Strategie SEO - Cum să o concepi și să o execut?

În zilele noastre, nu poți conduce o afacere de succes pe Internet ignorând marketingul online. Eforturile SEO și SEM generează trafic către site-uri web, atrăgând eficient clienții către conținutul postat acolo. Cu toate acestea, pentru a-și debloca întregul potențial, aveți nevoie de o strategie gândită. Dar ce presupune o strategie SEO? Cum să o pregătești și să o implementezi pentru a ajunge în cele din urmă la mai mulți clienți?

Ce este o strategie SEO?

O strategie SEO constă într-o serie de activități corelate pe și în jurul unui site web, menite să obțină clasarea respectivului site pentru cât mai multe cuvinte cheie posibil în rezultatele de căutare organice. Pe scurt, este vorba despre generarea de trafic semnificativ către site. De obicei, este prioritatea eforturilor SEO care poate fi exprimată în obiective secundare. O strategie SEO trimestrială se poate concentra, de exemplu, pe creșterea vizibilității secțiunilor individuale ale unui site web sau îmbunătățirea blogului unei companii.

Un obiectiv al unei strategii SEO poate fi atins doar prin activități coordonate și interconectate. Sună serios, nu-i așa? Nu vă faceți griji, vom detalia mai târziu.

Cum să faci o strategie SEO în funcție de afacere?

Odată ce ați învățat cât de mult poate face SEO pentru afacerea dvs., abia atunci veți putea să vă identificați nevoile și obiectivele. După cum am menționat deja, SEO implică generarea de trafic; cu toate acestea, de fapt nu doriți ca fiecare utilizator Google să vă viziteze site-ul web , ci doar cei care sunt posibil interesați de produsele sau serviciile dvs.

Dacă nu sunteți un expert, nu încercați să vă stabiliți singur eforturile SEO. Solicitați ajutor unui specialist care va evalua potențialul site-ului dvs. în industria dvs. Pentru a concepe o strategie SEO pentru afaceri, cunoștințele avansate și experiența sunt obligatorii.

Înainte să iei primele decizii și să faci câțiva pași către poziționarea site-ului tău web, acesta ar trebui să fie supus unui audit SEO complet. care îi va identifica punctele forte și punctele slabe. Un astfel de audit poate fi efectuat de către un specialist sau o agenție SEO. Această analiză inițială vă permite să determinați ce poate fi îmbunătățit, astfel încât întregul potențial al afacerii dvs. să fie în sfârșit valorificat.

Ce reprezintă o strategie SEO?

O strategie SEO constă din mai multe elemente care trebuie să meargă mână în mână dacă doriți cele mai bune rezultate. Prin urmare, postarea de conținut în mod regulat nu este suficientă - în plus, trebuie să-l optimizați pentru Google, să-l diseminați pe Internet și să construiți link-uri, printre altele.

Mai jos sunt enumerați pașii de bază pe care trebuie să îi urmați atunci când concepeți o strategie SEO cuprinzătoare:

• Creați o listă de cuvinte cheie pentru care doriți ca site-ul dvs. să fie clasat pe Google.
• Planificați și îmbunătățiți conținutul de pe site-ul dvs. urmând tendințele actuale pe Google (aflați mai multe despre autoritatea actuală)
• Creați și postați conținut pe site-ul dvs. web , de exemplu, pe blogul dvs. sau într-o altă secțiune a site-ului
• Generați backlink (linkuri externe)
• Extindeți-vă profilul intern de legături – acest lucru necesită adesea să revigorați și să optimizați postările și articolele vechi
• Optimizați structura site-ului dvs. – nume de categorii, etichete etc.
• Optimizați-vă site-ul din punct de vedere tehnologic , de exemplu, reduceți timpul de încărcare a paginii și îmbunătățiți UX.

Unele strategii se concentrează în special pe conținut, altele se bazează în primul rând pe aspecte tehnice și tehnologice ale SEO. Pentru a spune adevărul, fiecare strategie bună acoperă toate acestea; combinând aceste priorități, puteți obține cel mai mult. Să aruncăm o privire mai atentă la câteva exemple de strategie SEO pentru a vedea activități foarte diverse care pot fi luate pentru a îmbunătăți vizibilitatea unui site pe Google.

