SEO pentru fotografi: Cum să vă optimizați site-ul de fotografie

Pentru fotografi profesioniști, extinderea unei baze de clienți și câștigarea mai multor rezervări necesită mult mai mult decât recomandări verbale din partea clienților și clienților anteriori. SEO pentru fotografi este atât de important, deoarece primul loc în care oamenii merg pentru a descoperi noi servicii sunt motoarele de căutare precum Google. Dacă site-ul dvs. de fotografie profesională sau de nuntă nu apare pe prima pagină, există șanse mari ca clienții potențiali să aleagă un alt fotograf pentru următorul lor mare eveniment sau sesiune de portret de familie.

În calitate de proprietar de mică afacere în lumea noastră digitală în creștere, au trecut vremurile în care reclamele din gură în gură și tipărite duc la majoritatea afacerii dvs. În schimb, marketingul digital și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) domnesc supreme pentru a câștiga noi clienți. Cu 66% din toate companiile care utilizează un fel de publicitate online, este logic să sporiți prezența online a afacerii dvs. de fotografie pentru a fi mai competitive și a obține expunere.

Dar cum o faci? Iată un ghid pentru începători despre SEO pentru fotografi, astfel încât să vă puteți îmbunătăți site-ul de fotografie pentru a începe să câștigați mai multe clasări ale cuvintelor cheie, trafic pe site și rezervări pentru fotografii.

De ce fotografi profesioniști au nevoie de SEO

Orice afacere, mare sau mică, trebuie să investească în prezența lor online pentru a fi competitivă pe piața actuală. Optimizarea pentru motoarele de căutare este una dintre cele mai rentabile moduri de a vă îmbunătăți vizibilitatea generală online. În esență, obiectivul SEO este de a crește vizibilitatea paginilor dvs. web, obținându-le clasarea în Paginile de rezultate ale motorului de căutare Google, cunoscute și sub numele de SERP-uri.

Mașinii motoarelor de căutare precum Google și Bing își păstrează la piept detaliile algoritmilor lor de căutare în continuă schimbare și nu eliberează întotdeauna detaliile despre ceea ce ar trebui să facă afacerile pentru a obține acele râvnite clasamente SERP. Dar există câteva bune practici SEO pe care orice afacere mică le poate implementa pentru a-și crește șansele de a se clasa în rezultatele căutării. SEO necesită timp și muncă grea, dar eforturile dvs. pot duce rapid la mai mult trafic și venituri pe site.

Unele dintre aceste optimizări sunt mai simple. Cu instrumentele și software-ul potrivit, fotografi profesioniști și de nuntă pot face modificări site-urilor lor într-un CMS precum WordPress sau Squarespace. Alte concepte de marketing digital pot fi puțin dificil de implementat pentru proprietarul obișnuit de afaceri, așa că pentru strategii SEO mai avansate, este un lucru important să lucrezi cu un profesionist sau o agenție de marketing digital bine versat în paginile cu rezultate ale motorului de căutare pentru nișa ta de fotografie. .

Având în vedere că fotografia este, prin natură, o afacere vizuală, are sens ca mulți fotografi de afaceri mici să creeze site-uri web care sunt pline de imagini. Dar în lumea SEO, un site web trebuie să fie mai mult decât un simplu loc în care clienții potențiali pot vedea munca pe care ați făcut-o înainte. De asemenea, trebuie să comunice crawlerilor motoarelor de căutare (care nu pot vedea imaginile) relevanța conținutului dvs., calitatea și expertiza serviciilor dvs. în comparație cu concurenții dvs., precum și locația dvs. și piețele pe care le deserviți.

Proiectarea și structurarea conținutului site-ului dvs. pentru a satisface atât nevoile clienților potențiali, cât și ale motoarelor de căutare este cheia pentru clasarea în rezultatele organice ale căutării și pentru a câștiga noi rezervări pentru clienți. Iată principalele modalități prin care puteți implementa o strategie SEO eficientă pentru propriul site web.

