SEO sau PPC?

Ultima actualizare pe 9 ianuarie 2019

Este destul de rău că tocmai ai învățat importanța optimizării pentru motoarele de căutare. Ați făcut chiar primii pași pentru a vă asigura că fiecare pagină nouă de conținut pe care o postați este optimizată pentru căutarea pe Google. Acum auziți de un alt acronim important, PPC, și sunteți, încă o dată, aruncați într-un tărâm al confuziei și direcționării greșite. Ce este PPC? Cât de important este pentru Google? Are prioritate față de SEO? Ce folosesc concurenții? Pot fi folosite ambele simultan? Acestea nu sunt întrebări periculoase de pus. De fapt, sunt încurajați, precum și multe alte întrebări. Cu toate acestea, înainte de a aprofunda, putem răspunde direct la o întrebare. Dacă Google este implicat în resursă în vreun fel, atunci da, este important.

Înțelegerea PPC și SEO

Pentru a înțelege PPC, ar putea avea sens să aveți mai întâi o mai bună înțelegere a SEO. Optimizarea pentru motoarele de căutare este procesul de modificare a conținutului paginilor web la specificațiile stabilite de algoritmii Google (și ai altor motoare de căutare), menținând în același timp lizibilitatea optimă pentru utilizatorii care vizualizează pagina. Google recompensează paginile care nu numai că urmează cu strictețe algoritmul, dar sunt și cele mai relevante și populare alegeri pentru termenul de căutare introdus prin „clasificarea” sau afișarea acelei pagini deasupra altora în rezultatele căutării (SERP-uri). Mulți factori intră în potrivirea specificațiilor pentru acești algoritmi. Deși nu trebuie îndeplinite toate cerințele, este logic să încercați să îndepliniți 100% dintre ele dacă puteți, deoarece recompensele vor merge către pagina care lucrează cel mai mult.

Unele dintre sarcinile care sunt plăcute algoritmilor motoarelor de căutare pot fi la fel de simple ca introducerea unei descrieri pentru fiecare pagină care încearcă să fie clasată, setarea unui titlu și utilizarea „etichetelor” corecte pentru a evidenția titluri importante și structuri de aspect, legături interne și externe. pe pagina ta și multe alte tehnici. O zicală populară printre profesioniștii SEO este „Conținutul este regele”, ceea ce înseamnă, practic, că nu poți greși niciodată adăugând mai mult conținut pe site-ul tău în ochii (sau algoritmii) motoarelor de căutare. Aceasta este foarte diferită de „umplutura de cuvinte cheie”, care este o tactică veche folosită cândva pentru a păcăli motoarele de căutare. Având o densitate atât de mare a unui cuvânt cheie pe o pagină, motoarele de căutare le-au clasat ca fiind „relevante” și ar ridica pagina deasupra altora. Acum, pe măsură ce algoritmii s-au schimbat... din nou, este mai de dorit (de Google și alții) să avem pagini pline de conținut relevant, bine format. Acum, în loc de o pagină completă dedicată unui singur cuvânt cheie, mai multe cuvinte cheie sau expresii pot fi incluse în conținutul paginii nu numai pentru a crește lizibilitatea, ci și pentru a oferi mai multor cuvinte cheie șansa de a ajuta la clasarea paginii. Există mult mai mult decât se poate scrie chiar și într-un blog lung pentru a explica procesul și scopul SEO; totuși, această descriere de bază este o bună reîmprospătare a cunoștințelor generale despre optimizarea motoarelor de căutare. Dar cum se compară cu PPC?

În timp ce toate companiile, blogurile și aproape orice site sau pagină se bazează pe SEO pentru a fi găsite cu ușurință în SERP-uri, acest lucru nu este același pentru PPC. Nu toate companiile trebuie să se aprofundeze în PPC, iar unele companii pot chiar pierde bani chiar și încercând-o. Campaniile PPC sau punct-pe-clic sunt strategii de publicitate care funcționează prin „licitare” pentru a aduce pagina web țintă în afișare pentru utilizator. Deși acest lucru poate părea la fel ca SEO, (și chiar are unele dintre aceleași cerințe și proprii algoritmi), este un joc cu minge total diferit.

