5 dintre cele mai mari mituri SEO distruse pentru 2020

Ați întâlnit vreodată un conținut care prezice dispariția iminentă a SEO?

Sau a avut un client care se așteaptă să ajungă în vârful SERP-urilor a doua zi după ce ați încasat primul cec?

Având în vedere volumul uriaș de conținut publicat despre SEO, nu este de mirare că dezinformarea abundă.

Există sute (dacă nu mii) de mituri SEO, dar câteva alese sunt deosebit de persistente și răspândite.

Dacă sunteți un SEO experimentat, poate că aceasta nu este postarea pentru dvs. (deși secțiunea despre cuvintele cheie LSI merită probabil încă o privire).

Dar dacă tu (sau clienții tăi) te-ai întrebat vreodată dacă vreuna dintre aceste perstiții SEO sunt reale...

Permiteți-ne să distrugem mituri cinci dintre cele mai mari.

MIT: SEO a murit!

MIT: SEO este instantaneu

MIT: One and Done SEO

MIT: Densitatea cuvintelor cheie este crucială pentru SEO

MIT: Link Building a murit!

MIT: SEO este mort

Probabil că predicăm corului despre acesta, deoarece citiți blogul SEOButler...

Cu toate acestea, de când a existat marketingul de căutare, experții au prezis dispariția SEO.

Poate nu mâine, dar în curând - și probabil pentru totdeauna.

Fiecare an nou aduce o serie de articole care susțin că SEO, sau crearea de link-uri sau mobilizarea nu mai merită efortul sau banii în 20XX.

Deși este de netăgăduit că „jocul” Google este mai greu ca niciodată – și devine din ce în ce mai greu în fiecare zi – asta nu înseamnă că SEO nu joacă încă un rol crucial de marketing pentru corporațiile globale, întreprinderile locale și antreprenorii solo.

Detractorii SEO susțin că căutarea plătită, fragmentele bogate și prezentate, People Also Ask (PAA) și „poziția zero” au înlocuit primele rezultate organice în SERP-uri.

Toate acestea pot fi adevărate, dar face cu adevărat imobilul ocupat de rezultatele de căutare organice de top să fie mai puțin valoros?

Un studiu din 2019, citat pe scară largă, realizat de Backlinko, a constatat că poziția #1 în căutarea organică Google a obținut 31,7% din toate clicurile.

(Sursa: Backlinko)

Comparați cu rata de clic (CTR) din poziția 10 la 3,1% - o scădere de peste 90%.

Cum este vizualizarea de la pagina 2?

Mai puțin de 1% dintre cei care caută au făcut clic pe un rezultat al căutării din pagina 2.

Ce zici de toate actualizările algoritmului, cum ar fi BERT, de la începutul lui 2019?

(Sursa: Advanced Web Ranking)

Datele din ianuarie 2020 din Advanced Web Ranking arată CTR pentru locul 1 la 36,06%, în timp ce numărul 10 scade la 1,04% - o scădere de 97%.

Dovezi convingătoare că – în ciuda unei amprente SERP mai mici pe pagină – clasamentele organice contează la fel de mult ca oricând în 2020.

Având în vedere că 90,63% din conținut nu primește trafic de la Google - chiar este posibil să clasați site-uri și pagini fără SEO?

MIT: SEO este instantaneu

Am stabilit că SEO este plin de viață în 2020.

Dacă nu ți-ai optimizat încă site-urile web pentru căutare, probabil că ești dornic să începi.

E un lucru bun!

La urma urmei, pentru site-urile existente, mai bine SEO mai târziu decât niciodată.

Pentru site-urile web noi, puteți să „coace” SEO, chiar de la început.

La urma urmei, odată ce faci SEO, vei începe să vezi rezultate imediate, nu?

Nu asa de repede.

Ca majoritatea lucrurilor bune, SEO necesită timp.

S-ar putea să vezi câteva victorii rapide, fără îndoială, dar răbdarea este prudentă.

Timpul necesar SEO pentru a avea un impact este subiectul unei dezbateri considerabile.

