Strategia de auditare a site-ului SEO 101: un ghid pentru audituri de conținut

Scufundarea în SEO pe un site existent poate fi o provocare, dar obținerea unei bune așezăminte a terenului este esențială pentru corectarea problemelor și construirea traficului de intrare. Ce tipuri de audituri există și cum ar trebui să efectuați un audit al site-ului dvs. sau al unui nou client?

Partea 1: Strategia unui audit bun al site-ului

Bun venit la Site Audits 101, o serie de patru părți despre managementul strategic al conținutului. Aceasta este prima parte, în care vom vorbi despre valoarea găsirii tipului de audit SEO potrivit pentru afacerea dvs. și vom trece peste tipurile de auditare.

De ce sunt auditurile site-ului valoroase pentru afacerea dvs.?

Să presupunem că doriți să explorați în profunzime traficul, publicul și conținutul site-ului dvs. Ce organizație nu ar considera această perspectivă copleșitoare? Un audit al conținutului și al site-ului vă poate ajuta să evaluați toate domeniile performanței site-ului dvs. și vă pot ajuta să vă construiți marca și să vă înțelegeți publicul.

• Auditurile vă ajută să determinați cum îți găsește publicul site-ul și de ce s-ar putea să nu fii atât de accesibil pe cât ai prefera.
• Un audit al site-ului poate servi drept ghid, stabilind o listă de activități pentru a vă îmbunătăți traficul și clasarea.
• Auditurile fac parte din întreținerea pro-activă a site-ului. Efectuarea de audituri în mod regulat vă poate ajuta să identificați probleme înainte ca acestea să vă afecteze traficul, conversiile și veniturile.
• Auditurile vă pot ajuta să prioritizați sarcinile și să măsurați eficacitatea modificărilor dvs. Care dintre aceste elemente ale listei de verificare ar trebui abordate mai întâi? Și care au cel mai mare impact asupra traficului dvs.? Auditurile vă pot ajuta să stabiliți o linie de referință.
• Un audit bun al site-ului va crea informații despre concurență, ajutându-vă să identificați noi concurenți și tendințe ale concurenților.
• Auditul site-ului vă poate ajuta să descoperiți oportunități de optimizare, dincolo de remedierea site-ului de tip „fructe care nu se așteaptă”. Structura optimizată a site-ului va avea un impact uriaș asupra traficului dvs., dar un audit bun al site-ului vă va ajuta să identificați și potențialul în afara site-ului.
• Auditarea site-ului vă va ajuta să oferiți cea mai bună experiență de site pentru clienții dvs., stabilind reputația și autoritatea mărcii dvs. în acest proces.

Auditurile vă ajută să determinați posibilitatea de găsire a site-ului dvs. și adevăratele obiective ale publicului dvs

Definim găsibilitatea ca fiind „abilitatea unei persoane de a accesa produsele, serviciile și informațiile de care are nevoie”. Un audit SEO vă va ajuta să descoperiți de ce s-ar putea să nu fiți atât de ușor de găsit pe cât v-ați dori, fie în general, fie pentru anumiți termeni de căutare, produse sau mărci.

Căutarea produselor și serviciilor de care avem nevoie vine de la sine, iar tehnologia – inclusiv motoarele de căutare și instrumentele din aplicație – a evoluat pentru a imita utilizarea noastră naturală a limbajului. În schimb, utilizatorii au evoluat pentru a căuta mai eficient. Am parcurs un drum lung de la a-i cere lui Jeeves până la a folosi o varietate de canale pentru a găsi ceea ce avem nevoie.

Site-ul dvs. este găsit printr-o combinație de canale, inclusiv căutare, rețele sociale, e-mail, cuvânt în gură și orice alte modalități prin care utilizatorii vă găsesc. Publicul dvs. vă poate găsi prin tipuri de conținut, cum ar fi videoclipuri, imagini, postări pe blog, articole și, desigur, termeni de căutare. Ei vă pot găsi prin căutarea universală Google, în care SERPS includ link-uri, precum și imagini, conținut din caseta de răspuns și multe altele. Un audit de căutare ar trebui să vă ajute să aflați tipul de conținut pe care publicul dvs. îl găsește și să determinați cum interacționează cu acel conținut.

