Mai mult trafic de înaltă calitate.

Sfântul Graal al SEO, am dreptate?

Cu toții ne dorim câteva, iar eu sunt aici să te ajut să-l obții—doar folosind metaetichetele tale.

Da, am spus metaetichete.

Aceasta este o tehnică SEO fundamentală care încă funcționează și nu se bazează pe spam sau ceva de genul acesta.

Este destul de simplu, într-adevăr:

Dacă stăpânești ce se poate și nu se face în crearea de meta-etichete persuasive, pe care se poate face clic foarte mult, vei obține mai mult trafic de înaltă calitate.

Ceea ce înseamnă trafic care are mai multe șanse să se conversie.

Deci sa începem!

Ce sunt meta-etichetele?

Metaetichetele sunt fragmente de cod HTML care ajută atât utilizatorii Google, cât și utilizatorii umani să înțeleagă despre ce este vorba despre site-ul dvs.

Cel mai elementar, „meta” este informații despre informații.

Iată un exemplu de metaetichete pentru un articol anterior pe care l-am scris pentru Monitor Backlinks, „SEO for Dummies: 13 Stupidly Easy Lessons for the Complete Beginner.” Am evidențiat câteva dintre cele mai comune metaetichete cu casete roșii în captura de ecran de mai jos:

Aceste fragmente de cod spun Google (și nouă) câteva lucruri despre pagină:

1. Descriere – Aceasta este una dintre cele mai importante secțiuni ale meta codului. Apare în lista dvs. SERP pentru a oferi celor care caută mai multe informații despre ce este pagina dvs. și de ce ar trebui să facă clic pe ea.

2. Titlu – Aceasta este o altă metaetichetă foarte importantă. Titlul se afișează împreună cu descrierea în lista dvs. SERP, astfel:

De asemenea, apare în partea de sus a ferestrei browserului când utilizatorii vă vizitează pagina:

3. Tip – Această etichetă explică tipul de conținut al paginii. În acest exemplu, puteți vedea că este un „articol”. Această metaetichetă joacă un rol mic, dar consider că este mai puțin semnificativă, deoarece este destinată numai motoarele de căutare.

4. URL – Această etichetă este o altă etichetă minoră numai pentru motoarele de căutare. Le spune URL-ul paginii (destul de explicit).

În practică, diferite părți ale meta-codului sunt disponibile pentru diferite audiențe.

Unele părți sunt direcționate direct către motoarele de căutare, de exemplu, eticheta canonică, care este utilă dacă conținutul dvs. este republicat sau distribuit în mai multe locuri, sau eticheta locală pentru a personaliza experiența de căutare în funcție de locația utilizatorilor.

Celelalte părți ale meta-codului sunt destinate atât utilizatorilor umani, cât și motoarelor de căutare. Profitarea de aceste părți îi poate ajuta pe cei care caută să facă clic pe rezultatul dvs. în SERP-uri, precum și să aibă o experiență mai bună pe site-ul dvs.

În general, ar trebui să vă gândiți întotdeauna la utilizatorii tăi umani (adică potențialii clienți!) și să prioritizați ceea ce le-ar oferi o experiență de utilizator mai utilă. Asta vrea Google să faci oricum, în conformitate cu regulile lor de calitate a căutării.

Meta-etichete SEO: Ce trebuie să faceți și ce nu trebuie să faceți pentru a obține mai multe clicuri și trafic

Acum, cum vă optimizați metaetichetele pentru a atrage mai multe clicuri și pentru a genera trafic de înaltă calitate?

Iată lista ta de verificare a lucrurilor de făcut și a nu.

Faceți: includeți meta-etichete pentru fiecare pagină

Pe măsură ce construiți un site web mai extins, nu știți niciodată care pagină va deveni un hit brusc în motoarele de căutare. De aceea, recomand să includeți metaetichete optimizate pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. care are potențialul de a se clasa.

Pentru site-urile WordPress, pluginul Yoast SEO este o modalitate excelentă de a vă asigura că acest lucru se întâmplă. Vă permite să completați o meta-descriere și un titlu unic pentru fiecare postare, precum și să optimizați adresa URL (slug):

Singura excepție de la regulă:

Dacă există pagini pe site-ul dvs. pe care le-ați exclus de la indexarea căutării în fișierul robots.txt, acestea nu au nevoie de metaetichete.

Nu: Reutilizați meta-etichete iar și iar

Utilizarea șabloanelor și a software-ului pentru a vă crea paginile web vă economisește timp. Cu toate acestea, este posibil să aveți prea multe lucruri bune.

Mai exact, am văzut unele site-uri unde eticheta de titlu este aceeași pentru mai multe adrese URL. Nu e bine din două motive.

În primul rând, faceți mai greu pentru Google să facă diferența între diferitele pagini de pe site-ul dvs.

Și în al doilea rând, pierzi oportunitatea de a câștiga un clic atunci când una dintre paginile tale web apare în SERP-uri.

