O nouă tendință SEO este mai mult decât un moft trecător.

Mult mai serioși decât blugii skinny sau cocurile pentru bărbați.

În schimb, o tendință SEO reflectă o actualizare a algoritmului Google și ceea ce are șanse mai mari de a se clasa în SERP-uri.

Adesea, aceste actualizări sunt legate de noile tendințe tehnologice care vin pe piață, cum ar fi căutarea vocală .

De aceea trebuie să fii la curent cu tendințele SEO.

Gândirea învechită te va ucide în SEO.

Dacă continui să te comporți ca și cum ar fi 2010, vei fi lăsat în urmă de concurenți mai agile.

All the Rage: 15 tendințe SEO pe care le poți folosi pentru rezultate pe termen lung

Înainte de a începe să citiți aceste tendințe și sfaturi, obțineți-vă un abonament gratuit de 30 de zile la Monitor Backlinks (dacă nu sunteți deja utilizator). Acest lucru vă va oferi o modalitate de a vă evalua nivelul actual de succes SEO cu clasamentele cuvintelor cheie, calitatea și cantitatea backlink-urilor și valori precum Alexa și Majestic.

Cea mai bună parte este că, odată ce te-ai urcat la bordul unora dintre aceste calatorii SEO fierbinți, vei putea să-ți urmărești performanța și să vezi ce are cel mai mare impact.

1. Viteza site-ului contează!

Site-urile web lente nu sunt populare printre utilizatorii umani sau motorul de căutare Google.

În iulie 2018, Search Engine Land a raportat că algoritmul de căutare Google atribuie o greutate suplimentară vitezei site-ului. Această schimbare a fost în dezvoltare pentru prima jumătate a anului 2018, iar acum este pe deplin în vigoare.

Toți oamenii care v-au sâcâit în legătură cu optimizarea vitezei site-ului în trecut au avut dreptate.

Colaboratorul Search Engine Land Barry Schwartz a rezumat diferența în acești termeni:

„După șase luni de pregătire, Google Speed ​​Update se lansează acum. Ea afectează doar clasamentele de căutare pe mobil ale celor mai lente site-uri de pe internet.”

Sfaturi pentru această tendință SEO:

• Testează-ți viteza site-ului. Recomand să utilizați PageSpeed ​​Insights, deoarece reflectă îndeaproape definiția Google a vitezei.

• Eliminați vitezele de pe site-ul dvs. Optimizați imaginile pentru livrare rapidă. Cel puțin, asigurați-vă că evitați să utilizați formate care consumă lățime de bandă, cum ar fi RAW sau TIFF, pe pagina dvs. de pornire.

• Reduceți numărul de pluginuri. Fiecare plugin pe care îl utilizați poate încetini site-ul web.

• Reduceți-vă analiza. Aveți instalat Google Analytics și alte cinci instrumente de analiză? Dacă da, viteza site-ului dvs. poate avea de suferit. Întrebați-vă dacă aveți nevoie de toate aceste instrumente.

• Luați în considerare utilizarea CDN-urilor pentru a crește performanța. Pentru site-urile web mari cu mii de imagini și videoclipuri, utilizarea unui serviciu de rețea de livrare de conținut este o alegere inteligentă. Aceste servicii accelerează dramatic performanța. Asigurați-vă că testați impactul unui CDN asupra experienței utilizatorului mobil ca parte a procesului dvs. de selecție CDN.

2. Căutarea vocală este aici pentru a rămâne

Este căutarea vocală o tendință SEO vitală? Bine…

„Peste 43 de milioane de persoane (18+) din SUA dețin acum un difuzor inteligent.” — Raportul Smart Audio, primăvara 2018

„Până în 2020, 30% din sesiunile de navigare pe web se vor face fără ecran.” — Gartner Symposium/ITxpo

Căutarea vocală este o tendință SEO în creștere rapidă.

De la Siri la Google Home și Echo și Alexa de la Amazon, smartphone-urile și difuzoarele inteligente oferă utilizatorilor din ce în ce mai multe oportunități zilnice de a căuta prin voce.

Deci, cum poți profita cel mai bine de această tendință?

