Cinci strategii SEO pe care trebuie să le implementați pentru compania dvs

Mulți agenți de marketing nu le place SEO și asta înseamnă ușor. Adevărul ar fi să vă spun că mulți îl urăsc. Cu toate acestea, noi, cei de la Camberlion, suntem o excepție de la această regulă, deoarece credem că lumea SEO este fascinantă. În fiecare an, Google face numeroase modificări algoritmului motorului de căutare. Strategia pe care ați folosit-o anul trecut poate să nu fie adecvată pentru aceasta, iar cea nouă pe care o dezvoltați acum s-ar putea dovedi a fi ineficientă în viitor.

Această schimbare constantă a ritmului și a mediului face ca lucrul cu SEO să fie interesant și dinamic, deoarece există întotdeauna noi căi de explorat și noi strategii de implementat. Acestea fiind spuse, știm că majoritatea dintre voi nu consideră această schimbare constantă la fel de interesantă sau interesantă. Dacă în prezent vă confruntați cu generarea traficului organic, atunci vă oferim acoperire.

În acest articol, vom arunca o privire la cinci strategii SEO care vă vor ajuta să vă restabiliți și să începeți să obțineți din nou trafic organic. Avertisment corect: această postare include atât tehnici SEO de bază, cât și avansate, deci este potrivită indiferent de cât de multe știi despre optimizarea motoarelor de căutare.

Să începem!

Începeți imediat să vă optimizați conținutul

Majoritatea agenților de marketing tind să se gândească la SEO ca la o practică care include publicarea regulată de conținut cu cuvinte cheie noi și obținerea de link-uri către acele pagini. Cu toate acestea, cei dintre noi care suntem în lumea SEO de mai mult timp știu că una dintre cele mai bune modalități de a crește traficul organic este să parcurgem conținutul existent și să-l optimizăm. Scopul principal este de a optimiza metaetichetele de pe site ale unei pagini atunci când faceți optimizarea conținutului. Care include

• Având densitatea corectă de cuvinte cheie primare și secundare
• Având un număr adecvat de cuvinte
• Asigurarea faptului că articolul este ușor de citit
• Având cele mai bune etichete și meta titlu posibil

Dacă nu ați făcut până acum optimizarea conținutului, iată patru moduri prin care o puteți face eficient.

1. Găsiți numărul potrivit de cuvinte și densitatea cuvintelor cheie

Nu există două SERP-uri care să fie la fel. La unele întrebări se răspunde imediat cu un fragment special, în timp ce altele au câteva pagini de vânzare de 500 până la 1.000 de cuvinte. Desigur, două interogări primesc doar articole aprofundate, de 3.000 de cuvinte. Toate acestea înseamnă că nu există o cantitate „corectă” de cuvinte la care ar trebui să ținești – depinde doar de subiect și de paginile de top pe care le primește pe motorul de căutare. Dacă nu înțelegeți corect această parte, vă va fi foarte greu să vă clasați.

2. Oferiți-vă meta-titlurilor un test

Descrierile meta sunt adesea neglijate pentru că Google nu le privește atunci când clasifică paginile. Sfatul nostru este să nu faceți această greșeală și să vă concentrați pe scrierea unor meta descrieri grozave. Când sunt făcute bine, vă pot oferi un impuls CTR, care, la rândul său, va duce la o clasare mai mare.

3. Vedeți ce pagini au trafic în scădere

Cu cât publicați mai mult conținut nou, cu atât este mai probabil ca conținutul dvs. vechi să înceapă să scadă. Multe postări devin depășite rapid și este o treabă dificilă să păstrezi totul la zi în orice moment. De aceea, este atât de grozav să abordezi declinul traficului tău. Vă permite să urmăriți conținutul mai vechi și să acordați prioritate articolelor care au nevoie de actualizări în loc să veniți pur și simplu cu altele noi.