Dar, depinde cel puțin parțial dacă site-ul dvs. este nou sau stabilit.

Să aruncăm o privire rapidă la ambele.

SEO pentru site-uri noi

În SEO, vârsta este mai mult decât un număr.

Dar asta nu înseamnă că trebuie să cercetezi site-urile de licitații sperând să obții un punctaj pentru un domeniu înregistrat în 1996.

În calitate de fost purtător de cuvânt al Google, Matt Cutts a spus: „Nu aș fi obsedat să am un domeniu vechi. Adevărul este că calitatea conținutului tău și felul de link-uri [back] pe care le obții ca urmare a calității conținutului tău determină cât de bine te vei clasa.”

(Sursa: GoDaddy)

După cum puteți vedea din captura de ecran de mai sus, domeniile pre-deținute cu siguranță își schimbă mâinile pentru sume semnificative, dar asta se datorează de obicei puterii profilului de backlink al unui site, nu vârstei domeniului.

(Sursa: Ahrefs)

Luați ca exemplu domeniul de top de pe site-ul de licitații GoDaddy – URX.com – care are un preț cerut de 17.000 USD și peste 30 de oferte care se apropie de această sumă princiară.

Site-ul are peste 6.000 de backlink-uri și o evaluare a domeniului de 51. Pentru cumpărătorul potrivit în nișa potrivită, valorile de genul acesta ar putea merita să plătiți un dolar superior - dar au puțin de-a face cu vârsta domeniului.

Chiar și totuși, caveat emptor.

Potrivit Webmaster Trends Analyst, John Mueller, Google încearcă în mod activ să „recunoaște mai bine când un nou site web nu este într-adevăr la fel ca a fost... și că [backlink-urile] se aplică vechiului site, dar nu se aplică noului unu."

Dacă construiți un site de la zero, Cutts vă sfătuiește: „Cumpărați un domeniu și puneți o pagină de substituent pentru a informa oamenii ce urmează. Până când vă lansați site-ul web, de multe ori sunt deja două sau trei luni.”

Un sfat bun, deoarece Google durează ceva timp pentru a indexa un site web nou.

Crawling și indexare pentru site-uri web noi

Potrivit Google, poate dura între patru zile și patru săptămâni pentru a accesa cu crawlere și a indexa un site web nou.

Este esențial să vă asigurați că noul dvs. site este accesat cu crawlere și indexat - în caz contrar, Google nu vă poate „vedea” site-ul și orice efort SEO va fi în zadar.

Această listă de verificare este un început bun.

(Sursa: Google)

Dacă sunteți interesat să obțineți site-ul și paginile dvs. indexate mai rapid de către Google - și cu adevărat, cine nu este? — Gurul SEO Ryan Stewart are sfaturi valoroase, la fel ca și Ahrefs.

Google Sandbox

Indexarea este un fapt stabilit de SEO.

Conceptul de Google Sandbox – niciodată confirmat sau infirmat oficial de Google – există cel puțin din 2005 și este considerat ca dat de mulți SEO.

Google Sandbox poate (sau nu) să fie un filtru pe care Google îl folosește pentru a preveni noile site-uri web să se situeze în fruntea SERP-urilor.

Gândiți-vă la Sandbox ca pe o perioadă de probă pentru site-uri web noi - adică chiar și după ce Google indexează un site, există încă o perioadă de așteptare arbitrară înainte ca un site să își poată îndeplini potențialul de clasare.

Cât timp Sandbox „penalizează” site-urile noi este subiectul unei dezbateri și mai mari decât dacă există.

Estimările variază de la „de la câteva luni” (de la Matt Cutts de la Google), la nouă luni (de la fondatorul Moz, Rand Fishkin), la un an sau mai mult.

Unii chiar aderă la „regula celor treisprezece luni” pentru site-urile noi – speculând că Google presupune că webmasterii mai puțin implicați nu se vor deranja să reînnoiască găzduirea unui site după primul an.

