Marketing SEO: abordarea unui expert

„ Care este cel mai bun sfat SEO pe care îl oferi clienților tăi și publicului nostru?”

Un sfat SEO este să nu vă concentrați exclusiv pe cuvintele cheie. Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă și concentrați-vă pe cuvintele cheie care se află în întregul canal.

„Munca SEO bună se îmbunătățește în timp. Sunt doar trucurile pentru motoarele de căutare care trebuie să se schimbe în continuare când se schimbă algoritmii de clasare.”

Optimizarea pentru motoarele de căutare este în zilele noastre mai importantă decât oricând și a devenit necesar ca fiecare marketer să înțeleagă adevărata semnificație a SEO, precum și potențialul pe care îl creează pentru fiecare afacere.

Pe piața competitivă de astăzi, este mai important să ieși în evidență față de alți agenți de marketing SEO.

Interviul nostru de astăzi este cu un expert SEO Analyst – Faceți cunoștință cu Kevin Cotch.

Kevin Cotch este analist SEO și marketer digital la TopRank Online Marketing, care se concentrează pe strategii SEO on-page și off-page pentru site-uri web. Kevin are, de asemenea, experiență în relații publice, rețele sociale și marketing de conținut.

Kevin deține o înțelegere profundă a tacticilor SEO pentru a ajuta la îmbunătățirea performanței căutării organice pentru toate tipurile de afaceri.

Împărtășindu-și sfaturile despre marketingul SEO, este cu adevărat o onoare să-l găzduiesc pe Kevin Cotch în seria noastră de interviuri cu experții agenției:

1. Cum ați ajuns în Managementul contului în primul rând și cum ați ajuns acolo unde vă aflați acum?

Am început să fac SEO în facultate ca stagiar la Findlaw, o companie Thomson Reuters. Am lucrat pe site-uri de avocați făcând strategii SEO. În cele din urmă, am fost angajat cu normă întreagă ca strateg de marketing digital, unde aveam aproximativ 30 de conturi într-o anumită lună.

Sunt analist SEO pentru TopRank Marketing. Mă concentrez pe toate lucrurile legate de optimizarea motoarelor de căutare, dar mă bucur cel mai mult petrecând timp descoperind tactici tehnice SEO pentru a ajuta clienții să obțină cea mai mare rentabilitate a investiției lor. Pe lângă SEO, am experiență în domeniile plătite, experiență de utilizare și marketing de conținut.

2. Care crezi că este cea mai importantă sarcină pe care o faci zilnic? De ce?

Cele mai importante sarcini pe care un SEO trebuie să le desfășoare pe o anumită bază este să verifice analizele. Analiza analizelor va ajuta la identificarea oportunităților care ar putea fi mai multă optimizare sau mici ajustări pentru a obține mai multă vizibilitate. De asemenea, mă uit în Google Search Console pentru a vedea dacă există variații ale afișărilor și clicurilor pentru cuvintele cheie prioritare. Adesea, nu mă uit la clasarea cuvintelor cheie, deoarece acestea variază în funcție de mulți factori, ci, în schimb, mă uit la orice lacune de cuvinte cheie pe care le poate avea un site web.

3. Ce resurse sau influenți urmăriți pentru a rămâne în frunte în lumea SEO?

Urmăresc mulți influenți și citesc mai multe bloguri pentru a fi la curent cu știrile legate de căutare. Ajută să lucrezi cu un influencer cheie, Lee Odden, pentru a obține informații valoroase despre SEO și alte domenii de marketing digital. Îl urmăresc și pe Gary Illyes pe Twitter pentru informații rapide despre știrile și actualizările Google. În afară de asta, citesc de obicei blogul Moz și inbound.org pentru articole bune. Încerc să dedic cel puțin 15 până la 30 de minute de lectură pe zi pentru știrile din industrie.

A

4. Cum supraviețuiți cu relația Google Love-Hate cu Backlink-urile?

Backlink-urile sunt încă importante pentru industria SEO. Cred că backlink-urile vor fi întotdeauna puțin importante când vine vorba de SEO. Având în vedere asta, analizez toate backlink-urile către site-urile clienților pentru a identifica oportunități sau lacune

5. Care sunt instrumentele tale preferate de marketing SEO și de ce?

Cele două instrumente pe care le folosesc cel mai mult sunt Screaming Frog și SEMrush. Ambele instrumente ajută la SEO tehnic și SEO general. De asemenea, SEMrush face o treabă grozavă atunci când efectuează audituri ale concurenților. De obicei folosesc Majestic pentru analiza backlink-urilor. După cum am menționat și mai devreme, folosesc adesea Google Search Console și Google Analytics pentru a identifica oportunitățile SEO.