SEO pentru fotografi: elementele de bază

Indiferent dacă sunteți un fotograf consacrat sau abia la început, este necesar să finalizați câteva elemente de bază diferite pentru SEO pentru a vă asigura că site-ul dvs. este optimizat corespunzător. Dacă faceți o prioritate îmbunătățirea celor mai importanți factori de clasare, cel mai probabil veți începe să vedeți îmbunătățirea clasamentului dvs. SEO în cel puțin 1-3 luni.

Cuvinte cheie pentru fotografie

Cuvintele cheie sunt cuvintele sau expresiile de căutare pe care oamenii le folosesc atunci când caută în orice motor de căutare. Având în vedere cantitatea mare de cuvinte cheie diferite pe care le-ar putea folosi oamenii pentru a căuta servicii de fotografie precum al dvs., este important să faceți o verificare amănunțită pentru a vă asigura că cuvintele cheie pe care le vizați aduc mult trafic care este probabil să genereze conversii pe site-ul dvs.

Există o mulțime de instrumente online disponibile pentru a vă ajuta să determinați ce cuvinte cheie relevante să utilizați, dar, din moment ce sunteți cel mai apropiat de afacerea dvs., luați ceva timp pentru brainstorming. Ești specializat în fotografie de nuntă, portrete de familie sau fotografie corporativă? Deserviți doar anumite piețe locale? Acești factori cheie ai afacerii tale te vor ajuta să identifici cuvintele cheie aferente care vor aduce tipul potrivit de trafic pe site-ul tău de fotografie.

Iată câteva lucruri la care să vă gândiți atunci când selectați cuvintele cheie.

1. Care este punctul central al afacerii tale? Încercați să optimizați pentru SEO numai pentru fotografi de nuntă sau faceți fotografii de familie, portrete sau fotografii pentru nou-născuți? Puteți avea mai multe răspunsuri la această întrebare.
2. Ce locații deserviți? Aveți sediul într-o zonă sau veți călători în diferite orașe și orașe?
3. Cine sunt concurenții tăi? Sunteți în competiție cu fotografi de nuntă consacrați în căutarea locală, care și-au stabilit deja autoritatea site-ului în ochii Google? Dacă da, țintirea cuvintelor cheie cu coadă lungă care sunt mai puțin competitive este o modalitate excelentă de a obține niște clasamente inițiale în motoarele de căutare pentru site-ul dvs. de fotografie până când vă veți consolida autoritatea de domeniu prin eforturile de SEO off-site.

Odată ce veți obține răspunsurile la cele trei întrebări de mai sus, veți fi mai concentrat și într-o poziție mai bună pentru a vă scufunda într-o cercetare mai aprofundată a cuvintelor cheie. Instrumentele de conținut online, cum ar fi Instrumentul pentru volumul de căutare a cuvintelor cheie, furnizează date importante despre cuvinte cheie, cum ar fi volumul de căutare și cost-pe-clic, care arată câte persoane caută anumite cuvinte cheie sau cât plătesc pentru a le viza în campaniile PPC.

Alocarea timpului pentru a efectua o cercetare amănunțită vă va ajuta să găsiți cuvintele cheie potrivite care aduc trafic de conversie către site-ul dvs.

Optimizări HTML

Odată ce ați ales cuvintele cheie adecvate, va trebui să le utilizați atât în ​​front-end, cât și în backend-ul paginilor dvs. web. Motoarele de căutare folosesc crawlerele web pentru a citi ceea ce se află pe site-ul dvs. și, atunci când vă optimizați corect etichetele HTML, este mai ușor pentru Google să vadă despre ce este vorba exact despre site-ul dvs.

Cel puțin, etichetele HTML pe care ar trebui să le optimizați pe paginile site-ului dvs. de fotografie includ:

• <title></title>. Definește titlul paginii sau eticheta de titlu.
• <h1></h1>. Antetul 1, care este cel mai mare font de pe pagină, după titlu. Ar trebui să includă cuvântul cheie de focalizare.
• <h2></h2>, <h3></h3>,<h4></h4>, <h5></h5>. Toate subtitlurile sau subtitlurile ulterioare care scad impactul SEO pe măsură ce creșteți în număr.
• Meta descriere. Codul acestei etichete variază în funcție de platforma site-ului și serverul pe care îl utilizați, dar meta-descrierea este o scurtă propoziție care spune Google exact despre ce este vorba în fiecare pagină a site-ului dvs.
• Etichete Alt. Crawlerele motoarelor de căutare nu vă pot vedea imaginile, așa că o etichetă alt oferă o alternativă de text HTML, astfel încât să poată înțelege conținutul multor imagini pe care probabil le veți include pe site-ul dvs. de fotografie.