Natura ecosistemului de găsire înseamnă că trebuie să luați în considerare canalele dincolo de căutare atunci când vă construiți strategia SEO. Un exemplu clasic este statistica conform căreia majoritatea proprietarilor de cabluri udă „ecranele duble” în timp ce se uită la televizor, ceea ce înseamnă că se află pe o tabletă, telefon sau laptop în timp ce se bucură de emisiunile lor preferate. Asta înseamnă că, dacă văd ceva interesant la televizor, este mai probabil să se implice online. Și acest efect merge în ambele sensuri! Un utilizator care a fost expus la un produs online (prin reclame digitale, e-mail sau rețele sociale) are mult mai multe șanse să interacționeze cu acel produs offline (când îl întâlnește într-un magazin sau îl discută cu un prieten).

Optimizarea este peste tot și pentru fiecare canal de marketing

Când auditați conținutul dvs., trebuie să luați în considerare faptul că optimizarea nu are loc numai la fața locului. Desigur, cuvintele cheie, etichetele, metadatele și conținutul la fața locului sunt vitale pentru SEO, dar doriți și optimizare pentru a crea o experiență coerentă pentru utilizatorul dvs. Asta înseamnă că anteturile tale de e-mail, postările pe rețelele sociale, anunțurile plătite, articolele de pe site-urile partenere și chiar și conținutul offline ar trebui să reflecte aceeași marcă, cuvinte cheie și aceeași senzație a conținutului tău de pe site.

SEO ar trebui să vizeze atât publicul dvs. actual, cât și un grup mai larg pe care îl numim publicul țintă. Audiența dvs. actuală este compusă din persoane care, cu succes sau fără succes, se interacționează deja cu marca, serviciile, produsele și conținutul dvs. Publicul dvs. țintă, totuși, este format din oricine ar putea folosi ceea ce oferă marca dvs. - și asta include persoane pe care încă nu i-ați identificat sau pe care nu i-ați atins. Publicul dvs. țintă include utilizatori pe care îi puteți ajunge pe rețelele sociale, prin căutare, prin conținut offsite și chiar offline.

Și acum vești bune: publicul țintă este întotdeauna mai mare decât publicul actual. Asta înseamnă că ai putea primi mai mult trafic.

– Erin Acheson, COO DemandSphere

Deci, cine este publicul tău țintă? Pentru a vă găsi oamenii, trebuie să înțelegeți cinci lucruri esențiale despre publicul țintă:

1. Cum te găsesc oamenii pe tine, concurența și orice îți satisface o nevoie pe care o servești? Ce caută, unde și știai?
2. Ce tip de conținut găsesc? Sunteți dvs. sau, din nou, este un site concurent? Găsesc lucrurile de care au nevoie, în general, sau sunt nouă pagini într-un SERP Google fără lumină la capătul tunelului?
3. Cine sunt ei? Ce tip de oameni caută lucrul pe care îl vinzi sau conținutul pe care îl poți partaja?
4. Sunt ei oamenii potriviți? Lucrul pe care îl caută face parte din domeniul tău? Conținutul pe care îl creați servește piața cine caută pe site-ul dvs.?
5. Sunt utilizatorii tăi mulțumiți de ceea ce găsesc? Privește rata de respingere și concurența ta. Oferiți ceea ce caută publicul țintă sau ar trebui să luați în considerare o schimbare de merchandising?

Din perspectiva căutării, să te gândești la publicul țintă înseamnă să iei în considerare ce caută oamenii, unde caută și ce canale îi conduc către site-ul tău. Atunci când creați un audit de site, veți dori să luați în considerare:

• Conținutul dvs. este vizat pentru cuvinte cheie și subiecte relevante pentru publicul dvs.?
• Pe canalele tale actuale, cât de accesibil este conținutul tău acum?
• Conținutul tău se potrivește cu publicul tău actual?
• Ce tip de conținut se găsește frecvent pentru tipul de căutări relevante pentru site-ul dvs. – linkuri, fotografii, videoclipuri, postări pe blog, potriviri de tip rich snippet?
• Cum SERP și elementele de căutare universale interacționează publicul cu marca dvs. și cum se schimbă acest lucru pe dispozitive?
• Cuvintele tale cheie și subiectele implică ecosistemul tău de marketing dincolo de SEO?

Stabilirea unei înțelegeri de bază a audienței dvs. și determinarea dacă nevoile acestora sunt îndeplinite, este unul dintre cele mai benefice lucruri pe care le puteți face pentru marca dvs. online. Acesta include nu numai modul în care vă oferiți produsul, ci și luarea în considerare a produselor și serviciilor pe care le oferiți și dacă le aliniați utilizatorilor potriviți.

