Statistici sau nu s-a întâmplat.

Face parte din munca ta să știi lucruri.

Nu contează cât de mult a fost un dezastru major de performanță site-ul a atins datorită muncii tale de SEO.

Dacă nu poți dovedi că SEO a dus la vânzări, șeful tău nu o să creadă.

Clientul tău nu o să creadă.

S-ar putea să nu crezi.

Dacă nu vă măsurați performanța SEO cu KPI, nu există nicio modalitate de a arăta ceea ce ați realizat.

Cunoașterea performanței SEO vă îmbunătățește, de asemenea, capacitatea de a face o muncă excelentă. Cu date, aveți o idee reală a ceea ce obține rezultate.

Alternativ, fără date, ați putea fi în pragul unui dezastru major de performanță fără să vă dați seama. Ai putea arunca bani pe strategii care nu dau nimic.

Aici intervin KPI-urile SEO.

KPI înseamnă indicatorul cheie de performanță, iar un KPI SEO este orice măsurătoare care este utilizată pentru a măsura performanța eforturilor de optimizare a motoarelor de căutare ale unui site web.

Luați în considerare KPI lanterna dvs. în lumea întunecată și periculoasă a marketingului online.

Iată o listă cu 23 de KPI-uri SEO care merită urmărite, cum să alegeți care KPI-uri sunt potrivite pentru afacerea dvs. și cum să le urmăriți.

De ce contează KPI-ul tău SEO

Stabilirea și măsurarea unui set de KPI-uri poate fi o sarcină herculeană pentru orice demers de afaceri.

Și mai greu dacă legați strategiile SEO de obiectivele și obiectivele dvs. de afaceri.

SEO, vedeți, poate fi puțin misterios.

De fapt, KPI-urile SEO sunt atât de greu de urmărit încât 52% dintre agenții de marketing B2B nu își pot justifica cheltuielile SEO. Într-un alt studiu, până la 74% dintre agenții de marketing nu au putut dovedi că au atins vreo rentabilitate tangibilă a investiției.

În ciuda provocărilor, dacă nu ai KPI SEO, nici măcar nu vei avea șansa să dovedești că munca ta a dat roade.

Un KPI SEO te ajută

• Demonstrează-le clienților valoarea SEO
• Identificați și opriți devreme eforturile de marketing eșuate
• Descoperiți și faceți mai mult din ceea ce funcționează
• Legați-vă activitățile SEO de obiectivele de afaceri

Pentru a începe, vă voi arăta 23 de KPI SEO care merită urmăriți, apoi vă voi ghida să alegeți ceea ce este cel mai bine pentru dvs. Să ne scufundăm!

Cum să-ți alegi KPI SEO pe baza scopurilor și obiectivelor de afaceri

Nu! Nu toți acești KPI-uri SEO vor fi relevante pentru tine. De exemplu, nu va trebui să urmăriți vizitele în magazin dacă nu aveți un magazin fizic.

Partea 1: Ce KPI SEO să măsoare

Cei patru KPI-uri SEO largi pe care ar trebui să încercați să îi măsurați sunt:

• KPI-uri SEO direct de afaceri
• KPI-uri bazate pe costuri și rentabilitatea investiției
• KPI-uri SEO pe pagină
• KPI-uri SEO off-page

KPI-uri SEO direct de afaceri

Când te gândești la KPI-uri SEO direct de afaceri, te gândești la rezultate evidente.

Exact asta reprezintă acești KPI-uri. Rezultatele ar trebui să fie vizibile și de impact pentru afacerea dvs. pentru ca strategia SEO să obțină o notă de trecere.

De exemplu, dacă ar fi să măsoare rentabilitatea investiției mele în SEO și nu am o grămadă de software de analiză care să mă ajute, există un loc în care mă voi uita.

Înregistrările mele de afaceri.

Dacă afacerile au scăzut înainte ca eu să angajez serviciile unei companii de SEO, atunci ar fi bine să crească semnificativ după ce strategia SEO este executată. Prin creștere înțeleg, vânzări îmbunătățite, întrebări crescute ale clienților, clienți mai buni și mai mari și, în general, un impuls în operațiunile mele de afaceri.