4. Acoperiți întrebările conexe

Părțile „Oamenii întreabă și ei” și „Căutări înrudite” ale paginii cu rezultatele unui motor de căutare sunt câteva instrumente incredibile care vă vor ajuta să aflați ce caută utilizatorii. De exemplu, dacă doriți să vă clasați pentru cuvântul „strategii SEO”, puteți crede că cea mai bună idee este să scrieți un articol lung (asemănător cu acesta). Cu toate acestea, mergând pe cealaltă rută și răspunzând pur și simplu la întrebările pe care le găsiți în partea „People Also Ask” a SERP, este posibil să puteți obține unele dintre căutările asistate vocal pe care le-am menționat deja. Împreună cu aceasta, partea „Căutări înrudite” vă poate oferi o idee despre întrebările la care doriți să răspundeți în postarea dvs.

Oferă o experiență incredibilă

Deoarece optimizarea paginii site-ului nu a fost niciodată un factor major de clasare, majoritatea specialiștilor SEO nu i-au acordat niciodată suficientă atenție. Sigur, a avut ceva valoare, dar nu la fel de mult ca vechiul bun de pe optimizarea site-ului și crearea de link-uri. Cu toate acestea, lucrurile în mediul SEO tind să se schimbe rapid, așa cum am spus deja. Datorită lansării BERT și MUM, noile tendințe arată că Google dorește să ofere utilizatorilor săi o experiență mai „umană”, și astfel va schimba algoritmul de clasare către metrici precum optimizarea paginii site-ului.

Asta nu înseamnă că linkurile și etichetele nu vor conta, ci pur și simplu că nu vor fi singurele lucruri esențiale pe care trebuie să le urmăriți. În 2020, Google a lansat pagina de actualizare a experienței și a făcut-o parte din algoritmul său. Prin definiție, experiența paginii Google este un „set de semnale care sunt utilizate pentru a măsura modul în care utilizatorii percep experiența de interacțiune cu o pagină dincolo de valoarea ei pură informațională”.

Cu toate acestea, după cum probabil ați ghicit, Google nu are cum să întrebe fiecare utilizator cum percepe o anumită pagină web și de aceea folosesc patru valori pentru a face așa-numitele „ghiciri educate”. Să vedem care sunt.

Core Web Vitals este numele primei valori și este practic o combinație de valori care caută viteza de încărcare a paginii din punctul de vedere al utilizatorului:

• Cea mai mare vopsea de conținut (LCP): Această măsurătoare măsoară performanța de încărcare, iar motorul de căutare recomandă un LCP de mai puțin de 2,5 secunde din momentul în care pagina începe să se încarce.
• First Input Delay (FID): își propune să măsoare cât de interactivă este o pagină, iar aici, recomandarea este un FID de mai puțin de 100 de milisecunde.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Se uită la stabilitatea vizuală a unei pagini și, conform recomandărilor Google, o pagină ar trebui să aibă un scor CLS mai mic de 0,1.

Celelalte trei valori includ protocolul HTTPS, cât de prietenoasă este pagina pentru dispozitive mobile și lipsa interstițialelor intruzive. Toate acestea ar putea suna ca o limbă străină pentru unii dintre voi și, dacă nu ați acordat deloc atenție experienței pe pagina dvs., iată ce trebuie să faceți:

• Accesați PageSpeed ​​Insights și vedeți performanța paginii dvs. atunci când este măsurată în funcție de Core Web Vitals.
• Priviți recomandările Google și încercați să faceți îmbunătățiri pe baza acestora.
• Vizitați Testați site-ul meu și testați capacitatea de răspuns a paginii dvs. și apoi încercați din nou să aduceți îmbunătățiri.

