poate face printr-o varietate de metode, inclusiv optimizarea conținutului site-ului, a structurii și a elementelor de pe pagină, cum ar fi titlurile, metaetichetele și textul de ancorare; construirea de backlink-uri de pe site-uri web de înaltă calitate; și optimizarea site-ului web pentru dispozitive mobile.

Deși SEO poate aduce beneficii oricărei industrie, este deosebit de util pentru cei precum organizațiile nonprofit care pot avea bugete limitate de marketing și trebuie să obțină cea mai mare valoare pentru cheltuielile lor de marketing.

De ce este important SEO pentru organizațiile nonprofit?

Cu 3,8 milioane de căutări pe Google în fiecare minut , este clar că utilizatorii de internet apelează zilnic la motoarele de căutare pentru a răspunde la întrebări sau pentru a găsi informații.

Acest lucru nu este diferit atunci când vine vorba de găsirea organizațiilor cărora doresc să le doneze, să se ofere voluntar sau pur și simplu să afle mai multe despre problemele sau cauzele lor specifice.

De exemplu, există 7000 de căutări în fiecare lună pentru cuvântul cheie „organizații de caritate împotriva cancerului”

Și acesta este doar unul dintre sutele (până la mii!) de cuvinte cheie diferite pe care se bazează utilizatorii atunci când caută informații despre organizațiile nonprofit legate de cancer.

Deci, ce înseamnă asta pentru organizația ta de caritate? Înseamnă că există nenumărate oportunități pentru site-ul dvs. nonprofit de a se clasa în motoarele de căutare, de a intra în legătură cu un public mai larg și de a crește sprijinul și gradul de conștientizare pentru organizația dvs.

Beneficiile SEO pentru organizații nonprofit și caritate

Iată câteva dintre modalitățile tangibile prin care clasarea în rezultatele căutării poate afecta organizația dvs.

Creșteți gradul de conștientizare pentru organizația dvs

Cum vă pot susține utilizatorii organizația dacă nu știu că existați?

Motoarele de căutare sunt o modalitate excelentă de a ajuta utilizatorii să vă descopere organizația și să învețe despre munca grozavă pe care o faceți cu anumite cauze.

Obțineți mai mult sprijin financiar

SEO nonprofit este deosebit de important pentru organizațiile care se bazează pe sprijinul financiar din partea publicului larg.

Apărând cât mai sus posibil în SERP-uri, o organizație nonprofit poate atrage mai mulți vizitatori pe site-ul său. Acest lucru poate duce la mai multe donații.

De multe ori oamenii vor să doneze, dar nu știu neapărat unde. Ei apelează la motoarele de căutare pentru a le oferi răspunsuri.

Dacă organizația dvs. nu se clasează pe prima pagină a SERP-urilor pentru cuvinte cheie relevante, potențialii donatori se vor adresa altor organizații pentru a-și oferi timpul, resursele și banii.

Educați oamenii despre cauzele voastre

Poate că organizația dvs. face o activitate inovatoare pe care doriți să o împărtășiți cu utilizatorii, jurnaliştii și alte organizaţii deopotrivă.

Dacă aveți conținut optimizat pe site-ul dvs. web, vă poate ajuta să distribuiți această lucrare unui public mai larg. În plus, vă poate ajuta să atrageți mai mulți oameni să investească în cauzele dvs., cercetare sau advocacy.

Jurnaliştii doresc adesea să facă linkuri la rapoarte de cercetare sau studii în articolele lor. Dacă site-ul tău nonprofit are acest conținut, acesta poate face parte din strategia ta SEO.

Noțiuni introductive în SEO pentru organizațiile nonprofit

SEO poate fi complicat sau intimidant pentru cei care nu îl înțeleg. În cele din urmă, totul este să creeze conținut de înaltă calitate pentru utilizatori și să le ofere o experiență excelentă pe site.

Cercetare de cuvinte cheie pentru organizații nonprofit

Fundamentul SEO este cercetarea cuvintelor cheie. Cuvintele cheie în SEO sunt cuvintele și expresiile pe care utilizatorii le introduc în motoarele de căutare pentru a găsi conținut ca al tău.

Puteți privi cuvintele cheie ca fiind drumurile și podurile care leagă organizația dvs. nonprofit de publicul țintă.

În mod ideal, paginile dvs. web ar trebui să fie clasate pentru cuvintele cheie care au o relevanță puternică pentru serviciile oferite de organizația dvs. nonprofit.

Dacă nu sunteți sigur cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie, puteți oricând să comandați cercetarea cuvintelor cheie de la experții noștri SEO în constructorul nostru. Dar dacă doriți să faceți cercetarea de cuvinte cheie pe cont propriu, vă puteți înregistra pentru software-ul nostru SEO și puteți efectua singur cercetarea cuvintelor cheie.