Acești KPI-uri sunt cel mai ușor de măsurat în ceea ce privește rezultatele evidente pe care le produc. Dar, din punctul de vedere al SEO, sunt greu de urmărit din cauza complexității legate de valorile site-ului web cu eventualele clienți potențiali și vânzări. Deși, KPI-urile SEO direct de afaceri sunt esențiale pentru succesul afacerii.

KPI-uri bazate pe costuri și rentabilitatea investiției

Atâta timp cât sunteți în afaceri, reducerea costurilor este un obiectiv pentru fiecare proiect.

Dar, mai important decât reducerea cheltuielilor generale, este îmbunătățirea rentabilității mișcărilor de afaceri.

Cine nu ar profita de ocazia de a cheltui un milion de dolari în afaceri și de a obține 10 milioane de profituri după un timp scurt?

Cheltuirea mai multor bani nu este problema. A obține profituri suculente este problema.

Dar riscul este evident: cum justificați aceste cheltuieli masive? De fapt, cum justificați orice cheltuială?

Aici intervin KPI-urile bazate pe costuri. Această formă de KPI stabilește ținte care măsoară costurile afacerii dvs. în raport cu beneficiile sale directe și profiturile pe termen lung.

Pentru diferite afaceri, acești KPI-uri pot diferi. De exemplu, o companie specializată în vânzarea de produse își va măsura costurile de publicitate în raport cu o creștere a bazei de clienți. Această creștere a clienților este KPI.

KPI-uri SEO pe pagină

Zilele afacerilor offline care nu au amprentă online trec rapid în uitare. Aproape fiecare afacere fizică are acum o anumită prezență online.

Acesta este motivul pentru care SEO pe pagină este important. Spre deosebire de primii ani ai internetului, competiția pentru atenția clienților este mai acerbă astăzi. Pentru a ieși în evidență, trebuie să ai paza SEO, indiferent dacă implementezi strategiile sau externalizezi către mâini capabile, trebuie să știi ce se întâmplă.

KPI-urile SEO pe pagină urmăresc activitățile care au loc pe pagină. De ce?

Sunt acele mici schimbări care fac toată diferența! Nu doriți ca oamenii să părăsească site-ul dvs. imediat ce ajung acolo sau să vă scaneze site-ul și să plece fără a întreprinde nicio acțiune care v-ar putea beneficia. Setarea unui KPI SEO pe pagină vă ajută să faceți mai mult din ceea ce poate influența succesul afacerii; puteți spune că KPI-urile SEO on-page funcționează direct cu KPI-urile de afaceri.

KPI-uri SEO off-page

La fel ca și KPI-urile SEO pe pagină, valorile off-page vă sprijină KPI-urile directe ale afacerii dvs.

Un KPI SEO off-page măsoară cât de bine se interacționează utilizatorii cu conținutul site-ului dvs. în afara site-ului dvs.

Se leagă înapoi la conținut? Vorbești despre asta pe rețelele sociale și pe forumuri? Recomandați afacerea dvs. prietenilor lor? Faceți clic frecvent din clasamentele motoarelor dvs. de căutare?

Partea 2: Alegerea valorilor KPI potrivite pentru afacerea dvs

Cum alegi setul potrivit de valori SEO KPI pentru afacerea ta? Indicatorii KPI SEO potriviți pentru afacerea dvs. vor fi dictați de:

• Model de afaceri
• Tip de afacere (adică, industrie)
• Obiectivele de afaceri
• Etapele afacerii tale

Cu toate acestea, veți folosi KPI-uri din toate cele patru categorii acolo unde și când este necesar. Veți alege cele mai relevante piese de afaceri directe și KPI pentru cost/ROI de urmărit.

Indiferent de modelul dvs. de afaceri, obiective, industrie și stadiu, veți avea nevoie de toți KPI-urile SEO din valorile on-page și off-page prezentate aici. Dar atunci când decideți KPI-urile SEO de urmărit pentru afacerea dvs. și costurile/ROI, vă puteți întreba dacă KPI-ul în cauză oferă informații sau valoare pentru afacerea dvs.

Prima ta misiune este să stabilești ce KPI-uri se potrivesc cel mai mult afacerii tale înainte de a începe să le urmărești. Dacă nu ați stabilit o legătură între aceste categorii și obiectivele dvs. de afaceri, este posibil să urmăriți un miraj.

