Stăpânește SERP-urile cu aceste 10 abilități SEO

Industria SEO este vastă și competitivă. Indiferent dacă sunteți marketer de conținut, proprietar de site web sau dezvoltator web, perfecționarea abilităților dvs. SEO este un efort de mare valoare.

Optimizarea motoarelor de căutare implică o înțelegere fundamentală a factorilor de clasare Google, a algoritmilor, a platformelor de analiză și chiar a tehnologiei motoarelor de căutare.

În această postare, voi detalia primele 10 abilități SEO esențiale pe care marketerii digitali ar trebui să le stăpânească pentru a-și duce analiza datelor și strategia SEO la nivelul următor.

Abilități SEO pentru strategia de campanie

#1. Înțelegeți datele despre cuvinte cheie

Cercetarea cuvintelor cheie se referă la procesul de culegere a informațiilor despre interogările de căutare pe care se bazează utilizatorii pentru a căuta produse sau servicii ca ale dumneavoastră.

Această cercetare stabilește baza pentru întreaga strategie de campanie SEO. Selectarea cuvintelor cheie greșite poate duce la a nu ajunge la publicul dvs. sau a nu câștiga clicuri organice care realizează conversie.

Cele mai importante valori ale cuvintelor cheie sunt...

Volumul de căutare

Volumul căutării (SV) este numărul mediu de ori când utilizatorii introduc termenul de căutare în Google într-o anumită lună. Direcționarea cuvintelor cheie cu un volum mare de căutare înseamnă că mai mulți clienți potențiali văd rezultatul SERP. Direcționarea cuvintelor cheie cu volum de căutare prea mic înseamnă optimizarea pentru nimeni.

Cost-pe-clic

Cost-pe-clic (CPC) este prețul pe care agenții de publicitate digitali îl plătesc pe clic pentru a viza cuvântul cheie într-o campanie media plătită.

CPC este în mod tradițional un semn al potențialului de conversie. Cuvintele cheie CPC ridicate au mai multe șanse să aducă clienți potențiali calificați și audiențe pe site-ul dvs.

Dificultatea cuvintelor cheie

Una dintre cele mai importante valori ale cuvintelor cheie este Dificultatea cuvintelor cheie (KD). KD reprezintă peisajul competitiv al cuvântului cheie. Cu cât scorul de dificultate al cuvântului cheie este mai mare, cu atât va fi mai competitiv clasarea pe prima pagină pentru acel cuvânt cheie.

Cea mai frecventă greșeală pe care o fac agenții de marketing digital este să vizeze cuvinte cheie mult prea competitive. Când lansați o campanie SEO, este important să alegeți ținte de cuvinte cheie în care paginile dvs. web au șanse realiste de a se clasa bine.

Odată ce site-ul dvs. web își construiește Autoritatea de domeniu, puteți viza cuvinte cheie mai competitive și, de fapt, puteți genera trafic din pozițiile de top.

#2. Studiați factorii de clasare Google

Google are peste 200 de factori de clasare pe care îi folosesc în algoritmii lor pentru a determina ce pagini web să promoveze în SERP-uri.

Cunoașterea acestor factori și acordarea de atenție actualizărilor majore ale algoritmilor este cheia pentru a lua cele mai de succes decizii de optimizare.

Toți factorii de clasare ai Google pot fi împărțiți în 4 categorii majore...

Autoritate

Autoritatea site-ului dvs. are de-a face cu încrederea și reputația dvs. în industria dvs. Autoritatea este măsurată în primul rând prin backlink-uri sau link-uri către site-ul dvs. de pe alte site-uri web. De asemenea, include și alte semnale în afara site-ului, cum ar fi recenzii online, social media, mențiuni de presă și multe altele.

Conţinut

Conținutul site-ului dvs. web include totul de pe paginile dvs. web. Aceasta include etichete HTML pentru conținut media îmbogățit și videoclipuri. Conținutul trebuie să fie de înaltă calitate, aprofundat și extrem de relevant pentru interogarea de căutare a utilizatorului.

