Cele mai mari greșeli SEO pe care trebuie să le evitați atunci când vă reproiectați site-ul

Proiectul dvs. de reproiectare a site-ului dvs. ar putea eșua dacă vă neglijați strategia de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Aproape 90% dintre oameni nu se vor întoarce pe un site după o experiență proastă a utilizatorului (UX). De fapt, 70% dintre afacerile online eșuează din cauza UX proastă. Optimizarea slabă a dispozitivelor mobile deranjează și aproape 50% dintre consumatori.

După o reproiectare, este obișnuit ca site-urile web să piardă trafic și să scadă în clasamente. Cu toate acestea, puteți evita să vă puneți în pericol clasamentul în motoarele de căutare, derulând proiectul de reproiectare a site-ului dvs. cu prevedere și strategie.

Iată câteva dintre cele mai mari greșeli SEO pe care trebuie să le evitați atunci când vă reproiectați site-ul web.

6 greșeli SEO de evitat în timpul unui proiect de reproiectare a site-ului web

Puteți să vă îmbunătățiți clasamentul organic, să reduceți rata de respingere și să ajungeți la mai mulți clienți evitând următoarele greșeli SEO pe măsură ce vă reînnoiți aspectul și legitimitatea site-ului dvs.

1. Ștergerea conținutului câștigător

Unele echipe fac greșeala de a începe de la zero atunci când își ajustează site-ul și brandingul. Cu toate acestea, prea multe modificări ar putea afecta clasamentele dvs. existente în motoarele de căutare în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Clasamentele mai înalte pe SERP-uri vă pot ajuta să generați conștientizarea mărcii, trafic web și clienți potențiali.

Când vă reproiectați site-ul web, nu abandonați sau revizuiți conținutul dvs. de rang înalt fără o analiză atentă mai întâi. Nerespectarea conținutului cu cele mai bune performanțe vă poate costa:

• Fragmente recomandate (conținut formatat care apare în partea de sus a SERP-urilor)
• Link-uri de intrare (care direcționează cititorii către postările tale)
• Trafic viitor pe site

V-ar putea lua luni sau chiar ani pentru a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare. Modificarea conținutului unei pagini va determina motoarele de căutare să reevalueze conținutul. De exemplu, algoritmul va determina dacă conținutul este încă relevant pentru intenția de căutare a utilizatorului. Intenția de căutare indică ceea ce se așteaptă utilizatorul să găsească în timpul unei căutări.

Dacă pagina nu mai există sau pare drastic diferită de cea dinainte, motorul de căutare ar putea decide că nu mai este relevantă pentru intenția de căutare a utilizatorului. Apoi, motorul de căutare ar putea retrograda conținutul dvs. Pe măsură ce clasamentul tău scade, s-ar putea să te străduiești să ajungi la clienți ideali online.

Dacă oamenii vă vizitează paginile și decid că conținutul nu este relevant pentru nevoile lor, vor pleca. Rata de respingere va crește pe măsură ce oamenii pleacă fără să vă exploreze site-ul. O rată ridicată de respingere vă poate afecta clasamentul organic.

Când vă reproiectați site-ul web, asigurați-vă că:

• Examinați-vă analizele
• Stabiliți care pagini sunt cele mai populare
• Găsiți pagini cu o rată de respingere scăzută
• Determinați care pagini au cea mai mare rată de conversie

Evitați să eliminați sau să modificați aceste postări pentru a vă menține clasamentul existent.

2. Neglijarea timpilor de încărcare și optimizarea dispozitivelor mobile

Google va stabili dacă oferiți cel mai bun UX posibil vizitatorilor atunci când vă examinați site-ul. Un UX pozitiv indică site-ul dvs. este ușor de navigat și utilizat. Îmbunătățirea UX-ului va încuraja oamenii să zăbovească și să exploreze. Timpii dvs. de ședere (care indică că oamenii rămân pe site-ul dvs.) vor crește, sporind clasamentul dvs.

Când examinați UX-ul site-ului dvs., motoarele de căutare vor lua în considerare timpii de încărcare a paginii dvs. Chiar și o întârziere de încărcare de o secundă pe dispozitivele mobile ar putea afecta rata de conversie cu 20%. Între timp, persoanele care au o experiență negativă pe site-ul tău mobil au șanse cu 62% mai puține să facă o achiziție viitoare.

De asemenea, Google examinează mai întâi versiunea mobilă a site-ului dvs. atunci când vă stabilește clasamentul. Pe măsură ce începeți să vă actualizați site-ul, asigurați-vă că este optimizat pentru mobil și rapid. Puteți rula site-ul dvs. prin intermediul PageSpeed ​​Insights și Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google pentru a verifica.