Odată ce aveți aceste elemente de bază HTML încorporate în fiecare pagină a site-ului dvs., Google va fi mai ușor să citească și să vă clasifice informațiile.

Dezvoltarea unui Sitemap

Nu contează dacă aveți cele mai bine optimizate pagini de destinație și postări de blog de pe întregul Internet, dacă un motor de căutare nu vă găsește paginile web, atunci nu le poate clasa în SERP-uri. Aceasta se numește indexare, care este accesarea cu crawlere și clasificarea ulterioară a oricărei pagini web în vasta baza de date a site-urilor Google. Și odată ce site-ul și paginile sale sunt indexate, Google poate folosi informațiile pe care le are pentru a-și popula rezultatele căutării.

Cel mai simplu mod de a vă asigura că Google vă poate găsi paginile de destinație este să dezvoltați o hartă simplă a site-ului, care să îi spună Google exact ce este pe site-ul dvs. O hartă a site-ului este exact ceea ce sună – o hartă a fiecărei pagini. Ele nu trebuie să fie complexe, ci doar o structură a paginilor dvs. și adresele URL ale acestora. Lucrul cu un membru al echipei noastre de marketing digital vă poate ajuta să creați o hartă a site-ului de bază, dar funcțională, pentru a vă asigura că site-ul dvs. este accesat cu crawlere și indexat corect.

5 elemente esențiale SEO pentru fotografie

În cea mai mare parte, elementele de bază ale SEO nu se vor schimba de la un site la altul, dar există lucruri specifice asupra cărora fotografi profesioniști ar trebui să se concentreze, deoarece site-urile lor sunt de natură mai vizuală și prezintă mai multe imagini decât un site web obișnuit.

A avea o mulțime de imagini pe site-ul dvs. web poate afecta viteza site-ului, timpul de încărcare a paginii și alte valori importante de performanță care fac parte din algoritmul de clasare Google. Iată 5 tactici SEO importante pe care să se concentreze site-urile web de fotografie pentru a se asigura că site-ul lor bogat în imagini funcționează bine în căutare.

#1: Optimizează imaginile

Conduceți o afacere de fotografie, așa că optimizarea imaginilor pentru motoarele de căutare ar trebui să fie o idee simplă. Deoarece site-ul dvs. web va include probabil o galerie care este populată cu fotografii de înaltă rezoluție, este esențial să le optimizați pentru a avea dimensiunea potrivită a imaginii.

Dacă viteza de încărcare a paginii dvs. este slabă, probabil veți experimenta rate de respingere ridicate și veți pierde acel trafic pe site-ul pe care tocmai ați muncit din greu să îl câștigați. Nu numai că imaginile optimizate vor face mai ușor pentru clienți să deruleze sau să facă clic prin portofoliul dvs. mai rapid, ci și imaginile mai mici îmbunătățesc viteza site-ului și timpii de încărcare și au ca rezultat un site care este mai receptiv și are performanțe mai bune pe dispozitivele mobile.

#2: Folosiți etichete Alt

Mai simplu spus, o etichetă alt este o descriere a fotografiei dvs. pe care Google o poate citi. Crawlerele web Google nu pot vedea fișierele de imagine, așa că un mic fragment de text alternativ face diferența pentru a-i ajuta să înțeleagă conținutul fotografiilor tale, cum ar fi dacă sunt în principal fotografii de nuntă, fotografie de peisaj sau portrete senior.

Consideră-ți fotografiile ca doar alte piese imobiliare de pe site-ul tău web care ar trebui optimizate cu cele mai bune practici SEO. Adăugarea de cuvinte cheie într-o etichetă alternativă este încă o altă modalitate prin care Google poate obține informații și, în schimb, poate clasa site-ul dvs.