Experiență în pagină

Acest grup de factori de clasare se referă la performanța tehnică a site-ului dvs. și la experiența generală a paginii. Paginile web ar trebui să se încarce rapid, să răspundă și să fie ușor de navigat pentru utilizatori. Paginile web care se clasează bine în Google vor fi, de asemenea, sigure pentru utilizatori și vor funcționa bine pe dispozitivele mobile.

Specific industrie/cuvânt cheie

Google este suficient de inteligent pentru a înțelege ce contează în industria dvs. și nuanțele specifice domeniului dvs. De asemenea, Google are reguli mai stricte pentru industriile mai reglementate, cum ar fi asistența medicală, creditarea și multe altele.

#3. Cunoaște-ți publicul țintă

Pentru Google, satisfacerea intenției utilizatorului este scopul principal. Crearea conținutului dvs. pentru a vorbi direct la ceea ce solicită utilizatorul este cheia nu numai pentru clasarea pe Google, ci și pentru a-i determina pe acești utilizatori să facă conversie odată ce fac clic pe paginile dvs. web.

Puteți ști ce este important pentru publicul țintă prin...

Intenția de căutare

Cineva care solicită „căști fără fir” poate căuta postări pe blog care compară mărci populare. Sau poate au nevoie de instrucțiuni despre cum să-și împerecheze căștile la Bluetooth. Dar cineva care caută „cumpără căști fără fir” va dori mai probabil pagini de produse sau adrese URL de unde poate cumpăra o pereche de căști.

Înțelegerea intenției de căutare vă spune despre locul în care se află utilizatorul în canalul de marketing este esențială pentru o strategie de campanie de succes. Cu cât înțelegi mai mult intenția de căutare, cu atât poți crea mai ușor conținut eficient care să conducă utilizatorii spre conversie.

Rata de respingere

Dacă utilizatorii dau clic înapoi la rezultatele căutării după ce ajung la pagina dvs., aceasta este considerată o respingere. Dacă aveți rate ridicate de respingere pe paginile dvs., este clar că utilizatorii nu găsesc informații relevante pentru nevoile sau dorințele lor.

Autocompletări și întrebări

Google ține evidența întrebărilor frecvente sau a expresiilor de căutare pe care se bazează utilizatorii în anumite industrii. Un instrument de cercetare a cuvintelor cheie vă poate ajuta să găsiți aceste informații pentru a înțelege mai bine ce tipuri de întrebări le poate adresa publicul țintă.

Abilități SEO pentru implementare

#4: Deveniți un expert cu instrumente SEO

Ați încercat vreodată să bateți un cui cu un ferăstrău? A avea instrumentele potrivite este esențială pentru a face treaba și nu este diferit cu implementarea SEO.

Majoritatea experților SEO au instrumentele lor preferate la care revin din nou și din nou pentru a-și implementa strategiile SEO pe site și off-page.

Instrumentele SEO fără care marketerii digitali nu pot trăi sunt...

Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie

Deoarece cercetarea și datele de cuvinte cheie sunt o abilitate esențială SEO pentru strategia de campanie, a avea un instrument cu un set de date cuprinzător de cuvinte cheie este cheia pentru direcționarea eficientă a cuvintelor cheie. Cele mai bune instrumente pentru cuvinte cheie vor facilita crearea listelor de cuvinte cheie și înțelegerea cuvintelor cheie asociate.

AI de conținut sau software de optimizare

Utilizarea software-ului de optimizare a conținutului este cheia pentru a oferi conținutului dvs. un potențial de clasare mai mare prin tehnologia SEO semantică și NLP. Instrumente precum Search Atlas SEO Content Assistant furnizează o listă de Termeni Focus pe care să le includă în conținut pentru a îmbunătăți profunzimea subiectului acestuia.

Instrumente de analiză backlink

Nimic nu poate scufunda un site web în clasamentul Google mai repede decât backlink-urile de calitate scăzută de la site-uri spam. Un instrument de analiză backlink vă poate ajuta să identificați cu ușurință link-urile toxice sau tacticile SEO negative și să generați text de respingere pentru a preveni orice penalități Google.

Generatoare de metaetichete

Optimizarea corectă a etichetelor HTML este, de asemenea, esențială pentru clasare, dar majoritatea agenților de marketing digital nu se simt confortabil să lucreze în HTML pe backend-ul site-ului lor. Instrumente precum generatoarele de metaetichete vă pot ajuta să generați metaetichete prietenoase cu SEO și să le copiați și să le lipiți cu ușurință pentru a le adăuga la antetul paginilor dvs. HTML.