Cum implementezi o strategie SEO? Exemple și câteva reguli importante

Mai jos puteți găsi câteva exemple de ceea ce puteți face din punct de vedere SEO. Amintiți-vă că decizia dvs. cu privire la activitățile pe care să le urmați ar trebui să decurgă din nevoile și obiectivele specifice ale afacerii, precum și din rezultatele auditului SEO. Este o strategie care trebuie gândită cu atenție și apoi implementată corect și fără grabă.

Este esențial pentru tine să realizezi că utilizarea unor soluții similare nu va face fiecare site un mare succes. Rezultatul final al eforturilor SEO depinde, printre altele, de un tip de afacere, de o industrie în care activezi și de ceea ce face concurența pe Google.

O strategie SEO poate fi executată de un specialist, dar puteți face și singur câteva lucruri. Puteți afla mai multe despre acest lucru în articolul lui Damian Salkowski intitulat „SEO – ce să optimizați intern și ce să externalizați?”

Exemplul nr. 1 – Postarea de conținut pe site

Folosind instrumente de căutare a cuvintelor cheie (Senuto Keyword Explorer), un expert SEO află ce vor oamenii să citească și planifică conținutul în consecință.

Articolele postate pe site-ul dvs. web ar trebui să fie de înaltă calitate – ar trebui să acopere pe deplin subiectul și să nu aibă erori de limbaj. Dacă sunt promovați pe scară largă și obțin o poziție ridicată în SERP-uri datorită eforturilor suplimentare de SEO, vor ajunge la mulți utilizatori.

Dacă publicului dvs. le plac, acestea vor genera, de asemenea, un număr mare de backlink-uri și vor fi diseminate pe rețelele sociale.

Citește și: SEO Copywriting – 5 reguli de care ar trebui să te ții

Exemplul nr. 2 – Optimizarea conținutului

Un alt pas de făcut ca parte a unei strategii SEO implică optimizarea conținutului deja postat pe site-ul tău. Este foarte util când vine vorba de site-uri vechi și mari.

Când conținutul învechit este actualizat, îmbunătățit și optimizat pentru motorul de căutare, acesta capătă o nouă viață și devine mai prietenos cu motoarele de căutare. În timp ce sunteți la asta, faceți câteva ajustări sistemului intern de conectare și SEO onsite.

Exemplul nr. 3 – Prezența în fragmentele prezentate

O altă strategie implică obținerea unei anumite prezențe în fragmentele prezentate. Google afișează fragmente prezentate în partea de sus a SERP-urilor, în așa-numita poziție zero. Ar trebui să răspundă rapid și fără ambiguitate la o întrebare a unui utilizator.

Cum să intri în fragmentele prezentate? Există numeroase metode de a face acest lucru, în funcție de tipurile de fragmente afișate pentru un anumit cuvânt cheie. Exemplele de fragmente includ liste, explicații, sfaturi pas cu pas, răspunsuri rapide la întrebări simple și rezultate pe Google Maps. Pentru a fi afișat în fragmente, trebuie să creați conținut adaptat formei unui anumit fragment. Prin urmare, dacă visezi să fii afișat deasupra primei poziții în SERP-uri pentru un cuvânt cheie care declanșează o listă în partea de sus a rezultatelor, primul lucru pe care ar trebui să-l faci este să adaugi o listă similară în articolul tău.

Exemplul nr. 4 – Legături externe

O altă strategie presupune aprovizionarea de backlink -uri de pe site-uri web respectate într-o anumită industrie. Nu numai că astfel de backlink-uri generează trafic în sine, ci sunt și unul dintre cele mai esențiale aspecte de clasare luate în considerare de Google.

Stabilirea backlink-urilor către un site web este unul dintre cei mai dificili pași ai implementării strategiei SEO. Cu cât sunt mai multe site-uri considerate valoroase de către Google backlink către site-ul dvs., cu atât Google vă găsește conținutul mai demn de încredere. În plus, site-urile de backlinking vor genera simultan trafic către site-ul dvs.

Cum să elaborezi o strategie SEO pas cu pas

Indiferent dacă îl externalizați unui specialist SEO sau dacă încercați să o faceți pe cont propriu, este întotdeauna bine să știți cum se desfășoară acest proces. Aruncă o privire la un exemplu de mai jos.

Aceștia sunt pași tipici pe care trebuie să îi luați în timp ce planificați eforturile SEO pentru orice site, indiferent de tipul și forma acestuia. Cu acest ghid, veți învăța de unde să începeți dacă decideți să vă scufundați singur în poziționarea site-ului. Odată ce știți mai multe despre aceasta, adaptați-vă strategia la nevoile individuale ale site-ului dvs.

