Algoritmul Google s-a schimbat din nou.

Când algoritmul Google se schimbă, trebuie să vă adaptați strategia de cuvinte cheie SEO pentru a urma exemplul.

Dacă nu, riscați să rămâneți în urma rivalilor și să vă pierdeți poziția în SERP-uri.

Google ia în considerare multe lucruri atunci când vine vorba de clasarea unui site web, iar cuvintele cheie sunt doar unul dintre aceste lucruri.

Sigur, relevanța lor s-a diminuat...

Dar încă contează. Mult.

Dacă adaptezi și implementezi tacticile din acest articol, nu vei supraviețui doar - există șansa să prosperi.

Ghidul suprem pentru crearea unei strategii ucigașe de cuvinte cheie SEO

Cuvintele cheie continuă să fie o parte esențială a SEO, deoarece ne fac mai descoperibili.

Există trei părți pentru crearea unei strategii eficiente de cuvinte cheie SEO: cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea cuvintelor cheie și urmărirea cuvintelor cheie .

Să aruncăm o privire la ce trebuie să faci pentru fiecare.

Cercetarea cuvintelor cheie

1. Creați o listă de subiecte

Înainte de a trece la esențialul cercetării cuvintelor cheie, este important să redactați o listă de subiecte centrate în jurul nișei dvs. și pe care le puteți construi conținut și cuvinte cheie.

De exemplu, dacă compania dvs. vinde un instrument SEO, ar trebui să creați subiecte precum marketing digital, marketing în rețelele sociale, marketing inbound, generarea de clienți potențiali...

Înțelegi ideea.

Dacă ești blocat de idei de subiecte (și este o idee bună să găsești cel puțin 10), gândește-te doar la conversațiile pe care le-ai avut legate de afacerea ta în trecut. Ce subiecte au apărut cel mai mult?

Gândește-te și la clienții tăi. Dacă ai fi client, despre ce subiecte ai vrea să citești?

2. Elaborați câteva idei de cuvinte cheie

Odată ce aveți lista de subiecte, trebuie să le completați cu cuvinte cheie.

Acest lucru poate fi mult mai ușor decât pare. Tot ce trebuie să faceți este să luați un subiect – de exemplu, „marketing pe rețelele sociale” – și să îl utilizați printr-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie precum KWFinder sau Ubersuggest pentru a găsi fraze de cuvinte cheie sugerate.

Unele dintre expresiile care apar ar putea include:

• „instrumente de marketing pe rețelele sociale”
• „campanie social media”
• „monitorizarea rețelelor sociale”
• „beneficii ale marketingului pe rețelele sociale”

Pe lângă ideile de cuvinte cheie, cu acest pas generați și mai multe idei de subiecte.

În acest moment, nu vă finalizați lista de cuvinte cheie. În schimb, vii cu câteva expresii pe care clienții tăi pot să le folosească pentru a găsi conținut ca al tău.

Un alt mod în care puteți găsi mai multe idei de cuvinte cheie este să găsiți termeni de căutare înrudiți prin Căutarea Google.

Doar căutați subiectul sau expresia dvs. cheie în Google, apoi derulați în jos până în partea de jos a rezultatelor căutării pentru a găsi o listă de opt termeni de căutare corelați.

De exemplu, iată termenii de căutare corelați care apar pentru „marketing pe rețelele sociale:”

Dacă aveți nevoie de și mai multe idei de cuvinte cheie, luați acei termeni de căutare înrudiți, introduceți-i pe Google și aruncați o privire asupra termenilor de căutare corelați.

Odată ce ați obținut lista de cuvinte cheie, adăugați-le la instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie și aruncați o privire asupra volumului de căutare și a valorii lor comerciale pentru a vedea dacă merită sau nu să construiți conținut.

În mod ideal, nu doriți să utilizați o mulțime de cuvinte cheie care sunt super populare (pentru că vă va fi greu să eliminați concurența), dar nici nu doriți să folosiți o mulțime de cuvinte cheie care au mai puțin de 500 de căutări. pe luna.

3. Cercetare cuvinte cheie scurte și lungi

Folosind instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie, ar trebui să căutați atât cuvinte cheie scurte, cât și cu coadă lungă.

Cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt limitate la trei cuvinte, în timp ce cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai lungi. Acestea conțin 3+ cuvinte.

Cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt, de asemenea, mai competitive și mai generice — de exemplu, „marketing pe rețelele sociale” — în timp ce cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai specifice, cum ar fi „cum să reușești cu marketingul pe rețelele sociale”. Cuvintele cheie cu coadă lungă pot fi o modalitate excelentă de a genera trafic și de a vă clasa mai bine dacă le alegeți pe cele potrivite.

Este o idee bună să aveți o combinație a ambelor, deoarece vă va ajuta să creați o strategie de cuvinte cheie bine echilibrată. Cuvintele cheie cu coadă scurtă pot crește traficul, dar cuvintele cheie cu coadă lungă vă pot aduce mai mult trafic potrivit mult mai rapid.

Cum așa?

Când tastați „marketing pe rețelele sociale” în Google, literalmente nu îi spune Google nimic despre tipul de conținut legat de marketing pe rețelele sociale pe care îl căutați. Drept urmare, dacă un utilizator care scrie „marketing pe rețelele sociale” este întâmpinat de site-ul dvs., există șanse foarte mari să nu aveți ceea ce caută.

Pe de altă parte, „cum să reușești cu marketingul pe rețelele sociale” este mult mai specific. Dacă un utilizator îl introduce pe Google și găsește site-ul dvs., există o șansă foarte mare să obțineți ceea ce își dorește. Zile fericite.

Când optimizați pentru cuvinte cheie longtail, este mai ușor să învingeți concurența

În același timp, cuvintele cheie cu coadă scurtă – deși super competitive – nu ar trebui să fie reduse. Acestea generează mult trafic, iar țintirea cuvintelor cheie cu coadă scurtă poate plăti pe termen lung.

Așadar, asigurați-vă că lista de cuvinte cheie conține atât cuvinte cheie scurte, cât și cu coadă lungă.

4. Înțelegeți Intenția utilizatorului

Ca urmare a punctului de mai sus, unul dintre principalele motive pentru care trebuie să schimbați modul în care faceți cercetarea cuvintelor cheie este ceva numit intenția utilizatorului.

Intenția utilizatorului este motivul pentru care cineva a efectuat o căutare și acum este de o importanță vitală pentru strategia dvs. de cuvinte cheie SEO.

Când efectuați o căutare, aveți una dintre cele patru intenții diferite:

• Informațional — căutați informații

• Navigare — căutați un anumit site web

• Comerciale — cercetați înainte de a face o achiziție

• Tranzacțional — sunteți gata să faceți o achiziție

Înțelegerea intenției clienților din spatele interogării lor vă va ajuta să selectați cuvintele cheie potrivite și să creați tipul potrivit de conținut care vă va ajuta să vă clasificați.

Google a lucrat foarte mult pentru a înțelege intenția utilizatorului și pentru a o potrivi cu conținut valoros care satisface nevoile specifice ale unui utilizator. Cu cât conținutul tău se potrivește mai mult cu o anumită nevoie, cu atât te vei clasa mai sus.

Să ne imaginăm că încerc să mă clasific pentru cuvântul cheie „agenție de marketing digital”.

Pentru a-i evalua valoarea, îl rulez printr-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie. Ceea ce găsesc este că oamenii sunt într-adevăr interesați de asta. Mai mult, are valoare comercială.

Apoi, îl rulez prin Google pentru a vedea ce rezultate apar pe prima pagină. După cum era de așteptat, este o listă de agenții locale de marketing digital.

Ceea ce pot deduce din aceasta este că Google consideră că „agenția de marketing digital” este o expresie tranzacțională. Cu alte cuvinte, persoanele care folosesc acest termen sunt gata să aleagă o agenție și să facă o achiziție.

Pe de altă parte, dacă rezultatele ar înclina spre „cele mai bune oferte de agenții de marketing digital”, ar fi o expresie comercială.

Deci, acum că știu care este intenția utilizatorului în spatele cuvântului meu cheie, pot crea apoi conținut mai bun, mai valoros, care să satisfacă intenția, în speranța că Google mă va clasa mai sus.