6. Cum crezi că va evolua SEO în următorii ani?

Cred că SEO va evolua pentru a fi mai tehnic și concentrat pe conversie. Noile tehnologii sunt în curs de dezvoltare, iar un SEO ar trebui să poată înțelege cum Googlebot poate accesa cu crawlere și indexa fiecare tehnologie. De asemenea, cred că va fi mai important să optimizați un site pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizare, în special pe dispozitivele mobile.

7. Care este metoda ta preferată de a crea link-uri către site-ul tău?

Ar putea suna clișeu, dar crearea de conținut pe care publicul îl dorește este metoda mea preferată de a construi link-uri. Nu cred că puteți crea doar conținut și link-urile vor veni, ci mai degrabă trebuie să adăugați un anumit nivel de promovare. Creați conținut de 10 ori și promovați-l în detaliu, iar atunci oamenii vor avea mai multe șanse să creeze un link către acesta.

8. Împărtășește-ne cu noi cea mai mare realizare a ta SEO și cum ai făcut-o. Pentru ce cuvinte cheie competitive v-ați clasat la un loc înalt și ce tehnici ați folosit?

Una dintre cele mai mari realizări ale mele SEO a fost când lucram mai mult cu avocații. Am avut un client în Virginia de Nord care făcea toate tipurile de drept al familiei, printre alte tipuri de drept. Am reușit să construiesc un profil local solid de citare pentru a crește vizibilitatea în comunitățile din jur. Pentru o firmă de avocatură mai mică, au ajuns să aibă o cantitate bună de clasamente pentru mai multe orașe/județe. De asemenea, m-am concentrat pe obținerea mai multor recenzii pozitive pe pagina Compania mea pe Google, ceea ce a contribuit la rata de închidere a întrebărilor.

9. Care crezi că a fost cea mai mare realizare în carieră?

Este greu să aleg o realizare în carieră pe care aș spune că este cea mai mare. Au fost multe victorii și înfrângeri pentru mine în cariera mea până acum, dar totul m-a învățat mai mult. Aș spune că obținerea unui loc de muncă la TopRank Marketing a fost o realizare de succes pentru mine. În afară de asta, îmi face plăcere să aud toate feedback-urile pozitive de la clienți cu privire la cât de mult ROI primesc din campaniile SEO.

10. Care este cel mai bun sfat SEO pe care îl oferi clienților tăi și publicului nostru?

Un sfat SEO este să nu vă concentrați exclusiv pe cuvintele cheie. Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă și concentrați-vă pe cuvintele cheie care se află în întregul canal. Optimizați site-ul pentru a împinge publicul țintă prin pâlnie, spre deosebire de un cuvânt cheie vanity. Oamenii vor folosi întotdeauna cuvinte cheie pentru interogările de căutare, dar ar trebui să se concentreze mai mult asupra rentabilității investiției (ROI) pentru campanie. Afișarea rentabilității investiției clienților sau părților interesate cheie va deschide conversațiile până la cât de mult buget este necesar pentru o anumită campanie. Experții SEO ar trebui să folosească orice buget și valori plătite pentru a le folosi ca pârghie atunci când vine vorba de primirea bugetului pentru campaniile SEO. Furnizarea rentabilității investiției pentru toate eforturile de SEO va fi mai acționabilă pentru clienți decât raportarea valorilor de vanitate (adică vizualizări de pagină, sesiuni, rata de respingere etc.).

Un ultim sfat este să creați câteva site-uri web pentru a testa diferite tactici și idei. Testați ideile de pe acele site-uri web, astfel încât acum tactica să funcționeze sau cum să o faceți.

Astăzi am cunoscut câteva strategii cheie de marketing SEO de la Kevin Cotch. În viitor, sunt mult mai mulți specialiști cu care vrem să discutăm. Vom relua discuția cu un alt expert săptămâna viitoare.

Pana atunci, Marketing fericit!!