Începeți cu cuvinte cheie

Căutați cuvinte cheie legate de industria, produsele și serviciile dvs

Găsiți cuvinte cheie pe care posibilii dvs. clienți le introduc în motorul de căutare. Selectarea cuvintelor cheie este unul dintre primii pași ai unei campanii SEO. Când vă cunoașteți cuvintele cheie, puteți determina care dintre ele sunt cele mai importante pentru dvs., astfel încât să vă puteți concentra în mod special asupra lor.

Puteți găsi cuvinte cheie asociate cu produsele și serviciile dvs. în Senuto Keyword Explorer.

Utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă care constau din mai multe cuvinte - există mai puțină concurență pentru ele în comparație cu expresiile cheie tipice de unul sau două cuvinte.

Nu uitați să repetați regulat procesul de identificare a cuvintelor cheie din când în când.

Folosiți cuvintele cheie în timp ce planificați și creați conținut

Tipuri de conținut

Bazându-vă pe cuvintele cheie identificate, trebuie să planificați conținutul care urmează să fie postat pe site-ul dvs. Alegeți un loc pentru asta cât mai curând posibil și începeți să creați conținut în mod regulat. Când planificați conținut, merită să aveți încredere în date și nu în intuiție. Este o cale mai sigură către succes.

Există două tipuri de conținut care merită creat și postat:

● Articolele Evergreen sunt conținut căutat în mod regulat pe Google, deoarece subiectele discutate acolo sunt relevante. Aflați ce întrebări legate de industria dvs. sunt adresate pe Google și răspundeți la ele cu conținutul dvs. Cateva exemple:

Blogging pentru invitați – De ce ar trebui să postați articole pe site-ul partenerului dvs.?

Migrarea site-ului – Cum se face corect?

● Articole care discută subiecte actuale care capătă relevanță și sunt adesea comentate de oameni din industrie. Participarea la o discuție plină de viață vă poate duce departe – nu numai în ceea ce privește traficul, ci și partenerii de afaceri, respectul și recunoașterea mărcii. Un exemplu ar putea fi articolele despre actualizările algoritmului Google postate pe blogul nostru:

Actualizarea algoritmului din 12 martie – Actualizare medicală?

Construiți context semantic în jurul cuvântului dvs. cheie principal

Construiește context semantic pentru conținutul tău! Google analizează dacă conținutul postat se citește fără probleme și include cuvinte cheie legate de tematic.

Dacă nu știți ce cuvinte cheie ar trebui să introduceți în text pentru a crea context semantic, conectați-vă la Senuto și accesați Cuvinte cheie înrudite.

Cuvinte cheie în conținut

Există câteva caracteristici care ar trebui să caracterizeze toate articolele dvs. dacă doriți să obțineți o poziție ridicată în SERP-uri. În primul rând, Google preferă articolele mai lungi, deși asta nu înseamnă că ar trebui să faci waffle. Un articol bun este atât amplu, cât și informativ.

Fiecare articol pe care îl postați ar trebui să se învârte în jurul unui anumit cuvânt cheie. Totuși, nu pune prea multe cuvinte cheie într-un articol, pentru a nu părea nenatural. Folosirea excesivă a cuvintelor cheie s-ar putea dovedi contraproductivă. De asemenea, trebuie subliniat că Google știe ce sunt inflexiunile și sinonimele, astfel încât să nu vă faceți griji dacă alegeți „vehicul” sau „mașină”. Textul trebuie să curgă natural, nu ar trebui să existe fragmente care par să fie adaptate artificial unui anumit cuvânt cheie suplimentar.

Cuvintele cheie ar trebui incluse în:

• titlul,
• principalul (primul paragraf sub titlu),
• câteva titluri, de preferință chiar la început,
• metadatele paginii (meta titlu și meta descriere),
• descrieri ale imaginilor.

Postați imagini și videoclipuri

Atât Google, cât și utilizatorii preferă conținutul cu imagini și videoclipuri. Includerea unor astfel de materiale într-un articol îi face pe toți fericiți, iar acest lucru vă afectează considerabil rangul în SERP-uri.

În loc să utilizați fotografii de stoc, creați-vă propriile infografice atrăgătoare. Cu toate acestea, așa cum am menționat mai devreme, acestea trebuie optimizate în ceea ce privește dimensiunea și viteza de încărcare a paginii.