#3: Creați conținut de blog

Crearea unui blog care să vă permită să vizați cuvinte cheie noi și, în același timp, să vă prezentați fotografiile și lucrările anterioare este excelentă pentru SEO. Poate că principalul tău cuvânt cheie este „fotografii de nuntă din apropierea mea”, dar un cuvânt cheie cu coadă lungă precum „fotografie de implicare” poate ajuta la deschiderea serviciilor către o nouă piață de clienți potențiali.

Dacă site-ul dvs. de fotografie vizează cuvinte cheie „fotografie de nuntă”, încercați să vizați fotografia de implicare într-o postare de blog. Este o modalitate excelentă de a adăuga conținut nou pe site-ul dvs., în timp ce obțineți noi clasamente ale cuvintelor cheie care vă extind baza de clienți. Iată câteva motive pentru care publicarea constantă a postărilor de blog este o tactică SEO on-page excelentă pentru site-urile de fotografie în special.

• Puteți folosi conținut și bloguri pentru a viza cuvinte cheie noi, cu scopul de a ajuta la îmbunătățirea clasamentului în motoarele de căutare.
• Puteți afișa mai multe imagini în lucrarea dvs. de portofoliu, oferind, de asemenea, subtitrări și un context mai detaliat care vă va ajuta să vă implicați publicul țintă și nevoile unice ale acestuia.
• Puteți utiliza blogurile ca un loc suplimentar pentru imagini, care include text alternativ, făcând pagina dvs. mai bogată în cuvinte cheie.
• Te poți conecta cu clienții tăi! Cumpărătorii online doresc să știe că există o persoană reală în spatele ecranului (și al camerei!). Scrierea de conținut grozav care prezintă mărturii sau evenimente te face mai personal.

#4: Faceți-vă pagina de pornire SEO prietenoasă

Pagina de pornire a site-ului dvs. este cel mai probabil cea mai populară pagină de pe site-ul dvs., ceea ce face mult mai important ca acesta să fie prietenos cu SEO. Informațiile pe care le postați pe pagina principală ar trebui să fie rapid de găsit și ușor de citit. Asigurați-vă că includeți următoarele:

• Un îndemn la acțiune cu cuvinte cheie relevante,
• Informațiile dvs. de contact atât în ​​partea de sus a paginii (antet), cât și în partea de jos (subsol),
• Link-uri către profilurile dvs. de rețele sociale,
• Fotografii cu cele mai bune lucrări ale tale
• Titluri, cu formatarea HTML adecvată.

#5: Stai departe de conținutul duplicat și umplutura de cuvinte cheie

Există mai multe opțiuni SEO de care site-urile ar trebui să stea departe, dar unele precauții esențiale, în special pentru site-urile de fotografie, sunt paginile web duplicate și umplutura de cuvinte cheie.

Fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să servească un scop specific și nu ar trebui să existe conținut duplicat. Nu numai că paginile duplicate încetinesc viteza site-ului și au un impact negativ asupra experienței utilizatorului, dar Google penalizează și site-urile web cu mai multe pagini duplicat. Doar asigurați-vă că conținutul pe care îl scrieți și imaginile pe care le distribuiți pe fiecare pagină sunt diferite.

Umplerea cuvintelor cheie în conținut și etichete alternative poate fi tentantă dacă doriți cu adevărat să obțineți clasament pentru cuvântul cheie principal, dar Google va recunoaște imediat aceste tactici SEO black hat și probabil va penaliza site-ul dvs. În schimb, includeți expresii și sinonime în titlurile și titlurile paginii dvs. care au relevanță actuală pentru cuvântul cheie țintă.

Puteți folosi un instrument precum optimizatorul nostru de pagină de destinație pentru a crea conținut aprofundat și de calitate, care afișează autoritate pentru Google, îmbunătățind astfel rezultatele generale ale motorului de căutare pentru numele dvs. de domeniu.