Iată cum puteți începe să găsiți cele mai bune cuvinte cheie pentru organizația dvs. nonprofit.

1. Găsiți ideea de cuvinte cheie și subteme relevante

Unul dintre cele mai bune locuri pentru a începe este pur și simplu să gândiți ce ar putea căuta utilizatorii pe Google, care are relevanță pentru organizația dvs. nonprofit.

Iată câteva întrebări de pus în timpul brainstorming-ului:

• Care este scopul principal al organizației mele?
• Cui servim?
• Care sunt întrebările frecvente pe care oamenii le pun despre organizația noastră?
• Ce întrebări pun utilizatorii despre cauza sau problemele noastre principale?
• Unde se află publicul meu țintă?
• Ce evenimente organizează în mod regulat organizația mea?
• Ce probleme le pasă donatorilor noștri?
• Ce oportunități de voluntariat sau de servicii sunt disponibile la organizația mea nonprofit?
• Si altii!

Acestea sunt doar câteva exemple pentru a vă face să vă gândiți la ce căutări ar putea fi relevante pentru conținutul site-ului dvs.

2. Creați o listă de cuvinte cheie utilizând un instrument pentru cuvinte cheie

Odată ce aveți câteva idei pentru a începe, puteți utiliza un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a obține mai multe informații despre ceea ce caută de fapt oamenii pe Google.

De exemplu, să presupunem că organizația mea de caritate organizează o plimbare anuală de 5k care crește gradul de conștientizare și crește bani pentru organizația mea. Folosind un instrument pentru cuvinte cheie, pot vedea ce cuvinte cheie relevante caută utilizatorii în legătură cu aceste evenimente.

Dacă am o pagină de destinație pe site-ul meu despre acest eveniment, poate doresc să o optimizez pentru unul dintre cuvintele cheie de mai sus.

Iată un alt exemplu. Să presupunem că organizația mea este un adăpost pentru animale și avem pagina de destinație de mai jos care descrie oportunitățile noastre de voluntariat.

Clasarea pentru cuvintele cheie relevante de mai jos ar putea însemna mai mulți potențiali voluntari care descoperă această pagină web în motoarele de căutare și își trimit informațiile sau se înscriu!

Odată ce găsiți cuvinte cheie despre care știți că au relevanță pentru conținutul dvs., adăugați-le într-o listă din instrumentul pentru cuvinte cheie. Poate doriți să faceți liste separate pentru fiecare dintre paginile individuale pe care le aveți pe site-ul dvs. pe care doriți să le clasați în motoarele de căutare.

3. Alegeți Cuvinte cheie secundare

Odată ce aveți o listă de cuvinte cheie, veți dori să continuați cu alegerea țintelor de cuvinte cheie.

În mod ideal, fiecare pagină web demnă de clasare de pe site-ul dvs. nonprofit va viza un cuvânt cheie principal, împreună cu câteva cuvinte cheie secundare care au relevanță semantică și actuală. În lumea SEO, acesta este denumit cluster de cuvinte cheie .

Ce face ca un cuvânt cheie să fie alegerea potrivită? Iată cele mai importante valori de reținut.

• Volumul căutării : acesta este numărul de ori în care utilizatorii caută acest cuvânt cheie pe Google în fiecare lună. Veți dori să alegeți ținte de cuvinte cheie cu un volum de căutare mai mare, astfel încât să aveți mai multe oportunități ca conținutul dvs. să fie văzut de utilizatori.
• Cost-pe-clic : acesta este prețul pe care agenții de publicitate îl plătesc pentru a viza acest cuvânt cheie într-o campanie Google Ads. Dacă acest număr este mare, este un semn bun că acest cuvânt cheie trebuie să fie valoros și să aducă trafic calificat
• Dificultatea cuvintelor cheie : aceasta este o valoare a cuvintelor cheie care estimează cât de competitivă este clasarea pentru un cuvânt cheie. Dacă sunteți o organizație nonprofit mai nouă, vă recomandăm să luați în considerare cuvintele cheie care au scoruri KD mai mici. Acest lucru vă va oferi o șansă mai mare de a ajunge pe prima pagină.

Alegerea țintelor de cuvinte cheie este, fără îndoială, una dintre părțile cele mai strategice ale SEO, așa că dacă nu sunteți sigur cum să mergeți mai departe cu direcționarea cuvintelor cheie, vă recomandăm să luați în considerare colaborarea cu un strateg SEO.

Puteți chiar să rezervați un apel gratuit cu unul dintre profesioniștii noștri SEO pentru a discuta despre obiectivele dvs. de cuvinte cheie.

Optimizare onpage pentru organizații nonprofit

Următoarea etapă a strategiei tale de SEO nonprofit este optimizarea paginilor web pentru cuvintele cheie țintă.