Extensie de conectare internă

Prin crearea unui sistem vast de link-uri interne, informați Google că site-ul dvs. este o bibliotecă bine organizată de conținut împletit și nu o grămadă de date fără legătură cu roaming gratuit. Găsiți articole care acoperă subiecte similare și, atunci când este posibil, adăugați-le adrese URL relevante, astfel încât să se direcționeze unul către celălalt. De asemenea, este o idee bună să creați o secțiune „Citiți și” în care veți recomanda publicului dvs. alte piese de conținut similare.

Sfat: conectați paginile care generează trafic uriaș către site-ul dvs. cu pagini care convertesc foarte mult – este o modalitate minunată de a vă crește profiturile.

Achiziția de backlink-uri

Cea mai bună modalitate de a convinge alte site-uri să facă backlink la site-ul dvs. este să postați conținut de înaltă calitate. Alăturați-vă discuțiilor despre subiecte relevante, împărtășiți cunoștințe, schițați rapoarte – dacă merită recomandate, oamenii vor direcționa utilizatorii către ele.

Uneori este, de asemenea, posibil să scrieți o postare pentru oaspeți pe bloguri populare, care va oferi în schimb un backlink prețios. De asemenea, puteți cumpăra articole sponsorizate de la o agenție. Verificați această posibilitate în Linkhouse sau Whitepress.

Nu trebuie niciodată să trimiteți spam link-uri către site-ul dvs. pe forumuri sau să cumpărați link-uri de la fermele de linkuri. Google poate detecta astfel de practici și poate penaliza un site pentru asta, scăzându-și rangul pe Google.

Cuvintele cheie nu sunt totul – SEO tehnic

În timp ce implementați o strategie SEO, faceți următoarele:

UX optimizează-ți site-ul pentru desktop și mobil

Atât versiunea desktop, cât și versiunea mobilă a site-ului dvs. web trebuie să fie ușor de utilizat. De ceva timp, Google urmărește abordarea bazată pe mobil. Aceasta înseamnă că site-urile trebuie să se încarce rapid pe dispozitivele mobile, iar interfața lor trebuie să fie adaptată nevoilor utilizatorilor de smartphone-uri și tablete.

Când optimizați un site pe dispozitive mobile, nu ignorați experiența utilizatorului de pe desktop! Google ia în considerare și asta.

Faceți-vă site-ul mai rapid

Viteza de încărcare a paginii afectează considerabil clasarea site-ului dvs. Fă tot ce poți pentru a-l face să se încarce mai repede. Mai întâi, reduceți dimensiunea imaginilor postate pe site și scurtați codul acestuia, dacă este posibil. Când nu știi cum să o faci, întreabă-ți dezvoltatorul web.

Asigurați o structură de conținut prietenoasă

O structură prietenoasă a conținutului postat pe un site înseamnă un meniu ușor de navigat și un meniu derulant pentru categorii, pe de o parte, și un loc în care este bine să includeți cuvintele cheie căutate cel mai frecvent în ceea ce privește afacerea dvs., pe de altă parte. Dezvoltați-vă structura conținutului pe baza datelor din Senuto Keyword Explorer. În acest fel, veți face mai ușor pentru Google să înțeleagă despre ce este vorba despre site-ul dvs. Veți simți diferența în vizibilitatea site-ului dvs. în SERP-uri.

Reînvie postările vechi

Un site cu o cantitate suficientă de conținut primește o cantitate substanțială de trafic organic din postări și articole postate cu peste o lună în urmă. De aceea, merită să revigorăm din când în când postările vechi pentru a le face mai actualizate și utile utilizatorilor. După cum am spus mai devreme, este, de asemenea, o idee bună să vă dezvoltați sistemul de conectare intern, care va ajuta să conectați pașii călătoriei clienților și să prezentați utilizatorului atât știri fierbinți, cât și postări mai vechi.

Creați adrese URL ușor de utilizat

Este esențial să faci link-uri care direcționează către site-ul tău ușor de utilizat. Cu alte cuvinte, ar trebui să conțină cuvinte și nu serii de cifre. Ei trebuie să sugereze în mod clar ceea ce conduc. Includerea unui cuvânt cheie pentru care doriți să fiți clasat într-o adresă URL poate face, de asemenea, minuni, dar nu o lungă prea mult!

Permite utilizatorilor să lase un comentariu

Cereți-vă publicului feedback! Și nu o faceți numai atunci când conduceți un magazin online sau un restaurant. Pentru majoritatea companiilor, este o practică bună să le permiteți utilizatorilor să lase un comentariu despre produsele sau serviciile pe care le-au cumpărat de la dvs. Acest lucru vă face mai demn de încredere, iar conținutul suplimentar, generat de utilizatori, afectează clasarea site-ului pe Google.