SEO off-site pentru fotografi

Orice legătură cu SEO off-site pentru fotografi este ceea ce se întâmplă „în afara” site-ului tău. SEO off-site ar trebui să fie un detaliu fundamental în strategia SEO a fiecărui fotograf, deoarece este un factor de rang înalt în ochii Google. Semnalele din afara site-ului, cum ar fi backlink-urile și mențiunile de marcă, arată Google că site-ul dvs. de fotografie este de încredere de către alți webmasteri și utilizatori de pe internet.

Cel mai simplu mod de a investi în SEO off-site este de a dezvolta un profil puternic de backlink. Un backlink este un link de la un alt site web care duce la site-ul dvs. și este folosit ca semnal de autoritate de către Google atunci când vă clasifică site-ul față de concurenții dvs. Acesta îi spune lui Google că alte companii au încredere în site-ul dvs., ceea ce este un factor uriaș în clasamentul ridicat în SERP-uri.

Pentru a începe să câștigați linkuri, conectați-vă cu alți furnizori cu care ați lucrat în trecut și vedeți dacă vor participa la un schimb de linkuri. Asigurați-vă că textul ancora este relevant pentru conținutul site-ului dvs. și are aspect natural.

În special pentru site-urile noi, câștigarea de backlink-uri va avea cel mai mare impact imediat asupra îmbunătățirii clasamentului dvs. SEO. Cu cât aveți mai multe backlink-uri de calitate de la site-uri web relevante din nișa dvs. de fotografie, cu atât mai mare autoritate va avea site-ul dvs. în ochii Google și cu atât mai mari șanse să vă depășiți concurența.

Sfaturi pentru SEO local pentru fotografi

SEO local este modul în care Google clasifică și promovează afacerile în funcție de locația lor. Când un utilizator introduce o expresie de cuvinte cheie geografică sau bazată pe locație, Google înțelege că cele mai relevante rezultate vor fi cele care provin din aceeași zonă geografică.

Gândiți-vă că atunci când căutați pe Google o pizzerie, rezultatele din partea de sus vor include probabil hărți Google cu acele afaceri cele mai apropiate de dvs. în orașul, orașul sau suburbia dvs. Cu toate acestea, afacerile de fotografie nu sunt la fel de tăiate și uscate. Fotografii de portrete pot avea un studio în care lucrează, în timp ce fotografi de nuntă pot să nu aibă o locație fizică, dar să fie totuși limitați la evenimente de lucru în zone limitate.

Asigurarea că informațiile despre locație sunt comunicate clar în metadatele și semnalele din afara site-ului este un lucru important pentru a genera trafic calificat către site-ul dvs. - sau numai acei utilizatori care se află și în aceeași zonă în care își desfășoară activitatea afacerea. Având o pagină de contact clară cu numărul dvs. de telefon sau un formular de trimitere, vă va ajuta să transformați acei utilizatori locali în mai multe rezervări și afaceri.

De asemenea, înscrierea afacerii dvs. de fotografie în directoare online populare, cum ar fi theknot.com, este o modalitate excelentă de a începe să vă construiți semnale în afara site-ului și de a câștiga link-uri înapoi către site-ul dvs. Asigurați-vă că afacerea dvs. este listată în cele mai populare directoare de fotografi, astfel încât mai mulți clienți să vă găsească și motoarele de căutare să aibă încredere că afacerea dvs. este de încredere.

Iată câteva sfaturi SEO locale ușor de urmat pentru a îmbunătăți aspectul rezultatelor motoarelor de căutare pentru expresiile de căutare geografice.

• Completați profilul dvs. Compania mea pe Google . Aici veți pune locația studioului dvs. (dacă aveți una), orele, adresa URL a site-ului și informațiile de contact.
• Actualizați-vă lista în directorul Yelp. Simțiți-vă liber să umpleți galeria foto Yelp cu fotografii recente ale lucrării dvs., dar cel puțin profilul dvs. Yelp ar trebui să includă aceleași informații ca mai sus.
• Căutați mărturiile clienților dvs. pe Google, Yelp și pe rețelele sociale. Asigurați-vă că răspundeți fiecăruia cu o soluție sau cuvinte de mulțumire, chiar dacă este negativ. Acest lucru va permite clienților potențiali să vă vadă serviciul pentru clienți la locul de muncă.
• Afișează site-ul tău de fotografie în directoare online. Serviciile locale de citare lunare vă pot asigura că informațiile site-ului dvs. sunt listate cu acuratețe în sute până la mii de listări NAP, o modalitate eficientă din punct de vedere al costurilor și ușoară de a obține un impuls bun în autoritatea domeniului