Indiferent dacă Google Sandbox există sau nu într-o formă atât de simplă ca o perioadă arbitrară de așteptare, există un consens larg în rândul SEO că noile site-uri se luptă să se claseze în Google în primele șase până la 13 luni.

John Mueller de la Google ne sprijină șeful SEO, Florian Kluge, care spune: „Sandbox nu există în sensul clasic, dar Google are cu siguranță algoritmi și funcții diferiți care îndeplinesc o funcție similară”.

Matt Diggity, care a participat la 2020 SEO Roundup, a dezvoltat o strategie SEO pentru a reduce timpul unui site web în Sandbox prin sincronizarea backlink-urilor pentru a le face să pară cât mai naturale pentru Google.

SEO pentru site-uri existente

Odată ce un site este indexat - o cerință minimă strictă pentru orice site web - și în afara Sandbox-ului, cât timp durează pentru ca noile pagini și conținut să se claseze?

Indiferent dacă faci SEO pentru tine sau clienți, aceasta va fi probabil una dintre primele tale întrebări.

Ahrefs a analizat datele din 2 milioane de cuvinte cheie aleatoare și primele 10 SERP-uri de clasare pentru fiecare pentru a afla.

(Sursa: Ahrefs)

Acest grafic arată că pagina medie din Top 10 are o vechime de peste doi ani , iar rezultatul mediu nr. 1 este de aproape trei ani.

(Sursa: Ahrefs)

Comparați cu paginile vechi de mai puțin de un an, iar datele indică în mod clar o corelație puternică între vârstă și rangul SERP.

Doar 5,7% din pagini (în medie) au reușit să se claseze în Top 10 la mai puțin de un an de la publicare.

(Sursa: Ahrefs)

Ahrefs a constatat, de asemenea, că paginile „norocoase” care au reușit să se claseze cel mai rapid au avut un rating de domeniu (DR) relativ ridicat.

DR este o măsură Ahrefs proprietară care indică puterea generală a profilului de backlink al unui site web.

Această constatare indică faptul că nu numai vârsta contează când vine vorba de clasamente, ci și SEO are un efect cumulativ.

Cu cât creați mai mult conținut la care se leagă alte site-uri, cu atât mai puternic este profilul dvs. de backlink.

Cu cât profilul dvs. de backlink este mai puternic (măsurat prin DR), cu atât mai probabil veți putea clasa conținutul mai rapid.

Îți place sau nu – și probabil că clienții tăi nu vor – SEO nu este instantaneu.

Din motivele explorate mai sus (și multe, multe altele), SEO este un proces treptat și minuțios.

Feriți-vă de orice „expert” sau furnizor care vă spune altceva.

MIT: One and Done SEO

Dacă ar fi atât de simplu…

Angajați o agenție sau o agenție SEO reputată și talentată pentru a vă îmbunătăți site-ul.

Sau aflați dezavantajele marketingului de căutare și bricolajului.

Fiecare abordare poate aduce o performanță mult îmbunătățită.

Dar, ferește-te de oricine îți spune că proprietățile tale digitale trebuie să fie SEO doar o dată.

Sigur, dacă site-ul dvs. nu a fost niciodată optimizat pentru căutare, efectuarea unor audituri tehnice amănunțite și de conținut SEO va descoperi aproape sigur oportunități de câștiguri rapide și de durată.

Dar SEO adevărat este un proces continuu, în continuă evoluție.

Ca și în cazul oricărei mașini bine unse, site-ul dvs. are nevoie de ajustări regulate pentru a funcționa la performanță maximă.

Spre deosebire de un automobil, de exemplu, întreținerea programată a site-urilor dvs. – deși cu siguranță importantă – nu este suficientă pentru a maximiza SEO.

Imaginează-ți dacă mașina ta ar trebui să navigheze pe diferite terenuri și să se adapteze la noile condiții de peste 3.000 de ori pe an?

Acesta este de câte ori Google și-a actualizat algoritmul de căutare în 2018.

Desigur, majoritatea acestor modificări sunt minore - și cu siguranță nu merită un nume de actualizare precum BERT sau Medic.