Răspunsul s-ar putea să te surprindă. Oferirea unui răspuns lung pe Tweet nu este modalitatea de câștig.

Când oamenii caută răspunsuri prin voce, lungimea, calitatea și profunzimea sunt factori critici. Potrivit cercetării Backlinko , cele mai de succes rezultate ale căutării în căutarea vocală tind să fie de 2.000 de cuvinte sau mai mult.

Numai lungimea nu este singurul factor. De asemenea, trebuie să furnizați informații de calitate și actualizate. De aceea, articolele în stil de recenzie și ghidurile finale vor rămâne modalități bune de a profita de oportunitatea de căutare vocală.

Iată sfaturi bazate pe alți factori care au fost asociați cu conținutul de înaltă performanță în rezultatele căutării vocale Google.

Sfaturi pentru această tendință SEO:

• Optimizați nivelul de citire. Conținutul scris la un nivel de citire din clasa ^{a IX} -a a avut tendința de a avea rezultate bune. Pentru context, Shane Snow raportează că doar 50% dintre adulții din SUA pot citi confortabil la nivelul clasei ^a 9-a sau mai sus. Utilizați instrumentul de verificare automată a lizibilității pentru a verifica nivelul de citire al conținutului pe care îl creați.

• Continuați promovarea pe rețelele sociale. Cele mai bune rezultate în căutarea vocală Google au avut peste 1.000 de distribuiri pe Facebook. Efortul pe care îl depui promovării pe rețelele sociale contează. Pentru inspirație pentru titluri, vă recomand să folosiți instrumente precum BuzzSumo pentru a vedea ce titluri se comportă cel mai bine în categoria dvs.

Vorbind despre tendințele SEO legate de dispozitive, să ne întoarcem la dominația tot mai mare a dispozitivelor mobile în SEO.

3. Peste 50% din căutări provin de pe dispozitive mobile

Această tendință SEO a luat amploare de câțiva ani și a atins recent punctul de vârf.

Majoritatea căutărilor și a utilizării internetului provin acum de pe dispozitive mobile:

• Căutarea mobilă din SUA reprezintă aproximativ 58 la sută din volumul total de interogări de căutare — Aprilie-mai 2016 Date Hitwise, raportate de Search Engine Land

• 52,5% din utilizarea internetului la nivel global este mobil din iunie 2018. Numai pentru SUA, ponderea este de 42% în iunie 2018 — Statcounter

Sfaturi pentru această tendință SEO:

Performanța slabă în căutarea mobilă și experiența utilizatorului vă va costa conversii, achiziții și nu numai.

Pentru a răspunde acestei tendințe, vă recomand să testați site-ul dvs. pe mai multe dispozitive, inclusiv dispozitive iOS și Android. În plus, adoptarea unei filozofii de design „în primul rând pe mobil” pentru site-ul tău web. Utilizați instrumente precum un emulator de browser mobil pentru a vă testa site-ul.

Sunt de acord cu recomandarea de a „optimiza pentru întrebări, nu pentru cuvinte cheie”.

4. „Mențiunile” nelegate încep să conteze pentru clasamente

Cum percepe Google brandingul și reputația în 2018?

De mult timp ne-am concentrat pe forme mai oficiale și intenționate de branding.

Tencuirea numelui mărcii dvs. în textul și metadatele propriului site. Afișarea numelui mărcii în profilurile și directoarele rețelelor de socializare. Dacă alte site-uri web similare vă menționează numele cu un backlink încorporat.

Acum, se reduce la conceptul de „mențiuni nelegate”.

Mențiunile online ale mărcilor dvs. - numele companiei, numele produselor și așa mai departe - ajută ca factor SEO, chiar dacă nu există backlink.

Putem găsi răspunsul analizând opusul său - practici proaste pe care Google le consideră a fi de calitate scăzută.

Aruncă o privire la Ghidul Google pentru evaluarea calității (versiunea 20 iulie 2018). Documentul îi încurajează pe evaluatori: „Trebuie să căutați și informații despre reputație despre site. Trebuie să aflăm ce surse externe, independente.”

Acest citat îmi amintește de una dintre definițiile mele preferate pentru reputație și branding: așa vă descriu oamenii pe tine și compania ta când nu ești în cameră.