În caz contrar, luați în considerare colaborarea cu o echipă care înțelege SEO pentru site-uri web. Îți pot reproiecta site-ul web pentru a se asigura că clasamentul tău se îmbunătățește, mai degrabă decât să scadă.

3. Ignorarea Core Web Vitals

Pentru a se asigura că site-urile web oferă cea mai bună experiență posibilă de utilizator, Google își folosește Core Web Vitals pentru a vă revizui UX. Când vă reproiectați site-ul web, asigurați-vă că luați în considerare următorii factori de clasare:

• Eliminarea elementelor de pagină mari (care afectează viteza)
• Îmbunătățirea găzduirii dvs. web
• Eliminarea scripturilor terțe care nu sunt necesare
• Implementarea încărcării leneșe pentru conținutul de sub fold
• Utilizarea dimensiunilor atributelor pentru media
• Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile
• Utilizarea unui certificat SSL (ar trebui să vedeți „HTTPS” înainte de numele domeniului)

Pe măsură ce începeți să vă actualizați site-ul web și să îmbunătățiți UX-ul, asigurați-vă că luați în considerare și strategia dvs. de creare de legături. Mai întâi, asigurați-vă că căutați 404 neașteptate (o eroare care indică faptul că pagina solicitată nu este disponibilă). Dacă nu găsiți pagina corectă, asigurați-vă că direcționați utilizatorii către pagina dvs. de pornire.

Redirecționarea paginii va spune motoarele de căutare că conținutul a fost mutat permanent. De asemenea, redirecționările pot transmite puterea anterioară de clasare SEO a paginii către noua pagină. În caz contrar, neglijarea Core Web Vitals de la Google ar putea avea un impact asupra UX, determinând creșterea ratei de respingere.

4. Utilizarea sitemap-urilor XML învechite

Pentru a vă înțelege conținutul, motoarele de căutare vor revizui harta site-ului dvs. XML. Examinarea sitemap-ului dvs. ajută motoarele de căutare să înțeleagă cum este structurat site-ul dvs. De asemenea, indică paginile care au prioritate.

Pe măsură ce vă reproiectați site-ul web, asigurați-vă că actualizați și harta site-ului. În caz contrar, roboții motoarelor de căutare se vor strădui să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul dvs. De fapt, roboții vor accesa cu crawlere site-ul dvs. numai dacă indicați că ați actualizat harta site-ului. Retrimiteți noul dvs. sitemap la Google Search Console pentru a încuraja roboții să vă revizuiască noul site.

5. Ignorarea analizei site-ului

Una dintre cele mai mari greșeli SEO este ignorarea analizei și a performanței site-ului. Examinați-vă site-ul pentru:

• Clasamentul cuvintelor cheie
• Viteza paginii
• Rate de respingere
• Rate de conversie
• Rate de clic

Examinarea acestor date vă poate ajuta să determinați ce modificări trebuie să faceți atunci când actualizați site-ul dvs. SEO.

6. Concentrarea pe conservare în detrimentul îmbunătățirii

Pe măsură ce începeți să aplicați aceste sfaturi SEO, asigurați-vă că nu vă concentrați exclusiv pe păstrarea SEO a site-ului dvs. În schimb, căutați modalități de a vă îmbunătăți SEO. De exemplu, auditați-vă site-ul web pentru a găsi:

• Lipsesc titluri SEO, descrieri și text alternativ
• Pagini fără backlink
• Imagini prea mari
• Pagini care durează prea mult să se încarce
• Legături rupte
• Conținut duplicat

Titlurile și descrierile dvs. SEO vor apărea pe SERP-uri. Titlurile și descrierile puternice pot încuraja oamenii să facă clic pe conținutul tău. Generarea mai multor clicuri vă poate îmbunătăți clasamentul. Backlink-urile sunt link-uri care apar pe alte site-uri web. Aceste link-uri vor direcționa cititorii către conținutul dvs. Generarea de backlink-uri vă poate ajuta, de asemenea, să vă îmbunătățiți clasamentul. Între timp, Google va verifica site-ul dvs. pentru conținut unic. Dacă aveți postări duplicat, ar putea afecta clasamentul dvs.

Gata de reproiectare: evitați aceste cele mai mari greșeli SEO

Păstrarea traficului dvs. organic trebuie să fie o prioritate semnificativă în timpul procesului de reproiectare a site-ului web, deoarece greșelile SEO recurente vă vor afecta clasamentul pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Prin încorporarea unei strategii SEO holistice, vă veți asigura că site-ul dvs. reproiectat ajunge și atrage noi clienți.

Amintiți-vă, nu trebuie să vă dezvoltați singur strategia de optimizare pentru motoarele de căutare. Companiile care iau în considerare o reproiectare a site-ului ar trebui să colaboreze cu experți SEO pentru a implementa un site web optimizat care atrage, convertește și încântă vizitatorii.