#5. Creați backlink-uri în modul corect

Este imposibil să discutăm despre implementarea SEO fără a menționa backlink-urile. Procesul de a câștiga link-uri inbound este denumit „link-building”, dar nu toate strategiile de link-building sunt compatibile cu Google.

Unii creatori de link-uri aleg tehnici de spam pentru a câștiga backlink-uri pe care Google nu le va recompensa în cele din urmă. Cu toate acestea, eforturile de marketing de conținut, cum ar fi crearea de conținut și divulgarea manuală, sunt o modalitate sigură de a câștiga link-uri și de a implementa o strategie în afara site-ului.

Strategiile de construire a linkurilor compatibile cu Google includ...

Blogging pentru invitați

Contribuția la bloguri invitate este una dintre cele mai bune modalități de a câștiga backlink-uri de înaltă calitate. Nu numai că vă deschide afacerea către un public mai larg, dar vă ajută la consolidarea relațiilor între afaceri.

Asociându-vă cu alți profesioniști din industrie, vă stabiliți compania ca fiind reputată. Ajută la consolidarea imaginii mărcii dvs. și arată publicului (și Google) că afacerea dvs. este o autoritate în domeniul dvs.

Relații publice și PR digital

A lua legătura cu jurnaliştii pentru a le cere să scrie despre produsele sau serviciile tale este foarte bun pentru conștientizarea mărcii. Cu toate acestea, dacă mențiunea de presă include și un link înapoi către site-ul dvs., vă îmbunătățește semnalele în afara site-ului în ochii Google. Asigurați-vă că atunci când echipa dvs. de PR asigură acoperirea media, ei solicită întotdeauna ca acoperirea să includă un link înapoi către site-ul dvs.

Clădire de legături rupte

Această strategie necesită puțin mai multe cunoștințe despre instrumentele de backlink SEO specifice, dar este eficientă. Este procesul de a găsi link-uri întrerupte pe alte site-uri web și de a ajunge la webmasteri pentru a oferi o bucată de conținut la care să poată face linkuri. Oferă valoare celuilalt proprietar de site prin faptul că nu mai are linkul rupt pe site-ul lor și ție, câștigându-ți un backlink contextual de calitate.

#6. Utilizați linkurile interne în avantajul dvs

Linkurile interne îi ajută pe crawlerele Google să înțeleagă cum este legat conținutul dvs. De asemenea, ajută la menținerea utilizatorilor pe site-ul dvs. web, direcționându-i către alte pagini web utile, relevante și cu o conversie ridicată.

Link-urile interne se răspândesc, de asemenea, în jurul PageRank-ului dvs. sau ceea ce se mai numește link-echity. De fiecare dată când conectați la o altă pagină, trimiteți o parte din potențialul și puterea de clasare ale acelei pagini.

Unele dintre cele mai bune modalități de a utiliza capitalul Link sunt...

meniu de navigatie

Meniul dvs. de navigare nu ar trebui doar să ghideze utilizatorii către cele mai importante pagini de pe site-ul dvs., cu o conversie ridicată, ci este un instrument de răspândire a link-urilor. Pagina dvs. de pornire va avea probabil cele mai multe backlink-uri și cel mai puternic PageRank. Un meniu strategic de navigare vă poate ajuta să trimiteți acel suc de link către pagini de destinație de mare valoare.

Pagini Pillar

Paginile pilon sunt acelea care formează partea structurală a site-ului dvs. (vă puteți gândi la ele ca niște pagini de categorii). Ele ar trebui să fie centrate în jurul unui grup de cuvinte cheie de mare valoare, care se potrivește cu produsele sau serviciile dvs. Puteți folosi conținutul blogului pentru a aprofunda aceste subiecte și pentru a le trimite înapoi la pagina pilonului. Acest lucru vă poate ajuta să vă construiți autoritatea industrială în domeniul respectiv.