Ghidul definitiv SEO KPI: 23 de valori vitale pentru a lega obiectivele de afaceri de clicuri, linkuri și înscrieri

Indicați KPI-uri SEO pentru afaceri direct pe măsură

KPI-urile SEO directe pentru afaceri sunt indicatori cheie de performanță care se adresează generării de clienți potențiali și vânzărilor. Am identificat și explicat șase dintre ele aici:

• Numărul de clienți potențiali generați
• Creșterea vânzărilor
• Creșterea vizitelor în magazine
• Conversie crescută a paginii de destinație
• Descărcare/utilizare crescută a magnetului de plumb
• Creșterea procentului de abonați la e-mail

1. Numărul de clienți potențiali generați

Dacă sunteți ca majoritatea agenților de marketing, atunci generarea de clienți potențiali este unul dintre motivele principale pentru a face SEO. Dacă nu ați început să măsurați câți clienți potențiali conduce efortul dvs. SEO către afacerea dvs., doriți să începeți acum. Și nu urmăriți doar clienții potențiali, ci și clienții potențiali calificați (care au șanse mai mari să se transforme în clienți plătitori).

Acesta este probabil cel mai important obiectiv al tău de afaceri și, prin urmare, cel mai important KPI al tău.

Desigur, veți dori să aflați și alte informații importante despre paginile care atrag clienți potențiali, cum ar fi clasamentele lor Google SERP și ratele de clic (CTR) din SERP-uri.

Puteți urmări clienții potențiali setând obiective de achiziție în Google Analytics.

2. Creșterea vânzărilor

Ce este o afacere fără vânzări?

Un hobby!

Dacă conduceți o afacere și trebuie să câștigați bani din aceasta, atunci doriți ca optimizarea pentru motoarele dvs. de căutare să se transforme într-o vânzare. Sau vânzări. Aveți nevoie de un KPI SEO pentru a vă conecta creșterea veniturilor la puterea SEO a site-ului dvs.

Vânzările sunt grele, dar nu imposibil de urmărit. Puteți utiliza obiectivele Google Analytics pentru a urmări vânzările și, de asemenea, puteți utiliza setările de comerț electronic ale GA dacă vindeți mai multe produse.

Rețineți că vânzările sunt mai ușor de urmărit online. Urmărirea offline necesită mult mai multă atenție. Vedeți următorul KPI SEO.

3. Creșterea vizitelor în magazine

Dacă crezi că urmărirea unei vânzări prin intermediul site-ului tău web este dificilă, atunci atribuirea achizițiilor din magazin efortului tău SEO nu este din acest univers.

Însă, în estimarea Google, 95% din toate vânzările cu amănuntul au loc în magazine de cărămidă și mortar.



Este vital să faceți o atribuire între vânzările în magazin și SEO. Doriți să urmăriți impactul SEO în atragerea de vizitatori către magazinul dvs.

Un KPI SEO destul de evident, nu-i așa?

Dar majoritatea webmasterilor ignoră relațiile SEO în magazin, deoarece urmărirea lor este o nucă greu de spart. Google lucrează din greu pentru a ușura urmărirea în magazin, aveți trei opțiuni aici:

• Anunțuri pentru inventar local Google
• Conversii ale vizitelor în magazin Google
• Conversii Google în magazin

Vechea metodă de urmărire a vânzărilor în magazin necesită să introduceți manual datele în Google Analytics. Dar noua abordare a Google încearcă să folosească proximitatea și alte puncte de date pentru a obține acest KPI esențial pentru SEO. Trebuie să rețineți că urmărirea în magazin funcționează cel mai bine atunci când aveți o campanie AdWords activă.

4. Rata de conversie a paginii de destinație

Ce este o pagină de destinație dacă nu face conversie?

Puteți urmări conversiile din pagina de destinație folosind obiectivele Google Analytics și rapoartele de recomandare. V-am arătat mai devreme cum să setați obiective în Google Analytics.

Pentru a face acest lucru pe Google Analytics, trebuie să setați un obiectiv. Un obiectiv în acest sens este un titlu care să vă ajute să urmăriți în mod unic această activitate.