Cu intenția utilizatorului, orice cuvinte cheie pe care le alegeți trebuie să fie foarte strâns legate de conținutul paginii. Dacă nu sunt, Google pur și simplu nu vă va clasifica pentru că va vedea că nu satisfaceți intenția utilizatorului și nu oferiți oamenilor ceea ce își doresc.

Optimizarea cuvintelor cheie

1. Clasificați-vă cuvintele cheie

Acum că aveți cuvintele cheie, este timpul să le clasificați în funcție de subiecte.

Unele cuvinte cheie vor fi sinonime ale aceluiași cuvânt cheie. În astfel de cazuri, este în regulă să le folosiți în același conținut.

Clasificarea cuvintelor cheie este pur și simplu un caz de adăugare a anumitor expresii cheie la categoriile potrivite.

De exemplu, dacă una dintre categoriile mele este „marketing digital”, aș grupa cuvinte cheie conexe scurte și lungi precum „ce este marketingul digital?” și „definiția marketingului digital”.

2. Alegeți cuvintele cheie principale și secundare

Pentru fiecare conținut pe care îl scrieți, veți optimiza pentru cuvinte cheie primare, secundare și chiar terțiare.

Modul în care decideți ce cuvinte cheie să utilizați ca principale este simplu, mai ales acum că le-ați încadrat în categorii.

De exemplu, să presupunem că scriu un articol despre mountain bike pentru un client. Am grupat cuvintele cheie „biciclete de munte”, „biciclete de munte stâncoase” și „cumpărați biciclete de munte ieftine” în această categorie.

Rulez fiecare cuvânt cheie prin instrumentul meu de cercetare a cuvintelor cheie și descopăr că „biciclete de munte” în sine este cel mai popular termen de căutare din această nișă. Asta înseamnă că trebuie să fie cuvântul meu cheie principal.

De ce?

Pentru că este cuvântul cheie care are potențialul de a atrage cel mai mult trafic . Trebuie folosit cel mai mult în conținutul meu.

Când alegeți cuvintele cheie primare și secundare, nu exagerați. Un cuvânt cheie principal și 2-3 cuvinte cheie secundare sunt în regulă.

3. Includeți cuvinte cheie în conținutul dvs

Google dorește să produci conținut valoros, aprofundat, care să satisfacă preocupările unui utilizator. Conținutul tău trebuie să fie original și bogat în valoare .

Adăugați cuvinte cheie în conținutul dvs. pentru a-l face mai ușor de descoperit pentru persoanele potrivite, dar asigurați-vă că toate cuvintele cheie pe care le adăugați sunt plasate în mod natural. Adăugați cuvinte cheie pentru ca Google să vă clasifice mai bine, dar trebuie să vă amintiți că scrieți pentru ființe umane în primul rând.

În acest scop, nu vă umpleți articolul cu cuvinte cheie. Nu obsedați cuvintele cheie, ci scrieți natural.

4. Adăugați cuvinte cheie la etichetele dvs. de titlu

Când vine vorba de optimizarea pe pagină, etichetele de titlu sunt fundamentale. Etichetele dvs. de titlu trebuie să conțină cuvântul cheie principal, dar trebuie să vă asigurați că scrieți aceste etichete folosind limbajul uman natural.

Amintiți-vă că o etichetă de titlu nu este menită să fie scrisă pentru un computer. La fel ca și conținutul paginii în sine, o etichetă de titlu este scrisă pentru oameni și ar trebui să îmbunătățească experiența utilizatorului.

Evitați să vă umpleți etichetele de titlu cu cuvinte cheie. Păstrați-le la maximum 75 de caractere și concentrați-vă pe demonstrarea conținutului dvs.

5. Adăugați cuvinte cheie la metadescrierile dvs

Metadescrierile nu au valoarea de clasare pe care o aveau cândva, dar sunt încă importante.

O meta-descriere convingătoare ar trebui să includă cuvântul cheie principal și trebuie să arate utilizatorului de ce ar trebui să facă clic pe site-ul dvs. web. Prin urmare, cuvântul cheie și textul trebuie să fie relevante și trebuie să le arate oamenilor că le vei rezolva problemele și le vei satisface nevoile.