Cum răspundeți eficient la această tendință SEO?

Sfaturi pentru această tendință SEO:

Pe lângă instrumentul de urmărire a backlink-urilor, începeți să utilizați un instrument axat pe mențiuni, cum ar fi BuzzSumo, Awario sau Mention. Chiar și Alertele Google vă pot ajuta în acest sens - trebuie doar să introduceți numele mărcii dvs. ca tendință pentru care doriți să fie actualizate.

5. Fragmentele prezentate fură spectacolul

A ieși în evidență în SERP-uri nu este nimic nou. De ce să-l menționăm aici?

Ei bine, există o modalitate nouă, din ce în ce mai importantă de a ieși în evidență în SERP-urile, care te pune cu capul și umerii deasupra concurenței: fragmente prezentate.

Frumusețea fragmentului de caracteristici este că nu trebuie să depășești toată concurența pentru a-l câștiga. Nici măcar nu trebuie să fii în primele 10 pagini ale SERP-urilor.

Trebuie doar să vorbiți limba Google. Dacă păianjenii Google accesează cu crawlere site-ul dvs. și găsesc răspunsul perfect formulat la o întrebare frecvent căutată, vă vor afișa conținutul chiar în partea de sus a SERP-urilor - deasupra primului rezultat, în locul râvnit zero.

Doriți să vă creșteți șansele de a obține un fragment recomandat?

Sfaturi pentru această tendință SEO:

Căutările de cuvinte cheie în format de întrebare și în stil de comparație au cea mai mare probabilitate de a genera un fragment recomandat de Google. Această descoperire se bazează pe o analiză a 6,9 milioane de fragmente prezentate realizată de SEMrush și Ghergich & Co.

Începeți prin a-i viza pe aceștia.

În afară de asta, este greu de prezis când Google va produce un fragment special. Cel mai bun lucru pe care îl putem face este să vă setăm site-ul web pentru succes, urmând cele mai bune practici.

• Marcați articolele de conținut. Deși o schemă nu garantează fragmentele prezentate, aceasta ajută Google să acceseze cu crawlere conținutul dvs. mai ușor. Atunci când este posibil, utilizați date structurate care să corespundă așteptărilor Google. De exemplu, știați că Google are markup care vizează în mod explicit rețete? Aflați mai multe despre marcajul Google pentru conținutul de pe site-ul lor.

• Scrieți pentru fragmente recomandate. În primul rând, aruncați o privire la ceea ce există pentru fragmentele prezentate. Probabil veți observa câteva modele puternice: (1) conținutul este adesea foarte structurat cu liste numerice, marcatori și titluri, (2) conținutul introdus în fragment este un rezumat succint, dar complet al răspunsului, folosind un conținut bogat. varietate de cuvinte cheie strâns legate. Puteți planifica să scrieți conținut ținând cont de ambele modele și să vă oferiți o șansă mare de clasare. Veți dori, de asemenea, un titlu ucigaș care încurajează clicurile (care va fi în fragment, la urma urmei) și o imagine atrăgătoare, care este optimizată pentru cuvintele cheie (nume fișier, text alternativ).

6. Potrivirea intenției depășește potrivirea exactă a cuvintelor cheie

În primele zile ale SEO, o potrivire exactă a cuvintelor cheie ar putea oferi un home run.

De exemplu, dacă doriți să vă clasați pentru „tendințe SEO”, deținerea domeniului „SEOtrends.com” și utilizarea expresiei în mod repetat vă va duce în topul SERP-urilor. Acea abordare a potrivirii „cu cuvinte cheie exacte” a început de mult să dispară în importanță.

De fapt, utilizarea excesivă a cuvintelor cheie poate fi citită ca umplutură de cuvinte cheie și vă ține departe de SERP-uri.

În 2019 și mai departe, veți vedea din ce în ce mai mult accent pe potrivirea intențiilor . Cu această tendință SEO, paginile de top sunt cele care se potrivesc cel mai bine cu intenția — așa cum este determinată de motoarele de căutare — a interogării, chiar dacă nu au folosit cuvintele cheie la fel de mult sau deloc.