Apoi, următorul pas este crearea unui raport personalizat. Rapoartele personalizate vă vor oferi detalii specifice despre articolul pe care doriți să îl urmăriți. Aceste detalii oferă o perspectivă asupra modului de urmărire cu măsurarea KPI.

Iată cum puteți configura rapoarte de recomandare pentru a urmări conversiile din pagina de destinație:

Accesați contul dvs. Google Analytics și urmați Personalizare > Rapoarte personalizate, după cum se arată mai jos.

Dați raportului dvs. personalizat un titlu și apoi un nume. Păstrați „Tip” ca „Explorator” și denumiți grupul de valori dacă doriți; puteți alege să o numiți „Pagini de destinație”.

Faceți clic pe butonul „Adăugați o valoare” și alegeți „Comportament” din meniul derulant, așa cum se arată mai jos.

Derulați în jos la „Obiectivul 10 (Rata de conversie a obiectivului 10 de căutare pe site)” și faceți clic pe acesta. Acest raport de conversie arată procentul de vizite de căutare pe site care s-au convertit la obiectiv.

Apoi, faceți clic pe „adăugați o dimensiune” și apoi pe „Comportament”. Derulați în jos și faceți clic pe „Pagină de destinație”, așa cum se vede în captura de ecran de mai jos.

Faceți clic pe butonul „Salvare”.

Dacă ți-ar plăcea să te aprofundezi în urmărirea paginilor de destinație, iată un videoclip pentru a te ajuta.

5. Descărcarea/utilizarea magnetului de plumb

Deoarece peste 95% dintre vizitatorii site-ului dvs. vor pleca fără a face o achiziție, doriți să păstrați legătura cu ei. Acolo intervine un magnet de plumb.

Care este scopul?

Determinând vizitatorii să vă descarce materialul sau să se înscrie pentru o demonstrație. Acest lucru nu numai că le oferă ceva de-al tău, astfel încât să poată vedea valoarea reală pe care o oferiți, dar vă oferă și adresa lor de e-mail și alte informații vitale.

Prin urmare, este posibil să doriți să urmăriți descărcarea sau abonamentele dvs. de lead magnet ca KPI.

Puteți gestiona acest KPI SEO folosind obiectivele GA. Cu cât publicul dvs. este mai implicat, cu atât este mai probabil ca acesta să se convertească în cumpărători, așa că doriți să creșteți și să monitorizați descărcările finalizate și sesiunile de înscriere.

6. Procentul de abonați la e-mail

Potrivit a 59% dintre agenții de marketing B2B, e-mailul a produs cele mai multe venituri pentru ei. De fapt, e-mailurile de bun venit au crescut veniturile cu până la 320% pentru unele companii.

Pe scurt, creșterea înscrierilor prin e-mail este un KPI vital. Puteți crea obiective de urmărit în contul dvs. GA și apoi creați rapoarte personalizate pentru a vă ajuta să urmăriți aceste obiective.

KPI-uri bazate pe costuri și rentabilitatea investiției

Conducerea unei afaceri vine cu costuri. Și aceste costuri ar trebui să vină cu profituri. Legați KPI-ul dvs. SEO de cheltuielile și profiturile dvs. are sens.

Ce KPI SEO ai seta aici? Cei care se bazează pe Smart Goals!

Obiectivele inteligente vă ajută să vă îmbunătățiți conversiile pe site, folosind învățarea automată. Google folosește date anonime de la mii de site-uri web pentru a vă îmbunătăți conversiile.

Iată un mic tutorial despre cum funcționează obiectivele inteligente:

Puteți utiliza obiective inteligente, obiective Google Analytics obișnuite și rapoarte personalizate

• Reduceți costul PPC și determinați unde SEO plătește cel mai mult dividend
• Determinați costul dvs. de marketing per client potențial achiziționat
• Creșteți LTV-ul clienților
• Creșteți rentabilitatea investiției datorită direcționării geografice

Sa mergem.

7. Reducerea procentuală a cheltuielilor PPC datorită succesului SEO

Nu multe afaceri au un buget de marketing infinit. Și probabil că ești una dintre acele afaceri.

Vrei să vezi că costurile tale PPC scad. Cu cât știți mai multe despre publicul dvs. și despre modul în care vă găsesc pe motoarele de căutare, cu atât veți reuși să le vizați mai bine și cu atât ați cheltui mai puțin pe PPC.