Dar actualizările de bază majore au loc des și, când vine vorba de clasamentele dvs., pot schimba aproape totul.

Un prim exemplu este scăderea bruscă a clasamentelor site-urilor dependente în mare măsură de rețelele private de bloguri (PBN) pentru poziția lor în SERP-uri.

Până în urmă cu câțiva ani, PBN-urile erau o modalitate extrem de eficientă și ușor de implementat de a crește profilul de backlink al unui site pentru a manipula artificial clasamentul căutării Google.

În 2014, totul s-a schimbat – ducând la „un măcel complet” pentru site-urile care se bazează pe PBN pentru clasamentele lor umflate.

PBN-urile nu au dispărut niciodată complet, dar SEO de renume care încă le folosesc o fac cu multă prudență.

Prietenul nostru, Matt Diggity, a publicat recent un ghid pentru găzduirea PBN în 2020.

Nathan Gotch, fondatorul Gotch SEO Academy, cândva un mare susținător al PBN-urilor, notează: „A ști cum să manipulezi un motor de căutare nu este o abilitate veșnic verde. Poți să treci de la expert SEO la lucru la McDonald's peste noapte.”

În cazul PBN-urilor, strategia SEO care a adus un succes nespus în clasamentul site-urilor web a fost direct responsabilă pentru căderea acestora.

Tehnicile SEO care plătesc dividende astăzi pot deveni o datorie mâine.

Dacă afacerea dvs. depinde deloc de clasamentele de căutare pentru succes, SEO trebuie să fie o investiție continuă.

O dată și gata, nu o va reduce pe termen lung.

MIT: Densitatea cuvintelor cheie este crucială pentru SEO

Densitatea cuvintelor cheie este una dintre cele mai vechi valori SEO - și pur și simplu refuză să moară.

Nu lipsesc articolele, chiar și în 2020, care vă vor spune că densitatea cuvintelor cheie este esențială pentru clasarea conținutului dvs. pe Google.

Acest concept a condus direct la „încărcarea cuvintelor cheie” — tehnica de a plasa cuvintele cheie țintă în conținut cu fiecare ocazie, indiferent de context.

Este posibil ca umplerea cuvintelor cheie să fi funcționat în primele zile ale SEO, dar a condus rapid la conținut nenatural, adesea fără valoare.

(Sursa: Google)

Umplerea cuvintelor cheie sau „cuvinte cheie irelevante” reprezintă o încălcare specifică a Regulilor Google privind calitatea căutării.

Chiar dacă densitatea cuvintelor cheie a fost discreditată pe scară largă ca măsură, o căutare pentru „verificatorul densității cuvintelor cheie” încă returnează peste jumătate de milion de rezultate.

Există o mulțime de oameni – în special începători – care folosesc densitatea cuvintelor cheie pentru a-și informa crearea de conținut.

Dar, în timp ce densitatea de modă veche a cuvintelor cheie poate fi o măsură inutilă în 2020, asta nu înseamnă că plasarea și frecvența cuvintelor cheie nu au loc în SEO modern.

Kyle Roof, fondatorul PageOptimizerPro (și colaborator SEOButler), a clasat o pagină pe Google folosind doar un cuvânt cheie și conținut lorem ipsum într-o provocare din 2018 SEO Signals Lab.

Kyle și echipa sa au folosit testarea SEO pentru a identifica unde plasarea cuvintelor cheie pe pagină are cel mai mare impact asupra clasamentului, evaluate în ordine descrescătoare de la A la D.

(Sursa: PageOptimizerPro)

Într-un test separat, Kyle a constatat, de asemenea, că conținutul cu accent pe cuvintele cheie LSI a avut rezultate măsurabil mai bune decât conținutul care a subliniat doar cuvintele cheie tradiționale sau „țintă”.

LSI înseamnă Latent Semantic Imaging. LSI, ca concept, există de la sfârșitul anilor 1980 și este o componentă complexă a procesării limbajului natural (NLP), despre care am scris pe larg pentru blog.