Auditurile site-ului ar trebui să vă ajute să creați livrabile și un plan de proiect

În mod ideal, după finalizarea unui audit, veți avea o listă de verificare a sarcinilor care vă vor îmbunătăți traficul și vizibilitatea. Dacă lucrați cu un furnizor care se va ocupa de aceste sarcini în locul dvs., veți dori să stabiliți o cronologie pentru finalizarea acestor articole. Dacă intenționați să faceți personal modificări site-ului dvs., va trebui mai întâi să acordați prioritate problemelor pe care intenționați să le abordați.

Auditul dvs. ar trebui să identifice problemele și erorile și să vă ajute să determinați ce este cel mai important, ce puteți aborda singur și ce ar trebui să externalizați. Problemele majore pot include:

• Accesabilitate cu crawlere: conținutul dvs. poate fi găsit într-adevăr? Auditul ar trebui să identifice orice conținut care nu poate fi accesat cu crawlere, cum ar fi PDF-uri care nu pot fi citite sau imagini fără etichete. Ar trebui să identifice ce articole au fost excluse din SERP-uri folosind etichete nofollow și dacă acele articole ar trebui, într-adevăr, să fie excluse. Crawlability este problema principală de abordat; dacă conținutul dvs. nu poate fi accesat cu crawlere, niciuna dintre celelalte probleme nu contează cu adevărat, deoarece utilizatorii nu vă vor găsi site-ul.
• Structura paginii : sunt paginile dvs. configurate într-un mod care să aibă sens pentru utilizatori? Sunt etichetate corect și sunt în categorii care au sens pentru oricine nou pe site-ul dvs.?
• Direcționarea cuvintelor cheie : cuvintele și expresiile de pe paginile dvs. se potrivesc cu ceea ce caută utilizatorii? Direcționarea prin cuvinte cheie include, din nou, o analiză aprofundată a publicului țintă și a ceea ce credeți că doresc să găsească pe site-ul dvs.
• Experiența utilizatorului : Cât de recent te-ai gândit la UX? Un audit ar trebui să includă o revizuire a gradului de utilizare și să se concentreze asupra problemelor de navigare care ar putea determina utilizatorii să se retragă.
• Strategie de legături : Ce alte site-uri au link-uri către site-ul dvs.? Cum vă afectează conținutul din afara site-ului – indiferent dacă rețelele sociale, un blog, motoarele de cumpărături, paginile de vânzări offsite pe Amazon sau Jet sau motoarele de căutare netradiționale precum Pinterest – conținutul dvs. de la fața locului?

„Fructul neclintit” al problemelor și erorilor obișnuite ar putea fi tot ceea ce doriți să abordați într-un audit al site-ului sau poate doriți să explorați mai profund publicul și concurenții. Să ne uităm la tipurile de audituri ale site-urilor care ar putea fi potrivite pentru dvs.

Ce tip de audit al site-ului de conținut și SEO este potrivit pentru organizația dvs.?

În aceasta, și prin seria noastră de patru părți, vom vorbi despre opt tipuri de audituri SEO. Vă rugăm să rețineți că acestea sunt generalizări, deoarece tipurile și ofertele de audit variază în funcție de furnizorul de servicii. Kilometrajul dvs. poate varia, în funcție de dimensiunea site-ului dvs., bugetul dvs. și obiectivele dvs.!