Crearea unui site web de fotografie grozav: Cum să îmbunătățiți elementele vitale ale web de bază și experiența paginii

Consumatorii au o atenție foarte limitată atunci când vine vorba de găsirea de informații pe Internet. Deoarece există atât de multe companii de fotografie, dacă galeria site-ului dvs. nu se încarcă, pot accesa cu ușurință o altă pagină nouă pe alt domeniu.

Experiența scăzută a utilizatorului și viteza paginii sunt factorul numărul unu în motivul pentru care un utilizator ar părăsi site-ul dvs. și, deoarece Google este suficient de avansat pentru a înțelege dacă site-ul dvs. funcționează la performanță maximă, este mai puțin probabil să clasifice paginile web care au rate de respingere ridicate. sau nu faci bine.

Din fericire, Google oferă un instrument gratuit cunoscut sub numele de PageSpeed ​​Insights, care permite oricui să vadă cum funcționează site-ul său. Ei furnizează, de asemenea, valorile Core Web Vitals în Google Search Console. Core Web Vitals sunt cel mai bine descrise ca trei valori create de Google care măsoară elementele esențiale unificate pentru a oferi o experiență grozavă pe web.

Cele trei metrici sunt:

• Cea mai mare vopsea de conținut (LCP) : măsoară performanța de încărcare a site-ului web în ansamblu. Pentru o experiență bună de utilizator, LCP ar trebui să apară în 2,5 secunde.
• First Input Delay (FID) : măsoară interactivitatea; cât durează un utilizator pentru a putea interacționa cu pagina. Fiecare pagină ar trebui să aibă un FID mai mic de 100 de milisecunde.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : măsoară stabilitatea vizuală; sau cât de des se modifică aspectul site-ului web atunci când un utilizator derulează. Fiecare pagină ar trebui să aibă un CLS mai mic de 0,1.

Cea mai bună parte despre PageSpeed ​​Insights este că nu trebuie să fii incredibil de priceput cu web-dev pentru a face modificări. Când adăugați adresa URL în instrumentul PageSpeed ​​Insights, vă va oferi informații foarte detaliate despre cum să creșteți atât valorile Core Web Vitals, cât și PageSpeed. Google oferă instrucțiuni pas cu pas, dar dacă aveți întrebări, un membru al echipei noastre de marketing digital vă va ajuta cu plăcere.

Ultimele gânduri despre Photographer SEO

Când vine vorba de SEO pentru fotografi, este important să ne amintim că optimizarea pentru motoarele de căutare este ca piața de valori: scoți din ea ceea ce pui în ea. Este foarte important să ai răbdare când vine vorba de SEO, pur și simplu din cauza naturii a ceea ce este – Google nu numai că își schimbă algoritmii periodic, ci poate dura de la câteva săptămâni până la câteva luni pentru ca roboții Google să vă acceseze cu crawlere. site-ul web.

Așa cum ți-a luat ceva timp să-ți dezvolți abilitățile de fotografie, nu îți poți îmbunătăți clasamentul Google peste noapte. Făcând primul pas pentru a intra în legătură cu un profesionist SEO, nu este doar o investiție în afacerea ta, ci și în tine ca fotograf! Cu cât mai multe persoane care vă pot găsi site-ul web în rezultatele Căutării Google, cu atât mai multe persoane care vă vor vedea fotografia și vor lua în considerare achizițiile de servicii de la dvs.

După ce ați implementat strategia SEO pentru fotografi, asigurați-vă că urmăriți progresul în Google Search Console și Google Analytics. Faceți instantanee la fiecare 3 luni ale îmbunătățirilor dvs. și continuați să optimizați în consecință. Pe măsură ce valorile dvs. se îmbunătățesc, agenda dvs. de întâlniri va începe probabil să se umple.