De fapt, HubSpot — o platformă de marketing populară — a decis să-și anuleze funcția de cuvinte cheie în 2018. Aceasta este o schimbare semnificativă!

Ce înseamnă potrivirea intențiilor pentru abordarea ta SEO?

Sfaturi pentru această tendință SEO:

• Revenirea la bazele cercetării de piață . Întrebați personalul de vânzări, reprezentanții serviciului pentru clienți și alții despre întrebările pe care le pun clienții. Când aveți o listă de posibilități, analiza cuvintelor cheie poate avea în continuare un rol de jucat în stabilirea priorităților de unde începeți.

• Concentrați-vă pe ceea ce își dorește utilizatorul mai mult decât orice altceva. De exemplu, o căutare în stil de recenzie sau în stil de comparație dorește o defalcare a caracteristicilor, prețurilor și nu numai. Pentru produsele de larg consum, veți concura direct cu Wirecutter , care publică recenzii aprofundate despre produse precum routerele wireless.

Abordarea dvs. de a crea conținut va trebui să echilibreze nevoia dvs. de a comercializa și de a vinde cu dorința de a fi de ajutor în a răspunde la întrebări.

7. Google RankBrain: impactul AI asupra SEO ca semnal semnificativ de clasare

Poate suna ca science fiction, dar inteligența artificială devine un factor important în SEO.

Caz concret: RankBrain .

RankBrain este o inteligență artificială care folosește învățarea automată pentru a accesa cu crawlere și a clasa rezultatele căutării Google.

Andrey Lipattsev de la Google a dezvăluit că RankBrain este unul dintre cei mai importanți factori de clasare din 2016.

Pe măsură ce IA devine mai avansată, această tendință SEO va crește în importanță în 2019 și mai departe.

La nivel strategic, Google concentrează tot mai multe resurse pe AI. La evenimentul Google I/O 2018, mai multe produse Google, inclusiv Google Photos și Google News, au primit actualizări AI. Toate acestea sugerează că ne putem aștepta la mai mult impact AI asupra SEO.

Consider că impactul în creștere al Google RankBrain și AI are trei efecte posibile, fiecare oferind un sfat unic pentru SEO care se uită către viitor:

• Concentrați-vă întotdeauna pe munca SEO de calitate, conținut bogat și tehnici de pălărie albă. Vor fi mai puține recompense de câștigat în urma încercării de a exploata o eroare temporară sau o neglijență în căutarea Google în viitor. Este o veste bună pentru cei care joacă jocul lung în căutare.

• Concentrați-vă pe căutările de cuvinte cheie cu coadă lungă. Ele sunt mai naturale pentru utilizatori să scrie și să vorbească și sunt, de asemenea, mult mai direcționate – AI îmbunătățită înseamnă doar algoritmi mai buni pentru a potrivi mai bine termenii de căutare cu cel mai bun conținut.

• Fii cu ochii pe actualizări. La fel ca o ființă umană reală, AI trebuie să învețe și să se adapteze prin încercare și eroare. Acest lucru va însemna probabil și că SEO va avea niște perioade instabile, deoarece modelele AI schimbă diferite metode de clasare. Fiecare nouă actualizare Google merită atenția dvs. pentru a evita surprizele.

8. SEO local este o prioritate pentru afacerile din cărămidă și mortar

Folosiți SEO pentru a comercializa afaceri concrete?

Atunci această tendință se referă la tine.

Cea mai importantă tendință SEO pentru cărămidă și mortar este căutarea locală.

HubSpot a descoperit că aproape jumătate din toate interogările motoarelor de căutare (46%) sunt căutări locale.

Și mai bine, căutările locali sunt clienți potențiali – 50% din căutările locale pe un smartphone duc la o vizită la magazin într-o zi.

În trecut, strategia de cuvinte cheie și lucrul SEO se concentrau pe căutări lungi, cum ar fi „chirurg cosmetic Miami Florida”. Deși această strategie încă funcționează într-o anumită măsură, nu mai este întregul joc.