• Verificare automată SEO/URL : acest produs scanează site-ul dvs. sau adrese URL unice pentru erori evidente și include puține recenzii umane sau deloc. Aceste instrumente sunt de obicei foarte ieftine sau gratuite și sunt excelente pentru a identifica rapid cele mai evidente probleme cu site-ul dvs.
• Instrumente de analiză SEO: Aceste instrumente vă scanează întregul site sau un subdomeniu ales pentru erori. De obicei, acestea oferă, de asemenea, câteva îndrumări privind starea generală a site-ului dvs. Este similar cu un verificator automat, dar poate include conținut offsite și prioritizarea erorilor dvs. Demandmetrics de la Demandsphere este un exemplu; oferă informații despre erorile pe care ar trebui să le abordați mai întâi și oferă, de asemenea, unele descoperiri ale concurenților. Raportarea lunară sau trimestrială poate fi, de asemenea, o opțiune. Majoritatea modelelor de întreprindere oferă doar o analiză SEO de bază, dar se pot extinde pentru a include informații despre concurență, sugestii de conținut etc., pe măsură ce creșteți la un produs mai scump și mai cuprinzător. Adesea, aceste instrumente sunt folosite ca o modalitate de a monitoriza performanța SEO între audituri periodice și pe lângă acestea.
• Mini audit: un mini audit este exact ceea ce sună – o măsură rapidă a sănătății generale SEO a site-ului dvs., fără o scufundare profundă în specificul paginii. Este adesea primul pas al unei strategii SEO mai mari. Puteți să vă gândiți la el ca pe un test de turnesol al sănătății site-ului și este excelent pentru a arăta organizației dvs. valoarea unui plan SEO pe termen lung.
• Audit hibrid: un audit hibrid include un instrument tehnic pe care îl puteți accesa în mod continuu, împreună cu furnizarea de informații strategice, raportare și audit interfuncțional de către furnizor. Demandsphere oferă această soluție deoarece avem atât o platformă SEO, cât și o echipă de servicii gestionate; cu alți furnizori, poate doriți să discutați despre alegerea opțiunilor a la carte atunci când vă construiți auditul. Un audit hibrid este o soluție excelentă dacă aveți o echipă internă care ar beneficia de acces continuu la o platformă SEO, dar dorește ajutor pentru stabilirea unui audit complet al site-ului.
• Audit specializat: un audit specializat se va concentra pe nevoi specifice, cum ar fi migrarea comerțului electronic sau schimbări majore în performanță. Este deosebit de util într-o situație de urgență; spuneți că performanța dvs. organică s-a redus brusc sau site-ul dvs. a primit penalități cu semnal roșu de la Google. Costul dvs. poate varia în funcție de tipul de soluție necesară, mai ales dacă lucrați la un termen limită strâns pentru a remedia o scădere bruscă a traficului.
• Audit element: în cadrul acestui tip de audit, un furnizor de soluții verifică un singur element SEO specific: titlu și metadate, etichete alt, backlink, text ancora, etc. De obicei, folosesc un instrument pentru a evalua performanța acelui tip specific de element și să facă un plan pentru viitor. Auditurile specifice elementelor sunt de obicei servicii mai puțin populare, dar ar putea fi soluția potrivită dacă aveți un element care s-a dovedit a fi o luptă pentru organizația dvs.
• Audit SEO strategic: Acesta este auditul SEO atotcuprinzător. Aici, furnizorul dvs. de soluții verifică site-ul dvs. și întocmește un raport care include analize, recomandări și un plan de proiect pentru toate elementele SEO. Aceasta va include planuri de proiect, analiza concurenților și strategia pentru toate proprietățile dvs. online și toate elementele dvs. SEO. Aici, furnizorul dvs. de servicii se va ocupa cu adevărat pentru a crea o cronologie completă pentru implementarea noii dvs. strategii SEO.
• Audit cu servicii complete: Un audit cu servicii complete include tot ceea ce este furnizat în auditul SEO strategic, precum și ajutor pentru realizarea efectivă a planului SEO. Acesta va stabili o relație pe termen lung cu furnizorul dvs. de servicii, în care acesta vă va ajuta să vă monitorizeze performanța SEO, să efectueze cercetări de cuvinte cheie pentru dvs. și să facă (sau să sugereze) actualizări ale site-ului.

Cronologia, bugetul și obiectivele vor fi elemente majore în determinarea tipului de audit potrivit pentru dvs.

Pe lângă faptul că luați în considerare bugetul și nevoile organizației dvs., veți dori să luați în considerare tipul de relație pe care o veți avea cu furnizorul dvs. de audit. O scanare automată va dura câteva minute, în timp ce timpul de pornire pentru un audit major poate dura câteva săptămâni, în funcție de dimensiunea site-ului dvs. În plus, un audit strategic va determina furnizorul dvs. de servicii sau o echipă internă să vă revizuiască site-ul în mod frecvent. Un audit cu servicii complete va fi și mai extins, eventual furnizorul dvs. de servicii lucrând ca o extensie a echipei dvs. pentru a construi conținutul site-ului dvs.

În următorul nostru episod, vom vorbi despre rezultatele la care vă puteți aștepta de la auditul dvs.

Începeți cu un apel de descoperire astăzi.