Un obiectiv inteligent face această sarcină mai puțin oneroasă. Deoarece în general vă înțelegeți publicul și vă poziționați mai bine pe motoarele de căutare, veți cheltui mai puțin pe marketing cu plata pe clic pentru a-i ajunge.

8. Costul pe achiziție pentru clienți potențiali și clienți

Un alt KPI SEO esențial de urmărit este cât te costă clienții potențiali pentru a le achiziționa. Acest cost va include cât cheltuiți pentru:

• Construirea de legături
• Campanii de social media
• campanii de email
• Crearea de conținut
• Distribuție de conținut
• Captarea plumbului
• Magnet de plumb

Și chiar și costuri tehnice, cum ar fi găzduirea web și altele asemenea. Doriți să urmăriți cuvintele cheie care vă atrag clienții potențiali și apoi să vă concentrați pe maximizarea impactului acestora. Scopul dvs. aici ar fi să vă reduceți costurile de achiziție.

9. Valoarea de viață a clientului (LTV) din SEO

Valoarea pe durata de viață a clientului dvs. este suma totală de bani pe care un client o va cheltui pentru perioada de timp în care rămâne clientul dvs. Să luăm un exemplu.

Oferiți un Software ca serviciu care necesită un abonament lunar. Și clienții tăi stau în medie 18 luni și plătesc 200 USD lunar, LTV-ul tău ar fi:

18 luni X 200 USD = 3.600 USD.

Gata, LTV-ul tău este de 3.600 USD.

Dar nu toate afacerile se bazează pe abonament. Josh de la Netmark oferă o modalitate drăguță și rapidă de a calcula LTV-ul dacă nu utilizați modelul de afaceri SaaS sau abonament. Vezi videoclipul aici:



Cu cât vizați mai mult categoriile demografice care vă plătesc cei mai mulți bani, cu atât LTV-ul dvs. este mai bun.

Vrei să afli clar de unde provin cei mai buni clienți ai tăi și să optimizezi mai bine pe baza acestor date. În scopul evaluării SEO, ar trebui să vă uitați în mod special la LTV-ul clienților care ajung pe site-ul dvs. prin intermediul traficului de căutare organic.

Odată ce știi care sunt cei mai buni clienți ai tăi, tactica lui Neil Patel pentru a-ți crește LTV-ul devine utilă.

10. Rentabilitatea investiției din cheltuielile SEO care vizează anumite regiuni

Ați observat vreodată că primiți o mulțime de trafic organic dintr-o regiune neașteptată a lumii?

Următorul pas este de a calcula LTV-ul lor în comparație cu media (din toate regiunile) și în comparație cu alte regiuni.

La urma urmei, este posibil să obțineți o mulțime de trafic dintr-o regiune, dar conversii și venituri mai bune din altă regiune.

Acest lucru ar putea însemna că trebuie să îmbunătățiți modul în care vizați vizitatorii din acea regiune a lumii. S-ar putea, de exemplu, să doriți să traduceți conținutul dvs. în limba lor maternă sau să aveți o pagină de destinație dedicată sau un CTA pentru acești vizitatori - ceva cu un atracție specială pentru oamenii din gâtul lor.

Dacă țintiți deja un număr de regiuni cu SEO, veți dori să vedeți cât de multă valoare obțineți din acea investiție SEO.

Calculați suma cheltuită pentru SEO regional care vizează regiunea dată, apoi calculați răspunsul (afișări de pagină, conversii, înscrieri, venituri) de la vizitatorii site-ului din regiunea respectivă.

KPI SEO pe pagină

Acestea sunt micro-obiective. Acestea nu generează neapărat venituri pentru afacerea dvs. (și, în unele cazuri, nu influențează costurile sau rentabilitatea investiției). Dar, în majoritatea cazurilor, acestea sunt esențiale pentru succesul tău.

Doriți să urmăriți și să îmbunătățiți aceste valori SEO KPI, deoarece acestea vă influențează direct sau indirect generarea de clienți potențiali și vânzările.

11. Timp de ședere

Acest KPI SEO este cât de mult rămân vizitatorii tăi pe site-ul tău. Cu cât un vizitator sta mai mult timp, cu atât este mai bine pentru afacerea ta. Șansele de a face o achiziție sau o conversie cresc odată cu creșterea timpului de locuire.