În schimb, Google a devenit mult mai bun în ceea ce privește ghicirea intenției locale. O căutare pentru „restaurante indiene” când am scris acest articol în Toronto a oferit următoarele rezultate:

Observați că primele rezultate sunt toate vizate pentru regiunea mea, chiar dacă interogarea mea de căutare a fost mai generală.

Soluția pentru a obține mai mult din acest trafic SEO local?

Sfaturi pentru această tendință SEO:

• Faceți ca Google să citească mai ușor informațiile despre afacerea dvs. Informațiile dvs. comerciale complete și exacte ar trebui să fie afișate vizibil pe pagina dvs. de pornire și în alte pagini ale site-ului dvs. web. Structurați-l bine și adăugați un marcaj de schemă, astfel încât Google să îl găsească imediat. Adăugați Google Maps la pagina Despre noi, indicând locația companiei dvs. atât pentru clienți, cât și pentru Google.

• Completați site-ul dvs. Încă sunt surprins de câte restaurante încă nu își pun meniurile online! Asigurați-vă că site-ul dvs. este complet cu tot conținutul care este relevant pentru clienții dvs. și că aceștia ar putea căuta online.

• Creați mai multe profiluri de afaceri online. Creați un profil pentru afacerea dvs. pe Facebook, Twitter, directoare locale și pagini specifice Google, cum ar fi Compania mea pe Google și Hărți Google. Asigurați-vă că fiecare dintre aceste link-uri înapoi la pagina dvs. de pornire și asigurați-vă că toate au exact aceleași informații despre companie (nume, adresă, număr de telefon, e-mail etc.).

• Recenzii . Încurajați clienții fericiți să vă revizuiască afacerea pe Google, Yelp, Facebook și oriunde altundeva.

• Analiza concurenței. Întrebați-vă cum se evidențiază marca dvs. față de ceilalți concurenți. Ce au rezultatele actuale de top pentru căutarea locală pe care nu le aveți?

9. PWA și AMP câștigă aburi

Proiectarea unei experiențe online pentru utilizatorii de dispozitive mobile este esențială.

Din punct de vedere tehnic al tendințelor SEO, PWA („Progressive Web Apps”) este mai valoroasă ca niciodată, deoarece iPhone-ul acceptă acum PWA sub iOS 11.3. Mai exact, Safari – browserul web Apple care vine preinstalat pe dispozitivele sale – oferă acum suport pentru această caracteristică.

Potrivit lui Maximiliano Firtman, un dezvoltator și trainer mobil, Progressive Web Apps pe iOS includ suport pentru o experiență bogată. Caracteristicile specifice de remarcat includ o ieșire audio, camera dispozitivului, ieșire audio și Apple Pay. Această ultimă caracteristică este deosebit de interesantă pentru companiile care doresc să facă vânzări online rapide.

Ar trebui să investiți mai mult în dezvoltarea PWA și a altor conținuturi mobile-first? Pentru a răspunde la această întrebare, puteți analiza cererea și oferta. În ceea ce privește cererea — recunoașteți că există 1,3 miliarde de dispozitive iOS pe piață începând cu 2018 — și multe dintre ele au un nou suport îmbunătățit pentru PWA. În esență, cererea pentru acest tip de experiență web este în creștere. Din punct de vedere al ofertei, concurezi cu un subset al concurenților tăi cu PWA.

Sfaturi pentru această tendință SEO:

Pentru a profita de această tendință SEO, fă-ți timp pentru a construi o experiență PWA care se potrivește bine cu aplicațiile mobile. Nu sunteți sigur cum să creați aplicații mobile compatibile cu iOS? Te-am acoperit. Consultați sfaturile lui Maciej Caputa despre „Câteva sfaturi care vă vor face PWA pe iOS să se simtă ca nativ”.

Oferirea unei experiențe utilizator de înaltă calitate nu se oprește cu PWA și dispozitivele mobile, așa cum veți vedea în următoarea tendință SEO.

10. Găsiți un echilibru între experiența utilizatorului și reclamele agresive în față

Majoritatea agenților de marketing le-ar plăcea opțiunea de a plasa anunțuri cu răspuns direct — cumpără acum! — pe site-urile lor web.

În timp ce abordarea în față generează rezultate, va trebui să vă adaptați abordarea pentru a rămâne la curent cu tendințele SEO.