Text de ancorare contextuală

O mare parte a realizării conexiunii interne în mod corect este, de asemenea, utilizarea textului ancora contextual relevant. Rețineți că crawlerele Google se bazează pe textul ancora pentru a înțelege conținutul unei pagini. Utilizarea textului de ancorare relevant, contextual, ajută utilizatorii și motoarele de căutare să vadă numeroasele pagini de destinație pe care le aveți pe site-ul dvs. și modul în care acestea sunt legate între ele.

#7. Creați conținut de înaltă calitate pe o bază constantă

A avea o strategie de conținut robustă este cheia pentru a obține mai multe clasări ale cuvintelor cheie și pentru a construi autoritatea mărcii dvs. în industria dvs. Mulți proprietari de site-uri își construiesc paginile de destinație principale și apoi se opresc aici.

Cu toate acestea, construirea constantă de noi pagini de destinație, cum ar fi paginile de servicii sau postările de blog, vă ajută paginile dvs. web să se claseze mai des și să ajungă în fața unui public mai mare. Puteți utiliza funcția Grupări de pagini din GSC Insights pentru a urmări și înțelege ce tip de conținut produce cea mai mare valoare pentru site-ul dvs.

Tipuri de conținut pe care mărcile le pot crea în scopuri SEO...

Bloguri

Pornirea unui blog este una dintre cele mai simple moduri de a executa o strategie SEO. Adevărații maeștri SEO vor folosi articole de blog pentru a viza cuvinte cheie cu coadă lungă și interogări informaționale care captează utilizatorii mai sus în pâlnia de marketing.

Cărți electronice

Pentru mărcile B2B, crearea de conținut de formă lungă care oferă îndrumări cuprinzătoare cu privire la produse, servicii sau tendințe din industrie poate ajuta la obținerea clasării cuvintelor cheie și la stabilirea expertizei și a autorității.

Instrumente

Pentru mărcile B2B, crearea de conținut de formă lungă care oferă îndrumări cuprinzătoare cu privire la produse, servicii sau tendințe din industrie poate ajuta la obținerea clasării cuvintelor cheie și la stabilirea expertizei și a autorității.

Abilități finale de top SEO: date și analize

#8. Fiți un cunoscător Google Search Console

Google Search Console este un instrument gratuit de raportare SEO oferit de Google proprietarilor de site-uri web, administratorilor, dezvoltatorilor web și oricărei alte persoane care doresc să-și îmbunătățească performanța SEO și să monitorizeze clasarea cuvintelor cheie.

Pe lângă date și analize, utilizatorii pot solicita accesarea cu crawlere și reindexarea site-ului după actualizarea sau publicarea conținutului. Managerii SEO pot trimite hărți de site, respinge fișiere și pot valida remedierea experienței paginii prin intermediul platformei GSC.

Cele mai bune moduri pentru SEO de a utiliza Google Search Console sunt...

Urmărirea cuvintelor cheie

Google are cel mai bun set de date SEO disponibil și urmărește fiecare cuvânt cheie pentru care se clasează site-ul tău. De asemenea, oferă actualizări zilnice, permițându-vă să vedeți câștigurile SEO mai devreme și mai rapid. Platformele care sunt construite pe setul de date Google, cum ar fi GSC Insights, sunt, de asemenea, excelente pentru a vă monitoriza afișările și clicurile pentru cuvintele cheie care contează cel mai mult pentru marca dvs.

Depanarea experienței paginii

Experiența paginii este acum un factor de clasare în algoritmul Google. Funcția de experiență a paginii din Google Search Console vă permite să vedeți dacă paginile dvs. web îndeplinesc standardele Google Core Web Vitals, securitate și utilizare mobilă. Aflați mai multe despre cum să utilizați funcția Experiență în pagină pentru a vă îmbunătăți site-ul.

Dezavuarea linkurilor proaste

Puteți trimite fișiere de respingere cu linkuri toxice la Google Search Console prin intermediul platformei lor. Acest lucru îi va spune lui Google să nu conteze acele linkuri toxice, spam împotriva ta. Dacă site-ul dvs. are o problemă cu backlink-urile toxice, acesta poate fi un pas crucial pentru a vă ridica pozițiile în clasament pentru toate cuvintele cheie.