Amintiți-vă că un site web rapid crește mai mult decât doar clasarea dvs. De asemenea, poate duce la mai multe conversii. Dacă doriți să creșteți viteza paginii, iată câteva dintre modificările pe care le puteți implementa:

• Eliminați tot codul inutil din pagină
• Reduceți timpul de răspuns al serverului
• Alegeți cea mai bună opțiune de găzduire pentru nevoile dvs
• Activați memorarea în cache a browserului
• Comprimați imaginile cu cel puțin 30%

Odată ce ați terminat cu asta, puteți continua și vă asigurați că pagina dvs. îndeplinește celelalte trei criterii pentru o experiență optimă a paginii:

• Faceți tot posibilul pentru a face site-ul prietenos pentru dispozitive mobile
• Achiziționați un certificat HTTPS pentru domeniul dvs
• Eliminați ferestrele pop-up care nu sunt necesare

Creșteți timpul de așteptare

Cât de mult impact are experiența utilizatorului asupra SEO a fost o discuție de ceva timp. Cu toate acestea, abia anul acesta Google a decis să facă din experiența utilizatorului un factor fundamental atunci când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare. A făcut acest lucru făcând ca timpul de așteptare să fie critic pentru clasarea lor. Nu, aici nu vorbim despre rata de respingere; timpul de ședere este ceva total diferit, deoarece este timpul pe care un vizitator îl petrece pe o pagină înainte de a reveni la rezultatele paginii motorului de căutare.

Va fi mai ușor de înțeles dacă îți dau un exemplu. Să presupunem că căutați „instrumente SEO” și apoi faceți clic pe pagina de sus. Cinci minute mai târziu, decideți că ați terminat cu acest site și reveniți la SERP pentru a verifica celelalte rezultate.

În acest scenariu, timpul de așteptare ar fi de exact cinci minute. Pentru Google, cu cât oamenii petrec mai mult timp pe pagina ta, cu atât mai mult arată că face ceva corect și că furnizează tipul potrivit de conținut. De-a lungul timpului, Google va începe să recompenseze timpul mare de permanență al unor astfel de pagini față de celelalte. Acestea fiind spuse, iată câteva lucruri pe care le puteți face pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și pentru a vă asigura că conținutul dvs. actual primește un impuls în motoarele de căutare.

Asigurați-vă că postările dvs. sunt ușor de citit

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți pentru a vă crește clasamentul organic este să vă optimizați conținutul pentru lizibilitate. Dacă nu aveți experiență anterioară, iată câteva sfaturi care vă vor ușura procesul:

• Scrieți conținut bun – formatarea nu este totul; mai trebuie să explorezi idei interesante și să le explici în cel mai bun mod posibil.
• Alegeți paragrafe mai scurte – nu doriți să scrieți mai mult de trei până la patru propoziții într-o secțiune.
• Amestecați propozițiile lungi – nu evitați cu orice preț propozițiile lungi, dar încercați să le amestecați cu unele mai scurte. În acest fel, combinația dintre ambele va asigura o lizibilitate optimă.
• Utilizați subtitluri – sunt grozave, deoarece permit cititorilor să se uite peste conținut și să citească doar secțiunile de care au nevoie în loc de întregul articol.
• Punctele marcatoare sunt obligatorii – atunci când enumerați ceva sau când afișați date sau statistici, este mai bine să nu le împachetați într-un paragraf. Utilizarea punctelor marcatoare va face ca această parte a conținutului să iasă în evidență, în timp ce va fi mai ușor de citit.
• Nu uitați de imagini – Este o idee excelentă să includeți câteva imagini și capturi de ecran în fiecare articol. Nu numai că fac articolul mai captivant, dar sunt și grozave pentru a ilustra tot ceea ce discutați în postare.

Implementați stilul de scriere cu piramidă inversată

Dacă nu ești un expert în scris și nu ai o diplomă în jurnalism, este posibil să nu fi auzit niciodată de stilul de scriere cu piramidă inversată. Cu toate acestea, nu vă faceți griji - nu este ceva prea complicat. Se referă la un stil de scriere care arată astfel:

• Mai întâi, scrii despre cele mai interesante fapte și spui publicului despre ce este vorba în articol.
• Le dai detaliile.
• După aceea, este timpul pentru așa-numita secțiune „suport”, în care furnizați informații suplimentare.

Acest stil de scriere este excelent pentru orice strategie de conținut SEO, deoarece majoritatea cititorilor merg rar la partea de jos a paginii. În schimb, ei se concentrează mai întâi pe ceea ce văd și, prin urmare, este o bună practică să le oferi ceea ce caută de la început.