Principala problemă cu reclamele și ferestrele pop-up agresive? Aceștia vor tinde să încurajeze vizitatorii să plece și este mai puțin probabil să obțineți backlink-uri.

Cum implementați această tendință SEO pentru a rămâne în topul concurenților dvs. în SERP-uri?

Sfaturi pentru această tendință SEO:

În primul rând, dacă trebuie să adăugați ferestre pop-up pe site-ul dvs., asigurați-vă că există niște parametri care le fac mai puțin imediate și enervante - cum ar fi așteptarea până când vizitatorul a fost pe pagină timp de 30-60 de secunde sau a derulat 40 de secunde. % din pagină înainte de declanșarea ferestrei pop-up.

În al doilea rând, ține pasul cu practicile populare UX (experiența utilizatorului) care se bazează pe cercetare. Tendințele importante UX de care trebuie să țineți cont în acest an includ:

• Ilustrații personalizate. Da, imaginile de stoc sunt peste tot. Limitați utilizarea acestor resurse. În schimb, utilizați instrumente precum Canva și servicii de imagine plătite cu oferte de calitate superioară, cum ar fi Shutterstock.

• Țintește-te la calm. Știați că Calm a fost aplicația anului 2017? Acesta este un semn că utilizatorii apreciază experiențele calmante ale utilizatorului, mai degrabă decât stimularea constantă care provoacă anxietate.

• Simplificați interfața. Urmărește o interfață de utilizator mai simplă, astfel încât utilizatorii să nu fie copleșiți de prea multe opțiuni.

Ce se întâmplă dacă site-ul dvs. se bazează pe veniturile din publicitate, cum ar fi anunțuri grafice și Google AdSense? Pentru a ține pasul cu această tendință SEO, trebuie să vă regândiți abordarea.

Chiar dacă Google câștigă aproape toți banii din publicitate, compania încurajează reținerea.

De exemplu, regulile Google recomandă să nu „participați la programe de afiliere fără a adăuga valoare suficientă”. Umplerea unui site plin cu astfel de link-uri este o strategie de pierdere.

11. Site-urile web non-HTTPS suferă

Securitatea este o tendință SEO!

Da este adevarat. Să dezvăluim modul în care această tendință vă va afecta clasamentele și traficul în 2019 și ulterior.

Din iulie 2018, Google Chrome este cel mai popular browser web din lume. Conform Stat Counter:

Acest lucru contează deoarece Google Chrome afișează un avertisment pentru utilizatori atunci când accesează un site web care nu are funcții de securitate HTTPS.

Aceasta înseamnă că, dacă site-ul tău web nu are HTTPS, vei ajunge la o rată de respingere mai mare. Utilizatorii vor vedea un avertisment de securitate de la Google și vor decide pur și simplu să se retragă și să plece în altă parte.

Pe termen lung, există o tendință în creștere de a proteja securitatea și confidențialitatea pe web. Știați că motorul de căutare DuckDuckGo („Motorul de căutare care nu vă urmărește”) are deja peste 20 de milioane de căutări zilnice?

Este o dovadă a faptului că utilizatorii de web acordă o valoare mai mare confidențialității și securității. Persoana obișnuită devine treptat mai conștientă de securitate pe măsură ce incidentele de hacking devin mai frecvente.

Atacurile împotriva companiilor sunt în creștere, iar „hackerii susținuți de stat din întreaga lume devin mai îndrăzneți și mai sofisticați”, conform Wired în 2018.

Pentru a profita de această tendință SEO, vă recomand să adăugați HTTPS pe toate site-urile dvs. web . De asemenea, ar trebui să verificați scorul de spam al site-ului dvs. și să fiți atenți la orice semne potențiale de atacuri SEO negative care pot afecta reputația site-ului dvs. pentru siguranță.

De asemenea, verificați statisticile pentru a vedea dacă tendința globală care favorizează Google Chrome se aplică site-ului dvs. Dacă da, poate doriți să depuneți eforturi suplimentare pentru a testa performanța site-ului dvs. în browserul respectiv.