Completați pagina dvs. Google Business

Fiecare companie cu un loc fizic deschis clienților și clienților (coafor, pizzerie, croitorie etc.) ar trebui să aibă propria pagină Google Business – acest lucru face posibilă identificarea afacerii dvs. pe Google Maps. Numeroase companii locale generează cea mai mare parte a traficului pe site-ul său prin Google Maps.

Acordați-vă timp pentru a optimiza harta XML

Asigurați-vă că harta XML a site-ului dvs. este bine concepută. Acest lucru va ajuta la eliminarea acelor pagini din indexul Google care sunt strict de valoare tehnică și nu ar trebui să fie accesate direct de utilizatorii din motorul de căutare. Exemplele includ o pagină de recuperare a parolei, pagini de navigare sau pagini de cont de utilizator.

Atenție la canibalizarea conținutului

Canibalizarea conținutului este ceva ce doriți cu siguranță să evitați. Conținutul devine canibalizat atunci când mai multe pagini ale unui site sunt optimizate pentru același cuvânt cheie, ceea ce are ca rezultat o rotație a rangului site-ului și o scădere a vizibilității acestuia pe Google.

Pentru a vă proteja site-ul de conținut duplicat, asigurați-vă că fiecare pagină și postare de blog au titluri unice și sunt optimizate pentru diferite cuvinte cheie. Canibalizarea conținutului este caracteristică în mod special magazinelor online și rezultă din folosirea excesivă a descrierilor aceleași sau aproape indistinguibile ale produselor oferite.

SEO este totul despre utilizator

Marketingul de conținut ca răspuns la nevoile utilizatorilor

Calitatea înaltă a articolelor este unul dintre cele mai bune instrumente SEO. Conținutul postat pe site-ul dvs. trebuie să aibă o valoare unică pentru utilizatori și să le rezolve problemele reale. Scrieți postări și articole pe care doriți să le citiți. Conținutul tău trebuie să iasă în evidență și să ofere publicului ceva ce nu poate găsi nicăieri altundeva. Marketingul de conținut este un element inseparabil al procesului SEO. Postarea multor articole bine planificate și bine scrise este o parte esențială a oricărei strategii de clasare a site-urilor. Mulți specialiști obțin rezultate excelente creând campanii întregi care se învârt în jurul postării de conținut.

Identificați personaje

Pentru a scrie articole atrăgătoare, este util să stabiliți personaje care să vă descrie clientul sau clientul tipic. Acest lucru vă va ajuta să adaptați conținutul la nevoile și așteptările lor. Când vă imaginați cine sunt cititorii dvs. și care sunt nevoile și așteptările lor, va fi mult mai ușor să creați conținutul pe care îl caută. Există mai multe metode de colectare a informațiilor despre clienți – le puteți cere să completeze un chestionar post-cumpărare sau puteți colecta date pe cont propriu , căutând prin forumuri și alte site-uri unde comentează. De asemenea, le puteți întreba un lucru sau două într -o întâlnire față în față .

O modalitate excelentă de a privi lucrurile din perspectiva clienților este să aruncați o privire pe rețelele sociale . Merită să urmărești ceea ce scriu ei (nu doar pe profilurile tale, ci și pe cele ale concurenților tăi). Comentariile și reacțiile lor spun multe despre ceea ce găsesc interesant și în ce subiecte se implică mai mult. Nu subestima impactul influențelor populare în rândul publicului tău! Dacă aveți niște bani de cheltuit, puteți investi în cercetări de marketing care vor facilita identificarea persoanelor.

rezumat

Dacă doriți să investiți în marketingul pentru motoarele de căutare, concepeți o strategie SEO cuprinzătoare împreună cu un expert SEO cu experiență și urmați-o cât mai îndeaproape posibil. Dacă aveți o agenție care să facă asta pentru dvs., citiți cu atenție rapoartele pe care vi le oferă și discutați cu experții lor despre nevoile dvs.

Este important să înțelegeți ce fac aceștia pentru dvs. și pentru site-ul dvs. Asigurați-vă că activitățile lor sunt eficiente și conforme cu strategia dvs. generală de marketing; în acest fel SEO va deveni o sursă nesfârșită de trafic către site-ul dvs. cu o rată de conversie ridicată.