Faceți: utilizați cuvintele cheie potrivite în metaetichetele dvs

Este o idee bună să folosiți unele dintre cuvintele dvs. cheie de mare valoare în metadescrierea și titlul dvs.

Cu toate acestea, subliniați întotdeauna lizibilitatea și experiența utilizatorului .

Asta înseamnă să scrii în mod natural, mai degrabă decât să încerci să folosești cuvinte cheie de mai multe ori. Ar trebui să utilizați un singur cuvânt cheie per titlu și nu mai mult de unul sau două într-o meta-descriere.

Pentru paginile de pe site-ul dvs. care nu vizează un anumit cuvânt cheie, este totuși o idee bună să optimizați meta-etichetele pentru alte cuvinte cheie populare pe care oamenii le folosesc atunci când vorbesc despre dvs. sau trimite la site-ul dvs. (cunoscut și sub numele de cuvinte cheie „anchor text” ).

Cel mai rapid și mai ușor mod de a descoperi aceste cuvinte și expresii este cu Monitor Backlinks .

(Nu aveți un cont Monitor Backlinks? Luați o probă gratuită de 30 de zile pentru a începe chiar acum — fără angajamente!)

În secțiunea Analiză linkuri, veți vedea raportul „Text ancorare superior”. Acest lucru vă spune toate textele de ancorare diferite pe care oamenii le folosesc pentru a crea linkuri către site-ul dvs.

De asemenea, puteți exporta datele ca fișier CSV pentru a vedea lista completă a textelor de ancorare în Excel sau Foi de calcul Google.

În acest exemplu, raportul text ancora sugerează câteva teme bune de cuvinte cheie pe care să se concentreze: numele mărcii (CoSpot), marketingul afiliat și recenziile.

Nu: depășiți restricțiile Google

A scrie metaetichete SEO eficiente înseamnă a lucra cu regulile pe care le impun motoarele de căutare.

Mai exact, doriți să păstrați meta titlurile la 55-60 de caractere și meta descrierile la 150-160 de caractere. Dacă depășiți această lungime, Google vă poate tăia copia de la mijlocul propoziției, ceea ce înseamnă că este posibil să derutați utilizatorul sau să-l îndepărtezi și să obțineți mai puține șanse să câștigați clicul.

Dacă utilizați pluginul Yoast SEO, puteți previzualiza meta titlul și descrierea în timp ce scrieți. Puteți utiliza, de asemenea, instrumentul de optimizare a fragmentelor SEOmofo pentru a obține o previzualizare similară sau Numărul de litere pentru a afla câte caractere sunt într-un fragment de text.

A face: Urmați principiile copywriting

O abilitate pentru copywriting este una dintre cheile pentru a obține mai multe conversii. În timp ce alte eforturi SEO, cum ar fi crearea de backlink-uri, vă vor ajuta să vă consolidați locul în SERP-uri, copia meta-etichetei este cea care convinge utilizatorii să facă clic pe rezultatul dvs. în loc de unul dintre celelalte.

Deci, trebuie să folosiți principii bune de copywriting. Faceți o promisiune și faceți utilizatorul să fie curios și entuziasmat de ceea ce poate învăța din pagina dvs., dar asigurați-vă că respectați această promisiune.

Nu: induceți în eroare cu metaetichetele dvs

Aceasta urmează de la punctul de mai sus.

Sigur, puteți atrage mai multe clicuri folosind tactici de clic-momeală, dar aceasta nu este o modalitate inteligentă de a construi o afacere sau un brand.

Asigurați-vă că metaetichetele dvs. sunt aliniate cu conținutul dvs. și că acesta oferă ceea ce spun meta titlul și descrierea că face.

De exemplu, dacă metaetichetele tale vorbesc despre sfaturi de antrenament pentru alergare maraton, dar pagina reală este o pagină de produs pentru pantofi de alergare, atunci ai înșelat utilizatorul.

Nu: uitați de alte tehnici SEO pe pagină

Optimizarea meta-etichetelor este doar o parte a SEO pe pagină.

De asemenea, aș recomanda să revizuiți etichetele dvs. H1 pe fiecare pagină și să vă optimizați imaginile. Multe dintre aceleași lucruri de făcut și nu se aplică în ambele zone.

Asigurați-vă că consultați „Lista de verificare SEO definitivă la fața locului pentru publicarea conținutului optimizat” pentru mai multe sfaturi privind SEO pe pagină.

Încheierea metaetichetelor SEO

Prin optimizarea meta-etichetelor pentru SEO, puteți atrage mai mult trafic de calitate câștigând mai multe clicuri în SERP-uri.

Și amintiți-vă, dacă site-ul dvs. web nu apare până în partea de jos a paginii 1 (sau mai târziu), atunci optimizarea meta-etichetelor pentru persuasiune este deosebit de esențială.

În acea poziție, trebuie să lupți pentru atenție și mai tare.

Urmați aceste lucruri de făcut și de ce nu faceți pentru a crea metaetichete ultra-clickabile și pentru a câștiga acea luptă!

---

Bruce Harpham conduce Steam Press Media, o agenție de marketing de conținut pentru companii de software B2B.