La rândul său, acest lucru vă va crește rata de clic, care este un factor important de clasare.

Deoarece metadescrierile devin trunchiate la aproximativ 150 de caractere, este o idee bună să le păstrați scurte și dulce.

Iată un exemplu bun de meta-descriere optimizată:

Conține cuvântul cheie principal, implică oamenii punând o întrebare și ne arată la ce să ne așteptăm de la pagină.

6. Adăugați cuvinte cheie la URL-urile dvs. Slugs

Pentru a profita cu adevărat la maximum de strategia dvs. de cuvinte cheie, nu uitați să adăugați un cuvânt cheie la adresa URL.

Acest lucru va ușura viața pentru Google și pentru potențialii vizitatori ai site-ului, deoarece arată atât despre ce este pagina dvs.

7. Adăugați cuvinte cheie la H1 și H2

Adăugarea de cuvinte cheie la H1 și H2 vă ajută să vă clasați mai bine. Google acordă o atenție deosebită cuvintelor pe care le folosiți în titlurile dvs., presupunând că acest lucru îl va ajuta să înțeleagă despre ce este pagina dvs.

Mai mult decât atât, titlurile acționează ca un ghid pentru utilizator.

Când ajung pe site-ul dvs. web, s-ar putea să vă scaneze mai întâi conținutul, iar titlurile le pot oferi o idee generală dacă aveți sau nu ceea ce au nevoie.

Dacă sunt nemulțumiți, ar putea ieși rapid, iar acest lucru vă va lăsa cu o rată de respingere ridicată.

Urmărirea cuvintelor cheie

1. Adăugați cuvintele cheie pentru a monitoriza backlink-urile

După ce ați publicat pagina și conținutul optimizat, trebuie să urmăriți clasamentele dvs., astfel încât să știți dacă strategia dvs. de cuvinte cheie funcționează.

Cel mai bun mod de a face asta este cu Monitor Backlinks.

Din pagina Rank Tracker, adăugați lista de cuvinte cheie făcând clic pe butonul „+” din dreapta sus:

Cuvintele dvs. cheie vor fi acum urmărite automat de Monitor Backlinks și vor apărea într-o listă pe măsură ce derulați în jos pe pagină:

Împreună cu fiecare cuvânt cheie și poziția dvs. curentă în clasament, veți vedea, de asemenea, pagina care este clasată pentru cuvântul cheie, istoricul de clasare, cum se clasează concurenții pentru aceleași cuvinte cheie și multe altele.

Obțineți o încercare gratuită a Monitor Backlinks făcând clic aici.

2. Monitorizați-vă clasarea cuvintelor cheie

Această parte a procesului este cea mai ușoară, deoarece Monitor Backlinks face totul pentru tine.

Odată ce cuvintele dvs. cheie sunt adăugate la instrumentul Rank Tracker, Monitor Backlinks vă va actualiza automat clasamentul la fiecare șapte zile.

Deci, puteți fie să verificați clasamentul cuvintelor cheie în fiecare săptămână...

Sau așteptați actualizarea săptămânală prin e-mail Monitor Backlinks pentru o prezentare generală a performanței cuvintelor cheie și a modificărilor de clasare:

Cu aceste informații, veți putea ști apoi care cuvinte cheie funcționează pentru dvs. și care nu și dacă trebuie să modificați vreo parte a strategiei dvs. de cuvinte cheie.

Încheierea strategiei de cuvinte cheie SEO

Următorul lucru pe care trebuie să-l faceți este să mergeți mai departe și să vă executați strategia de cuvinte cheie.

Desigur, SEO înseamnă mai mult decât cuvinte cheie. Nu puteți uita să construiți backlink-uri sau să vă optimizați site-ul web pentru căutarea mobilă și vocală.

Dar dacă reușiți să înțelegeți aspectul cu cuvinte cheie al strategiei dvs. generale de SEO, veți fi pe drumul spre succesul motorului de căutare.

Aljaz Fajmut este un agent de marketing digital, antreprenor pe internet și fondatorul Nightwatch - instrumente de vizibilitate de căutare ale următoarei generații. Consultați blogul Nightwatch și urmăriți-l pe Twitter: @aljazfajmut