Puteți stabili obiective pentru a urmări timpul de așteptare al site-ului dvs. și apoi să le optimizați mai bine. Timpul de reședință este cât timp rămân vizitatorii pe site-ul dvs. Poate suna similar cu rata de respingere, dar nu sunt la fel.

Avem rata de respingere reală și apoi rata de respingere. Google are nevoie de două clicuri pentru a determina rata de respingere; clicurile de intrare și de ieșire.

Fără acel al doilea clic extrem de important, Google poate înregistra o vizită de 35 de minute - în care vizitatorul a părăsit site-ul dvs. fără a face clic - ca o săritură.

Așadar, un site poate avea un timp de așteptare mare și o rată de respingere mare în același timp. Păstrează-ți vizitatorii pe site și ești bine.

12. Rata de respingere

Cât timp petrec vizitatorii dvs. pe site-ul dvs.?

Pentru ca campania dvs. SEO să se desfășoare fără probleme, rata de respingere este un KPI pe care nu doriți să-l treceți cu vederea.

Rata de respingere a unei pagini este procentul de persoane care părăsesc site-ul dvs. fie imediat la sosirea pe site-ul dvs., fie fără a depăși pagina dvs. de destinație. După cum am observat mai devreme, aveți rate de respingere absolute și non-absolute.

O rată de respingere ridicată arată că site-ul dvs. nu poate reține vizitatorii. Salturile nesănătoase pot fi atribuite oricăreia dintre următoarele:

• Nu oferi ceea ce pretinzi că oferi
• Niciun apel la acțiune (CTA) pe pagină
• Site-ul dvs. se încarcă prea încet
• Designul tău este slab
• Conținutul tău este depășit

Lista poate continua!

Care este implicația în viața reală a ratei de respingere pentru o afacere?

Site-ul dvs. ar trebui să poată conduce vizitatorii către alte pagini de pe acesta. O rată de respingere ridicată arată că acest lucru nu se întâmplă.

Rezultatul? Nicio conversie.

Cu toate acestea, o rată de respingere mare nu este întotdeauna un lucru rău. Dacă rata de conversie a paginii este mare, atunci o rată de respingere mare poate fi OK, în funcție de nișa dvs.

Potrivit KissMetrics, în medie

• Site-urile de servicii, portalurile și site-urile de vânzare cu amănuntul au rate de respingere scăzute, în intervalul 10% până la 40%
• Site-urile de captare a clienților potențiali și site-ul de conținut au rate de respingere de aproximativ 30 până la 60%
• Cele mai mari rate de respingere, de aproximativ 70% până la 90%, sunt înregistrate de paginile de destinație

Cum să reduceți rata de respingere

Pentru a reduce rata de respingere,

• Fă-ți titlurile captivante
• Folosiți brigăzi cu găleți
• Oferă vizitatorilor un motiv pentru a cumpăra, valorificând mărturii, imagini sau videoclipuri scurte
• Adăugați subiecte conexe pentru ca vizitatorii dvs. să citească mai mult conținut
• Utilizați linkuri interne către alte pagini de pe site-ul dvs

Un subiect captivant asigură că vizitatorii dvs. petrec mai mult timp pe pagină. În timp ce, ultimele două puncte asigură-te că se mută către alte pagini ale site-ului tău.

13. Numărul mediu de pagini vizitate pe vizită

Cu cât un vizitator face clic pe mai multe pagini de pe site-ul dvs., cu atât este mai implicat cu conținutul dvs. Doriți să monitorizați această valoare. Puteți urmări vizitele în pagină folosind Google Analytics.

14. Angajamentul paginii

Cu cât mai multe comentarii, distribuiri, abonamente, dați clic către link-uri/pagini comerciale, cu atât mai bine.

Cu cât îi convingeți pe utilizatori să interacționeze cu conținutul dvs., cu atât obțineți mai multe clasamente, deoarece Google percepe că oferiți o experiență superioară utilizatorului. Puteți stabili obiective în Google Analytics pentru a urmări implicarea utilizatorilor.

15. Viteza site-ului

Site-urile mai rapide păstrează mai mulți vizitatori. Cu mai mulți vizitatori, aceștia generează mai mulți clienți potențiali și apoi vânzări. Aproximativ 30% dintre vizitatori se așteaptă ca paginile să se încarce într-o secundă sau mai puțin.