Optimizarea pe pagină înseamnă îmbunătățirea semnalelor de conținut de pe paginile dvs. web, astfel încât Google să le considere relevante pentru cuvântul cheie țintă și de înaltă calitate.

Veți face procesul de optimizare pe pagină pentru fiecare pagină web pe care doriți să o clasați în rezultatele căutării. Voi modela procesul cu această pagină de pornire de la Humane Society of Houston.

Dorim ca această pagină să fie clasată pentru cuvintele cheie de mai jos legate de adăposturile pentru animale.

Aceste cuvinte cheie au fost alese deoarece au un volum mare de căutare, o dificultate scăzută a cuvintelor cheie și o relevanță puternică pentru conținutul site-ului nostru.

1. Creați conținut de înaltă calitate și aprofundat

Primul pas al procesului de optimizare este să vă asigurați că conținutul paginii dvs. web este valoros, de înaltă calitate și relevant pentru intenția de căutare a utilizatorilor.

Ce este intenția de căutare? Ei bine, este intenția din spatele cuvântului cheie.

De exemplu, cineva care caută „adăpost pentru animale Houston”, poate să dorească informații despre o varietate de lucruri. Poate că vor să adopte un animal de companie. Poate vor să se ofere voluntari. S-ar putea să caute doar un loc pentru a lăsa un câine pe care l-au găsit în curtea lor.

Strategii SEO ar clasifica acest cuvânt cheie ca având intenție de căutare „informațională”. Utilizatorii încearcă pur și simplu să găsească mai multe informații.

Societatea Umană din Houston face o treabă excelentă incluzând o imagine amplă a diferitelor servicii pe pagina lor de pornire. Aceasta înseamnă că utilizatorii tuturor celor trei intenții enumerate mai sus pot găsi ceea ce caută.

2. Optimizați-vă metadatele

Metaetichetele sunt etichete HTML SEO care există în versiunea HTML a paginii dvs. web. Ele spun motoarelor de căutare despre ce este conținutul tău.

Ele sunt, de asemenea, vizibile pentru utilizatori în SERP-uri, deoarece formează textul rezultatului motorului dvs. de căutare.

Există o varietate de etichete pe care le puteți optimiza pe site-ul dvs. nonprofit pentru a vă crește șansele de clasare pentru cuvintele cheie țintă.

De asemenea, vă pot face conținutul mai captivant și mai accesibil pentru utilizatori.

Etichetă de titlu

Eticheta de titlu ar trebui să ofere utilizatorilor dvs. o idee bună despre ce este pagina dvs. web. Ar trebui să includă, de asemenea, cuvântul cheie principal pentru care doriți să se clasifice site-ul dvs.

Iată cum arată eticheta de titlu în HTML:

De asemenea, etichetele de titlu nu trebuie să depășească 60 de caractere, deoarece acesta este maximul pe care Google îl va afișa în SERP-urile.

Meta Descriere

Metadescrierea oferă mai multe informații utilizatorului despre conținutul paginii dvs. web.

Cu toate acestea, Google uneori își va afișa propria meta descriere pe baza a ceea ce crede că caută utilizatorul. Totuși, ar trebui să vă asigurați că meta-descrierea include cuvintele cheie țintă și că respectă cele mai bune practici privind numărul de caractere.

Pentru meta descrieri înseamnă 120-160 de cuvinte!

Eticheta roboților

Eticheta robots le spune roboților motoarelor de căutare dacă ar trebui sau nu să acceseze cu crawlere conținutul paginii web și să-l adauge la indexul lor.

Dacă doriți ca motoarele de căutare să promoveze o pagină web, atunci veți dori să utilizați directiva „index, follow” din eticheta roboților.

Este posibil să existe pagini de pe site-ul dvs. pe care nu doriți să le clasați în rezultatele motoarelor de căutare, cum ar fi pagini de mulțumire sau de confirmare. Pe acele pagini, poate doriți să luați în considerare adăugarea unui „noindex, nofollow”, astfel încât Google știe să nu adauge pagina la indexul său. Puteți consulta următorul articol pentru mai multe informații despre etichetele și directivele roboților.

Etichete de antet

Etichetele de antet sunt folosite pentru a împărți secțiunile paginii dvs. web pentru a facilita navigarea și găsirea informațiilor pe care le caută.

Pentru o pagină precum pagina dvs. de pornire, etichetele dvs. de antet pot oferi un domeniu al serviciilor, evenimentelor sau oportunităților de voluntariat organizațiilor dvs. nonprofit.

Strategie de conținut nonprofit pentru SEO

Dincolo de optimizarea conținutului paginii dvs. web existente, crearea de conținut nou în mod regulat oferă organizației dumneavoastră mai multe oportunități de a apărea în SERP-uri.

Conținutul precum blogurile, infograficele, cărțile albe, rapoartele anuale și multe altele pot fi clasate în motoarele de căutare și pot genera trafic pe site.