#9. Fii un algoritm Cunoști totul

Google încearcă în mod constant să îmbunătățească experiența de căutare pentru utilizatori. Aceasta înseamnă să facă modificări algoritmului lor de clasare și să le îmbunătățească tehnologia pentru a îmbunătăți calitatea rezultatelor lor.

Cunoașterea actualizărilor algoritmilor și a ceea ce înseamnă acestea despre procesul SEO este o parte esențială a unei bune analize SEO.

Cele mai bune modalități de a ști cum vă afectează actualizările algoritmului site-ul...

Blogul pentru webmasteri Google

După majoritatea actualizărilor majore ale algoritmului, Google va posta detalii despre actualizare pe blogul său Google Search Central. Blogul vă va oferi câteva informații despre modificările care au fost făcute și despre modul în care acestea pot afecta propriile dvs. clasamente ale cuvintelor cheie și performanța SEO.

Funcția de schimbare a rangului în GSC Insights

După ce ați configurat versiunea de încercare gratuită a software-ului SearchAtlas SEO, puteți utiliza funcția de modificare a rangului pentru a vedea când apar actualizări ale algoritmului și impactul asupra tuturor clasărilor tale cuvinte cheie.

Dacă vedeți volatilitate în apropierea actualizării, dar o revenire la clasamentele normale, atunci nu este nevoie să tragi alarma. Cu toate acestea, dacă observați o scădere nerezolvată a clasamentelor aproape de momentul actualizării, poate fi necesar să vă examinați site-ul pentru a vedea dacă există elemente de pe pagină care trebuie ajustate pentru a îndeplini noile standarde Google.

Principalele publicații SEO

Publicații precum Search Engine Journal și Search Engine Land publică în mod regulat actualizări despre actualizările algoritmilor Google și ce înseamnă acestea pentru proprietarii individuali ai site-urilor și industria SEO în general.

#10. Rulați și urmăriți teste SEO A/B

Pentru a vă îmbunătăți cu adevărat strategia SEO, testele SEO A/B și testarea multivariată vă pot ajuta să vă concentrați asupra optimizărilor care au cel mai mare impact.

Testele SEO A/B pot fi de fapt efectuate foarte ușor, atâta timp cât aveți instrumentele potrivite pentru a urmări și măsura impactul acestora. Stăpânirea testelor SEO A/B vă poate ajuta să vă abordați datele cu mai multe detalii și granularitate.

Cum se execută un test SEO A/B

Stabiliți ce variantă doriți să testați

Orice poate fi testat A/B. Lungimea conținutului. Titluri pagini. Meta descrieri. Media bogata. Link-uri interne. Asigurați-vă că știți clar ce este testat și că testați o singură variantă deodată sau aceeași variantă pe mai multe pagini.

Faceți schimbarea și așteptați

SEO necesită timp, așa că ar trebui să lăsați câteva săptămâni pentru a măsura impactul variantei dvs. Google nu accesează cu crawlere toate paginile web din indexul lor în aceeași frecvență, așa că ar putea dura timp pentru ca ei să vadă optimizarea pe pagina dvs. și să vă ajusteze clasamentele în consecință.

Urmărește-ți optimizările în funcția Evenimente pe site

Funcția Evenimente ale site-ului din GSC Insights vă permite să vă urmăriți testele A/B împreună cu datele istorice pentru pagină. Aflați mai multe despre cum să rulați teste SEO A/B folosind această funcție în articolul din centrul nostru de ajutor despre testarea A/B.

Gânduri finale despre cum să dezvoltați abilități SEO mai puternice

Cercetarea, studiul, practica și experiența sunt toate necesare pentru a vă îmbunătăți abilitățile și pentru a deveni un maestru al meșteșugului dumneavoastră.

SEO nu este diferit. Angajamentul de a dezvolta atât în ​​afara paginii, cât și în afara site-ului și a cunoștințelor tehnice poate fi factorul de diferență care vă ajută marca sau afacerea să folosească căutarea în beneficiul dumneavoastră.

LinkGraph acoperă toate subiectele de mai sus în centrul nostru de învățare. Consultați blogurile noastre, cărțile electronice și videoclipurile tutorial pentru mai multe sfaturi și informații despre cum să vă dezvoltați cunoștințele în domeniile multidisciplinare ale marketingului digital.