12. GDPR are un impact asupra SEO

La început, s-ar putea să nu considerați această reglementare europeană ca fiind semnificativă. E o greșeală.

Implementat în mai 2018, GDPR (Regulamentul general privind protecția datelor) solicită companiilor să depună eforturi suplimentare pentru a proteja confidențialitatea.

De exemplu, GDPR oferă utilizatorilor dreptul „de a fi uitați” (de a avea toate datele asociate cu ei șterse). Pentru agenții de marketing, practicile de pălărie neagră precum trimiterea de e-mailuri de marketing nesfârșite la fiecare adresă din baza lor de date nu mai sunt permise.

Contează GDPR dacă afacerea dvs. are sediul în afara Europei?

Răspunsul scurt este da. Autoritățile europene au un istoric de aplicare a amenzilor mari companiilor străine precum Microsoft și Google. În plus, autoritățile europene de reglementare au autoritatea de a aplica sancțiuni semnificative - milioane de euro sau 4% din veniturile globale, oricare dintre acestea este mai mare, pentru încălcările GDPR. La urma urmei, dacă faceți afaceri prin intermediul unui site web, este posibil să aveți europeni să vă acceseze site-ul.

Chiar dacă afacerea ta nu are clienți europeni, GDPR este încă o tendință SEO importantă. În următorii câțiva ani, probabil că vor exista presiuni suplimentare asupra altor guverne pentru a crește reglementările pentru a egala sau depăși protecțiile europene. Chiar dacă guvernele nu urmează exemplul Europei, este totuși o practică de afaceri înțeleaptă să țină cont de GDPR.

Toate eforturile tale SEO vor fi în zadar dacă faci vânzări și creezi clienți potențiali și apoi înfurii clienții prin marketing prea agresiv.

Cea mai bună abordare? Concentrați-vă pe activele de marketing de conținut care adaugă valoare, cum ar fi ghidurile și articolele aprofundate precum acesta. În acest fel, potențialele tale vor fi deschise să primească mai multe informații de la tine. Când obțineți permisiunea de a rămâne în contact cu clienții, puteți comercializa în conformitate cu prevederea „interes legitim” din GDPR.

Pentru a afla mai multe despre prevederile privind interesele legitime din GDPR, citiți „Când ne putem baza pe interesele legitime?” de la Biroul Comisarului pentru Informații din Marea Britanie.

13. Profitați de volumul de căutare Bing

Bing? Vorbim serios despre Bing?

Da suntem. Deși Google rămâne motorul de căutare numărul unu, nu este singurul joc din oraș.

În SEO, este firesc să te concentrezi pe Google, deoarece rentabilitatea potențială a efortului tău de marketing este mai mare.

Iată problema cu această abordare. Toți ceilalți din SEO știu că Google este numărul unu, așa că ești într-un spațiu aglomerat dacă te concentrezi doar acolo.

Să aruncăm o privire asupra numerelor:

• Cota de piață în căutarea Google. Deși Google este încă numărul 1, pare să piardă treptat cota de piață. Acest lucru se datorează în principal apariției altor două motoare de căutare Bing și Baidu.

• O treime din traficul de căutare trece prin Bing. Potrivit Search Engine Land, Bing rămâne un jucător important în căutare.

Aplicarea acestei tendințe SEO pe site-urile dvs. este simplă. Începeți prin a vă dedica o parte din dezvoltarea profesională SEO studiului Bing. De exemplu, citiți „Bing SEO: 7 moduri practice de a obține mai mult trafic de la Bing (și Yahoo!)” În al doilea rând, începeți să utilizați Bing mai des personal. Puteți face o notă pentru a vă aminti că, două zile pe săptămână, veți folosi Bing, astfel încât să îi puteți compara performanța cu cea a Google.

Sfat: Bing pare să favorizeze conținutul cu „semnale rețelelor sociale”. Asta înseamnă să ții pasul cu eforturile tale de a-ți promova site-ul pe Facebook, Twitter și LinkedIn încă contează pentru SEO. Fii la curent cu aceste tendințe.

14. Răspundeți la întrebările umane reale pentru a nota „poziția zero”.

Sfântul Graal în SEO a fost întotdeauna „a ajunge la pagina 1” a rezultatelor căutării.