Nu vă concentrați pe cuvinte cheie; În schimb, accesați Clustere de subiecte

Probabil că începem să sună ca un record spart în acest moment, dar rămâne adevărat că Google își dezvoltă constant algoritmul. Acum, se concentrează pe încercarea de a înțelege intenția utilizatorului - ce vrea să vadă, ce se așteaptă și, chiar mai mult, ce rezultate ar fi cel mai bun răspuns posibil la interogare. De aceea, acum, nu te poți aștepta să creezi conținut concentrat în jurul unui cuvânt cheie și să ajungi la prima pagină pe Google. În schimb, trebuie să te uiți la contextul din jurul cuvintelor cheie (numită intenție de utilizator) și trebuie să te pui în pielea utilizatorului care caută ceva.

Există două lucruri pe care ar trebui să le luați în considerare aici:

1. Publicul țintă

Tipul de conținut pe care trebuie să-l faci depinde întotdeauna mai întâi de cine este format din publicul tău țintă. Cu cât ai mai multe cunoștințe despre publicul tău, cu atât vei face mai bine. Să ne imaginăm că cuvântul tău cheie este „Android” și că are un volum de căutare de peste 2.000.000 pe lună. Acum este un public destul de mare de mulțumit, așa că va trebui să-l vizați puternic, nu? Ei bine, nu.

Este posibil ca persoanele care caută termenul „Android” să se încadreze într-una dintre aceste categorii:

• Utilizatori care caută ajutor cu dispozitivul lor Android
• Fanatici ai Războiului Stelelor care caută droizi
• Oameni care iubesc robotica și caută mai multe informații

În acest moment, dacă nu vă cunoașteți publicul țintă, puteți crea conținut care să acopere toate aceste trei subiecte. Acest lucru nu va duce la nimic pozitiv – este imposibil să mulțumim fiecare persoană prin crearea unui articol care să acopere conținutul pentru un termen atât de larg. Acestea fiind spuse, dacă îți faci timp pentru a construi personajul unui cumpărător și vei înțelege totul despre clientul tău ideal, vei ști ce subiecte vor fi de interes pentru publicul țintă și vei asigura că acestea sunt acoperite în conținutul tău.

2. Puneți conținutul dvs. în clustere

După cum am spus deja, lăsați în urmă accentul pe cuvintele cheie și, în schimb, organizați-vă conținutul în grupuri diferite. Aceasta înseamnă a avea

• O pagină pilon: cele mai importante pagini ale site-ului web pe care doriți să le clasați pentru o gamă largă de cuvinte cheie
• Pagini de grup: pagini care sunt legate la pagina pilonului relevant și, în general, răspund la unele dintre subiectele abordate în pagina pilonului mai detaliat.

Această strategie vă ajută să faceți bine trei lucruri:

• Se adresează intenției utilizatorilor, deoarece au acces la și mai multe informații despre un subiect care îi interesează
• Acesta face site-ul dvs. o resursă generală mai bună pentru toate subiectele tale, care contează pentru Google, deoarece motorul de căutare dorește să trimită utilizatorii către cea mai bună pagină posibilă pentru interogarea lor.
• Fiecare pagină de cluster are potențialul de a se clasa pe cont propriu și, astfel, de a genera și mai mult trafic către site-ul dvs.

3. Concentrați-vă pe cercetarea cuvintelor cheie

Acum, după ce ați citit acest titlu, ați putea crede că suntem nebuni. Am petrecut ceva timp explicându-vă de ce grupurile de subiecte sunt mai importante decât cuvintele cheie, doar pentru a vă spune acum să căutați cuvintele cheie. Deci, de ce facem asta?

Ei bine, pentru că cuvintele cheie rămân relevante și încă contează. Organizarea conținutului dvs. în grupuri este vitală, dar ar fi o greșeală gigantică să nu puneți niciun accent pe cuvintele cheie. Făcând o cercetare adecvată a cuvintelor cheie, veți ști cine caută subiectele despre care veți scrie și vă va fi mai ușor să creați conținut care să răspundă efectiv la întrebările clienților și să crească gradul de conștientizare a mărcii.