Considerații

În timp ce SEO și PPC pot fi făcute ambele de către proprietar, PPC va necesita un buget pentru a funcționa. Nu există nicio modalitate de a determina cât de scumpe vor deveni aceste „campanii” pentru o anumită afacere fără analize și încercări și erori. Câteva lucruri care trebuie luate în considerare înainte de a începe o campanie sunt:

• Pentru ce cuvinte cheie vreau să clasific?
• Ce cuvinte cheie folosesc concurenții mei?
• La ce „pagini de destinație” vreau să indice cuvintele mele cheie?
• Cine este publicul meu țintă?
• Cum și unde vreau să fie afișate anunțurile mele?

Toate, cu excepția ultimului punct, sună familiar pentru SEO. O mare parte din această cercetare poate fi finalizată înainte ca SEO și PPC să fie chiar implementate. Ambele procese sunt importante pentru dezvoltarea afacerilor. Dar ce le deosebește cu adevărat? Și care ar trebui să folosești în afacerea ta?

Comparații între PPC și SEO

Una dintre principalele comparații între optimizarea pentru motoarele de căutare și plata-pe-clic se află în titlu. Cu PPC, în esență, licitați pentru cuvintele cheie pe care le-ați ales față de concurenți pentru același cuvânt sau expresie. Compania care câștigă oferta va avea anunțul afișat în SERP-uri deasupra ofertantului care pierde, dacă ofertantul care pierde este plasat. Cu toate acestea, este important să rețineți că doar licitarea mai multor bani pentru un cuvânt cheie NU VA garanta câștigul. La fel ca SEO, PPC are propriul set de algoritmi care trebuie satisfăcuți înainte ca licitarea să aibă loc. Modul în care scrieți anunțurile, cum le urmăriți, unde le afișați sau cui le afișați sunt câțiva factori care pot influența algoritmii stabiliți. A avea un buget uriaș pentru cuvintele tale cheie care indică anunțuri care nu sunt deloc relevante pentru ceea ce promovezi este o modalitate sigură de a te asigura că nu vei fi afișat niciodată. O cantitate mare de cercetare și analiză ar trebui să fie efectuată în fiecare campanie înainte ca aceasta să fie activată. Și chiar și atunci, PPC nu va fi niciodată o soluție „setează-l și uită-l”. Are nevoie de monitorizare, testare și manipulare constantă nu numai pentru a afișa reclamele și a se clasa pe primul loc, ci și pentru a le menține acolo.

Deci, atunci când vă întrebați de care dintre aceste resurse are nevoie afacerea dvs., trebuie să căutați mai întâi:

• Ce fel de companie esti?
• Ce public vizați?
• Ce fel de buget ai?
• Dacă implementați oricare dintre proceduri, cine se va ocupa de el?
• Cum măsori succesul?

Este posibil să descoperiți că aveți nevoie doar de SEO pentru că nu vindeți nimic și doriți doar să obțineți informații. S-ar putea să descoperiți că aveți nevoie doar de PPC pentru că aveți doar un coș de cumpărături și doriți doar să vindeți produse individuale. Poate că afacerea dvs. este mică și, deși doriți să vă clasați pe primul loc, nu aveți produsele sau bugetul pentru a concura cu mărci similare. Poate că vă descurcați atât de bine în SERP-uri prin SEO și acum sunteți pregătit pentru următoarea fază, care include afișarea produselor în cât mai multe locuri posibil atunci când termenul dvs. este căutat.

În timp ce SEO și PPC ar putea părea similare pentru cei care tocmai învață despre clasament, diferențele dintre ele sunt suficiente pentru ca un proprietar serios de afaceri să nu ia cu ușurință implementarea lor. În timp ce ambele sunt folosite în moduri de a face afacerea dvs. să apară deasupra altora în paginile cu rezultate ale motorului de căutare, scopurile lor și succesul atunci când le utilizați variază foarte mult. Nici unul nu ar trebui pus în aplicare fără cercetare și analiză, nu doar cu aceste resurse, ci și cu obiectivele și direcția propriei afaceri. Nu lăsați aceste cunoștințe să insufle frică în planul dvs. de afaceri. În schimb, lăsați-l să vă alimenteze ideea cu noi instrumente care sunt aproape garantate pentru a vă face afacerea mai bună decât concurenții fără aceste informații. Și amintiți-vă întotdeauna, dacă devine prea complicat, suntem mulți dintre noi care vă avem spatele.