Iată un exemplu de raport anual al Chron's and Colitis Foundation, care oferă atât informații valoroase utilizatorilor, cât și un potențial puternic de clasare.

Acest tip de conținut poate fi folosit și în eforturile tale de socializare și marketing prin e-mail, deoarece oamenii îți vor vizita site-ul dacă prezentați conținut grozav acolo.

Așa că asigurați-vă că faceți munca de a crea un calendar de conținut și de a investi în dezvoltarea de conținut. Puteți folosi instrumentul nostru de planificare a conținutului pentru a vă ajuta să identificați cuvintele cheie relevante și să generați idei de blog și articole.

SEO local pentru organizații nonprofit

Google va afișa utilizatorilor rezultate ale căutării locale dacă consideră că utilizatorul caută oferte de servicii în zona lor specifică.

Clasamentul pentru căutările locale se referă la distanță, proeminență și relevanță. Dacă organizația dvs. nonprofit deservește zona dvs. locală, strategiile SEO locale vă pot ajuta să apăreți în căutări bazate pe locații, cum ar fi „salvarea animalelor de companie în apropierea mea” și în Google Map Pack .

Pentru a optimiza căutările locale, iată câteva strategii de luat în considerare:

• Includeți informații despre locație pe fiecare pagină a site-ului dvs. web . Aceasta include adresa, orele de funcționare, numărul de telefon și informațiile de contact esențiale.
• Fiți listat în directoare online . Google va căuta informații consecvente și exacte despre organizația dvs. de caritate în aceste directoare atunci când va stabili dacă să clasifice paginile de pe site-ul dvs. web. Puteți fi listat în sute de directoare pentru doar 20 USD pe lună.

Crearea de legături pentru organizații nonprofit

O altă parte importantă a strategiei tale de SEO nonprofit va fi crearea de linkuri.

Crearea de legături este procesul prin care alte site-uri web de pe internet se leagă la ale dvs.

De ce ai nevoie de link building? Ei bine, backlink-urile sunt cel mai important factor de clasare al Google, deoarece semnalează crawlerilor Google că site-ul dvs. este de încredere și de renume în industria dvs.

Iată câteva modalități de a începe să construiți linkuri pentru organizația dvs. nonprofit:

• Întrebați-vă partenerii nonprofit : Uneori, tot ce trebuie să faceți este să întrebați! Dacă organizația dvs. nonprofit are parteneri în spațiu, vedeți dacă aceștia vor include un link către site-ul dvs. de pe una dintre propriile pagini web!
• Luați legătura cu jurnaliştii bloggeri : bloggerii și jurnaliştii caută adesea conținut de înaltă calitate și povești relevante pentru propria lor acoperire.
• Comandați o campanie de creare de link-uri : puteți comanda backlink-uri de la agenții precum LinkGraph, care se ocupă de crearea de linkuri conform Google. Vom crea conținut original care include link-uri către site-ul dvs. și îl vom prezenta către site-uri web relevante care doresc să prezinte conținut de înaltă calitate.

Optimizarea vitezei paginii

Un alt factor important care va influența dacă site-ul web al organizației tale non-profit se clasează sau nu în căutări este cât de rapid și de receptiv sunt paginile tale web pentru utilizatori.

Nimănui nu-i place un site web lent, motiv pentru care Google acordă prioritate paginilor web în SERP-urile care sunt performante. Pentru a testa modul în care site-ul dvs. este evaluat, puteți utiliza instrumentul Google Pagespeed Insights .

Dacă paginile dvs. web au scoruri scăzute pe dispozitive mobile și desktop, ar putea însemna că utilizatorii părăsesc site-ul dvs. atunci când articolele nu se încarcă suficient de repede.

Investiția în optimizarea vitezei paginii vă poate ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul în motoarele de căutare și să creați o experiență mai bună pentru utilizatori.

Următorii pași pentru echipa dvs. de marketing nonprofit

Acum că înțelegi impactul pozitiv pe care SEO îl poate avea asupra creșterii și vizibilității organizației tale, este timpul să începi cu SEO.

Iată câțiva pași următori dacă doriți să începeți.

1. Creați un cont Google Search Console : această platformă gratuită de la Google vă va permite să începeți să vă urmăriți cuvintele cheie, traficul organic și afișările.
2. Luați legătura cu unul dintre specialiștii noștri SEO : echipa noastră de experți vă poate ajuta să începeți prin identificarea oportunităților de cuvinte cheie și unde site-ul dvs. poate vedea cea mai organică creștere.
3. Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită a software-ului nostru SEO : veți avea acces la o serie de instrumente SEO care vă permit să începeți să vă faceți SEO. De la cercetarea cuvintelor cheie la urmărirea cuvintelor cheie, puteți face totul în platforma noastră.