Soluție SEO pentru un stoc mare: intern sau agenție?

Optimizarea motoarelor de căutare pentru un magazin electronic mare este o sarcină masivă, de care ar trebui să se ocupe doar o echipă de specialiști SEO. Dar care soluție este mai bună – să angajezi o echipă internă sau să angajezi o agenție? Să luăm în considerare opțiunile.

Echipa internă

Directorii de marketing ai magazinelor online ar putea beneficia în mare măsură de o echipă internă. Echipa va lucra în mod ideal în același birou, ceea ce va permite actualizări zilnice, dacă nu regulate, despre activitățile care trebuie acoperite în SEO și alte strategii de marketing. Ce alte avantaje are o echipă SEO internă?

Avantaje

Imersiune completă într-un singur proiect. Angajații își petrec tot timpul și eforturile numai pentru proiectul dvs. și înțeleg toate complexitățile afacerii dvs. De exemplu, ei înțeleg spre ce produse ar trebui să își îndrepte atenția, ce schimbări se așteaptă să facă în gama și ce nuanțe specifice nișei pentru optimizarea SEO are proiectul.

Interacţiune. Specialiștii tăi pot aduna toate informațiile de care au nevoie din același birou ca și tine. De exemplu, ce promoții vor urma pe motorul de căutare, când se preconizează că vor fi primite noi provizii sau prognoza istorică a modului în care cererea din gama dvs. de produse se va schimba în diferite sezoane. Astfel de informații vă permit să fiți înaintea jocului: creați noi pagini de destinație, primiți adrese URL și compilați conținutul text necesar.

Soluțiile bune sunt toate ale tale. Dacă elaborezi o soluție SEO eficientă – aceasta va rămâne în interiorul companiei. Concurenții tăi nu vor obține cunoștințele tale, așa că îți poți mulge ideile pentru tot ce valorează.

Dezavantajele echipei interne de SEO

Fiecare soluție are dezavantajele ei. Să analizăm ce dificultăți pot apărea la angajarea unei echipe interne?

Timp și bani. Construirea unei echipe profesioniste de SEO necesită timp și putere financiară. Găsirea specialiștilor doriti nu este niciodată o sarcină ușoară, precum și organizarea efectivă a muncii în echipă necesară. Nu toate companiile dețin timpul sau activele necesare sau ambele.
Menținerea motivației. Dacă aveți o echipă SEO internă, va trebui să păstrați tot timpul nivelul corect de motivație. Uneori, pierderea unui angajat-cheie poate perturba munca întregii echipe timp de câteva luni, ceea ce devine un regres serios pentru orice strategie.

O echipă SEO internă este una dintre cele mai bune soluții pentru un proiect mare de comerț electronic dacă aveți timp și un buget financiar realist pentru a găsi oameni calificați.

Povestea unui expert singuratic

Se întâmplă că angajarea unui singur expert SEO competent care va externaliza o parte din muncă este suficientă pentru a răspunde nevoilor unui magazin online. Să ne uităm la această opțiune mai detaliat.

Pentru o persoană care este capabilă să se ocupe de toate sarcinile SEO pentru magazinul dvs. electronic ar putea fi suficient pentru a obține cunoștințe din conferințe sau instruire și cercetare individuală. Mai mult, dacă acest expert SEO este un bun manager, poate controla munca copywriterilor și poate aranja căutarea platformelor afiliate. Mai târziu, un bun specialist va putea externaliza diverse sarcini SEO, cum ar fi cercetarea și implementarea unui nucleu semantic.
Un expert va urma mereu noile tendințe SEO și va rămâne concentrat pe proiect. Sună bine? Dar nu trageți la concluzii - această soluție are dezavantajele ei.

Atingerea limitei expertizei. Specialistul SEO poate obține rezultate remarcabile și poate aplica toate cunoștințele disponibile pentru proiectul dvs. Apoi, învață ceva nou și implementează-l în practică. Orice strategii noi de marketing vor trebui testate, care pot cauza probleme dacă nu sunt executate corect.

Angajatului dvs. poate lipsi motivația, competența și înțelegerea celor mai recente tendințe de pe piață. Și s-ar putea să oprească auto-creșterea, prin urmare, să oprească creșterea proiectului tău.

Problema motivației. Profesioniștii se pot sătura de proiectul la care lucrează pentru perioade lungi de timp. Și dacă angajatul dvs. nu este motivat - va începe să simuleze munca. Mai ales că proprietarii de afaceri sau agenții de marketing nu caută întotdeauna adânc în activitățile SEO care au fost realizate sau actualizate în mod regulat. Ca urmare, pozițiile pe site-ul web pot crește, dar afacerea dvs. se va dezvolta lent și nu la potențialul pe care l-ar putea avea.