Cu excepția cazului în care ați trăit sub o stâncă – sau nu sunteți un adept înflăcărat al SEO – ați auzit fără îndoială atât NLP, cât și LSI, cu tot mai multă regularitate în ultimii ani.

Ambele acronime au devenit cuvinte de interes SEO majore. S-a vorbit constant despre ei la Chiang Mai SEO 2019.

Fără să aprofundeze știința din spatele lui, LSI - mai ales în ceea ce privește SEO - folosește învățarea automată pentru a înțelege mai bine ce înseamnă cuvintele în relație cu celelalte cuvinte din jurul lor în corpuri mari de text.

Cu alte cuvinte, LSI se referă la context - ceva care vine în mod natural pentru oameni, dar a eludat în mare parte tehnologia până acum.

Pentru a detalia în continuare, „cuvintele cheie LSI” sunt, teoretic, cuvinte cheie legate semantic de cuvântul cheie sau subiectul țintă.

De exemplu, dacă subiectul dvs. este câini, cuvintele cheie LSI ar putea fi Labrador, Pudel, Welsh Terrier...

Dacă subiectul dvs. este Cel mai bun aparat de cafea, cuvintele cheie LSI ar putea include filtru, capsule, espresso, râșniță etc.

Înțelegi ideea.

Google folosește cuvinte cheie NLP (cu siguranță) și LSI (poate), pentru a potrivi mai bine intenția utilizatorului din spatele unei interogări de căutare cu rezultatele.

Actualizarea BERT de la Google își ia de fapt numele de la tehnologia NLP – inițialele reprezintă Bidirectional Encoder Representations from Transformers – așa că nu există nicio îndoială că Google folosește NLP pentru a îmbunătăți rezultatele căutării.

De aici rezultă că NLP are deja un impact asupra clasamentelor SEO și SERP.

Deci, înseamnă asta că utilizarea judicioasă a cuvintelor cheie LSI vă va crește clasamentul?

Au preluat cuvintele cheie LSI de la densitatea cuvintelor cheie ca un „glonț magic” pentru crearea de conținut prietenos cu SEO în 2020?

Kyle a avut rezultate pozitive la testarea cuvintelor cheie LSI - atât de mult încât o funcție LSI a fost adăugată la PageOptimizer Pro.

Dar dacă cuvintele cheie LSI există, este încă aprins dezbătut.

John Mueller de la Google a intervenit pe Twitter, cu ceea ce pare a fi un răspuns destul de definitiv.
Legenda SEO Bill Slawski a explorat dacă Google folosește LSI îndelung.

El ajunge la concluzia că LSI este o tehnologie veche, pre-web, care a încercat să rezolve problemele NLP care există și astăzi.

LSI poate fi într-adevăr o denumire greșită pentru modul în care Google analizează sinonimele și semantica - o metodă învechită pentru a rezolva o problemă încă relevantă.

Dar, indiferent cum o numiți, orice perspectivă asupra modului în care algoritmul de căutare Google evaluează, „înțelege” și clasifică conținutul se conturează a fi o componentă crucială a strategiei SEO în viitor.

La fel ca PageOptimizer Pro, competitorul SEO pe pagină, Surfer, oferă, de asemenea, funcționalitate de cuvinte cheie LSI și analiza NLP recent lansată.

Suntem mari fani ai Surfer – atât de mult încât am adăugat conținut optimizat pentru Surfer la mixul nostru de produse de conținut.

Dar chiar și Surfer are nevoie de finețe și îndemânare umană pentru a aduce adevărată valoare.

(Urmăriți acest spațiu pentru un studiu de caz viitor pe această temă).

În ceea ce privește densitatea cuvintelor cheie, instrumentele SEO pe pagină de ultimă generație, cum ar fi Surfer, PageOptimizer Pro și Cora, trebuie să fie cu siguranță unghiul final în sicriul acestui mit SEO care pur și simplu nu va muri.

MIT: Link Building a murit

Top SEO sunt de acord...

Backlink-urile rămân unul dintre cele mai importante semnale de clasare pentru Google în 2020.