4. Scrieți așa-numitul conținut prietenos cu Asistentul vocal

În mod normal, nu scriem la fel cum vorbim. Acest lucru se aplică și căutărilor Google; cu toate acestea, odată cu creșterea recentă a popularității asistenților vocali, acest lucru nu mai este adevărat. Pe măsură ce tot mai mulți oameni folosesc asistenți AI precum Siri, Alexa și Google pentru a căuta lucruri pe Google, căutările pe motor devin mai conversaționale și, în plus, mai complexe pentru Google.

În această lume a motoarelor de căutare mai conversaționale, trebuie să vă optimizați conținutul existent pentru căutarea vocală. Dar cum poți face asta? Hai să aruncăm o privire.

Utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă

Coada lungă se referă la acele cuvinte cheie care au mai mult de trei cuvinte în ele și, astfel, joacă un rol crucial în căutarea vocală. Pentru a se clasa pentru aceste tipuri de cuvinte cheie, conținutul dvs. trebuie să le vizeze pe site-ul dvs. web, ceea ce se poate face în următoarea manieră:

• În primul rând, trebuie să identificați un cuvânt cheie cu coadă lungă (cum ar fi „cum să spălați un copil”).
• Apoi trebuie să căutați cuvinte cheie asemănătoare din punct de vedere semantic (cum ar fi „ghid pentru spălarea unui copil”, „cele mai bune șampoane pentru spălarea unui copil” și așa mai departe).
• Odată ce ați terminat cu pașii unu și doi, trebuie să creați conținut lung și cuprinzător care să conțină toate acele cuvinte cheie în el.

Implementați date structurate

Backlinko a susținut că 40% din rezultatele căutării vocale provin din fragmente prezentate. Utilizarea datelor structurate vă poate ajuta să creșteți șansele ca conținutul dvs. să fie folosit pentru a răspunde la o interogare vocală. De aceea, marcajele Schema sunt adesea folosite pentru a ghida companiile locale cu fragmente de cod și pentru a ajuta Google să înțeleagă pentru ce este dedicat site-ul dvs. și să-l conecteze cu căutările relevante.

Pentru a începe, puteți accesa Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google și puteți verifica dacă ați implementat deja o schemă. Dacă se dovedește că nu ai, atunci poți să vizitezi ghidul Google de marcare Schema, care explică în detaliu tipul de cod pe care trebuie să-l ai și ce trebuie să faci pentru a-l implementa.

Rămâneți la curent cu SEO

După cum ați văzut deja citind acest articol, SEO evoluează în fiecare an. Aceste schimbări constante îi obligă atât pe marketeri, cât și pe proprietarii de afaceri să se adapteze și să implementeze noi strategii. Dacă doriți să fiți la curent cu fiecare actualizare și cu cele mai recente modificări, trebuie să petreceți timp citind cele mai recente știri care vă vor ajuta să aflați mai multe despre crearea de conținut, backlink, tendințe, îmbunătățirea vitezei site-ului și multe altele.

Amintiți-vă, nimeni nu ar spune că SEO este ușor de stăpânit și sunt multe despre care trebuie să învățați. Cu toate acestea, nu este necesar să deveniți cel mai important expert mondial în SEO pentru a crea un site web solid, care poate genera trafic organic. Cunoscând elementele de bază și actualizându-ți cunoștințele atunci când vin cele mai recente modificări, vei putea să-ți optimizezi site-ul și să-i crești traficul. Ca întotdeauna, blogul Camberlion rămâne un loc grozav de vizitat atunci când doriți să aflați mai multe despre cele mai recente tendințe în marketing, lumea SEO și chiar antreprenoriat. Odată cu asta, profilurile noastre de rețele sociale sunt, de asemenea, dedicate să vă ajute cu sfaturi și trucuri rapide care vă vor duce marketingul la următorul nivel.