O poveste a unui expert independent

Uneori, proprietarii de magazine online preferă să angajeze un expert SEO independent care să se ocupe de probleme specifice, să prezinte o nouă viziune de proiect sau să găsească soluții la probleme complexe care altfel sunt insolubile din cauza expertizei insuficiente. Aceasta este o metodă bună dacă aveți suficient timp pentru o comunicare online regulată, ceea ce este necesar pentru a permite unui freelancer să țină pasul cu proiectul.

Un alt motiv pentru care un consultant SEO extern este bun – este posibilitatea de a distribui sarcini echipei tale interne. Un freelancer poate veni cu o soluție bună, astfel încât angajații tăi cu experiență și abilități mai puține să poată împărți acest lucru în sarcini simple și să le finalizeze într-un interval de timp prompt.

Agenţie

Acum, am ajuns în sfârșit la soluția de agenție SEO. Să verificăm avantajele colaborării cu specialiști externalizați.

Avantaje

Responsabilitatea pentru rezultat. O agenție poartă responsabilitatea pentru rezultatul final al muncii lor: reputația lor este un lucru important.

O echipă stabilită. Când plătiți pentru serviciile agenției, cumpărați o echipă de lucru. Dacă vreun specialist se confruntă cu o sarcină dificilă, va veni la colegii săi și va găsi soluții cu multiple opțiuni și recomandări.

Transparența lucrării. O agenție vă va arăta cheltuielile și rezultatele muncii. În plus, un specialist care lucrează într-o agenție va fi greu de înșelat sau de mințit. De exemplu, pentru a angaja un copywriter pentru 5 USD și pentru a-și revinde munca pentru 10 USD.

Procese ajustate. Procesele necesare pentru o muncă eficientă sunt de obicei reglementate într-o agenție – plată, furnizare de servicii, rapoarte și comunicări cu echipa clientului.

Expertiză. Angajații unei agenții lucrează la multe proiecte și studiază în mod constant experiența altor agenții și primesc actualizări constante ale industriei. Expertiza este întotdeauna la zi, deoarece nu există altă modalitate de a concura pe această piață.

După cum putem vedea, lucrul cu o agenție este benefic în multe cazuri. Dar care sunt dezavantajele?

Dezavantaje

Incapacitatea de a se scufunda complet. O echipă internă are o conștientizare mai profundă a produsului, a afacerii și a publicului țintă. O agenție nu își poate permite aceeași perioadă de timp pentru a-ți cunoaște afacerea în interior și în exterior. Astfel, o agenție poate dezvolta o soluție perfectă fără a lua în considerare limitările de afaceri și particularitățile pieței. Implementarea unor astfel de soluții se poate dovedi a fi prea dificilă sau un proces nepractic.
O echipă SEO internă conștientizează în mod organic limitările afacerii și poate vedea imediat reacția proprietarului, a directorului de marketing sau a managerilor de vânzări. Ei știu ce idei sunt acceptabile și ce nu. Acestea îi ajută să dezvolte soluții care să conducă la cel mai bun rezultat posibil în limitele existente.
Costul serviciilor. Într-adevăr, o agenție bună costă mai mult decât angajații.

In-house + agentie

Unele companii angajează adesea o agenție, chiar dacă au o echipă internă. De ce fac asta? Să ne gândim la beneficiile unei astfel de soluții.

Avantaje

Acces la expertiză. O echipă de externalizare poate aduce un plus de cunoștințe și experiență echipei dumneavoastră interne. În esență, aceasta este o modalitate foarte practică de a vă instrui angajații.
Spirit competitiv. Puteți stabili obiective similare pentru fiecare echipă și veți urmări rezultatele care vor fi mai mari. În mod ideal, acest lucru va crește productivitatea ambelor.
O împărțire între strategie și realizare. Puteți încredința unei agenții dezvoltarea strategiei și să vă încărcați propria echipă SEO cu îndeplinirea. Sau invers, cereți unei agenții să implementeze strategia care a fost dezvoltată de echipa dumneavoastră.
Cu toate acestea, există anumite dezavantaje.

Dezavantaje

Conflictul de interese. O echipă internă și o agenție pot intra în conflict mai degrabă decât în ​​colaborare. O agenție ar putea crede acest lucru din cauza echipei interne pe care apoi ar putea refuza să coopereze la proiect. O echipă internă se poate îngrijora că și-ar putea pierde locul de muncă în favoarea unei echipe de agenție. Acestea pot duce la o luptă inutilă.

Concluzii

Există multe tactici diferite în construirea unei echipe pentru o promovare eficientă în comerțul electronic. Decizia care este cea mai bună opțiune de ales pentru afacerea dvs. depinde de caracteristicile proiectului, sarcinile, resursele disponibile, expertiza și stilul de management.