(Sursa: SparkToro)

Într-un sondaj de opinie a peste 1.500 de SEO realizat la sfârșitul anului 2019 de SparkToro, backlink-urile de calitate s-au clasat pe locul al doilea doar după „relevanța conținutului general al paginii” ca factor de clasare cel mai critic.

Așa cum spune Florian Kluge, șeful SEO la agenția noastră soră, Nyumi, „Link building este departe de a fi mort, este mai greu ca niciodată să scapi de link-uri de calitate scăzută, irelevante”.

Nu toate backlink-urile sunt create egale – iar o strategie de construire a linkurilor concentrată pe cantitate, nu pe calitate, poate ajunge să facă mai mult rău decât bine.

Anumite tipuri de backlink - cum ar fi linkurile de la PBN-uri, așa cum am discutat mai sus - pot duce la Google să șteargă clasamentul site-ului dvs. peste noapte.

În toate lucrurile, Google se încruntă foarte mult în privința încercărilor de a-și manipula algoritmul de căutare pentru a crește artificial clasamentul.

Una dintre cele mai bune (și cele mai „legitime”) modalități de a construi un profil puternic de backlink este să publicați conținut de primă clasă la care alte site-uri doresc în mod natural să-l conecteze.

Crearea de conținut „demn de link” nu este o sarcină ușoară – conform unui studiu recent al Ahrefs, peste 90% din conținutul de pe web nu primește trafic de la Google.

(Sursa: Ahrefs)

Crearea de legături printr-o informare atentă pentru a vă promova conținutul poate aduce dividende nu numai în termeni SEO, ci și prin creșterea gradului de conștientizare a dvs. și a afacerii dvs.

La urma urmei, dacă oamenii nu găsesc conținutul pe care îl creezi, care sunt șansele ca ei să îl citească?

Alte modalități esențiale de promovare a conținutului includ:

• Rețelele de socializare
• buletine informative prin e-mail
• reclame pe Facebook
• Reclame messenger
• Retargeting pe Facebook

Având în vedere cât de fundamentală rămâne construcția de link-uri în 2020, nu a fost niciodată mai greu să obții backlink-uri de la site-uri de înaltă autoritate.

Postarea invitaților rămâne una dintre cele mai bune modalități de a câștiga backlink-uri și de a-ți construi autoritatea personală și de brand.

Dar oamenii care conduc site-uri web de înaltă autoritate nu se mai fac iluzii cu privire la valoarea mare a oricărei proprietăți imobiliare – sau backlink – pe care ți le oferă.

O alternativă solidă la informarea la rece pentru postările invitaților este colaborarea cu un furnizor de servicii care are relații existente cu site-uri reale, de înaltă autoritate, într-o varietate de nișe.

La urma urmei, sensibilizarea este consumatoare de timp și adesea neproductivă. Un studiu pe peste 12 milioane de e-mailuri de informare a constatat că doar 8,5% au primit chiar și un răspuns.

SEOButler are o listă de peste 400 de site-uri verificate cu atenție care au fost de acord anterior să accepte postări de invitați de la echipa noastră de scriitori talentați, cu studii universitare din SUA și Marea Britanie.

Proprietarii de site-uri au conținut garantat pe care îl pot publica cu încredere – iar clienții noștri obțin un backlink către pagina web aleasă de ei.

Câștig-câștig dacă a existat vreodată.

Pentru clienții care au folosit deja baza noastră pe scară largă, oferim chiar și un serviciu personalizat de informare, permițându-le clienților să profite de anii noștri de experiență.

Indiferent de metoda pe care o utilizați pentru a crea legături externe către proprietățile dvs. digitale, un profil puternic de backlink rămâne crucial pentru succesul SEO.

Link building-ul este plin de viață în 2020.

Ce mituri SEO ne lipsesc?

Sperăm că ți-a plăcut să vezi cinci dintre cele mai comune mituri SEO demontate.

Dar mai sunt multe!

În ce mituri te întâlnești tot timpul?

Sunt unele mituri mai periculoase decât altele?

Dezvăluie-ți propria mituri în comentarii!