Puteți testa viteza de încărcare a site-ului dvs. folosind PageSpeed ​​Insights de la Google. Instrumentul vă oferă, de asemenea, recomandări despre cum să îmbunătățiți viteza site-ului dvs.

16. Numărul de pagini indexate

Paginile tale nu vor fi găsite dacă nu sunt indexate de motoarele de căutare. Deci doriți să monitorizați ce pagini sunt indexate sau nu. Și dacă conținutul sau paginile dvs. comerciale sunt indexate, doriți să le trimiteți manual sau să vă îmbunătățiți structura site-ului dacă acest lucru vă împiedică.

KPI SEO off-page

KPI-urile SEO off-page sunt utile pentru a indica competitivitatea și autoritatea.

17. Scorul net de promovare (NPS)...

Net Promoter Score (NPS) măsoară loialitatea clienților. Pe scurt, NPS-ul dvs. este răspunsul oferit de clienți la întrebarea „Cât de probabil este să recomandați [marca] unui prieten sau coleg?”

Google acordă prioritate autorității mărcii față de relevanța conținutului (deoarece mărcile de încredere sunt mai puțin susceptibile de a arunca conținut fals sau slab). Google ia în considerare recenziile și evaluarea în clasamentele lor, iar NPS-ul dvs. vă poate oferi informații utile.

Puteți folosi instrumente precum AskNice.ly, Promoter.io sau Wootric pentru a automatiza procesul sondajului dvs. NPS. În cele din urmă, urmărirea NPS-ului vă ajută să vă reduceți rata de uzură.

18. Fluxul de citare

Acest KPI măsoară ponderea autorității site-ului dvs. pe baza numărului de link-uri pe care le primește de la alte site-uri web. Utilizează o scară de la 0 la 100, unde orice scor peste 30 este unul bun. Puteți urmări acest scor folosind Monitor Backlinks.

Deși fluxul de citare se concentrează pe numărul de backlink-uri pe care le aveți, doriți ca citarea dvs. să provină de la site-uri autorizate.

19. Fluxul de încredere

Acest KPI este, de asemenea, măsurat pe o scară de la 0 la 100, ca Citation Flow.

Care este diferența?

Calitate .

Calitatea site-ului dvs. este măsurată prin reputația site-urilor care trimite către dvs. Acest lucru se bazează pe popularitatea sau încrederea site-ului. De asemenea, puteți utiliza Monitor Backlinks pentru a vă aborda scorul Trust Flow.

Dacă cunoașteți intervalul de încredere al concurenților dvs., veți ști ce prag să se potrivească sau să depășească. Din fericire, puteți urmări și fluxul de încredere al concurentului dvs. folosind Monitor Backlinks.

20. Autoritatea paginii, Autoritatea domeniului și Scorul de spam

Autoritatea paginii, Autoritatea domeniului și Scorul de spam sunt valori KPI SEO de la Moz. Puteți crește aceste valori prin crearea de conținut extrem de utile și captivant și apoi obțineți backlink-uri din surse autorizate către acele conținuturi.

Puteți monitoriza calitatea backlink-urilor utilizând Monitor Backlinks (disponibil pentru o perioadă de încercare GRATUITĂ de 30 de zile) . Și doriți să vă controlați și textele ancore și linkurile spam.

Puteți urmări autoritatea paginii dvs. destul de ușor. Descărcați și instalați extensia MozBar pentru Chrome și apoi porniți-o cu pagina deschisă în browser.

21. Rata de clic organică (CTR)

Potrivit WordStream, ratele organice de clic (CTR) ale Google pentru poziția numărul unu pe SERP au scăzut cu 37% în doi ani. Deși există diferite motive pentru această scădere a CTR organic al locului nr. 1, cauza principală este concurența acerbă pe SERP.

Vă puteți îmbunătăți CTR-ul organic creând meta titluri și meta descrieri mai bune. Printre alți factori, cei care caută se bazează pe meta descrierile tale pentru a lua decizia de a face clic pe conținutul tău.

