SEO în vremuri de criză

Dezvoltarea unei afaceri online în timpul unei crize economice poate fi o provocare, în astfel de momente, cheia succesului este să continuați și să luați măsuri. Acesta este motivul pentru care activitățile SEO pot fi salvatoare absolute pentru site-ul dvs., deoarece tind să aibă un impact pe termen mai lung asupra site-ului dvs. și să ofere un efect pozitiv asupra performanței tehnice și a conținutului site-ului dvs.

În acest webinar cu co-fondatorul MarketMuse Jeff Coyle și Beatrice Gamba, șeful agenției SEO @ WordLift, vedem cum SEO vă poate stimula afacerea online în vremuri dificile, pe măsură ce ne apropiem și ne adaptăm la „noua normalitate”.

• Descoperiți modalități de a vă asigura că conținutul este la zi cu cele mai recente tendințe pentru nișa dvs.
• Obțineți sfaturi practice și îndrumări despre cum să utilizați EEAT pentru a rămâne relevant.
• Obțineți o perspectivă asupra modului în care automatizarea vă poate ajuta să vă scalați strategia de marketing digital.

Specialiștii în marketing de conținut ar trebui să se concentreze pe înțelegerea nevoilor în schimbare ale publicului lor, efectuând o analiză lungă a cuvintelor cheie și analizând intenția utilizatorului.

Jeff Coyle a sugerat că marketerii de conținut ar trebui să se concentreze pe „menținerea unui grup de conținut” prin „asigurându-se că mijlocul canalului este adecvat pentru intenția de astăzi”. El a sugerat, de asemenea, că agenții de marketing s-ar putea concentra pe „un fel de piesă de impact în loc de o campanie mare de marketing” dacă ar avea un buget limitat.

Beatrice Gamba a explicat în continuare că „este esențial să analizezi ceea ce caută nișa ta și să interceptezi și să răspunzi la intenția utilizatorului”. Ea a menționat, de asemenea, că „este în stadiul intermediar în care consumatorii trec între explorarea și evaluarea opțiunilor disponibile și aici vor evalua conținutul tău”.

Ea a continuat explicând importanța „înglobărilor” și modul în care acestea pot fi folosite pentru a „clusteri interogări” și a „adapta” conținutul la nevoile publicului.

Jeff a distribuit, de asemenea, un link către „decodarea cu mijlocul dezordonat” care „arăta ca o hartă mare de trafic sau o hartă de metrou”. El a menționat că „mulți oameni cred că acea pâlnie de mijloc sau că acele dinamice de luare a deciziilor sunt foarte liniare”.

Automatizarea și inteligența artificială pot ajuta agenții de marketing de conținut să creeze conținut mai eficient.

Jeff și Beatrice au discutat despre modul în care automatizarea și inteligența artificială pot ajuta agenții de marketing de conținut să creeze conținut mai eficient. Jeff a remarcat că „ne gândim la ce înseamnă să fii un expert pe un subiect și apoi folosim acele date pentru a le aplica strategiei. Adoptăm o abordare foarte, foarte matematică pentru înțelegerea a ceea ce înseamnă, a ceea ce înseamnă acest cuvânt cu adevărat, cu adevărat, chiar și pentru a ne arăta.”

Beatrice a discutat despre modul în care au creat un instrument intern pentru a ajuta la automatizarea descrierii produselor, spunând „trebuie să ai o echipă editorială bună care să colaboreze cu tine pentru a te ajuta să construiești un prompt care se poate scala. Deci, trebuie să construiți un prompt care este scalabil și, pentru a face acest lucru, aveți nevoie de o descriere reală a produsului pentru ca modelul să învețe. Trebuie să hrăniți modelul cu o mulțime de exemple ale mărcii cu care lucrați.”

Jeff a adăugat că „ar trebui să vrei întotdeauna ca tonul, vocea să fie reflectate. Există o mulțime de moduri prin care puteți face lucrul care este generat mai rafinat. Există o mulțime de tehnici care erau ca bibliotecile nebune în trecut, erau șabloane și acum le poți face mai eficient.”

Folosirea tehnologiilor AI poate ajuta marketerii de conținut să creeze conținut mai eficient.

Beatrice și Jeff au discutat despre cum ar putea fi folosite tehnologiile AI pentru a crea conținut mai eficient. Beatrice a subliniat importanța adăugării de întrebări frecvente la paginile de destinație și a integrării datelor structurate în backend-ul paginii. Ea a menționat, de asemenea, utilizarea brief-urilor semantice pentru a ajuta la optimizarea conținutului. „Făcând toate piesele în ordine, unul dintre cele mai importante lucruri pe care le facem este să adăugăm întrebări frecvente”, a spus Gamba.

Jeff a discutat despre importanța de a avea un brief de conținut pe care atât scriitorul, cât și liderul editorial ar putea să-l folosească ca o singură sursă de adevăr. De asemenea, a întrebat-o pe Beatrice despre cum ar putea fi utilizate NLP-ul și alte tehnici pentru a obține fragmente prezentate mai eficient. „Dar cred că, cu cât lucrezi mai mult cu echipe, este important să ai un brief creativ, dar și un brief de conținut care să-l aducă pe scriitor pe aceeași pagină cu liderul editorial, acea sursă unică de adevăr construiește încredere”, a spus Jeff. .

Beatrice a discutat despre modul în care textul generat de inteligența artificială ar putea fi folosit pentru a acoperi mai multe subiecte și despre modul în care instrumentele bazate pe inteligență artificială ar putea fi folosite pentru a analiza conținutul concurenței și a identifica entitățile lipsă. „Deci, ceea ce facem este să construim strategii pe partea agenției”, a spus ea. „Deci, dacă nu doriți să vă scufundați cu pluginul, ceea ce avem este oferirea unui supliment care face analiza entității pentru dvs..”

Invitat recomandat

Beatrice Gamba

Șeful agenției SEO, WordLift

LinkedIn Twitter

Născută și crescută la Roma, Beatrice s-a alăturat echipei WordLift în 2016, după o experiență de 3 ani la Berlin, unde a lucrat pentru o mare companie de comerț electronic.

Beatrice are peste 7 ani de experiență în marketing digital și SEO. În calitate de șef de agenție, Beatrice gestionează zilnic succesul multor campanii SEO, atât pentru companiile Fortune 500, cât și pentru întreprinderile mijlocii. Ea se concentrează pe strategie, operațiuni și creștere.

Este pasionată de SEO semantic și de strategiile de marketing digital bazate pe inteligență artificială. În timpul liber, colecționează discuri vechi din anii 70, DJ și se plimbă cu bicicleta.

Resurse

• Decizii de decodificare: Înțelegerea mijlocului dezordonat
• Ilustrație pentru călătoria de cumpărare B2B a Gartner
• Supliment SEO pentru foi de calcul Google de la WordLift
• Academia WordLift