Ce este mai bun decât prima pagină?

Faceți ca Google să vă prezinte în poziția zero — o casetă specială stabilită deasupra tuturor celorlalte rezultate ale căutării.

În cazul în care nu sunteți clar ce vreau să spun, iată un exemplu de poziție zero pentru căutarea „Cât costă reclamele Facebook?”:

În 2019 și mai departe, afișarea site-ului dvs. în „poziția zero” în Google va deveni mai importantă.

Această poziție oferă site-ului tău proeminență și vei avea o șansă mai mare de a câștiga un clic și apoi un client. Până acum, bine. Dar cum să câștigi exact acele clicuri din poziția zero?

Răspunsul este simplu, dar nu ușor.

Sfaturi pentru această tendință SEO:

• Răspundeți la întrebările care interesează piața dvs. țintă . Începeți cu cercetarea de piață. În SEO, ați putea începe cu cercetarea cuvintelor cheie. Acum, luați acea listă lungă de posibilități de cuvinte cheie și creați-le în întrebări. Amintiți-vă că majoritatea întrebărilor încep cu cuvinte precum de ce, ce, cum, când și cum. Răspunzând la întrebări cu conținutul site-ului dvs., aveți șanse mai mari de a avea succes într-o căutare de cuvinte cheie cu coadă lungă.

• Utilizați căutarea Google pentru a găsi întrebări. Cum? Aflați cum să utilizați funcția „People Also Ask” citind: „People Also Ask: How to Use PAA Boxes to Create Linkworthy Content.”

15. Scepticismul față de strategiile de conținut AI

Pentru tendința noastră finală SEO, voi merge împotriva înțelepciunii predominante în industria tehnologiei.

În fiecare lună, auzim despre noi produse și capabilități AI. Vor schimba acele instrumente SEO și marketing? Da, fără îndoială că o vor face.

Dar există limite la ceea ce poate face AI pentru SEO. Mai exact, recomand să nu folosiți instrumente AI pentru a crea conținut sau a reutiliza conținutul . De ce? Este puțin probabil ca instrumentele AI să poată face cercetări, să simtă empatie față de clienții tăi și să creeze conținut cuprinzător, cu sunet natural. În plus, inteligența artificială nu există atunci când vine vorba de chestiuni strategice, cum ar fi integrarea SEO în strategia ta de marketing mai largă.

Cum ar trebui să vă gândiți la crearea și promovarea conținutului?

Sfaturi pentru această tendință SEO:

Recomand să combinați câteva discipline diferite pentru a crea conținut SEO de înaltă performanță.

• Strategia de conținut. Aceasta este baza abordării dvs. de conținut. Cel puțin, trebuie să găsiți suprapunerea între întrebările pe care le are piața dvs. și cu ce vă poate ajuta site-ul/produsul.

• Cercetare SEO. Aflați care dintre paginile dvs. se conectează cu piața dvs. folosind Monitor Backlinks.

• Cercetarea conținutului. Conținutul de formă lungă necesită cercetare. Acest lucru ar putea implica interviuri. Acest lucru ar putea implica capturi de ecran și teste online. Abordarea exactă pe care o luați va varia în funcție de piața dvs.

Acum știi despre unele dintre cele mai importante tendințe SEO de astăzi.

Nu vă lăsați copleșiți gândindu-vă la jocul lung. Gândește-te doar la următorul lucru pe care trebuie să-l faci pentru a începe.

Care este următorul tău pas?

Alegeți o tendință din această listă care se conectează cel mai bine cu abilitățile dvs. și se concentrează pe acea zonă. Odată ce ați stăpânit această tendință SEO, reveniți și lucrați la o altă tendință SEO.

Înainte să știi, tu vei fi cel care stabilește tendințele.

Bruce Harpham oferă marketing de conținut pentru companiile de software, astfel încât acestea să poată obține clienți potențiali de înaltă calitate. El este, de asemenea, autorul cărții „Project Managers At Work”. Lucrarea sa a apărut pe CIO.com, InfoWorld și Profit Guide. Citiți studiile de caz de marketing B2B SaaS de la ClickFunnels și Close.io.