22. Clasamentul SERP

Niciodată nu a fost mai important să fii pe prima pagină a SERP Google decât este astăzi. Aproape nimeni nu se uită la linkurile de pe pagina a doua. Un raport recent spune că 95% dintre toți cei care caută nu trec de prima pagină a SERP.

Deoarece 93% din toate experiențele online încep cu căutarea, clasamentele dvs. SERP au o mulțime de autoritate. Puteți urmări clasamentele dvs. de căutare folosind Monitor Backlinks.

23. Backlink-uri Profil și Site Trafic

Câștigarea de backlinkuri credibile este una dintre cele mai eficiente strategii SEO Off-Page pe care le poți folosi. Oferă site-ului tău credibilitate și atrage motoarele de căutare să te claseze mai sus.

De fapt, profilul de backlink al site-ului dvs. influențează aproape fiecare valoare KPI SEO. Deci ar trebui să înveți să monitorizezi

• Numărul de link-uri achiziționate de pe site-uri de nișă
• Numărul de link-uri achiziționate de pe site-uri de înaltă autoritate
• Numărul total de backlink-uri câștigate
• Rata de creștere a achiziției de legături

În general, doriți să mențineți aceste valori în creștere. Deci cum reușești asta? Folosiți cele mai bune practici pentru crearea de linkuri și, de asemenea, folosiți Google Analytics pentru a urmări rentabilitatea investiției în crearea de linkuri.

ROI-ul dvs. pentru crearea de link-uri ar fi cantitatea și calitatea de vizitatori pe care site-ul dvs. îi câștigă datorită linkurilor pe care le-ați construit.

Pentru acest proces, Google Analytics este un instrument excelent. Tot ce trebuie să faceți este să creați un raport personalizat și să configurați valorile și parametrii pentru a măsura sursele vizitatorilor dvs. Acest lucru urmărește eficient strategia dvs. de backlink și vă oferă suficiente informații pentru a dezvolta un KPI. Acest KPI poate fi apoi utilizat pentru a decide dacă strategia a fost valoroasă sau nu.

Iată un ghid rapid pentru a determina rentabilitatea investiției pentru construirea de linkuri folosind Google Analytics. Accesați contul dvs. Google Analytics. Și apoi la Personalizare > Rapoarte personalizate

Dați raportului un titlu, cum ar fi „Raport personalizat privind generarea de legături privind rentabilitatea investiției”, apoi denumiți fila raportului. Apoi, faceți clic pe „adăugați o valoare” și apoi pe „Utilizatori”.

Puteți alege orice valoare pe care doriți să o analizați din meniul drop-down.

Apoi, faceți clic pe „adăugați o dimensiune” și apoi pe „Sursă”.

Acum faceți clic pe „Salvați”.

Acum ar trebui să vedeți afișat raportul dvs. în funcție de valoarea pe care o urmăriți. În acest caz, am ales să urmăresc timpul mediu pe pagini din diferite surse.

Iată ce am primit pentru site-ul pe care l-am folosit în testul meu. Veți observa că vizitatorii direcți au petrecut mai mult timp pe acel site decât vizitatorii din căutarea Google, la 2 minute 27 secunde și, respectiv, 1 minut 15 secunde.

Puteți configura diferite variante ale acestor rapoarte personalizate pentru a se potrivi cu KPI-urile dvs. de trafic și crearea de linkuri. Unii dintre KPI-urile de trafic pe care îi puteți urmări includ

• Creștere procentuală a traficului pe site în timp
• Procentul de trafic pe site care devin clienți potențiali (și apoi clienți)
• Procentul de trafic pe site care contribuie la alte obiective de afaceri în afară de generarea de clienți potențiali
• Creștere procentuală a traficului de la recomandările dorite
• Creșterea traficului datorită căutării de marcă
• Creșterea traficului datorită căutării fără marcă
• Procentul de pagini ale site-ului care generează trafic

Pentru o înțelegere aprofundată a modului de utilizare a Google Analytics pentru acest proces, urmăriți următorul videoclip YouTube.

Timp pentru acțiune

Acum știți ce măsurători SEO KPI să setați și să urmăriți. Cum să alegi ce KPI sunt potriviți pentru afacerea ta. Informații utile despre cum să urmăriți acești KPI-uri SEO.

Nimic care să te mai sperie.

Fiara este îmblânzită. Este timpul pentru acțiune!